紹興紡織服裝業(yè)的出口現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型升級之路

1、紹興紡織服裝業(yè)的出口現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型升級之路-國際貿(mào)易紹興紡織服裝業(yè)的出口現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型升級之路 陳黛霞紹興文理學(xué)院上虞分院紡織服裝業(yè)素來是我國的民生產(chǎn)業(yè)。浙江，作為我國紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)強(qiáng)省和出口重省，紡織服裝業(yè)是其支柱產(chǎn)業(yè)，年出口量占據(jù)了全國紡織品出口的五分之一，享有“中國紡織看紹興”的美譽(yù)、中國“絲綢之府”、“紡織之鄉(xiāng)”、“輕紡城”眾多美稱，是全國著名的全球紡織城和紡織品貿(mào)易中心。經(jīng)起步、發(fā)展、崛起，紹興紡織服裝業(yè)已日趨成熟?，F(xiàn)今，占據(jù)了市工業(yè)經(jīng)濟(jì)“半壁江山”的紡織服裝業(yè)，幾經(jīng)變革和發(fā)展，有了脫胎換骨的變化，屢屢創(chuàng)造紡織業(yè)奇跡，現(xiàn)已成為紹興國民經(jīng)濟(jì)命脈中十分重要的傳統(tǒng)制造業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是全省乃至全

2、國重要的出口產(chǎn)業(yè)。一、紹興紡織服裝業(yè)出口現(xiàn)狀分析（一）紹興紡織服裝業(yè)出口的規(guī)模數(shù)量及地位浙江一直是中國的紡織服裝出口大省，出口一直位居各省市之首，在全國占比較大。其中，紹興是最大的貢獻(xiàn)者之一。一直以來，紹興的紡織服裝業(yè)的規(guī)模數(shù)量增長迅速，在全省各主要紡織服裝出口城市中位居前列。如表1所示，其出口額由2009 年的105.6878 億美元一躍而升至2013年的188.9713 億美元，首創(chuàng)歷史新高，短短幾年，出口額高出83.2835億美元。近五年中，紹興紡織品服裝出口額占全國紡織品服裝出口額的比重整體上不斷上升，且出口地位穩(wěn)固，2010 年出口額達(dá)到了最高點為99.1%，依然是浙江的出口大戶。2

3、013 年，出口有復(fù)蘇的趨勢，實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。與全國其他的省份比較看，歷年紹興的紡織品服裝出口額均保持前列，在省乃至全國的出口中均占有十分重要的地位。 （二）紹興紡織服裝業(yè)出口態(tài)勢分析“紡織興，紹興興”，紡織品服裝出口是紹興對外貿(mào)易的主導(dǎo)出口商品。如表2所示，近五年來，紹興紡織服裝業(yè)發(fā)展迅速，出口增長穩(wěn)定，出口總額實現(xiàn)了近兩倍的飛速發(fā)展，整體呈穩(wěn)步上升的趨勢。近五年中，僅2009 年和2012年分別出現(xiàn)了4.08%和0.41%的負(fù)增長，2012 年整個紹興的外貿(mào)出口總額也下降，且同比萎縮1.67%。外貿(mào)形勢嚴(yán)峻，但仍逐步企穩(wěn)回暖，2013 年紹興的紡織服裝出口出現(xiàn)了9.82%較為強(qiáng)勁的反彈，使

4、紹興紡織服裝出口首次突破180 億美元，與2009年相比近乎增長了兩倍。從近五年紹興紡織服裝出口的整體情況看，總體呈現(xiàn)了前段起伏后端趨穩(wěn)的態(tài)勢，但面臨的困難和風(fēng)險依然很多。與浙江其他主要紡織服裝出口城市比較，紹興歷年紡織服裝出口額均保持前列，出口穩(wěn)定。由表2可知，紹興的紡織品服裝出口額整體上呈逐年上漲之勢，處于較高速度增長的狀態(tài)，到2013 年，占比達(dá)到了67.7%，這說明紡織服裝業(yè)依然是紹興的重要出口產(chǎn)業(yè)，紡織服裝在紹興所有出口商品中仍唱主角，仍是紹興的主要出口商品。（三）紹興紡織服裝出口市場分析據(jù)統(tǒng)計，2013年，紹興紡織服裝出口國和出口地遍及亞洲、東盟、非洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋

