《洋河中秋方案》

1、編輯ppt溫情解讀溫情解讀溫情策略溫情策略資源推廣資源推廣編輯ppt編輯ppt溫情解讀溫情解讀為洋河定制為洋河定制微家書微家書&心距離心距離互動組件，并通過微博快速傳互動組件，并通過微博快速傳播，實現(xiàn)目標(biāo)受眾與品牌的深度溝通播，實現(xiàn)目標(biāo)受眾與品牌的深度溝通進一步提升洋河藍色經(jīng)典的美譽度，成為目標(biāo)受眾感受進一步提升洋河藍色經(jīng)典的美譽度，成為目標(biāo)受眾感受團圓，傳遞溫情的情感伙伴團圓，傳遞溫情的情感伙伴 中秋佳節(jié)來臨之際，中秋佳節(jié)來臨之際，“思鄉(xiāng)思鄉(xiāng)”、“送禮送禮”成為熱點話題成為熱點話題 中國人素來有中秋送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗中國人素來有中秋送禮的傳統(tǒng)習(xí)俗 醇釀白酒是中秋送禮的佳品醇釀白酒是中秋送

2、禮的佳品編輯ppt編輯ppt溫情解讀溫情解讀溫情策略溫情策略資源推廣資源推廣編輯ppt溫情策略溫情策略以洋河舉杯邀明月以洋河舉杯邀明月-藍色微家書藍色微家書活動為核心引發(fā)受眾關(guān)注活動為核心引發(fā)受眾關(guān)注以洋河專區(qū)以洋河專區(qū)&新浪微博為平臺新浪微博為平臺輻射更多粉絲用戶關(guān)注輻射更多粉絲用戶關(guān)注通過人際傳播輻射全互聯(lián)網(wǎng)通過人際傳播輻射全互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)用戶最溫情的情感點，凝聚成海量的微家書內(nèi)容源激發(fā)用戶最溫情的情感點，凝聚成海量的微家書內(nèi)容源形成廣泛傳播的藍色漣漪矩陣形成廣泛傳播的藍色漣漪矩陣活動輻射用戶活動輻射用戶全互聯(lián)網(wǎng)用戶全互聯(lián)網(wǎng)用戶洋河舉杯邀明月洋河舉杯邀明月藍色微家書藍色微家書活動參與用

3、戶活動參與用戶編輯ppt發(fā)件人：微博發(fā)件人：微博ID家書信紙模板家書信紙模板帶有洋河標(biāo)示的家書信紙帶有洋河標(biāo)示的家書信紙將隨著藍色微家書廣泛傳播將隨著藍色微家書廣泛傳播藍色微家書藍色微家書用戶上傳的藍色微家書用戶上傳的藍色微家書思鄉(xiāng)情感隨時隨地觸發(fā)思鄉(xiāng)情感隨時隨地觸發(fā)編輯ppt藍色微家書藍色微家書 之之 心距離心距離我與爸媽的距離是我與爸媽的距離是2564公里公里 而我們心在一起，而我們心在一起，0距離距離我的位置我的位置爸媽的位置爸媽的位置為洋河定制微距離測試組件為洋河定制微距離測試組件基于基于GOOGLE地圖內(nèi)核，直接讀取用戶填寫親人地圖內(nèi)核，直接讀取用戶填寫親人地址，并根據(jù)用戶地址，并根

4、據(jù)用戶IP地址，后臺直接計算出距離地址，后臺直接計算出距離結(jié)合洋河元素，以結(jié)合洋河元素，以Q版虛擬地圖呈現(xiàn)版虛擬地圖呈現(xiàn)編輯ppt微家書成功寄出微家書成功寄出!編輯ppt編輯ppt活動描述活動描述 用戶選擇心儀的微家書模板，填寫（或默認(rèn)選擇）微家書內(nèi)容，親人地址，即可生成一張專屬的微家書，并通過微博同步轉(zhuǎn)發(fā) 洋河藍色微家書官博，將向所有參與活動并關(guān)注的用戶，每天不定時推薦微家書精華榜藍色微家書藍色微家書 每日參與微家書創(chuàng)作的用戶，可直接參與抽獎（每個ID用戶僅限1次/天），就有機會獲得價值百元的洋河藍色經(jīng)典中秋溫情裝，在中秋節(jié)之前由專人送至其父母 活動后期進行“最溫暖的距離”評選，將在參與上傳

5、微家書人數(shù)最多的城市，抽取3位藍色溫情大使，獲得價值千元的洋河藍色經(jīng)典中秋溫情豪禮每日溫情禮每日溫情禮溫暖距離評選溫暖距離評選內(nèi)容驅(qū)動內(nèi)容驅(qū)動+人際驅(qū)動人際驅(qū)動+獎品驅(qū)動獎品驅(qū)動三大驅(qū)動力是活動成功的關(guān)鍵三大驅(qū)動力是活動成功的關(guān)鍵編輯ppt時間部署時間部署話題預(yù)熱吸引關(guān)注話題預(yù)熱吸引關(guān)注上傳微家書上傳微家書&測試微距離測試微距離參與每日抽獎參與每日抽獎關(guān)注洋河藍色微家書官博關(guān)注洋河藍色微家書官博最溫暖距離評選最溫暖距離評選評選名單公布及派發(fā)評選名單公布及派發(fā)新浪中秋專題植入新浪中秋專題植入微博資源包微博資源包微博話題推薦微博話題推薦微博意見領(lǐng)袖參與宣傳微博意見領(lǐng)袖參與宣傳新浪頻道軟性資

