廣告公司實習調查報告

1、廣告公司實習調查報告專業(yè)： 10 級廣告設計與制作班級：1學生：學號：目錄一、開題報告3二、實習概況5三、市場調查6四、實習作品22五、實習總結24開題報告1、研究題目：戶外廣告實習調查研究2、選題依據(jù)：戶外廣告中創(chuàng)意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說次品。廣告是隨著人類的進步而逐漸發(fā) 展起來的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標客戶是匆匆而過的行人， 因而要在繁雜的信息空間脫穎而出， 可以被遠距離觀看，且瞬間傳遞 信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨特新穎就顯得尤為重要了。3、選題的研究現(xiàn)狀：隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長

2、性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。戶外廣 告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和 雜志媒體。全球戶外廣告發(fā)展進入繁榮期，從 2006到2011年五年， 戶外廣告的增長速度最快，達到35%電視位居第二位，為32%,報紙、 雜志列第三、四位，分別為 23呀口 22%由此可見，戶外廣告呈現(xiàn)強 勁的發(fā)展勢頭。具體表現(xiàn)在：一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。常見的戶外廣告有： 路牌廣告、電動或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報與招貼等。但隨著 科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開發(fā)， 戶外媒體在表現(xiàn)形式上出 現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場廣告、各種空中廣告、真人廣告自動翻轉（多面） 丿 告等。二是戶外廣告由快速

3、消費品類產品擴展到眾多行業(yè)。 創(chuàng)意和特色 是戶外廣告規(guī)劃設計的靈魂，中國眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、 零售業(yè)等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費用投向 戶外。三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象， 美化城市?；芏鄳敉鈴V告 對于廣告創(chuàng)意的認識還不夠深刻，I戶外廣告高速增長和規(guī)?；l(fā)展的 同時,仍存在一些問題。4.研究主要容：隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設計也日新月異。 電 腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨， 促 使戶外廣告媒介更多元化。從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū)別于其它媒體的顯著特征， 即視

4、覺性、動態(tài)性、告知性、環(huán)境性和非容性等五大屬性。這五大屬 性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設計表現(xiàn)的原則。J廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的 空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性， 了解各種媒體的優(yōu)勢與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組 合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。戶外媒體的環(huán)境性被有意無意地忽視了， 這嚴重削弱和限制了 戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。 在具體創(chuàng)意時，戶外廣告既要與環(huán) 境保持必要的和諧，又要形成必要的反差。戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設置環(huán)境關系的問題5.研究目的：創(chuàng)意設計

5、就是將戶外廣告的定位從概念上表達出來， 通過特殊的 形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實和情感涵的設計圖形，戶外廣告創(chuàng) 意設計無潮流、無國界。而具有娛樂性，寓意性和觀賞性的廣告設計 作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應的品牌或社會事業(yè)傳遞的信 息；因此，了解消費心理，以高品質的創(chuàng)意設計作品打動人，使消費 者牢記某個產品，并激發(fā)其購買產品、嘗試服務或為社會事業(yè)行動起 來使廣告效益達到最大化是戶外廣告的重任。二、實習概況從7月19日到8月18日，我在廣告公司進行的為期一個月的實 習，可以說是非常成功的實踐活動。 每一天既充滿了新鮮也有不斷重 復的單調，既有遇到問題時浮躁的情緒，也有獨自完成任務后的欣慰

6、之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝 通上的交際技巧、解決問題上的自身能力等等，都在這最后一次實習 實踐中得到了進一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會前的一次成功的 社會感悟與教育。我在這次實習中學到了很多廣告專業(yè)知識和實戰(zhàn)經驗，同時也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細心，前輩們認真、嚴謹?shù)膹臉I(yè)風格，冷 靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經 歷將會使我終生受益。在零點廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場調 查方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準確的綜 合業(yè)務服務水平。三、市場調查（一）調查目的：本文以發(fā)放問卷的形式對市的戶外廣告進行了調查，通過

7、對收集 到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，對整個地區(qū)的戶外廣告有了一定的認識和 了解，同時發(fā)現(xiàn)許多問題，并提出了自己的看法和觀點。（二）調查背景：1、市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴大，市場專業(yè)化程度不斷提高，多種 經濟形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益 多樣化。其主要成果是：（1）戶外廣告經營實體頗具規(guī)模，市場化發(fā)展程度勢頭強勁，市經 營戶外廣告的企業(yè)共339戶，經營固定形式印刷品廣告的企業(yè)共 25 戶。戶外廣告經營實體的經濟成分，已由過去單純的公有制發(fā)展為全 民、集體、私營、個體和中外合資等多種經濟成分并存的局面。其中私營廣告經營實體異軍突起，其經營實力不斷增強，在