5、洲共194 個國家和地區(qū)。（1）美國、歐盟依然是紹興紡織服裝業(yè)出口的傳統(tǒng)市場和主流市場，也是紹興紡織企業(yè)創(chuàng)造高附加值出口基地和重點拓展的高端市場。然而，近年來紹興出口歐美的紡織服裝在數(shù)量上銳減，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上裹足不前，出口額增速開始明顯放緩。（2）亞洲市場對推動紹興地區(qū)的紡織服裝品貿(mào)易發(fā)揮著重要的作用，是近五年中紹興紡織服裝出口量累計最大的市場，也是紹興紡織服裝最大的消費市場，出口總額在該市場逐年都有增加。其中巴基斯坦、印度、日本、韓國、中國香港地區(qū)等是紹興在亞洲的重要紡織服裝出口市場。印度始終是紹興紡織服裝出口排名前10位的國家，也是亞洲市場繼巴基斯坦之后進(jìn)口紹興紡織品排名第二位的國家。（3）

6、非洲、拉丁美洲市場：紹興服裝面料和家紡產(chǎn)品都很符合非洲市場的要求，均在該市場占一定份額，但所占市場份額處于較低水平；拉丁美洲是紡織服裝出口產(chǎn)業(yè)不能忽視的新興市場，市場潛力大。隨著拉美國際化腳步加快，其越來越多的企業(yè)走向國際市場，中國在其供應(yīng)鏈中是不可或缺的角色。綜上，紹興紡織服裝出口市場分布雖廣，但主要還是集中在歐盟、美國等一些發(fā)達(dá)國家上，且依賴程度較高；拉美、非洲的一些新興市場份額占有率依然較低，開發(fā)不夠充分，部分出口市場甚至逐漸萎縮。這說明紹興紡織服裝出口市場依然過于集中，對這些國家出口依賴度較高，一旦出現(xiàn)市場風(fēng)險，易遭致命打擊。二、紹興紡織服裝出口中的障礙分析（一）全球經(jīng)濟(jì)低迷不振，國際

7、市場需求不穩(wěn)受歐債危機(jī)持續(xù)影響，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，歐盟、美國等市場繼續(xù)低迷，國際市場需求疲軟，外需不振，對消費產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。消費需求下降，紹興紡織服裝出口市場訂單銳減，出口數(shù)量下降，拖累紹興市紡織服裝出口增速下滑，對外市場份額回落。2012年，歐盟成員國如意大利、愛爾蘭、丹麥、比利時、荷蘭、匈牙利、愛沙尼亞等多國進(jìn)口量和進(jìn)口額均大幅下跌，同比跌幅最高達(dá)48%，其中英國和西班牙等進(jìn)口額雖有上漲趨勢，但漲幅不大，僅分別為2.75%和4.58%，市場占有率低。德國是紹興紡織品服裝出口歐盟的最大市場，2012年，德國雖排到了前10位，但其同比下跌了4.36%；再如美國，2011 年紡織服裝進(jìn)口貿(mào)

8、易額是184913 萬美元，同比增長是16.14%，然而2012年紡織服裝進(jìn)口貿(mào)易額是194293萬美元，較之上年總額雖有增加，但同比增幅不大，僅為5.07%。2013 年出口總體形勢雖有好轉(zhuǎn)，但對愛爾蘭、盧森堡等市場的紡織服裝出口依然是負(fù)增長，同比增長分別為-12.29%、-88.89%。（二）紡織服裝品出口市場競爭激烈從市場結(jié)構(gòu)看，紹興紡織服裝出口國和出口地雖遍及全球，但出口國目標(biāo)市場過于集中，出口過于依賴歐美等傳統(tǒng)市場，很容易受其利益集團(tuán)的攻擊，美國常采取反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查雙重標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的目的，使紹興紡服企業(yè)出口成本突增，出口難度加大；另一方面，紹興紡織服裝出口既要面對國內(nèi)同行

