淺談陳幼堅品牌形象設(shè)計的研究與應(yīng)用

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流淺談陳幼堅品牌形象設(shè)計的研究與應(yīng)用.精品文檔.淺談陳幼堅品牌形象設(shè)計的研究與應(yīng)用 摘要：本文通過對陳幼堅品牌形象設(shè)計理念的深入研究及恰恰品牌案例的全方位解析和深層次探索，來詮釋如何創(chuàng)造出一個具有本土化的中國品牌，既有中國的特色叉兼具國際風(fēng)格。將嶄新的東西方文化進行交融，并在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中尋找平衡，同時給當(dāng)代國內(nèi)設(shè)計師帶來一定的啟發(fā)與思考。 關(guān)鍵詞：陳幼堅 品牌形象設(shè)計 本土化 時代性 國際性 中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1003-0069（2015）03-0091-02 一 品牌形象設(shè)計的詮釋 “品牌一詞的原始意義是指在牲畜

2、等動物身上烙上標記，表達烙印的意思，它源于古挪威文字brandr，為了起到識別和標注的作用?！逼放剖且粋€整體的全方位架構(gòu)，涉及消費者與營銷者之間的諸多方面，品牌常常被看作是一種“體驗”，一種受眾能親自參與的深層次的互動關(guān)系。 形象，在心理學(xué)中是主體對客體的感知，品牌形象簡而言之就是消費者對品牌的一種總體的印象與感知，它是企業(yè)或品牌在消費者心中的一種品牌個性的呈現(xiàn)。品牌形象是品牌戰(zhàn)略渴望創(chuàng)造或保護的一套獨特的品牌構(gòu)想，這些構(gòu)想表現(xiàn)了品牌是什么及顧客的暗示，優(yōu)秀的品牌設(shè)計使企業(yè)與消費者建立良好的關(guān)系，取得受眾的認可。品牌形象設(shè)計是針對產(chǎn)品銷售或品牌有效傳播所做的整體識別設(shè)計。 二 陳幼堅品牌形象設(shè)

3、計的理念 1 從市場的角度出發(fā) （1）市場觀念的形成 1970年，陳幼堅進入一家外資的廣告公司培訓(xùn)，成為一名學(xué)徒。公司中的每一個創(chuàng)意都是以市場概念、市場材料以及市場分析進行創(chuàng)意，然而這種構(gòu)思和訓(xùn)練為他以后的設(shè)計創(chuàng)作打下了堅實的基礎(chǔ)。1980年，他和妻子共同創(chuàng)立了達爾訊廣告公司，六年之后成立了陳幼堅設(shè)計公司。從此，陳幼堅有了自己的品牌，他設(shè)計的每個品牌形象都致力于挖掘中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將中國元素融合以現(xiàn)代的表達方式呈現(xiàn)出來。他沒有固守傳統(tǒng)，而是成功地融合西方美學(xué)和東方文化，詮釋了嶄新的文化交融，這正是陳幼堅“東情西韻”設(shè)計理念的一種體現(xiàn)。陳幼堅的品牌形象設(shè)計為公眾了解和品位東方風(fēng)情開了一扇

4、藝術(shù)的窗口，他以東方文化的角度，為企業(yè)客戶建立了良好的品牌形象，影響消費者的心理，帶來了強有力的市場反響。 （2）市場目標及定位 做一個品牌形象設(shè)計之前，我們應(yīng)該分析這個品牌的經(jīng)營理念、市場研究、市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品的定位以及消費者的定位等。陳幼堅曾說過這樣一句話：“我是為客戶賺錢的，一切以市場為主。拿客戶的錢，不是為了做我們喜歡做的事情，不可以純粹表達個人風(fēng)格，時尚態(tài)度。”陳幼堅的每一個品牌形象設(shè)計是通過理性的精心分析、針對市場的問題、有創(chuàng)作性的方案進行設(shè)計。對每一位客戶進行充分了解，根據(jù)不同的年齡段、個性、興趣等，設(shè)定不同的目標和定位。以此來滿足消費者，幫助消費者解決系列的問題。 2 承接傳統(tǒng)結(jié)