8、行業(yè)中占有顯 著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足大市場，大流通格局的客觀需求。（2）戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系 經過多年 的開發(fā)和競爭，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等 材料和設備，采用現(xiàn)代高技術材料，增強了實用性、美觀性和耐久性， 并廣泛選用光電型和電子控制新技術設備， 新型電子燈箱、巨型霓虹 燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質量的戶外廣告媒介已經普及，顯著地提高了戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來工程”作出了重要貢獻。（3）戶外廣告設計、制作、代理、發(fā)布的技術、藝術水平不斷提高進入九十年代后，隨著廣告市場競爭的形成和廣告客觀需求的增長，

9、 戶外廣告業(yè)在廣告設計、制 作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技術、藝術水平逐年提高。一批專司廣告 設計、制作、代理業(yè)務的經營實體進入市場，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 和電腦動畫制作等先進技術、藝術手段，為戶外廣告主提供多方位服 務，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更 新。2、市戶外廣告的特點：（1）從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市 絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在市地理分布上為江北區(qū) 域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的 企業(yè)戶數(shù)基本持平，說明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況平均。（2）從形成規(guī)?？?，以江漢、江岸為傳統(tǒng)商務圈的江

10、北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務圈的江南區(qū)域是市戶外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)模化經營程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產、收入、利潤、納稅 額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當大的比重。從設置位置分析，市的戶外廣告主要設置于市區(qū)道路兩側的人行道、建筑物頂層、以及高 速道路兩側的綠化帶或其他地表。（3）從設施的發(fā)布形式分析，設置于人行道的多為小型打光燈箱,建筑物頂層和高速道路兩側的戶外廣告設施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務圈等處，司門口也是霓虹燈 招牌相當集中的路段。（4）從科技含量的角度分析，三面體翻轉技術已經得到了部分運

11、用， 有的小型燈箱使用了自動卷軸的多畫面技術， 但這些新技術的普及并 不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。（三）戶外廣告調查問卷：親愛的朋友：你們好，我們是零點廣告公司，為了加深對戶外廣告的了解以及對市場形勢的準確把握, 特組織了本次調查活動，您的支持與合作。請在符合您的情況和想法的答案和數(shù)字前畫“/或在 中填寫。1您的基本情況：您的性別 , 您的年齡。2 您所從事的行業(yè)銀行/會計/金融 制造業(yè)廣告/市場行銷/傳播業(yè)電腦軟/硬件公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/代理/零售醫(yī)院政府/軍事部門電信服務業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它3您的學歷：A高中以下B咼中（中專）C大專 D本科E碩士

12、F博士及以上4 您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑A電視B廣播C戶外廣告D雜志E報紙F互聯(lián)網(wǎng)G朋友介紹I商場海報H傳單J其他并按其對您的重要程度由高到低排序5. a您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的 購物行為有多大影響：沒有影響 12345 影響很大b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望，有沒有如果有，您購買的是哪種商品6. 您認為什么地方的戶外廣告對您的消費行為最有影響A公交車身B公交站臺C公路兩邊D高層建筑物頂部 E各大商場F霓虹燈廣告牌G候車亭廣告牌 H火車站I機場 J單立柱 K其他_7. 您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？A

13、經常 B偶爾C沒有留意D沒有如果您有過關注公交車站牌廣告，那么您最關注的是廣告的什么呢？A廣告中的模特形象 B廣告中的產品C廣告的色彩畫面D廣告語8. 您看戶外廣告是因為，A打發(fā)時間 B想了解某產品C被廣告吸引D其他9請將您認為的戶外廣告的優(yōu)點選出，A隨處可見，影響圍廣E全天候展示C直接簡潔，易懂D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他 并由大到小排序10. 請將您認為的戶外廣告的缺點選出A廣告畫面容繁雜、制作粗糙E設置無標準，破壞綠化，影響效果 C手法老套無新鮮感 D沒有及時更換，信息過時E容抽象，無法理解其中含義F其他 并由大到小排序11. a如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您

