體育小鎮(zhèn)發(fā)展思路和成功模式

1、體育小鎮(zhèn)是基于當前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機遇而形成的一個創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，綠維文旅認 為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健 康、文化結(jié)合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產(chǎn)價值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將 在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小 鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。本文重點解讀五個國內(nèi)外體育小鎮(zhèn)案例，不論是依托運動賽事、龍頭項目，還是依托景區(qū)休 閑、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，都為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了成熟的借鑒模式。? ? ? ?近日，中國體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，中國體育小鎮(zhèn)藍皮書1.0發(fā)布，綠維文旅聯(lián)合聯(lián)盟成員組建體育小鎮(zhèn)規(guī)劃

2、設(shè)計研究院，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈全程聯(lián)合孵化服務(wù)模式”。? ? ? ?在國家關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知和關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育 消費的實施意見雙政策的引導和影響下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生，并在全國各地涌現(xiàn)。本 文對體育小鎮(zhèn)發(fā)展成熟的國外案例及走在全國前列的浙江省發(fā)展案例進行深度分析，為體育 特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式借鑒。? ? ? ?國外案例? ? ? ?外案例研? ? ?（一）法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)一一體育運動休閑型特色小鎮(zhèn)：從山地運動到山地度假生活? ? ? ?沙木尼小鎮(zhèn)（？Chamonix ,也譯夏蒙尼）位于法國中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士這 兩個迷人的國度。坐落于阿爾卑斯主峰勃朗

3、峰（4807米）腳下的山谷里，在勃朗峰的恩澤 下，成為了高山戶外運動的旅游目的地。? ? ? ? 1、發(fā)展歷程? ? ? ?事件引爆，拉開序幕一一1786年8月，沙木尼的獵人杰克巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰一勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運動，拉開了 沙木尼的戶外發(fā)展序幕。? ? ? ?提升服務(wù)，專業(yè)發(fā)展一一1821年開始，沙木尼開始發(fā)展登山服務(wù)業(yè)，小鎮(zhèn)內(nèi) 34名的 本地向?qū)ЫM成了一個向?qū)Ч?，為各地游客提供各項登山服?wù)。經(jīng)過僅百余年發(fā)展，高山運 動項目及專業(yè)服務(wù)方面已逐步成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山運動圣地。? ? ? ?賽事推動，全面發(fā)展一一192

4、4年國際上第一屆冬季奧運會在沙木尼舉辦，專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場，世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶。推動了高山冰雪項目的開展和接待服務(wù)設(shè)施的完善，帶動了教育培訓、商業(yè)住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，成為著名 的山地度假目的地。? ? ? ?2、發(fā)展體系架構(gòu)? ? ? ? (1) ?專業(yè)的教育培訓機構(gòu)? ? ? ?沙木尼形成了專業(yè)的高山運動教育培訓：世界上第一所登山向?qū)W校一一法國國家滑 雪登山學校(ENSA)、高山警察培訓中心、高山軍校、高山醫(yī)學培訓等相關(guān)的高山機構(gòu)。? ? ? ? (2)多元化的體育項目及國際賽事? ? ?沙木尼有著豐富的體育運動項目，攀登資源非常集中，勃朗峰、大喬拉斯峰擁

5、有 5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線，另外滑雪，高山滑翔傘，溪降運動也開展得 非常廣泛。? ? ? ?登山、滑雪國際特色賽事之下，還發(fā)展了高等級越野比賽（UTMB ,全稱環(huán)勃朗峰超級越野賽，作為世界上最著名的越野賽事之一）全時的生活方式四季運動體驗運動項目春（4月6月）夏（6月9月）高山攀巖、高山滑雪等 登山、溪降、高山滑翔傘秋（9月一11月）冬（11月一次年4 月）登山、高山自行車、高山 滑翔傘等高山滑雪、攀冰、滑冰、 冰球等日間：參與高山運動項I夜間：酒吧休閑，享受 美食和紅酒? ? ? ? （3）完善的休閑配套服務(wù)? ? ? ?沙木尼常住居民僅有1.3萬人，但每年要接待超過20

