騰訊廣點通LBS定向廣告介紹及投放指導(dǎo)-文檔資料

1、1廣點通廣點通LBS定向廣告定向廣告投放指導(dǎo)及案例投放指導(dǎo)及案例2 騰訊廣點通騰訊廣點通-社交廣告大平臺社交廣告大平臺廣告資源位介紹廣告資源位介紹廣告投放操作簡介廣告投放操作簡介社會化營銷模式社會化營銷模式-認證空間認證空間效果及模式案例介紹效果及模式案例介紹目錄目錄3騰訊廣點通介紹騰訊廣點通介紹廣點通 是一個可提供給廣告商多種廣告投放平臺（QQ/QQ空間/朋友網(wǎng)/QQ音樂/移動平臺等），并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控成本可控、效益可觀效益可觀、精準定位精準定位的效果廣告系統(tǒng)。CPC競價，起價低一站式推廣，精準定位 方口碑營銷 海量沉淀，高效回報2022-3-84網(wǎng)羅各類消費能力群體網(wǎng)羅各

2、類消費能力群體 精準找到屬于自己的客群精準找到屬于自己的客群活躍用戶活躍用戶2.145億億活躍用戶數(shù)活躍用戶數(shù)5.7億億相冊日上傳量相冊日上傳量超過超過3.6億億超過超過60%的用戶每月使用社交應(yīng)用的用戶每月使用社交應(yīng)用注冊用戶超過注冊用戶超過3億億超超粉絲關(guān)注粉絲關(guān)注獨立活躍粉絲獨立活躍粉絲開放平臺海量廣告大盤資源開放開放平臺海量廣告大盤資源開放總注冊用戶數(shù)總注冊用戶數(shù)超過超過7億億活躍人數(shù)活躍人數(shù)3.5億億每天換裝人數(shù)每天換裝人數(shù)700萬萬5社交廣告大平臺社交廣告大平臺-精準定向能力、社會化營銷精準定向能力、社會化營銷X情景類情景類數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 內(nèi)容類內(nèi)容類數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)行為類行為類數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)日志、微

3、博、相冊、視頻，說說，問問廣告點擊、電商行為、app行為、贊分享行為、社區(qū)搜索等行為社交廣告社交社交廣告社交數(shù)據(jù)體系數(shù)據(jù)體系好友feeds好友互動好友分享好友評論好友在玩關(guān)系鏈社交渠道社交渠道LBS屬性類屬性類數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校等好友推薦用戶畫像、廣告場景、算法預(yù)估智能匹配，系統(tǒng)自學(xué)習(xí)正向循環(huán)，不斷提升；強化開放平臺病毒營銷能力，將廣告影響拓大至N度人脈，提升廣告效果6社交廣告大平臺社交廣告大平臺-精準定向能力、社會化營銷精準定向能力、社會化營銷Aimee在個人中心看到 feedsAimee優(yōu)先看到十幅圖的廣告好友feeds好友推薦好友互動好友分享好友評論好友在玩用

4、戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的行為直接幫助社交廣告精準定位用戶需求， 通過社交關(guān)系鏈推薦，點擊率提升51%7APP+PAGE+ URL 完備的社區(qū)電商體系完備的社區(qū)電商體系多種合作模式多種合作模式URL廣點通APPPAGE認證空間運營高粘性用戶運營高粘性用戶高價值：高價值：美麗說美麗說 2000w： 100w精準抓住目標用戶群精準抓住目標用戶群豐富的互動形式豐富的互動形式強大的自增長能力強大的自增長能力增加增加APP及認證空間影響力及認證空間影響力獲得海量目標用戶獲得海量目標用戶8騰訊廣點通騰訊廣點通-社交廣告大平臺社交廣告大平臺 廣告資源位介紹廣告資源位介紹廣告投放操作簡介廣告投放操作簡介社會化營銷模式社

5、會化營銷模式-認證空間認證空間效果及模式案例介紹效果及模式案例介紹目錄目錄9社交廣告大平臺社交廣告大平臺-資源位介紹資源位介紹空間、朋友應(yīng)用中心各個廣告位時下最熱門的應(yīng)用平臺活躍度高空間、朋友單個應(yīng)用右側(cè)廣告位活躍度高的應(yīng)用，受關(guān)注度高已經(jīng)開放每天已經(jīng)開放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量 多種形式和場景靈活選擇多種形式和場景靈活選擇空間、朋友個人中心廣告位用戶進入必經(jīng)之地10社交廣告大平臺社交廣告大平臺-資源位介紹資源位介紹討論組討論組banner 億級曝光億級曝光群成員臨時會話群成員臨時會話banner 千萬級曝光千萬級曝光群成員臨時會話右邊框群成員臨時會話右邊框 千