5、合現(xiàn)代 每個民族都有自己的文化，在中國，眾多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品其文化底蘊、價值內(nèi)涵非常高，但卻沒有品牌經(jīng)營的意識。陳幼堅曾多次跨國界合作，清醒地認識到，也許堅持本土的設(shè)計語言，才能立足于世界的設(shè)計舞臺，尤其是聯(lián)合麒麟品牌在日本推出了茶飲料MR.CHAN品牌形象設(shè)計，對他感觸很深。日本的市場是非常注重本土文化的，甚至將自己的本土文化變成了一種理念和態(tài)度，非常值得我們中國人去借鑒和學(xué)習(xí)。陳幼堅深刻地意識到品牌的重要性，1990年他創(chuàng)建了“東西坊”，擁有自己的個性品牌，設(shè)計自己的品牌形象，主要出售陳幼堅的系列創(chuàng)作作品?！皷|西坊”，是一個真正屬于和代表香港及新中國的紀念品品牌，似乎成了陳幼堅的標志性符號。

6、陳幼堅在設(shè)計品牌形象設(shè)時強調(diào)品牌的民族性，以品牌本身的文化特質(zhì)為基礎(chǔ)進行設(shè)計。 在陳幼堅的品牌形象設(shè)計作品中，加入大量中國元素，但他并不是盲目不進行任何改變的運用，而是將中國的傳統(tǒng)元素進行整合，同時將傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)手法自然地進行糅合，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋找平衡。 3 東方與西方的融合 中國博大精深的文化不是只適用于中國，對世界也形成了巨大的影響力。陳幼堅認為中國五千年的傳統(tǒng)文化是一種驕傲，但他并沒有固守傳統(tǒng)，而是成功地融合西方美學(xué)和東方文化，詮釋了嶄新的文化交融。“東情西韻”，是他的作品風(fēng)格，在他的作品里，總能讓人看到歐式包裝和西方簡潔線條下跳躍的中國熱情，西方美學(xué)和東方文化的結(jié)合。中西

7、方文化，是屬于全世界的“東西坊”，陳幼堅正是將這個屬于世界的“東西坊”用自己的設(shè)計語言和策略將東西方文化相融合。 陳幼堅將分享和解讀如何捕捉和重新詮釋東西方文化精神，同時將這種精神融入到品牌形象設(shè)計中，并與商業(yè)市場進行鏈接。在牢牢把握市場脈搏前提下，以中華元素文化作底蘊，將東方文化重新煥發(fā)薪資，與西方文化相交融，以不同的視角展示品牌形象設(shè)計，帶來了頗具視覺沖擊力并兼具包容性和多元風(fēng)格的視覺符號。 三 恰恰品牌形象設(shè)計的分析 1 恰恰品牌的新定位 洽洽在創(chuàng)立之初就確立“創(chuàng)造美味食品、傳播快樂味道”的品牌理念。但隨著市場不斷發(fā)展演化，消費者的需求也是不斷變化。在品牌建設(shè)中，必須加強品牌和消費者之間的溝通交流，才能使品牌發(fā)展壯大。恰恰品牌為了使自己的品牌形象不斷進步、新潮，采取了品牌更新這一策略。所以，2011年6月1日，洽洽啟動品牌新形象，將品牌定位于“更時尚、更快樂”，有了這個品牌的定位，洽洽的品牌策略就有了強烈的針對性。 洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設(shè)計公司設(shè)計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝，花費百萬打造全新品牌形象，這為洽洽食品類擴展及品牌戰(zhàn)略邁出了重要一步。陳幼堅從市場的角度出發(fā)，從恰恰品牌的理念入手，將設(shè)計與品牌推廣成功地結(jié)合起來。使恰恰品牌新形象如同它的廣告語“快樂的