SPSS數(shù)據(jù)分析論文

1、SPSS數(shù)據(jù)分析論文一、主要研究日用百貨零售業(yè)股票代碼流動比率凈資產(chǎn)負每股收益凈利潤（百萬元）增長率股價1債比率002264002277000861002419000516002187002561000416600361600515翹品-h-i13Iff'51iatemke右BA壯&13-1.5*61ite"J'j39W：働0卿LMfr41Z居亠生ii10仁151!?£勺5jMir«rUSmvHiEu?nJi苗話"4里時降b曙r$譏5?nrisfih-:-"-R14iHI-:-*wM加號Efflliiti上侏®

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5、10相關分析二、宏觀分析：百貨零售行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響較大，但具體到每個細分行業(yè)的影響程度是不同的。超市出售的主要是必須消費品，人們只要活著就會買，所以受經(jīng)濟波動較小。專業(yè)連鎖要看它具體賣的產(chǎn)品是什么，有的是家電連鎖，比如蘇寧電器和國美電器，它們的銷售金額就與房地產(chǎn)市場緊密相關。有的是珠寶首飾，比如老鳳祥、潮宏基、蒂芙尼，它們的銷售金額就與金價走勢相關。但總體來看，有一些綜合類的宏觀經(jīng)濟指標會對整個百貨零售大行業(yè)產(chǎn)生影響。消費占GDP勺比重:中國政府要鼓勵消費，促進內需，如果該比重較低，那么就意味著有較大的增長空間。其次看社會消費品零售總額，這個指標簡稱為“社銷總額”，判斷中國一年以來的總消費金

6、額，此外還有人均社銷金額，就折算在每個人頭上了。人均GDP水平、城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村軍民的人均可支配收入、居民儲蓄率、全國各地的最低工資水平、退休工資水平、社保醫(yī)保的標準和覆蓋率。人均GDP提高了，人均可支配收入增加了，人們才可能消費更多。居民儲蓄率下降了，最低工資水平提高了，人們才會更愿意改善生活。退休工資水平提高了，醫(yī)保和社保標準提高了，解決了消費者的后顧之憂，他們才舍得享受生活。一直以來，都有專家抱怨中國居民儲蓄率太高了，還鼓勵大家消費，我覺得應該探究深層次的原因。居民之所以存錢就是為了應對不時之需，現(xiàn)在孩子上學、青年買房、父母看病，哪個不需要大筆金錢呢，政府如果能夠接觸居民在教育和醫(yī)療上的顧

7、慮，壓制房價不要上漲過快，不用你勸大家都會消費的。有個簡單的道理，看一個人是否有錢，不要看他掙了多少錢，要看他花了多少錢，因為只有自己花掉的錢才真正屬于自己，像那種人死了，錢沒花玩，沒花完的錢就不屬于自己。此外還包括財產(chǎn)性收入，比如股票、基金、房產(chǎn)的增值。賣方分析師給出的概念叫做“財富效應”，股票和基金賺錢了，投資者可能會花錢買數(shù)碼產(chǎn)品，甚至買車買房。美國的GDP由消費拉動，消費者敢花錢，敢透支，他們的底氣就是美國房價的走勢。經(jīng)歷08年次貸危機后，房價下跌，這幫卯吃寅糧的消費者不得不勒緊口袋，結果進入惡性循環(huán)了。另外，政府的政策也很重要，比如個稅調整。降低個稅相當于變相的加薪，而且加薪的成本不

8、由企業(yè)承擔，并沒有增加企業(yè)的人力成本。降低個稅稅率，提高個稅稅基，都有利于刺激消費。此外，還有政府一系列促進消費的手段，比如家電下鄉(xiāng)補貼，比如以舊換新補貼，比如發(fā)放的購物券、旅游券等等。在2008年，中國不少當?shù)卣疾捎昧烁魇礁鳂拥膮^(qū)域消費刺激計劃。三、行業(yè)分析：上面說的都是影響整個行業(yè)的宏觀因素，下面我們談談影響行業(yè)的一些因素位置對零售企業(yè)非常重要，在研究區(qū)域性零售行業(yè)時，我們需要將上述經(jīng)濟指標搬到這個省或市來進行研究。我們要加上城市化水平、城市人口占總人口的比重，是否有機場和火車等交通樞紐，當?shù)厥欠裼忻麆俾糜尉坝^，當?shù)厥欠裼兄卮髸h，就像世博會和奧運會那樣。政府有沒有專門頒布針對該地區(qū)的

9、區(qū)域振興計劃，該省份的百貨零售公司數(shù)量、它們的網(wǎng)點布局、整個行業(yè)的集中度等等。四、公司分析：最后，我們看一看公司層面的研究。這里包括地理位置、商戶構成、租金成本、管理水平等等因素，我們一一進行分析。首先看地理位置，同樣一家麥當勞，你把它開到王府井和開到北京五環(huán)外的城鄉(xiāng)結合部每天的銷售收入是完全不同的。地理位置對于百貨零售企業(yè)非常重要，為了占據(jù)黃金地段，他們在租金和地價上毫不吝嗇。說道地理位置：首先，我們得看交通便利程度，附近的公交車有幾路，附近有沒有地鐵，附近的停車是否方便，其次，我們要看周邊消費者的分布，當然，對于王府井和西單這類老牌商業(yè)區(qū)這點不太重要，很多消費者寧肯坐10站地鐵也要去那里購

10、物。但對于一些獨立的百貨大樓，你就得考慮周圍有幾個居民小區(qū)，居民小區(qū)的房價和租金如何，如果是高檔小區(qū)，就意味著高消費能力。附近有沒有醫(yī)院或高檔寫字樓，就像金融街的百盛和連卡佛那樣，賺券商和基金從業(yè)者的錢。第三點，要看商圈內的競爭構成，看商圈內其它百貨的定位和入駐商戶，如果你覺得你牛逼，你就跟他們對著干，如果慫了，就定位不同的人群，進行錯位競爭。其次，我們要看物業(yè)性質，是自有的，還是租的。如果是租的，合同是怎么簽的，租金是多少，期限是多久，租金上漲幅度是如何規(guī)定的，多長時間續(xù)約一次，租金與周邊地區(qū)租金相比是高是低。如果是自有物業(yè)，那么物業(yè)的折舊政策如何,折舊一般很扯淡，所以不必重視，只要是黃金地段，自有物業(yè)會不斷升值的，有時候可以用對地產(chǎn)公司估值的方法對零售企業(yè)進行估值。第三，我們要看商戶構成，商戶構成一定要與商場的品位保持一致，不能讓班尼路和愛馬仕做鄰居。有些品牌是起到“集客效果”的，比如ZARA