6、萬級曝光千萬級曝光11社交廣告大平臺社交廣告大平臺-資源位介紹資源位介紹QQ客戶端收到日登錄用戶1億億日流量億級億級Wap端文字鏈端文字鏈日日PV 10億億，日日UV 1億億QQ客戶端客戶端首度開放首度開放廣告資源位廣告資源位為廣告主強勢引流為廣告主強勢引流相冊日上傳量相冊日上傳量超過超過3.6億億12騰訊廣點通騰訊廣點通-社交廣告大平臺社交廣告大平臺廣告資源位介紹廣告資源位介紹 廣告投放操作簡介廣告投放操作簡介社會化營銷模式社會化營銷模式-認證空間認證空間效果及模式案例介紹效果及模式案例介紹目錄目錄13廣點通操作廣點通操作-1 啟動啟動注冊完成后，登錄進入廣點通 (http:/ )，首頁展示

7、如下，點擊創(chuàng)建下一步14廣點通操作廣點通操作-2 編輯基本信息編輯基本信息15廣點通操作廣點通操作-3定向定向Tips:1：出價與實際扣費邏輯，下一名基礎(chǔ)上加一分錢2：（點擊率*出價）決定流量16廣點通操作廣點通操作-3 Review&提交提交17廣點通操作廣點通操作-4 查看數(shù)據(jù)查看數(shù)據(jù)18廣點通操作廣點通操作-4 查看數(shù)據(jù)查看數(shù)據(jù)u 騰訊社交廣告平臺的數(shù)據(jù)可以分為三類：整體報表整體報表、推廣計劃報表推廣計劃報表、點擊來源報表點擊來源報表。其中： 整體報表：您查詢的時間范圍內(nèi)，該賬戶下所有投放過的廣告產(chǎn)生的曝光、點擊等數(shù)據(jù)總和。 推廣計劃報表：您查詢的時間范圍內(nèi)，各個推廣計劃下所有廣

8、告產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總和。 點擊來源報表：您查詢的時間范圍內(nèi)，不同推廣計劃、投放平臺產(chǎn)生數(shù)據(jù)的地區(qū)、性別、年齡分布情況。u 所有數(shù)據(jù)均可在“數(shù)據(jù)報表數(shù)據(jù)報表”中查看:19 LBS定向廣告投放操作定向廣告投放操作u 廣點通O2O廣告主主要通過LBS定向定向投放將目標人群更精準地鎖定在一定區(qū)域內(nèi)，從而有效提高點擊率和轉(zhuǎn)化率，對線下和線上商家均適用；u具體操作：新建廣告-編輯廣告信息-定向目標用戶，在投放區(qū)域中選擇“自定義”展開；u 新版廣點通投放端系統(tǒng)-LBS定向選擇區(qū)域分為：商圈商圈、地鐵線地鐵線、地標地標、自定義自定義；20 LBS定向廣告投放操作定向廣告投放操作uLBS定向定向投放地域選擇的一般步驟

9、：u選擇城市選擇商圈、地鐵線、地標u選擇城市選擇“自定義”在地圖上搜索確定GPS點選擇投放范圍（1km-20km）21 LBS定向廣告投放功能特色定向廣告投放功能特色u廣點通廣點通LBS定向定向為廣告主提供更加“多快好省”的服務(wù)：u選擇區(qū)域后提示“預(yù)估人數(shù)”和“預(yù)估曝光”，提前做到心中有數(shù)（圖1）；u設(shè)置定向后可保存為“地址包”，并支持地址包管理，后續(xù)進行投放更加便捷（圖2）；u選擇定向城市之后提供“熱門推薦”，為提高廣告曝光提供參考（圖3）；圖1 圖2 圖3 22騰訊廣點通騰訊廣點通-社交廣告大平臺社交廣告大平臺廣告資源位介紹廣告資源位介紹廣告投放操作簡介廣告投放操作簡介 社會化營銷模式社會

