企業(yè)媒介關(guān)系與新聞策劃(共23頁(yè)).ppt

1、前期中期實(shí)施前期中期實(shí)施 中期、后期實(shí)施中期、后期實(shí)施項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景v瑞士鐘表制造商斯沃琪（瑞士鐘表制造商斯沃琪（SwatchSwatch）于）于20032003年夏季推出金屬系列腕表最新款式。年夏季推出金屬系列腕表最新款式。于于20032003年年7 7月在廣州舉行了月在廣州舉行了“用感受來(lái)用感受來(lái)探測(cè)時(shí)間的流逝探測(cè)時(shí)間的流逝SwatchSwatch金屬腕表系金屬腕表系列列20032003年新品華南媒體發(fā)表會(huì)年新品華南媒體發(fā)表會(huì)”。這次。這次活動(dòng)既是活動(dòng)既是SwatchSwatch的新品發(fā)布會(huì)，也是在的新品發(fā)布會(huì)，也是在廣州的第一次正式的媒體活動(dòng)。廣州的第一次正式的媒體活動(dòng)。v金屬系列的表

2、款特色是：表盤(pán)用金屬制金屬系列的表款特色是：表盤(pán)用金屬制成，而表帶則采用各種不同材質(zhì)，精致成，而表帶則采用各種不同材質(zhì)，精致各種設(shè)計(jì)理念而成。各種設(shè)計(jì)理念而成。 v（1）產(chǎn)品層面：如何在活動(dòng)中清晰而聚焦地演繹數(shù)十款精）產(chǎn)品層面：如何在活動(dòng)中清晰而聚焦地演繹數(shù)十款精品。品。v（2）媒體關(guān)系：這是）媒體關(guān)系：這是Swatch第一次在華南舉行正式的媒體第一次在華南舉行正式的媒體活動(dòng)，要讓媒體通過(guò)本次活動(dòng)對(duì)品牌留下良好的印象并創(chuàng)造活動(dòng)，要讓媒體通過(guò)本次活動(dòng)對(duì)品牌留下良好的印象并創(chuàng)造品牌與媒體溝通的平臺(tái)。品牌與媒體溝通的平臺(tái)。v（3）活動(dòng)的策劃與執(zhí)行：預(yù)算有限，又要在活動(dòng)中充分體）活動(dòng)的策劃與執(zhí)行：預(yù)算

3、有限，又要在活動(dòng)中充分體現(xiàn)現(xiàn)Swatch時(shí)尚、永遠(yuǎn)創(chuàng)新的品牌理念。在并非手表推廣熱時(shí)尚、永遠(yuǎn)創(chuàng)新的品牌理念。在并非手表推廣熱門(mén)的季節(jié)，吸引媒體對(duì)本次活動(dòng)最大限度的關(guān)注，活動(dòng)非常門(mén)的季節(jié)，吸引媒體對(duì)本次活動(dòng)最大限度的關(guān)注，活動(dòng)非常需要?jiǎng)e有創(chuàng)意。需要?jiǎng)e有創(chuàng)意。v用感受來(lái)探測(cè)時(shí)間的流逝用感受來(lái)探測(cè)時(shí)間的流逝Swatch金屬腕表金屬腕表系列系列2003年新品華南媒體發(fā)表會(huì)年新品華南媒體發(fā)表會(huì)v主題詮釋：時(shí)間的流逝總是在不經(jīng)意間，感受是主題詮釋：時(shí)間的流逝總是在不經(jīng)意間，感受是探測(cè)時(shí)間最真實(shí)的方式。本次新產(chǎn)品發(fā)布邀請(qǐng)媒探測(cè)時(shí)間最真實(shí)的方式。本次新產(chǎn)品發(fā)布邀請(qǐng)媒體以身體感官的跳動(dòng)感受，親自體驗(yàn)時(shí)間的奧妙。

4、體以身體感官的跳動(dòng)感受，親自體驗(yàn)時(shí)間的奧妙。透過(guò)透過(guò)Swatch時(shí)尚的腕表設(shè)計(jì)時(shí)尚的腕表設(shè)計(jì), 體驗(yàn)感性的生活哲體驗(yàn)感性的生活哲學(xué)學(xué), 進(jìn)入時(shí)間的虛擬進(jìn)入時(shí)間的虛擬, 尋找時(shí)間的足跡尋找時(shí)間的足跡, 記錄生命記錄生命的熱情與活力的熱情與活力只因?yàn)闀r(shí)間總是在分秒時(shí)間流只因?yàn)闀r(shí)間總是在分秒時(shí)間流逝，能夠被記下來(lái)的是時(shí)間流過(guò)的人事時(shí)地物。逝，能夠被記下來(lái)的是時(shí)間流過(guò)的人事時(shí)地物。項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行 1、 富于新意的場(chǎng)地選擇，使活動(dòng)點(diǎn)子別具創(chuàng)意富于新意的場(chǎng)地選擇，使活動(dòng)點(diǎn)子別具創(chuàng)意 活動(dòng)場(chǎng)地別出心裁地選擇在廣州動(dòng)物園海洋活動(dòng)場(chǎng)地別出心裁地選擇在廣州動(dòng)物園海洋館內(nèi)的海底世界。五彩斑斕，充滿神秘色彩的海館內(nèi)

