文化旅游融合的十大趨勢

1、導語搞文旅產(chǎn)業(yè)，必須看清大趨勢，這個行業(yè)有自己的思維定勢和運作常勢，逆勢而行往往會陷入萬劫不復之境。當下的許多文旅項目已經(jīng)出現(xiàn)這種頹相：壞的情況，出師未捷，半途而廢；好的情況，一堆建筑，一堆垃圾，不知何為。以下作者列出的幾個趨勢，僅作參考。如博物館正在成為一種生活方式 ：可能有夸大之虞，當下博物館頂多是少數(shù)人的一種精神需求，沒 有大眾市場的普及，更不會成為一種習慣，怎么可能成為一種生活方式？見仁見智，不可偏 信，不可偏廢?！菊摹肯嚓P數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達 55億人次，同比增長10.8%,國內(nèi)旅游收入5.13萬億元，同比增長12.3%。在近日召開的中國蘇州文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)交易博

2、覽會（以下簡稱蘇州創(chuàng)博會”上，文旅業(yè)內(nèi)人士提到文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟變化。今年1月中國旅游研究院發(fā)布2018旅游經(jīng)濟運行盤點系列報告：旅游產(chǎn)業(yè)預測， 2019年 文旅融合”、科技創(chuàng)新”等將有力推動產(chǎn)業(yè)投資，并將繼續(xù)發(fā)揮強大動能。蘇州創(chuàng)博會期間，知名旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，針對當前文旅目的地發(fā)展，對詩和遠方”的未來做出了以下十大預測： 未來小程序?qū)⒊蔀槁糜文康牡貥伺?文化復興和自信將進一步激發(fā)國內(nèi)游增長 頂天立地型營銷推動目的地可持續(xù)發(fā)展 以抖音短視頻為代表的全民 UGC激發(fā)或?qū)⒊蔀槟康牡貎?nèi)容生產(chǎn)的重要方式 跟著節(jié)慶去旅游”或?qū)⒊蔀樾鲁绷?以重慶輕軌2號線為代表的一切 網(wǎng)紅”將引發(fā)目

3、的地新一輪增長 創(chuàng)意內(nèi)容或?qū)⒁l(fā)旅游裂變式傳播 旅游產(chǎn)業(yè)將成為全國扶貧中堅力量 跨界聯(lián)合將為目的地旅游注入新活力 跨境（文化）交流也將推動全球旅游的重點合作文化的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，旅游的本質(zhì)是體驗價值和分享價值?！敝醒朦h校（國家行政學院）行政文化委員會副會長祁述裕在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇上這樣談到，文化創(chuàng)意能為旅游注入鮮活內(nèi)容，是旅游業(yè)的動力之源。”祁述裕認為，當前文化旅游的融合發(fā)展開始出現(xiàn)了五個融合趨向和五大需要重點落實的工作：從粗放發(fā)展到優(yōu)質(zhì)發(fā)展；從關注自然和歷史到更多關注當下生活；從有限領域到無限空間；從物理空間到多維空間；從觀光到更加注重體驗和分享。如何促進文化資源和

4、旅游資源的保護利用；怎樣進一步重視文化和旅游公共服務共建共享； 如何進一步推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級；如何優(yōu)化文旅融合發(fā)展空間布局和加強市場管 理；如何進一步提升品牌建設水平和促進對外交流融合。張家界天梯速降賽在祁述?？磥?，目前中國文旅融合做得最成功的案例是張家界，張家界通過舉辦騎行大地比 賽、邀請名家創(chuàng)作歌曲、引入法國蜘蛛人攀越天門洞等活動，融合了體育、音樂、演藝、娛 樂等內(nèi)容，實現(xiàn)效益最大化。同時，祁述裕就做好文旅融合文章開出良方”：需要認真梳理當?shù)匚幕Y源脈絡，要注重從單一資源到綜合資源、從單一業(yè)態(tài)到多種業(yè)態(tài)等進行資源整合，還要因地制宜進行文旅融合 項目規(guī)劃規(guī)劃。1博物館正在成為一種生

