影視投資需要風(fēng)險(xiǎn)管控

1、影視投資需要風(fēng)險(xiǎn)管控股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資須慎重。這是初入股市時(shí)，每一個(gè)股民都要承受的風(fēng)險(xiǎn)教育的第一信條。如今這句話改頭換面地放在了影視業(yè)：影視有風(fēng)險(xiǎn)，投資須慎重。提醒每個(gè)頭腦亢奮的電影人，影視投資其實(shí)也并不平安。第七屆北京國(guó)際電影節(jié)上電影人提供的信息說(shuō)明，以往撒下種子就長(zhǎng)苗的中國(guó)電影市場(chǎng)的美妙光陰已經(jīng)過(guò)去了，除了繼續(xù)尋找打破方向外，加強(qiáng)影視投資的風(fēng)險(xiǎn)管控成了當(dāng)務(wù)之急。影視全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)加大本屆北京電影節(jié)發(fā)布的由新傳智庫(kù)主編的?影視藍(lán)皮書：中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)展報(bào)告2021?認(rèn)為，從2021年開(kāi)始，中國(guó)整體文娛產(chǎn)業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)甚至是洗牌。觀眾意識(shí)、政府監(jiān)管、資本競(jìng)逐等多重因素的交織使得影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)被前所

2、未有地放大和細(xì)化，不同類型的影視產(chǎn)業(yè)面臨著各自領(lǐng)域內(nèi)的特有壓力。電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)空間潛力縮?。浑娨晞‘a(chǎn)業(yè)面臨網(wǎng)生內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，播出格局重構(gòu)；網(wǎng)劇內(nèi)容調(diào)控加強(qiáng)，紅利消失；網(wǎng)絡(luò)大電影政府監(jiān)管介入，洗牌在所難免；周邊產(chǎn)業(yè)雄心勃勃，但資本擴(kuò)張屢屢受挫。影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)逐步蔓延到包括消費(fèi)制作、宣傳上映、口碑發(fā)酵等全產(chǎn)業(yè)鏈，需要相關(guān)從業(yè)人員加強(qiáng)意識(shí)，躲避影視投資風(fēng)險(xiǎn)。影視風(fēng)控的重要性高度凸顯，成為將來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。媒體人向前對(duì)此向?中國(guó)名牌?評(píng)論道，電影業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大的原因其實(shí)就是電影票房的停滯不前，即所謂的新常態(tài)。去庫(kù)存和受眾流失2021年共消費(fèi)電影故事片772部，動(dòng)畫電影49部，科教電影67部

3、，紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部。在影院上映并有票房數(shù)據(jù)可供查詢的電影為376部，占比39.83%，這說(shuō)明6成以上的電影拍出來(lái)后沒(méi)有在院線上映。國(guó)產(chǎn)電影票房為266.6億元，占票房總額的58%，平均票房為7000萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.52億元，同比增長(zhǎng)38.09%，這是亮點(diǎn)。向前對(duì)?中國(guó)名牌?評(píng)論道，6成以上的產(chǎn)品未出廠便成了庫(kù)存，出廠了又賣不出去。這是國(guó)產(chǎn)電影面臨的困境。其實(shí)，這并不是今天發(fā)生的現(xiàn)象，而是長(zhǎng)期以來(lái)的頑疾，只不過(guò)被高速增長(zhǎng)的景象掩蓋了。早在2021年愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華就指出過(guò)，整個(gè)電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非?？欤瑥耐顿Y角度看，只有10%