14、以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度：一定會 12345定不會b在您購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告：一定能 12 3 4 5一定不能12. 如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產品，您打算購買以下哪種商品A保險或汽車E洗浴液或紙巾C香水或葡萄酒 D零食或不重要的東西E其他13 .您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象：完全影響 12345不會影響14.請您寫出你印象較深的2-3則戶外廣告（四）調查問卷分析:本次調查圍是市區(qū)，共發(fā)出100份問卷，99份有效。地點涉及 學校周圍、光谷廣場、江漢路等地，所以我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)和分析得出 的結論可以從一定程度上反映戶外廣告的

15、發(fā)展情況和廣大消費者對 戶外廣告的認識。為了更好的分析問卷我們在收集數(shù)據(jù)的時候， 將所有的問卷按照 人的學習工作期，家庭事業(yè)期，退休養(yǎng)老期分成男女三個年齡段（男 30歲以下，30歲-55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲-55歲， 55歲以上），因為人在上述三個階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷 增長，消費觀念有很大的差異。由于難以取得調查者的收入數(shù)據(jù)，我 們放棄了一個影響消費行為的重要因素一一收入角度來分析，但根據(jù)高學歷與高收入成正比的實際情況， 誤差應該在可以接受的圍。因此 我們選定了以下的調查方式。1、總體分析：1.1分析問卷樣本的受教育程度：此次調查以本科生為主，各個文化程度，不同年

16、齡程度的人群我 們都做了調查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低 為文盲，最高的為碩士。1.2消費者收集信息的途徑：其中我們最關心的是戶外廣告這種形式在廣大消費者的心目中的具體位置數(shù)據(jù)顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯(lián)網(wǎng)、報紙、戶外廣告、雜志 。但是，把戶外廣告作為最重要的信息 收集方式的消費者卻很少。其實這樣的結果我們早已知曉，因為戶外 廣告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點多次刺激 消費者，比如等公交車時，駕車行駛時，讓消費者對其有個印象，在 今后的購買過程中能聯(lián)想到它的產品。另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費者喜歡從電

17、視和報紙上收集信息，形式比較單一；對于3055的消費者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視與報紙后第三重要的形式，同時戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們早已把互聯(lián)網(wǎng)列在了第 一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對中年和青年是有一定影響 的，由于工作或者學習的原因，他們接觸戶外廣告的機會也相對比老 年人多，所以商家應考慮到消費者年齡的差異， 充分發(fā)揮戶外廣告的 作用。1.3與其他廣告?zhèn)鞑ネ緩较啾龋瑧敉鈴V告對消費者的影響程度戶外廣告對大多數(shù)人幾乎沒有影響.其中認為毫無影響的有26.04%，覺得無影響和無所謂的均為 29.17%,而僅有15%r右的人認 為戶外廣告對其有影響.可是我們發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象

18、，很多人選 擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告， 甚至會選擇購買該產品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對消費者沒有影響，而是在他們的短期記憶中儲存，待再次接觸該產品時，短期記 憶就會發(fā)生作用，影響其最終的決定。1.4戶外廣告的優(yōu)缺點戶外廣告由于其自身的某些優(yōu)缺點而不能完全影響消費者的消 費行為。下面我們就從收集回來的問卷中分析戶外廣告的優(yōu)缺點。先看其優(yōu)點。 從收集的問卷中可以看出消費者認為戶外廣告的 優(yōu)點有隨處可見，影響圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。 這主要體現(xiàn)在戶外廣告沒有太多的廣告語直接給人們展示其產品或 用絢麗經典的圖片來襯托其產品。在戶外廣告的這些優(yōu)點中消

19、費者對其的重要度的認同又有很大的區(qū)別：其中老年人對直接間接易懂這一項的認同度較低這可能是由于 老年人的絕對閾限水平較高而戶外廣告的設計者卻忽略了不同年齡 段的人的差別而導致老年人對這一項的認同度低。此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優(yōu)點，這些我們在問卷中可能沒有涉及到，但在和被調查者的交流中我們還得到了一 些戶外廣告的優(yōu)點。諸如：比較靈活、展露重復性強、成本低等。我們總結了比較顯著的幾點：（1）到達率高媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被各種媒體分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達受眾的成本大幅增加而戶外廣告相對其他媒 體來說到達率還算比較高。（2）成本低目前，戶外廣告的千人成本，與其他

