經(jīng)濟(jì)實(shí)習(xí) 課程教學(xué)大綱

1、 經(jīng)濟(jì)實(shí)習(xí)Economy Practice課程編號：H3903531S學(xué) 分：3開課學(xué)院： 管理學(xué)院學(xué) 時(shí)： 48課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)： 必修一、課程的性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：工商管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，經(jīng)濟(jì)學(xué)等本科專業(yè)的專業(yè)。 目的：是為了培養(yǎng)具有市場調(diào)查、營銷調(diào)研綜合技能的統(tǒng)計(jì)、營銷管理人員；課程任務(wù)是以理論知識(shí)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生不僅要懂市場研究理論，而且會(huì)市場研究的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，特別是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性運(yùn)用知識(shí)的能力。 二、課程教學(xué)內(nèi)容及基本要求本課程是按照市場調(diào)查的流程向?qū)W生介紹研究市場的基本方法和功能。本課程的主要任務(wù)：通過理論教學(xué)和實(shí)驗(yàn)教學(xué)，幫助學(xué)生確實(shí)掌握市場研究的

2、流程和方法，包括：定性研究、定量研究、抽樣調(diào)查方法、樣本描述、統(tǒng)計(jì)推斷等內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生應(yīng)達(dá)到：基本掌握市場調(diào)查方法，具有抽樣設(shè)計(jì)的能力，并具有用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基本能力。（一）課程教學(xué)內(nèi)容及知識(shí)模塊順序1.知識(shí)單元一：市場研究的基本概念（4學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：市場調(diào)研的定義與作用(2) 知識(shí)點(diǎn)二：市場調(diào)研與市場營銷管理(3) 知識(shí)點(diǎn)三：市場調(diào)研的使用單位、執(zhí)行機(jī)構(gòu)(4) 知識(shí)點(diǎn)四：市場營銷信息系統(tǒng)教學(xué)基本要求：本章介紹市場調(diào)查的基本理論，內(nèi)容包括市場調(diào)研的含義、內(nèi)容、功能以及機(jī)構(gòu)組織人員安排，通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解市場調(diào)查的產(chǎn)生、發(fā)展，掌握市場調(diào)查與預(yù)測的含義、內(nèi)容和功能，

3、熟悉市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及功能。 2.知識(shí)單元二：市場調(diào)調(diào)研的過程（4學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：市場調(diào)研過程的簡單模型(2) 知識(shí)點(diǎn)二：課題研究方向的確定(3) 知識(shí)點(diǎn)三：研究設(shè)計(jì)教學(xué)基本要求：本章學(xué)習(xí)市場研究的流程，從課題研究方向的分析入手，了解市場調(diào)研的整個(gè)過程。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解市場研究的基本思路，理解具體的課題研究的設(shè)計(jì)，了解基本的執(zhí)行過程。3.知識(shí)單元三：第二手資料的收集（2學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：內(nèi)部資料的收集(2) 知識(shí)點(diǎn)二：外部資料的收集教學(xué)基本要求：本章學(xué)習(xí)市場研究的二手資料的收集，從二手資料的來源入手，了解二手資料的類別和收集方法。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握基本

4、的二手資料收集和評價(jià)的方法，理解二手資料對市場研究的作用，重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)二手資源調(diào)查的基本方法。4.知識(shí)單元四：定性調(diào)研方法與調(diào)查訪問法（6學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：獲得原始資料的方法(2) 知識(shí)點(diǎn)二：定性研究的作用和方法(3) 知識(shí)點(diǎn)三：訪問法教學(xué)基本要求：本章學(xué)習(xí)市場研究的幾中基本研究方法。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握定性調(diào)研方法的具體類別及其特點(diǎn)，并能熟練掌握其應(yīng)用；同時(shí)，也要求學(xué)生能理解調(diào)查訪問方法的特點(diǎn)，掌握基本的應(yīng)用。5.知識(shí)單元五：觀察與實(shí)驗(yàn)方法（4學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：觀察方法(2) 知識(shí)點(diǎn)二：實(shí)驗(yàn)方法教學(xué)基本要求：本章學(xué)習(xí)市場研究的觀察法與實(shí)驗(yàn)法。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握觀