4、的電影能賺錢。2021年中國(guó)整個(gè)電影行業(yè)投資上千億元，但票房收入只有296億元，每一張電影票1/3收入給出品方，也就是說(shuō)，只有296億元的1/3約100億元給了出品方，而電影業(yè)投入高達(dá)上千億元，所以回報(bào)率只有10%。賠錢電影非常多。日前著名電影編劇王興東在承受?中國(guó)名牌?采訪時(shí)也說(shuō)拍電影很難賺錢，說(shuō)的也是這個(gè)回報(bào)率低的場(chǎng)面。向前表示，回報(bào)率只有10%的狀況在2021年并未得到逆轉(zhuǎn)，回報(bào)率更有走低的趨勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)量在大幅進(jìn)步，票房增長(zhǎng)卻緩慢。所以電影投資已淪為徹頭徹尾的風(fēng)險(xiǎn)投資。而且，這么多部電影不能上映，還存在宏大的去庫(kù)存的任務(wù)。楊向華也說(shuō)，除了院線外，電影必須尋找新的放映渠道，例如網(wǎng)絡(luò)。著名電

5、影專家，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授對(duì)?中國(guó)名牌?表示，由于票價(jià)補(bǔ)貼帶來(lái)的觀眾對(duì)票價(jià)的敏感，也由于電影產(chǎn)品還不能有效滿足電影觀眾的需求，更由于新市場(chǎng)上的新觀眾對(duì)于電影消費(fèi)這種重新恢復(fù)的文化娛樂(lè)方式的新穎感的消失，電影觀眾的消費(fèi)熱情和愿望出現(xiàn)低谷。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授陳銳對(duì)?中國(guó)名牌?表示：90后的崛起，必然要影響電影創(chuàng)作方向，其對(duì)影片內(nèi)容、題材、營(yíng)銷方式等的偏好也勢(shì)必會(huì)引發(fā)將來(lái)電影投資創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)必需充分考慮這一代人教育、消費(fèi)、生活等背景，才能符合其觀影愛(ài)好，獲取市場(chǎng)收益。而對(duì)于影視投資者、創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需更加精細(xì)區(qū)分受眾群體，及時(shí)把握觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變，針對(duì)不同觀眾、不同檔期、不

6、同市場(chǎng)、不同需要，準(zhǔn)確定位。在工程立項(xiàng)之初，就必須考慮電影是拍給誰(shuí)看的？要怎么貼近觀眾的需求等。用對(duì)位的產(chǎn)品、更準(zhǔn)確的營(yíng)銷、更優(yōu)質(zhì)的效勞和更廉價(jià)的價(jià)格培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大消費(fèi)人群，才能有效降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)影視風(fēng)險(xiǎn)管控雖然影視產(chǎn)業(yè)存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)因素，且呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，但眾多業(yè)界與學(xué)界專家卻認(rèn)為，隨著各方對(duì)影視風(fēng)險(xiǎn)管控的重視程度越來(lái)越高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究越來(lái)越透徹，很多影視風(fēng)險(xiǎn)都是可以認(rèn)清并躲避的，其管控渠道也越來(lái)越多。尹鴻指出，必需要即時(shí)應(yīng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)。投資應(yīng)更加專業(yè)化；資本市場(chǎng)應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條；產(chǎn)品應(yīng)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)等。投資的專業(yè)化將是產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的必然要求。大量的行業(yè)投資并不直接投入到電影中，而是投資到一個(gè)電影工程的投屒基金。這個(gè)基金來(lái)支持電影，決定投資回報(bào)。當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)是這樣的：一個(gè)投資者直接投到電影工程當(dāng)中去；一個(gè)老板同樣看過(guò)電影，所以要求導(dǎo)演怎樣去選演員，甚至?xí)o導(dǎo)演推薦演員，甚至推薦導(dǎo)演等。專業(yè)化投資是內(nèi)行人投資內(nèi)行事，減少了盲目投資，分散了投資風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)電影出版社社長(zhǎng)宋岱認(rèn)為，電影消費(fèi)是一個(gè)集藝術(shù)、工業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)等于一身的過(guò)程，要把握住內(nèi)容消費(fèi)、中間制作、后期宣傳等階段，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王軍那么建議邀請(qǐng)法律參謀，全面把控和認(rèn)清影視投資全過(guò)程中所存在的種種風(fēng)險(xiǎn)，才能做到有效躲避。