20、媒體相比具有不可抗拒的吸 引力。據(jù)調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他 媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力 的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。（3）消費者生活方式的變化隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運 動等戶外活動。社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告具有十分有利的 支撐作用。調查顯示，消費者頻繁的外出行為加大了戶外廣告的影響 力?；谶@一點，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外廣告。世無完物，戶外廣告也因著自身的缺點而影響其宣傳效果。從問卷統(tǒng)計結果來看消費者認為的戶外廣告最多缺點是沒有及時更換信

21、息。這主要是因為做戶外廣告的企業(yè)忽略了這一點而致使戶外廣告不 能及時展現(xiàn)自己產品的最新信息。而同時沒有及時更換容信息也是消 費者認為戶外廣告的最大缺點。在其缺點調查中我們得到以下數(shù)據(jù)：同時我們在調查中還得出戶外廣告的一些其他缺點：容易遭受損壞，使用期限有限、廣告信息的容量相對有限、不能選擇受眾對象因 而創(chuàng)造力受到局限、受眾注意較粗略等。1.5消費者對戶外廣告的記憶:廣告效果的好壞在于消費者對廣告容的記憶程度和在購物的過 程中對消費者的影響程度。首先我們利用語義差別法詳細地詢問了戶外廣告是否會影響消 費者對以前所購買商品的忠誠度；以及在消費者購物時，是否能聯(lián)想 到該商品的戶外廣告。我們發(fā)現(xiàn)消費者

22、對戶外廣告的記憶程度也是 很模糊的。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞信息， 所以會很容易的 產生遺忘和消退，從而導致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。人們傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對自己不是很重要的商品， 這些商品恰恰正是那些低度參與的商品，人們對戶外廣告所提供的信 息有一種很低的記憶程度。最后我們重點考察了消費者對戶外廣告的記憶度。 在這里我們要 求被調查者寫出幾則他印象較深的戶外廣告。其中沒有填寫的占到了 47.5%,記憶模糊的為15.2%,能夠記清楚 的為37.3%.數(shù)據(jù)說明，大多數(shù)消費者對戶外廣告的記憶處于模糊狀態(tài) 所以改變現(xiàn)狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象 , 通過

23、改變色彩，經常更新的方法吸引消費者的眼球.使戶外廣告這種 形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。同時我們發(fā)現(xiàn)所得結果和被調查的年齡有很大關系。 這有兩方面 的原因1、身體機能，人的記憶程度隨著人的年齡的增加而漸漸減弱 的；2、社會原因，老年人一般很少出門，活動圍較小，而且不是特 別在意身邊的這些戶外廣告，而廣大的中年群體雖然有較大的活動圍 和較好的記憶力，但是工作和生活的忙碌使他們沒有更多的時間來關 注戶外廣告。戶外廣告作為一種被動的媒體傳播的類型， 其記憶效果的取得主 要受到所在位置的影響。1.6戶外廣告位置：戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度， 快速直觀的進入人們的視

24、線，并且受時間的限制相比電視要少， 取得 成功的關鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的 注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關，只有在合適的位置， 針對自己的目標消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產生很好的作用。1.7戶外廣告所在地點對消費者的影響：能夠對消費者產生影響的地點都具有以下特點：1、人們經常去的地方。如：公交站臺，2、有購物需要的地方。如：各大商場。3、能隨時看見的地方。公交車身。4、具有良好視覺效果的地方。如：高層建筑物的頂部。而相反:人們不經常去的地方如：火車站，機場。廣告面積狹小的地方 ： 如:單立柱。廣告效果就很差。戶外廣告如果具有以下的特點將具有很強的吸

25、引力：1、廣告的版面要大。這一點不容質疑。2、人流量要大。只有人流量大，單個廣告牌的效果才能輻射到更 大的圍,效率才高，成本才低。3、重復流動率高。人流量很大，雖然能取得良好的效果，但是所 處的地段，相同和類似的廣告和其他產品也較多，消費者如果暫時沒 有購物需求的時候是很難將其記住的，這也是火車站，機場雖然人流 量大，但人重復流動率低，所以對消費者的消費行為影響較小。4、視覺效果要好。這也是高層建筑物的頂部上的廣告能取得良 好效果的原因。而公路兩邊的廣告牌最好能夠位于慢行車道的兩旁和 車輛需要減速的區(qū)域，這樣才能取得更好的視覺效果。1.8戶外廣告對消費行為的影響：在了解了戶外廣告的位置對其效果