5、活方式毋庸置疑，在文旅融合的過程中，以博物館、美術館、藝術館、書店等為代表的資源與機構 因各自本身的資源屬性正發(fā)揮著越來越重要的作用。作為國家一級博物館，同時身居國內(nèi)最 發(fā)達的地級市，也許蘇州博物館的探索不失為一種具備一定借鑒意義的可行性路徑。蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品：山水間 文具置物座、秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、四才子茶包作為蘇州最負盛名的博物館，自2008年實行博物館免費開放政策之后，越來越多的人來到博物館感受江南文化之美。近幾年，以展覽、書籍出版、藝術教育、講座、論壇、線下文化體 驗等為代表的諸多文化活動的舉辦，也成為蘇州博物館流量的重大推動。在蘇州博物館文創(chuàng) 產(chǎn)品開發(fā)負責人蔣萌看來，博物館，是一種生活

6、方式；而文創(chuàng)，則可以為日常生活增添儀式 感。如果一個博物館運營到一定程度，就可能成為在地居民的一種生活方式，或是游客文化 體驗的剛需，最終這種類似 博物館周邊”的文化氛圍的營造與熏陶都將影響一個城市的社交、 精神文化需求等方方面面。在本屆創(chuàng)博會期間，蘇州博物館展區(qū)帶來了一場清新無比的春茶派對蘇州博物館用自己的頂級IP以唐寅為首的江南四大才子與八馬茶業(yè)、西湖茶葉、盧正浩、藝福堂、樂品樂 茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等 8款茶品牌跨界合作推出春茶合作款。如此，讓茶也多了 一份腔調(diào)。這次我們以唐伯虎的 朋友圈為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之

7、間、山水畫卷之間四個主題概念的10款跨界產(chǎn)品,打造新式中國茶，探索文創(chuàng)的無限可能性?！碧K州博物館文創(chuàng)辦公室主任蔣萌這樣談到。2文旅目的地新矛盾帶來新機會20132018年，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入均保持兩位數(shù)增長速度，旅游市場持續(xù)高速發(fā)展。2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)達 55億人次，一年人均出游 4次。休閑度假游、親子游在國內(nèi)旅游市場的比重在提升。年輕人群仍為國內(nèi)旅游用戶主體，00后成為旅游新勢力。這從一系列產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)既提示了全域旅游產(chǎn)業(yè)潛力和趨勢，也體現(xiàn)了新時期文旅目的地的新矛盾、新機會。同程網(wǎng)認為，現(xiàn)在文旅目的地還面臨保護還是開發(fā)的矛盾、現(xiàn)在旅游信息隨手可得但價值的 信息又昂貴的矛盾、門票經(jīng)濟還是

8、綜合消費的矛盾。針對前者，需要科技和文創(chuàng)的賦能，比如用AR技術場景再現(xiàn)、復原，能讓游客身臨其境，親身感受景點的美景。后者，要把游客 留下來”，就需要整合資源，旅游與其他產(chǎn)業(yè)相融合。一部都挺好帶火了蘇州旅游最近的熱播劇都挺好，帶火了蘇州的一些景點，平江路就是其一。同程網(wǎng)通過智慧全域 通，用手繪地圖、電子導覽、語言導游，把平江路綜合業(yè)態(tài)生態(tài)全打通，只要掃一下二維碼, 游客就能對平江路的景點、美食、住宿、玩樂等一目了然。3科技和藝術助力商業(yè)文創(chuàng)區(qū)別于政府搭臺、企業(yè)辦展的會展模式，商業(yè)文創(chuàng)展覽是一種全新的模式，如日本大地藝術節(jié)、荷蘭燈光藝術節(jié)、加拿大幻光森林、日本 NAKED展等文創(chuàng)展。這意味著，除了風景和 名勝，科技和藝術同樣能創(chuàng)造一個知名的 休閑目的地”，是一種全新的文旅業(yè)態(tài)，代表了體 驗型旅游產(chǎn)品正面臨一次前所未有的技術大變革。目前，我國還停留在要看文創(chuàng)主要在第一階段，已經(jīng)引進的如日本油罐中的水粒子世界、生 命之森與未來游樂園、凱斯 哈林迷宮之旅大陸巡展等重量級展覽，獲得了不少追捧，觀眾甚 至需要排隊三四個小時才能看到。而本土創(chuàng)作的原生展覽項目比較難，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方和展覽制作方，其中內(nèi)容方就包含了圖 書、動漫、游戲、明星等