影視策劃方案復習課程

1、影視策劃方案一、活動主題讓我們聽到你的聲音二、活動時間及活動地點活動時間： 4月 28日活動地點：待定三、策劃承辦單位：普通話交流協(xié)會協(xié)辦單位：影視協(xié)會協(xié)會贊助單位： xxxxx四、活動目的此活動的目的是宣傳、學習、使用普通話，一方面，電視 電影配音大賽兼趣味性、學術性于一體，能激發(fā)語言學習者 的興趣，提高學習效果，豐富校園文化活動：另一方面，我 們協(xié)會已經(jīng)成功舉辦了第一屆電視電影配音大賽， 我們要把 電視電影配音大賽打造成為我們協(xié)會的品牌活動， 并把它做 大做強。五、參賽對象校內(nèi)全體學生六、參賽形式1 、自由組隊報名，人數(shù)不限，題材自選，配音影像自選， 但必須保證其長度在 3 分鐘以內(nèi)。2

2、、配音材料不限語種。七、報名時間及方式報名時間從 3 月 15 日起截止到 4 月 2 日，在 4、5 坡食堂 門口的擺攤點填寫報名表，配音材料在 4 月 12 號前發(fā)到蔣 小冬郵箱，逾期則視為棄權。八、前期工作1 、宣傳部加強宣傳，包括設計一張比賽流程圖，貼于布 告欄上，擺放在活動入口處。橫幅：先懸掛于圖書館路上， 再懸掛于比賽現(xiàn)場。2 、主持人選拔關于葫蘆山風景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案關于葫蘆山風景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案 第一 章 中國旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn) 第二章 葫蘆山風景旅游區(qū) 影視廣告制作的方案大綱 第三章 葫蘆山旅游開發(fā)的整合 傳播思考 附： 導演介紹 第一章 中國旅游業(yè)

3、急待廣告的出 現(xiàn) 廣告是什么？簡單來說，廣告就是一種吆喝、叫賣的方 式與手段，一種單純?yōu)樯唐蜂N售而制作的方式與手段，一種 傳播信息的方式與手段。 傳播即經(jīng)濟，商品的一半是廣告。 21 世紀，世界已經(jīng)進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。 當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會， 一切都徹底 信息化了。浩瀚和爆炸、繁復和玄微的各種信息甚至充滿了 我們的每一個毛孔。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核 動力和原子彈。這就難怪會有人把當今的時代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮氣之外，再就是廣告 了”。麥當勞是什么？美國人告訴我們說：“麥當

4、勞整個店就是廣告媒介”。通過你的五個感官通道，它向你發(fā)布著各種 形式的廣告信息。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風景、出售文化和出售服務的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可 估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。然而，就 是這樣一個急需廣告支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。即使有，也是為數(shù)很少，自然缺乏宏篇 巨制和精品力作。探尋這一怪現(xiàn)狀，我們便不難發(fā)現(xiàn)：一、旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企 業(yè)主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告 是看得見的現(xiàn)金投入，看不見的效益產(chǎn)出。由于他們?nèi)狈?有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節(jié)省 的費用開支

5、。二、旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。由于思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費得不到保障。在一些 著名旅游區(qū)由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡 山等旅游景點實現(xiàn)了公司化經(jīng)營，情況就大不一樣，每年的 廣告投入在數(shù)百萬元以上。三、旅游廣告整體水平偏低。 主要表現(xiàn)為數(shù)量少、 水平低。 旅游廣告處于起步階段，加之經(jīng)費捉襟見肘，談不上獨特的 創(chuàng)意和設計，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術魅 力與巨大的功效。 旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何 時不再貧血， 旅游廣告何時突圍？ 第二章 葫蘆山風景旅游 區(qū)影視廣告制作的方案大綱一、制作內(nèi)