26、的影響后， 我們再來看一下在 戶外廣告吸引了人們注意力后，是否對人們消費行為產生影響，廣告 是否達到了它應有的目的。戶外廣告的效果主要受到以下因素影響：年齡因素：受戶外廣告影響而購買產品隨著年齡的增加，受影響 的程度就越小，這也符合年輕人追逐時尚的心理收入因素：由于老年人已經形成自己固有的消費習慣 ，并且隨著 自身收入的不斷的下降，戶外廣告是很難改變他們固有的消費習慣。目標群體：戶外廣告針對的目標群體一般不是老年群體，受影響的程度自然就很小。社會因素：中青年群體雖然經濟收入可觀，但同時經濟壓力也較 大，同時中年群體對自己的消費觀具有十分理性的認識，在實際的消費過程中，都十分實際。任何媒體類型都

27、難以在這個群體產生較大的 影響。綜上，我們可以看出，戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的 影響，但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智，戶 外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，特別是針對中、老年消費群體。1.9公交站臺的燈箱廣告：在針對戶外廣告進行了這么多的分析后，為了更為細致的分析問 題，避免泛泛而談，我們有必要舉一個有代表性的戶外廣告平臺來詳 細的說明問題，細致的分析問題。經過對城市各個戶外廣告平臺的分析，我們決定就公交站臺這一 十分具有代表性的戶外廣告平臺進行更為細致的分析。一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定了這個城市的是否能夠順 暢的運行，而在公交系統(tǒng)中在，只有公共汽車的

28、情況下，它每天匯聚的人流量是其他地方無可比擬的，所以，我們就公交站臺的燈箱廣告 進行調查和研究是具有代表性的。1.10人們留意公交站臺廣告的程度：不難得出，大部分的人都經?；蚺紶柫粢夤徽九_的廣告。無論 是男女,還是不同年齡段的人。我想站臺廣告之所以能夠吸引人們的 關注,有以下幾個特點：地理位置的優(yōu)越性：市民得出行方式以公共汽車為主，為此匯聚 了大量的人流；站臺相對的狹窄和站臺廣告的巨大，站臺廣告幾乎和 站臺等長，能夠取得了良好的視覺效果。站臺在為廣大市民提供遮風 避雨的場所的同時，站臺的廣告也為市民打發(fā)時間提供了一個媒介。自身設計得合理性：站臺廣告主題鮮明，清晰展現(xiàn)產品、品牌； 使用大而鮮明

29、的圖片，沖擊感強；使用簡單字體，清晰明快；設計排 版簡單明了，背景簡單，突出廣告容。1.11：消費者關注廣告牌什么元素：基于各個年齡階層來分析：對于青年群體，關注的方面則較廣，廣告中的不同元素都能吸引 他們的注意力。對于中年群體。他們對廣告語有很大興趣，這也與這次接受調查 的中年群體的受教育的程度都比較高，他們更多關注的是更有文化涵 的廣告元素。對于老年群體，由于自身長久形成的消費觀和生活習慣， 對戶外 廣告的興趣較小。從整體來看。能夠吸引消費者的主要是產品，色彩和廣告語。對 于廣告中的產品，每個年齡群體都十分關注，這也是商家所希望看到 的，畢竟他們打廣告的目的，也是為了推銷自己的產品。而模特

30、形象主 要是受到年輕群體關注的，這也是年輕人共有的特點，對美女，帥哥比 較感興趣,符合他們追星的心理。通過以上對公交站臺廣告的分析，說明人們出于打發(fā)時間和對周 圍事物敏感，公交站臺的廣告能很好的傳達給消費者， 起到一個傳播 媒介應該起到的作用，在這樣一個好的平臺上，戶外廣告需要的就是 自身良好的設計與制作。（五）調查總結：戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢一一發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定, 不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢受區(qū)域視 覺限制大，在一定的視覺圍之，看得見就是看得見，看不見那一點辦 法也沒有（當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布的媒體已經將這種缺 憾做了相當大的彌補）。清楚地認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于 我們分析戶外廣告的功能。1. 1定位： 戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產品信息我們把它的用途總結如下:1. 強化企業(yè)形象和其在同類產品中的領導地位2. 提高企業(yè)極其旗下產品的公眾認知度3. 加強企業(yè)品牌與旗下產品的聯(lián)系(1) 、樹立企業(yè)形象，廣告位應選定目標城市的“市標”區(qū)域或重點 地段