9、業(yè)間的激勵競爭，又要面對一些新興經(jīng)濟(jì)體國家如越南、巴西、印度、土耳其、墨西哥、埃及、阿根廷等發(fā)展中大國的挑戰(zhàn)，由于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上和出口市場國等方面與之有太多的相似性，反而會出現(xiàn)更多激烈競爭性因素，對紹興傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊和阻礙。（三）紡織服裝產(chǎn)品出口質(zhì)量安全因素不穩(wěn)隨著出口產(chǎn)品數(shù)量的增多，進(jìn)口紹興出口產(chǎn)品的國家或地區(qū)對出口產(chǎn)品質(zhì)量特別是紡織及服裝產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求和更多的檢測標(biāo)準(zhǔn)，這對紹興的紡織服裝出口造成了巨大的壓力。由于紹興沒有相應(yīng)的、較高的質(zhì)量檢測方法和檢測標(biāo)準(zhǔn)，出口企業(yè)只有被動地接受檢測，容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)等方面的嚴(yán)重問題。另外，出口企業(yè)環(huán)保意識淡薄，在生產(chǎn)和

10、經(jīng)營上只注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而忽視生產(chǎn)過程中的節(jié)能減排；只考慮企業(yè)自身利益，未能兼顧消費者利益，結(jié)果釀成了影響較大的質(zhì)量安全事件，損毀了企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)。（四）紡織服裝產(chǎn)品檢測技術(shù)落后綠色壁壘下大量不合格紡織服裝產(chǎn)品的檢出率迫使紹興相應(yīng)機(jī)構(gòu)積極建立和完善檢測體系，紡織服裝檢驗檢測機(jī)構(gòu)從無到有、從小到大、從少到多、從弱到強(qiáng)，檢測隊伍不斷壯大，檢測能力不斷提高，現(xiàn)已形成了從國家到地方的省部、市、縣級檢驗機(jī)構(gòu)和檢測體系，甚至有些實驗室已達(dá)或接近國際先進(jìn)水平，但整體上的檢測技術(shù)依然和發(fā)達(dá)國際有較大、較多的差距，還無法完全滿足歐美等發(fā)達(dá)國家對紡織品安全檢測標(biāo)準(zhǔn)和要求，導(dǎo)致紡織服裝產(chǎn)品在國外檢測不合格而面

11、臨頻遭召回的尷尬和損失。（五）企業(yè)出口成本綜合上漲，出口利潤下滑一方面，隨著檢測指標(biāo)增多、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求提高，紡服企業(yè)被迫使用進(jìn)口原材料，增加檢驗項目，取得各項認(rèn)證，大大增加了紹興紡織服裝出口企業(yè)檢測等出口和生產(chǎn)成本，產(chǎn)品價格的國際競爭力失去比較優(yōu)勢，企業(yè)經(jīng)營利潤削弱，與2011 年相比，2012 年紹興對歐盟、美國等出口總額呈非常明顯的下降趨勢；另一方面，為穩(wěn)定和鞏固市場，在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理等方面企業(yè)只得狠下功夫，使得生產(chǎn)成本上漲，加之生產(chǎn)成本要素高，而喪失傳統(tǒng)價格優(yōu)勢，一些東南亞國家趁機(jī)搶占市場。如越南自2011 開始貨幣貶值幅度較大，使之出口紡織品服裝變得更加便宜，比紹興紡織品服裝更具備

