20XX年大學(xué)生暑期實習(xí)報告范文：廣告設(shè)計實習(xí)

1、希望幫助，感謝戴與閱讀！20XX年大學(xué)生暑期實習(xí)報告范文：廣告設(shè)計實習(xí)導(dǎo)讀：這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到自己的進(jìn)步，在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面。廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在 針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)，其實我們所做的 廣告，有75%勺人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注 意，是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素1 .由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2 .文字方面朗朗上口，簡潔有利。3 .必須要能表達(dá)出來，并在恰好的時間點上。4 .AD要做一個最好的salesman, AD絕對不是一個藝術(shù)，它是一 門生意

2、，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了：要有策略； 要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。 像NIKE 的風(fēng)格相當(dāng)強烈而吸引人；目前手機廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷 售訊息。可口可樂案例1 .可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進(jìn)行推廣通 路：如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2 .可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。 當(dāng)渠道都有了，該 如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色， 轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色， 這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一

3、起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時，不 是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個策略，并賦予一個style ,也就是品牌在生活上的感覺。1 .最重要的是獲得注意。否則，75%勺廣告沒有人會去注意。而 且，這也是廣告最原始的意義。2 .邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速， 需要更多手法。例如送贈品等。3 .要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無法成立。投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣， 它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝， 內(nèi)容要可信。當(dāng)然，品牌為基本考量。75%勺哈佛學(xué)生沒注意，在一 般人也許高達(dá)90慚以我們要如何能beout

4、standing 。廣告的目標(biāo)1 .消費者：解決消費者問題2 .產(chǎn)品本身：消費者記的是消費經(jīng)驗，使用的好處和壞處，它是 否改變了生活的某部分。3 .競爭對手：在市場上的同類競爭。要多和消費者溝通和調(diào)查，了解市場狀況，廣告是個問題產(chǎn)業(yè)，希望對您有所幫助，感謝F戴與閱讀!要解決問題建知名度、個性、價格、通路等。人是廣告最重要的因 素，分析問題、原因，針對問題并且響應(yīng)，要做一個廣告。廣告要說 服誰（目標(biāo)消費群），產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予 style ,而作廣告， 最難的便是賦予brandstyle 。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告 都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性， 而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小 狗

5、的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸， 在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系， 顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。 如何讓商品有感情 的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。 泰國廣 告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力， 天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制， 擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來的發(fā)展。廣告 是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是非常巧 妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產(chǎn)品所帶 來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的， 要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)， 這才是重要的。因此主講人表 示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn) 創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告 的錢。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺， 不是讓自己的公司出名，這是最