5、察法的特點(diǎn)，并了解其應(yīng)用；同時(shí)，也要求學(xué)生能理解實(shí)驗(yàn)法的特點(diǎn)，掌握基本的應(yīng)用，特別是分組隨機(jī)實(shí)驗(yàn)法的應(yīng)用。6.知識(shí)單元六：問卷設(shè)計(jì)與態(tài)度測量方法（8學(xué)時(shí)）(1)知識(shí)點(diǎn)一：問卷設(shè)計(jì)(2) 知識(shí)點(diǎn)二：態(tài)度測量方法教學(xué)基本要求：本章介紹市場研究的問卷設(shè)計(jì)和態(tài)度測量方法。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)流程、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并能熟練掌握其應(yīng)用；同時(shí)，也要求學(xué)生能掌握態(tài)度測量的基本尺度，熟悉常用的量表，并能初步應(yīng)用量表對消費(fèi)者態(tài)度進(jìn)行測量。7.知識(shí)單元七：樣本設(shè)計(jì)（10學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：目標(biāo)總體與樣本(2) 知識(shí)點(diǎn)二：抽樣方法(3) 知識(shí)點(diǎn)三： 樣本大小的確定教學(xué)基本要求：本章介紹市場研究的

6、抽樣設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握調(diào)查總體和樣本的概念，了解抽樣誤差和非抽樣誤差的概念及其主要來源；要求學(xué)生能掌握主要的概率抽樣和非概率抽樣的方法，并能熟練應(yīng)用于具體調(diào)查項(xiàng)目的抽樣方法設(shè)計(jì)；本章還要求學(xué)生掌握市場研究的樣本容量確定的方法，并能熟練應(yīng)用于實(shí)際研究。8.知識(shí)單元八：資料分析的基礎(chǔ)工作（4學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：資料的整理(2) 知識(shí)點(diǎn)二：資料的分析與解釋教學(xué)基本要求：本章介紹市場調(diào)研的資料處理和分析的相關(guān)知識(shí)。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解資料整理的基本內(nèi)容，掌握資料分析，特別是資料的表格化和圖形化初步處理的思路。本章還要求學(xué)生了解市場調(diào)研資料的描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)分

7、析的基本思路。9.知識(shí)單元九：數(shù)據(jù)分析方法（6學(xué)時(shí)）(1) 知識(shí)點(diǎn)一：描述統(tǒng)計(jì)(2) 知識(shí)點(diǎn)二：推斷統(tǒng)計(jì)(3) 知識(shí)點(diǎn)三：多元統(tǒng)計(jì)分析教學(xué)基本要求：本章介紹市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析的主要方法。通過本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握描述統(tǒng)計(jì)和推斷統(tǒng)計(jì)的基本方法，重點(diǎn)掌握頻數(shù)分布表、統(tǒng)計(jì)圖等方法，單變量描述分析的基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，多變量的相關(guān)分析等；另外，學(xué)生還應(yīng)掌握假設(shè)檢驗(yàn)和方差分析的基本方法及應(yīng)用。（二）課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)及解決辦法本門課程的重點(diǎn)是知識(shí)單元二、四、六、七、九，其中單元二、六、七、九是難點(diǎn)，因?yàn)檫@幾個(gè)知識(shí)單元不僅有大量的知識(shí)點(diǎn)，還牽涉到具體的應(yīng)用環(huán)節(jié)。為了幫助學(xué)生克服難點(diǎn)，本課程在講授的過程中，安排了

8、相應(yīng)的課內(nèi)調(diào)研項(xiàng)目和課堂練習(xí)，讓學(xué)生邊學(xué)邊用，在實(shí)踐中加深對理論的理解，提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力。三、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工本課程的先修課程為市場營銷和統(tǒng)計(jì)學(xué)，后續(xù)課程可以是市場營銷類的其他專業(yè)課。 四、對學(xué)生能力培養(yǎng)的要求通過本課程學(xué)習(xí)，學(xué)生在掌握市場研究基本知識(shí)與方法的基礎(chǔ)上，具有應(yīng)用其相關(guān)知識(shí)對市場進(jìn)行分析與研究的能力。五、課程學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)48，其中講課48學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)0學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見課程學(xué)時(shí)分配表。課程學(xué)時(shí)分配表教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)數(shù)課程內(nèi)容講課上機(jī)實(shí)驗(yàn)課外小計(jì)知識(shí)單元一：市場研究的基本概念44知識(shí)單元二：市場調(diào)調(diào)研的過程44知識(shí)單元三：第二手資料的收集22知識(shí)單元四：定性調(diào)研方法與調(diào)查訪問法66知識(shí)單元五：觀察與實(shí)驗(yàn)方法44知識(shí)單元六：問卷設(shè)計(jì)與態(tài)度測量方法88知識(shí)單元七：樣本設(shè)計(jì)1010知識(shí)單元八：資料分析的基礎(chǔ)工作44知識(shí)單元九：數(shù)據(jù)分析方法66總 計(jì)4848 六、建議教材和教學(xué)參考書目1教材景奉杰 等.市場營銷調(diào)研(第二版)M.北京：高等教育出版社,2010. 2主要參考書1 田志龍等.營銷調(diào)研基礎(chǔ)M.北京：高等教育出版社,2008.2 蔣萍市場調(diào)查M. 上海：格致出版社,上海人民出版社，