6、0萬的登山滑雪者和普通的游客。 服務(wù)配套設(shè)施齊全，有眾多的酒店、旅館、度假屋、餐館、還有超級市場和娛樂場所，交通 也比較方便。? ? ? ?向?qū)Х?wù)一一有專門的向?qū)Ч荆瑩碛斜姸嗟淖月殬I(yè)登山向?qū)?，能為游客提供沙?尼地區(qū)的全方位攀登、滑雪服務(wù)。? ? ? ?住宿服務(wù)一一住宿有星級酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營營地等 50余家，并有房屋租賃、度假中心等物業(yè)接待服務(wù)。? ? ? ?商業(yè)服務(wù)一一有登山、滑雪及紀念品等 40余家體育用品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng)美 食和西式休閑美食的餐飲服務(wù)，有酒吧等娛樂業(yè)服務(wù)。? ? ? ?醫(yī)療服務(wù)一一形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系，如：夏蒙尼醫(yī)

7、院、 高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學培訓與研究所。? ? ? ?3、經(jīng)驗總結(jié)? ? ? ?？核心運動引爆，多元體驗擴展。 從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運動。? ? ? ?？國際賽事推動，專業(yè)服務(wù)保障。 國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運動的 “前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和本地的國際知名度。? ? ? ?休閑旅游配套，帶動全面發(fā)展。 醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑設(shè)施，帶動 高山休閑旅游人群，促進小鎮(zhèn)從山地運動到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變。? ? ?（二）意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)一一體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)? ? ? ?蒙特貝盧納鎮(zhèn)（Montebelluna）位于意大利北部特雷維

8、索省（Treviso）,有著悠久的手工 制鞋歷史，20世紀70年代這里便成為世界著名的與冰雪運動有關(guān)的運動鞋生產(chǎn)基地。? ? ? ?目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運動 鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進了商業(yè)、居住及公共服務(wù)等城市功能的配套完善， 形成了 “運動鞋生產(chǎn)集群+城市服務(wù)功能”的小鎮(zhèn)發(fā)展架構(gòu)。? ? ? ?1、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 ? ? ?蒙特貝盧納鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個龐大的運動鞋生產(chǎn)集群。圍繞著運動鞋生產(chǎn)企業(yè)，聚集 了大量研發(fā)、設(shè)計、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機器及塑膠等產(chǎn)前配套生產(chǎn)企業(yè)， 以及商業(yè)協(xié)會、中介、媒體、營銷和配送等產(chǎn)后相關(guān)

9、服務(wù)產(chǎn)業(yè)。隨著集群影響力的提升，很 多國際知名運動品牌與當?shù)毓具M行合作，逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業(yè)。? ? ? ?2、產(chǎn)城結(jié)構(gòu) ? ? ? ?各類鞋生產(chǎn)企業(yè)在地理空間上并不是絕對集中，而是以鎮(zhèn)區(qū)為中心，在半徑約5km范圍內(nèi)沿路發(fā)展，形成多個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。設(shè)計、研發(fā)和配件生產(chǎn)等相關(guān)企業(yè)圍繞核心生產(chǎn)企業(yè) 發(fā)展，商業(yè)、居住等城市配套功能則主要集中在鎮(zhèn)區(qū)。? ? ? ?大型運動鞋生產(chǎn)企業(yè)、配套企業(yè)及城市配套服務(wù)功能交錯分布，通過產(chǎn)業(yè)鏈間的聯(lián)系 和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個“大分散、小集中”的布局，核心體育用品的生產(chǎn)推動上下游企 業(yè)的完善，促進服務(wù)業(yè)集聚，推動小鎮(zhèn)特色化發(fā)展