12、價格優(yōu)勢，與紹興爭奪中低端紡織品市場，從而逐漸搶占了一部分市場，出口利潤萎縮。另外，原材料價格、勞動力工資、廠房租金等生產(chǎn)、經(jīng)營成本上漲，能源資源環(huán)境剛性約束加大，特別是人民幣匯率升值等原因削弱了企業(yè)低成本優(yōu)勢，出口利潤空間受到擠壓，利潤進(jìn)一步下滑。（六）企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，品牌優(yōu)勢弱一直以來，紹興紡織服裝企業(yè)都比較重視國外先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)。目前，全市的紡織服裝設(shè)備整體上已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)發(fā)展水平，然而，在關(guān)鍵領(lǐng)域還存在創(chuàng)新能力不足的問題，對新纖維的研發(fā)、中游的染整和后處理以及營銷等薄弱環(huán)節(jié)的重視仍顯不足，與國外同行的差距很明顯。因此，科技含量和附加值高的產(chǎn)品研發(fā)能力以及品牌創(chuàng)建能力尤其亟待提

13、高。三、加快提升紹興紡織服裝業(yè)出口的措施和建議（一）推進(jìn)紡織服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐經(jīng)過多年的快速發(fā)展，紹興紡織服裝產(chǎn)業(yè)已到了發(fā)展的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)在激烈的國際競爭中求得生存的必然選擇。紡織品出口和服裝國際化經(jīng)營二者都須堅持走“以質(zhì)取勝”之路，在保持質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，還要注意紡織服裝出口結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，力求企業(yè)紡織服裝出口產(chǎn)品特色強(qiáng)、品種新、檔次高，以適應(yīng)復(fù)雜多變的國際市場發(fā)展需要和紡織服裝轉(zhuǎn)型升級需要。具體而言，要實現(xiàn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大轉(zhuǎn)變，即由主要出口化纖、紗、面料等紡織品向中高檔服裝轉(zhuǎn)變；由主要出口衣著用布向工業(yè)、裝飾用布轉(zhuǎn)變；由主要出口貼牌代工產(chǎn)品向貼牌深加工

14、品進(jìn)而到自主品牌服裝轉(zhuǎn)變；由主要出口休閑服裝向西裝、時裝轉(zhuǎn)變；由主要出口單一服裝品牌向區(qū)域服裝品牌轉(zhuǎn)變；由“高耗能、低附加值、環(huán)境污染型”產(chǎn)品向“節(jié)能型、高附加值、環(huán)境友好型”產(chǎn)品轉(zhuǎn)化?？傊B興紡企應(yīng)繼續(xù)以市場為導(dǎo)向，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新來尋求發(fā)展，整個行業(yè)還需加快區(qū)域布局調(diào)整、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、不斷提高經(jīng)營運(yùn)作水平，讓質(zhì)量、品牌、創(chuàng)新成為企業(yè)內(nèi)在的需要，以科技創(chuàng)新推動紡織服裝出口結(jié)構(gòu)改造升級，積極加快企業(yè)自身轉(zhuǎn)型的步伐。（二）推進(jìn)自主品牌創(chuàng)建、提升產(chǎn)品知名度，積極實施品牌戰(zhàn)略在品牌價值不斷凸顯的時代，創(chuàng)建自主品牌、增強(qiáng)制造企業(yè)的品牌影響力，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。首先，企

15、業(yè)應(yīng)加大技術(shù)力度，提高產(chǎn)品的科技含量和產(chǎn)品的附加值，在保持質(zhì)量的同時，提升產(chǎn)品檔次，為打造自主品牌奠定基礎(chǔ)。其次，企業(yè)應(yīng)積極實施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展自主品牌，徹底轉(zhuǎn)變產(chǎn)品“低度化、同質(zhì)化”的傳統(tǒng)劣勢，積極建立名牌重點培育基地，重點創(chuàng)立自己的優(yōu)勢品牌，培育和發(fā)展出口名牌，打造國際品牌，積極搶占國際高端市場；建立電子商務(wù)等銷售網(wǎng)路，積極拓展電子商務(wù)、境外辦展等新型營銷模式，加快產(chǎn)業(yè)鏈信息化建設(shè)步伐，加大對名牌產(chǎn)品的宣傳和推介力度，以影響力名牌為依托，著力提升產(chǎn)品的國外知名度、美譽(yù)度，在品牌國際化方面進(jìn)行不斷嘗試與探索。（三）加快建立和健全紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控和檢測機(jī)制

