微博在消費類展會傳播中的應用分析

1、微博在消費類展會傳播中的應用分析微博的迅速開展已經(jīng)使它超越了信息交流平臺的范疇，更應是一種社會化的媒體。微博傳播對于解決如今會展工程傳播中諸如本錢高，對象模糊等問題有著積極的啟示。本文結合傳播學相關理論根底，通過分析微博傳播的開展現(xiàn)狀、傳播特性，消費類展會的開展趨勢、傳播需求，博在消費類展會傳播中的應用現(xiàn)狀等，提出了消費類展會基于微博這一傳播媒介應采取的營銷傳播策略和詳細應用途徑。一、微博傳播的開展狀況分析一微博開展勢頭強勁二微博傳播漸露頭角現(xiàn)代人的生活逐漸被碎片化，微博以碎片化文本的形式，或娛樂，或新聞，或學習，穿梭在人們的時間縫隙里。隨著微博自身影響力的增強和“全民微博的開展態(tài)勢，微博傳播

2、也逐漸登上了舞臺。三微博傳播尚不成熟微博傳播在我國還處于初級階段。在快速開展的同時，它也存在著自身的問題。認知度還有待進步，仍不能躲避網(wǎng)絡營銷的負面影響，同時面臨著監(jiān)管審核與實時發(fā)布相沖突的矛盾。同時，我國目前專業(yè)的微博營銷人才極度缺乏，微博傳播培育形式尚不成熟。二、微博在會展工程傳播中的作用一降低本錢，減少傳播費用。微博傳播防止了場地費用、人員費用、廣告投放費用等，只需要少量的網(wǎng)費，微博注冊、發(fā)布信息都是免費的，很大程度上節(jié)約了傳播費用。同時，微博在利用盡可能低的本錢開展線上線下互動的活動，進步了傳播效率。二信息及時，進步傳播效率。微博信息簡潔，語言文字高度凝練，發(fā)布效率高，這使得微博傳播可

3、以及時發(fā)布會展工程籌備、現(xiàn)場運作、活動相關信息，將會展活動情況第一時間以圖文結合的形式傳遞給目的公眾，時效性和現(xiàn)場感強，加之微博的轉發(fā)等成效，更進步了其覆蓋面，進步了傳播效率。三樹立形象，促進品牌培育。成功的微博傳播可謂是“一字萬金，在簡短的語句中，為會展工程帶來高收益高回報的傳播價值，在受眾、公司之間建立起高效、方便、快捷的溝通渠道，方便受眾隨時理解到會展工程動態(tài)，促進會展工程品牌培育工作。三、微博在消費類展會傳播中的應用現(xiàn)狀隨著微博傳播的逐漸推廣，微博傳播也持續(xù)升溫。在消費類展會中，根據(jù)工程本身的特點和傳播需求，并分析微博在其傳播中的應用現(xiàn)狀，為提出更有針對性的微博傳播策略作好鋪墊。一消費

4、類展會的開展趨勢。消費類會展工程是指為社會群眾舉辦的展覽活動，這類會展工程展出內容以消費品為主，通過群眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡等吸引觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購置門票入場，這類工程非常重視觀眾的數(shù)量。近年來，消費類展會開展勢頭強勁，已經(jīng)成為新的增長點。四、微博在消費類展會傳播的詳細應用為了使微博在消費類展會傳播中到達更好的效果，要結合工程本身及其他背景條件，詳細問題詳細分析，對癥下藥。同時在利用這個平臺時，注重更多細節(jié)和詳細策略，加強資源整合和形式優(yōu)化。一專業(yè)運營優(yōu)化流程。作為一個與目的受眾近間隔 接觸的傳播平臺，展會工程官方微博不僅僅是簡單的發(fā)布信息，更要注重自身形象。因此，展

5、會官方微博專業(yè)化運營至關重要。同場競技，只有專業(yè)才可能超越對手，持續(xù)吸引公眾關注目光，專業(yè)是一個企業(yè)微博重要的競爭力指標。二準確定位整體布局。消費類展會微博應該更注重質量，從長遠的角度開展，有自己的特色和自己的形式，對微博內容、傳播方式等進展定位，加強與受眾的互動性及體驗性，而不僅僅在乎粉絲的數(shù)量，微博的轉發(fā)和評論量，確保有質量的傳播。同時，注重微博這一媒介系統(tǒng)性、整體性的布局，從宏觀的整體把握再到微觀的詳細策略，從而確定長期開展戰(zhàn)略。三把握態(tài)勢及時跟進。任何傳播都是立足于受眾，要及時把握受眾動態(tài)信息，緊跟時代開展的腳步，結合自身特點與客觀環(huán)境，不斷注重微博傳播內容與傳播形式的創(chuàng)新，不斷挖掘微博傳播新的內涵，才能不被拋棄，長久地被大家所承受和認可，長久地在這一平臺上開展。四新舊媒體整合傳播。在消費類展會的微博傳播中，通過圖文互動、視頻、聲音等增強會展活動現(xiàn)場體驗感，同時在其他各類媒體傳播中涵蓋對微博的宣傳推廣，新舊媒體二者互動結合，互相促進整合推廣，形成多維宣傳推廣渠道，使傳播覆蓋面更廣，獲得更好的宣傳效果。五、結語微博在消費類傳播中的應用前景廣闊，開展空間很大，但目前應用程度較低，會展工程微博運作不夠成熟，未能很好地表達微博傳播的效果。因此，需要會