10、。? ? ? ?二、國內(nèi)案例? ? ? ?國內(nèi)案例? ? ? ?在特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在全國前列的浙江省等地，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)又一次走在了全國前列。 目前已經(jīng)公布的兩批79個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象、51個省級特色小鎮(zhèn)培育對象中，以體育 產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)就有5個。體育特色小鎮(zhèn)名稱發(fā)展依托發(fā)展特點發(fā)展方向海寧馬拉松小鎮(zhèn)景區(qū)與景區(qū)聯(lián)動發(fā)體育賽事+休閑旅游嘉興平湖九龍山體育小鎮(zhèn)度假區(qū)展健康運動+養(yǎng)生養(yǎng)老以龍頭項目帶紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)度假區(qū)體育運動+休閑旅游動湖州德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)區(qū)+景體育產(chǎn)業(yè)+休閑旅游鎮(zhèn)區(qū)以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)體育產(chǎn)業(yè)+智慧產(chǎn)業(yè)+休富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地城市新區(qū)閑旅游? ? ? ?（一）

11、浙江？海寧馬拉松小鎮(zhèn)一一依托景區(qū)帶動，發(fā)展體育休閑旅游? ? ? ?海寧馬拉松小鎮(zhèn)位于海寧縣百里錢塘觀潮景區(qū)內(nèi)，總規(guī)劃面積3.6平方公里。海寧體育局計劃依托景區(qū)12公里的生態(tài)綠道，沿途鋪設(shè)一條綠色馬拉松賽道，打造永久性的馬拉 松賽事，通過體育和休閑旅游結(jié)合發(fā)展，建成一個體育小鎮(zhèn)。? ? ? ?1、發(fā)展構(gòu)想? ? ? ?海寧馬拉松小鎮(zhèn)將以馬拉松運動為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛好者的訓練、體驗、測 試基地，并兼顧發(fā)展徒步、暴走、拓展、露營、自行車等相關(guān)運動項目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟。 同時，引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務(wù)配套，發(fā)展戶外運動的急救培訓及相 關(guān)醫(yī)療服務(wù)，綜合提升地區(qū)的服務(wù)業(yè)水平，

12、刺激經(jīng)濟發(fā)展。? ? ? ? ? ? ?2、發(fā)展特點? ? ? ?依托景區(qū)優(yōu)勢和休閑賽事影響，發(fā)展體育旅游。景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有豐富的古鎮(zhèn) 文化、鹽文化、蠶桑文化、潮文化，并形成了完善的旅游配套設(shè)施，其景區(qū)知名度和游客基 礎(chǔ)成為海寧馬拉松體育小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)，馬拉松賽事的長期性舉辦將帶動體育服務(wù)業(yè)集聚， 形成體育與旅游高度融合的示范小鎮(zhèn)。? ? ?（二）浙江？興柯橋酷玩小鎮(zhèn)一一以龍頭項目為帶動，發(fā)展體育休閑旅游? ? ? ?紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有 3個國家4A景區(qū)和眾 多大型項目，政府依托總投資 80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項 目，通

13、過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。? ? ? ?1、發(fā)展構(gòu)想? ? ? ?依托山水休閑基調(diào)、高端體育運動集中的兩大特點，根據(jù)對現(xiàn)有資源、建設(shè)項目的梳 理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂區(qū)、大眾運動區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、 賽車、馬拉松、直升機等水陸空運動項目串聯(lián)各個片區(qū)。? ? ? ?項目包括公共設(shè)施、體育運動及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項目共有 11 個，預(yù)計總投資110億元。? ? ? ?2、發(fā)展特點? ? ? ?依托重要核心項目引導體育小鎮(zhèn)落地。通過“大項目支撐，小項目擴張”的項目包形 式確定

14、小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導小鎮(zhèn)風貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī) 劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導到實際項目落實階段，以 項目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強操作性、強方向性、強執(zhí)行性，為35年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅實的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學路徑。? ? ?（三）浙江？富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地一一依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展智慧體育旅游? ? ? ?項目位于杭州市的富陽區(qū)，先后被命名為“中國球拍之鄉(xiāng)”、“中國滑翔傘訓練基 地”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”、“中國賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國十大特色休 閑基地”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國家運動休閑示范區(qū)”等名片。 2015年“撤市并區(qū)” 后，富陽緊緊圍繞“把運動休閑業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標，立足環(huán)境、依托山水，大力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn) 略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨具個性的“休閑浙江、運動富陽”城市特色品牌。? ? ? ?1、發(fā)展構(gòu)想? ? ? ?依托扎實的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施