5、的海底世界。五彩斑斕，充滿神秘色彩的海底世界正好映襯出夏季清涼的氣息，與底世界正好映襯出夏季清涼的氣息，與Swatch 2003金屬系列的廣告主視覺(jué)正好吻合。金屬系列的廣告主視覺(jué)正好吻合。 獨(dú)特的場(chǎng)地選擇為活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)提供了跨獨(dú)特的場(chǎng)地選擇為活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)提供了跨越平面的創(chuàng)意空間。十米深的巨大水族箱、潛藏越平面的創(chuàng)意空間。十米深的巨大水族箱、潛藏著奧秘和新奇的海底隧道成為著奧秘和新奇的海底隧道成為Swatch穿梭時(shí)空的穿梭時(shí)空的三維空間。安排在都市中的海底世界，通過(guò)這個(gè)三維空間。安排在都市中的海底世界，通過(guò)這個(gè)不同于喧囂生活的場(chǎng)所，引領(lǐng)媒體感受時(shí)間流逝不同于喧囂生活的場(chǎng)所，引領(lǐng)媒體感受時(shí)間流

6、逝的分秒，呈現(xiàn)的分秒，呈現(xiàn)Swatch創(chuàng)新、有品味、與眾不同的創(chuàng)新、有品味、與眾不同的品牌精神。品牌精神。2、靈感閃現(xiàn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，使媒體朋友記憶尤深、靈感閃現(xiàn)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，使媒體朋友記憶尤深 活動(dòng)創(chuàng)意圍繞著海底世界閃出新鮮的感覺(jué)：活動(dòng)創(chuàng)意圍繞著海底世界閃出新鮮的感覺(jué)：美麗的人魚(yú)，身披輕紗，悠然入水，和感觸敏美麗的人魚(yú)，身披輕紗，悠然入水，和感觸敏銳的在場(chǎng)來(lái)賓一同探尋時(shí)間藏身的神秘之處。銳的在場(chǎng)來(lái)賓一同探尋時(shí)間藏身的神秘之處?！懊廊唆~(yú)美人魚(yú)”在珊瑚縈繞、魚(yú)兒漫游的海底世界在珊瑚縈繞、魚(yú)兒漫游的海底世界托出巨型貝殼，托出巨型貝殼，Swatch 2003金屬系列腕表的金屬系列腕表的潛水新款在貝殼里躍然

7、展現(xiàn)，緩緩浮上水面的潛水新款在貝殼里躍然展現(xiàn)，緩緩浮上水面的靚麗新款寓意靚麗新款寓意Swatch 2003金屬腕表系列正式金屬腕表系列正式上市。又見(jiàn)上市。又見(jiàn)“美人魚(yú)美人魚(yú)”在水底輕盈轉(zhuǎn)身，組成在水底輕盈轉(zhuǎn)身，組成一個(gè)象征一個(gè)象征Swatch視覺(jué)標(biāo)志的視覺(jué)標(biāo)志的“十十”字形，新穎字形，新穎而感性地盡情表現(xiàn)而感性地盡情表現(xiàn)Swatch的品牌形象。的品牌形象。3、時(shí)空穿梭的模特兒表演，來(lái)賓與、時(shí)空穿梭的模特兒表演，來(lái)賓與Swatch的親的親密接觸密接觸 邀請(qǐng)廣東省頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師韓劍飛為本次活動(dòng)邀請(qǐng)廣東省頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師韓劍飛為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)了包括人魚(yú)服裝在內(nèi)的三大系列服飾（潛設(shè)計(jì)了包括人魚(yú)服裝在內(nèi)的三大系列服飾（潛水系列、浪漫系列和運(yùn)動(dòng)系列），他旗下的全水系列、浪漫系列和運(yùn)動(dòng)系列），他旗下的全國(guó)著名模特兒為國(guó)著名模特兒為Swatch的時(shí)尚形象再添驚喜的時(shí)尚形象再添驚喜靚麗的模特兒經(jīng)過(guò)靚麗的模特兒經(jīng)過(guò)“Swatch的時(shí)空隧道的時(shí)空隧道”走走進(jìn) 會(huì) 場(chǎng) ， 來(lái) 到 來(lái) 賓 身 邊 ， 把 精 致 的進(jìn) 會(huì) 場(chǎng) ， 來(lái) 到 來(lái) 賓 身 邊 ， 把 精 致 的Swatch2003金屬系列腕表一一展示。金屬系