6、源推薦新浪頻道軟性資源推薦微博資源包微博資源包媒介宣傳部署媒介宣傳部署微博資源包微博資源包活動宣傳部署活動宣傳部署（8月底月底9月月1日）日）活動預(yù)熱活動預(yù)熱（9月月1日日9月月10日）日）活動高峰活動高峰（9月月10日日9月月12日）日）活動收尾活動收尾編輯ppt用戶流程用戶流程進入藍色微家書專區(qū)進入藍色微家書專區(qū)瀏覽別人的微家書瀏覽別人的微家書創(chuàng)作自己的微家書創(chuàng)作自己的微家書微博提交并同步轉(zhuǎn)發(fā)微博提交并同步轉(zhuǎn)發(fā)直接參與抽獎直接參與抽獎最溫暖微距離評選最溫暖微距離評選人際傳播吸引更多用戶參與人際傳播吸引更多用戶參與官博每日推薦微家書精華榜官博每日推薦微家書精華榜轉(zhuǎn)發(fā)微家書轉(zhuǎn)發(fā)微家書編輯ppt

7、洋河藍色微家書洋河藍色微家書 官方微博官方微博微家書呈現(xiàn)并微博同步轉(zhuǎn)發(fā)微家書呈現(xiàn)并微博同步轉(zhuǎn)發(fā)編輯ppt首首 頁頁我要參加我要參加溫情微家書溫情微家書活動規(guī)則活動規(guī)則&獎項獎項微家書官博微家書官博專區(qū)規(guī)劃專區(qū)規(guī)劃已經(jīng)有123人參與曹小寶獲獎 專區(qū)頭圖微家書精華榜推薦顯示中獎名單專區(qū)導(dǎo)航欄XX用戶 個人微博 退出編輯ppt首首 頁頁我要參加我要參加溫情微家書溫情微家書活動規(guī)則活動規(guī)則&獎項獎項微家書官博微家書官博我要參加我要參加選擇信紙模板#藍色微家書藍色微家書#請輸入140字以內(nèi)微家書（或默認(rèn)選擇）默認(rèn)家書1 默認(rèn)家書2 默認(rèn)家書3 默認(rèn)家書4預(yù)覽家書預(yù)覽家書微博寄出微博寄出請

8、輸入親人地址已經(jīng)有123人參與3分鐘前 曹小寶獲獎第第1步：選擇信紙模板步：選擇信紙模板第第2步：輸入親人地址及家書步：輸入親人地址及家書第第3步：微博寄出直接抽獎步：微博寄出直接抽獎編輯ppt溫情微家書溫情微家書首首 頁頁我要參加我要參加溫情微家書溫情微家書活動規(guī)則活動規(guī)則&獎項獎項微家書官博微家書官博已經(jīng)有123人參與3分鐘前 曹小寶獲獎剛出爐的微家書剛出爐的微家書最多的微家書最多的微家書預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)覽 轉(zhuǎn)發(fā)藍色微家書精華榜藍色微家書精華榜TOP1 小人魚泡泡小人魚泡泡被轉(zhuǎn)發(fā)被轉(zhuǎn)發(fā)1234次次TOP2 小人魚泡泡TOP3

9、小人魚泡泡TOP4 小人魚泡泡TOP5 小人魚泡泡微家書分類展示微家書精華榜溫情地圖地圖顯示參與上傳微家書最多的地區(qū)名稱編輯ppt獎品建議獎品建議所有上傳微家書的用戶，直接參與當(dāng)日抽獎，就有機會獲獎 中獎名額：20份/天 活動期內(nèi)共計產(chǎn)生200份獎品 獎品設(shè)置：洋河藍色經(jīng)典中秋溫情裝白酒一套、該用戶寫給父母的微家書打印版一封小獎（小獎（200份）份）每日溫情禮每日溫情禮活動后期，在參與上傳微家書人數(shù)最多的城市中，抽取3位藍色溫情大使獲獎 中獎名額：3份 獎品設(shè)置：價值5000元的國內(nèi)名山大川全家游一份（注：相關(guān)稅費由用戶自理）大獎（大獎（3份）份）中秋溫情豪禮中秋溫情豪禮編輯ppt合作亮點合作

10、亮點亮點亮點1：親人之間的濃濃溫情貫穿中秋佳節(jié)，應(yīng)時應(yīng)景：親人之間的濃濃溫情貫穿中秋佳節(jié)，應(yīng)時應(yīng)景亮點亮點2：簡單好玩的虛擬組件，激發(fā)用戶互動參與熱情：簡單好玩的虛擬組件，激發(fā)用戶互動參與熱情亮點亮點3：專區(qū)：專區(qū)&微博，多平臺合作成就多維度傳播典型微博，多平臺合作成就多維度傳播典型編輯ppt溫情解讀溫情解讀溫情策略溫情策略資源推廣資源推廣編輯ppt資源推廣資源推廣時間點時間點宣傳預(yù)熱期宣傳預(yù)熱期強化推廣期強化推廣期效果鞏固期效果鞏固期投投 放放 期期階段目標(biāo)階段目標(biāo)預(yù)熱，吸引預(yù)熱，吸引用戶關(guān)注用戶關(guān)注渲染品牌形象，提升用戶渲染品牌形象，提升用戶對活動、對活動、品牌的關(guān)注度、忠誠度品牌的關(guān)注度、忠誠度延伸宣傳效果延伸宣傳效果