16、要切實保證紡織服裝產(chǎn)品的質(zhì)量安全，需積極借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，加快建立和完善質(zhì)量監(jiān)控和檢測機(jī)制。目前我國科技實力不強(qiáng)、總體水平還相對落后，紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量控制和檢測機(jī)構(gòu)普遍存在經(jīng)驗不足、專業(yè)性較差等特點，與國際紡織服裝產(chǎn)品檢驗標(biāo)準(zhǔn)還存在較大差距，我國設(shè)立的多數(shù)紡織服裝檢測機(jī)構(gòu)和檢測中心都未得到國際市場認(rèn)可，檢測機(jī)構(gòu)和檢測標(biāo)準(zhǔn)沒有權(quán)威性，紡織服裝檢測標(biāo)準(zhǔn)寬松于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，檢測水平又低于主流出口市場，與國際接軌的統(tǒng)一的環(huán)境認(rèn)證體系和紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)體系相對滯后。因此，面對許多發(fā)達(dá)國家設(shè)置的頻繁多樣的綠色壁壘，必須加快建立和健全紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控和檢測機(jī)制。目前，國際貿(mào)易大多采用的是ISO，AATCC或AS

17、TM標(biāo)準(zhǔn)，我國的標(biāo)準(zhǔn)在國際貿(mào)易過程中明顯滯后于國外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)偏低和研發(fā)落后，是影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要原因。對此，我國應(yīng)緊跟國際形勢，在紡織服裝業(yè)上加快標(biāo)準(zhǔn)修訂和制定工作，積極建立與國際接軌的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控和檢測機(jī)制，同時還應(yīng)鼓勵企業(yè)積極參加紡織服裝產(chǎn)品的國際認(rèn)證工作。（四）加快紡織服裝出口市場開拓，建立多元化市場面對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的歐盟市場和日益飽和的東南亞市場，紹興紡織服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)急需開拓出口市場，積極實施出口市場多元化戰(zhàn)略，拓展出口發(fā)展空間?？梢酝ㄟ^如下方式進(jìn)行國際市場開拓和多元化市場建立：一是繼續(xù)鞏固歐、美等傳統(tǒng)主流市場外銷份額，積極維護(hù)與該地區(qū)的客戶關(guān)系，并虛心向國際知名品牌學(xué)習(xí)，多開

18、國外分公司、專賣店、專柜和連鎖店等加強(qiáng)自身的出口市場渠道建設(shè)，穩(wěn)定原有市場占有率；二是開拓新的出口市場，加速推進(jìn)擴(kuò)大外銷份額。一方面以全球營銷策略，鞏固東盟、中東、南非、西非市場份額，開辟巴西、墨西哥等拉美市場份額，拓展俄羅斯、哈薩克斯坦等新興國際市場份額，另一方面要利用我國與東盟、非洲及拉美國家的良好政治關(guān)系和自由貿(mào)易協(xié)定，通過自營和特許經(jīng)營的方式，擴(kuò)大對該地區(qū)的出口，提高其出口額和市場份額；三是各出口行企積極搭建網(wǎng)絡(luò)推廣平臺和交易平臺，利用電子商務(wù)做好宣傳、推廣等工作，同時積極組團(tuán)前往欲拓展的目標(biāo)市場國開展貿(mào)易促進(jìn)活動，拜訪同業(yè)組織、進(jìn)口商、積極調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?、?jīng)貿(mào)情況，為紡織服裝企業(yè)創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會。（五）加快低碳綠色產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)出口企業(yè)做強(qiáng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)紹興各紡織服裝企業(yè)應(yīng)順應(yīng)全球大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)趨勢，加快低碳綠色產(chǎn)品開發(fā)。企業(yè)應(yīng)首先加強(qiáng)自身環(huán)保意識和觀念，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，促進(jìn)綠色消費，保護(hù)環(huán)境資源，積極開發(fā)和采用有利于節(jié)約能源資源和環(huán)境保護(hù)的新設(shè)備、