6、容：影視廣告 +專題介紹 按葫蘆山風景旅游區(qū) 的具體內(nèi)容制作適用于各地電視臺廣告播放的 betacam 盒帶 20 合及用于各業(yè)務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、 游客留念購買或贈送的 vcd1000 張。 制作內(nèi)容可大致上分 為兩大內(nèi)容， 一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容 側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關 于葫蘆山風景旅游區(qū)的專題報道或按照一般游覽行程的導 游片。二、整合影視廣告的細分內(nèi)容： 不同形式的廣告訴訟著 不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同 需求的客戶群體， 不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主 要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案

7、的整合內(nèi)容主要 從以下三個方面出發(fā)： 主題一：葫蘆山的整體形象廣告： 影 視創(chuàng)意文案： 說明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、 形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為 人知的風景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場， 以一種品牌的形象推往市場， 最大程度的讓社會各界旅游消費群體及業(yè)界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。 本則廣告的主題語 可定為“葫蘆山健康之旅” ，或者“中國南部旅游的新 明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：影視創(chuàng)意文案： 說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷 及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五

8、 .一、十 .一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產(chǎn)品出 發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷售量，抓住黃金旅游周的 契機與商機。 本方案初步考慮可設計為五 .一、十 .一、慈云誕三個版本。為節(jié)約成本開支，五 .一、十 . 一可使用同一個版本，在幕、廣告語上加以變動 即可。 主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的 叫賣型廣告： 影視創(chuàng)意文案： 訴訟一：葫蘆山農(nóng)情之 旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以 田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。 訴訟二：葫 蘆山進香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說文化 為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、 宗教信徒為市

9、場定位。 訴訟三：葫蘆山幸福家庭之旅。 主要以葫蘆山的設施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游 樂場等為訴訟主題， 以家庭渡假、 假日休閑為市場定位。 訴 訟四：葫蘆山商務旅游。主要以葫蘆山的設施全面、內(nèi) 容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以 旅游套票為買點，以單位團體的商務旅游為市場定位。 以 上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內(nèi)容需 要區(qū)分為 5秒、15 秒、 30秒三種版本。三、專題片 專題片以內(nèi)容、需求細分兩種形式的制作。 一種是以旅游專題報道或旅游景點介紹的形式制作， 內(nèi)容大 約在 812 分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一 種是以風情片、 導游片、

10、資料片的形式制作， 內(nèi)容大約在 20 30分鐘之間， 主要用于游客旅游紀念購買或贈送、 展示 宣傳、員工培訓或?qū)в涡谐搪肪€、導游詞培訓方面。 第三 章 葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考一、旅游業(yè)整合營銷傳播的來臨 我們現(xiàn)在已進入了一個 溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發(fā)回應而 不是刻意炒作。 傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過時， “酒香不怕巷子 深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的 今天，新的旅游行銷已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝 通。 過去旅游企業(yè)的經(jīng)營哲學是“游客請注意” ，現(xiàn)在最時 髦的座右銘是“請注意游客” 。 新的旅游觀念如是說： 告 訴人們你是誰？你有什么？ 你在哪

11、里？你有何與眾不同？ 一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供 他們的便利！ 不要玩味你的旅游產(chǎn)品，而給游客一個“想 要的理由”；二、關于葫蘆山旅游的主題定位思考 歷史文化旅游，業(yè) 界早已定論 三千歷史逛西安，千年文化游北京，百 年風云看上海。 領略自然風光，游客心有所屬 美麗神 秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野 趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名于世的五岳雄峰。 廣 東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成 洗溫泉去從化、 清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高 望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園， 娛樂放松 有青青世界和歡樂谷。 葫蘆山，一個知名度

12、不高、鮮為人 知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、 形形色色的神仙文化，廣東境內(nèi)最大、最完整的仿蘇州式園 林，有著優(yōu)美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風景旅游區(qū)，如 何在新世紀開始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山 =慈云寺 =各種神仙傳說故事文化？ 葫蘆山 =假日菜園、生態(tài)果園 =農(nóng)情之 旅？ 葫蘆山 =蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？葫蘆山 =渡假公寓、月光會所、風味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。 葫蘆山是一處 擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優(yōu)美的 自然風光和獨特的人文景觀， 全面完善的整體規(guī)

13、劃與現(xiàn)有設 施，真正的葫蘆山旅游文化應該是： 自然風光 +人文景觀 + 健康休閑 +田園風情 +宗教文化 =葫蘆山旅游文化四、旅游資源整合開發(fā) 二十一世紀的旅游主題是：人與 自然的和諧統(tǒng)一。 二十一世紀的理想圣景是：回歸自然， 野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清新。 這一切葫蘆山都有！ 新 興的葫蘆山風景旅游包羅萬象，這里有： 四百年歷史、擁 有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶佛的慈云寺； 負離子含量極高 的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品種繁多、占地面積 達 600 畝的生態(tài)果園； 橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州 園林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有機組合，構成整體 構局的清心園； 以巖石碑廊、林木、牌樓、

14、畫壁及詩詞歌 賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園； 體驗農(nóng)家樂趣、 享受健康勞動的假日菜園； 等等。 但這還遠遠不夠！ 加 大葫蘆山風景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組， 加 強對外宣傳的促銷力度；促進旅游市場持續(xù)增長點，在新年 到來時已刻不容緩！五、葫蘆山旅游業(yè)在 XX年面臨的機遇1 .生態(tài)旅游業(yè)的 驟然興起 大氣污染，噪音污染，水質(zhì)污染等嚴重籠罩城市， 本來就面臨競爭壓力， 在生活重壓的城市人把旅游當作暫避 污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚 自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生 態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。 游客

15、熱愛自然，走進大自然的愿望由來 已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險， 到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這 是現(xiàn)代人的普遍心理需求， 這也為葫蘆山推向時常創(chuàng)造了極 好的社會心理因素； 2 “非典”引發(fā)的商機、契機 今春 非典之后，人們比以往任何時候更加注重健康、注重生態(tài)與 環(huán)境。葫蘆山作為旅游風景點來說，葫蘆山最獨特的是生態(tài) 環(huán)境好，文化韻味濃厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合現(xiàn)代 旅游的選擇。 首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這里 的負離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆 山的地勢復雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹、藤條， 以最原始的方式存在著。其

16、次，景區(qū)擁有一個占地27公頃 的生態(tài)果園，果園里從臺灣、日本、美國、新加坡、印度、 墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水果20余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃皮、楊桃等，還 有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。 這些水果一年四季次第成 熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游客在不知不覺中 了解到各種水果生態(tài)種植知識，是難得的集旅游觀光、采摘 品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園地。3 葫蘆山獨有的自然， 歷史文化景觀 葫蘆山喜得大自然的恩賜 , 被賦 予了各種自然景觀和人文歷史勝地 , 這種綜合性的勝景是絕 大多數(shù)旅游點難以比擬的。 首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這里的負離子含量

17、極高，人處身此地恍如仙境，渾 身通泰。葫蘆山的地勢復雜多變，到處都是的灌木、雜草、 枯樹、藤條，以最原始的方式存在著。 其次，景區(qū)擁有一 個占地2 7公頃的生態(tài)果園，果園里從臺灣、日本、美國、 新加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水 果2 0余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃 皮、楊桃等，還有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果 一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游 客在不知不覺中了解到各種水果生態(tài)種植知識， 是難得的集 旅游觀光、采摘品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園 地。 整合傳播要點 以口碑為主導潮流，充分調(diào)動一切可能 的資源 全年統(tǒng)一確立主題和傳播方針，軟硬新聞廣告相結 合立體攻 以假日菜園、生態(tài)果園“健康之旅”為重頭戲 ， 以其他重要景點為宣傳突破口 開發(fā)多種有效媒體資源，抓 好法定節(jié)日宣傳機會 巧借市民的社會關系，開展軟性宣傳 活動 以少投入多產(chǎn)出為宣傳原則， 口碑傳播效果更佳！ 附： 導演介紹 導 演 簡 歷 姓名：劉昶 1997 年畢業(yè)于武漢科技 大學， 1998 年前往北京電影學院進修， 1999 年