10、化營銷模式-認證空間認證空間效果及模式案例介紹效果及模式案例介紹目錄目錄23Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間社會化時代企業(yè)需要與消費者建立一種社會化時代企業(yè)需要與消費者建立一種超越傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系超越傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系的新聯(lián)系的新聯(lián)系 基于強關(guān)系鏈傳播 海量的目標消費者 認證空間承載粉絲24每日1400萬萬互動日增粉絲500萬萬每日為第三方網(wǎng)站帶來1600萬萬回流截至截至2012年年7月，認證空間共計月，認證空間共計粉絲。粉絲。Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間25回流量：153.5萬次粉絲量：121萬回流量：107萬次粉絲量：2000萬回流量：19.6萬次粉絲量：420.1萬回流量：149.5萬次粉

11、絲量：257萬回流量：67.5萬次粉絲量：1288.5萬開卡量：3萬張粉絲量：616萬Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間26用戶點擊“關(guān)注關(guān)注”成為您的粉絲之后，您空間的更新內(nèi)容將會在粉絲的個人中心展現(xiàn) “關(guān)注關(guān)注”的的海量粉絲海量粉絲功能功能Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間 基礎(chǔ)基礎(chǔ)關(guān)注關(guān)注功能功能27分享：支持站內(nèi)外站內(nèi)外分享，跨平臺級應(yīng)用產(chǎn)品說說：類同微博功能，更多同步應(yīng)用投票：與用戶互動的簡易辦法，有助增加用戶粘度活動：認證空間專屬功能認證空間專屬功能，可發(fā)起多種線上活動APP：未來將引進大量第三方應(yīng)用Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間 更多基礎(chǔ)功能更多基礎(chǔ)功能 28Page產(chǎn)品產(chǎn)品

12、-認證空間認證空間 更多高階功能更多高階功能 自定義導(dǎo)航貼合企業(yè)與商業(yè)自身性質(zhì)自定義導(dǎo)航貼合企業(yè)與商業(yè)自身性質(zhì)29Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間更多高階功能認證空間更多高階功能 自定義模塊突出重點宣傳內(nèi)容自定義模塊突出重點宣傳內(nèi)容客戶可根據(jù)當季的推廣需求，將首頁模塊自定義展示。除了日常空間常有的日志，留言板，相冊，也支持視頻插入模塊。30Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間“便捷便捷”組件組件認證空間優(yōu)惠券組件認證空間優(yōu)惠券組件直接領(lǐng)取，無時間差直接購買直接領(lǐng)取，無時間差直接購買曬單分享組件曬單分享組件好友購買該商品，好友和自己都獲得獎勵好友購買該商品，好友和自己都獲得獎勵適用于分享意愿強、炫耀性強

13、的商品適用于分享意愿強、炫耀性強的商品5天時間，好樂買滿150返20優(yōu)惠券瀏覽50236次，9260位領(lǐng)取優(yōu)惠券ROI最高達到6.3 ,轉(zhuǎn)化率1.6%31Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間 完善的數(shù)據(jù)后臺完善的數(shù)據(jù)后臺 強大的后臺管理數(shù)據(jù)強大的后臺管理數(shù)據(jù)后臺管理端獨有數(shù)據(jù)分析體系，運營數(shù)據(jù)，全面掌控。后臺管理端獨有數(shù)據(jù)分析體系，運營數(shù)據(jù)，全面掌控。通過數(shù)據(jù)分析您可以更好的監(jiān)測互動的效果，為您的下一次營銷提供依據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析您可以更好的監(jiān)測互動的效果，為您的下一次營銷提供依據(jù)。性別分布性別分布活躍粉絲比例活躍粉絲比例粉絲所在地分布粉絲所在地分布粉絲活躍度粉絲愛好頁面頁面PV UV粉絲增長粉絲

14、增長/取消趨勢取消趨勢總互動數(shù)總互動數(shù)單項互動數(shù)單項互動數(shù)粉絲年齡段分布粉絲年齡段分布32個人中心優(yōu)質(zhì)流量，每日推動認證空間模式快速成長粉絲成本粉絲成本2元元左右，低于市場平均成本左右，低于市場平均成本60%一鍵式一鍵式關(guān)注成為粉絲，無需頁面跳轉(zhuǎn)大大降低潛在粉絲流失率Page產(chǎn)品產(chǎn)品-認證空間認證空間33騰訊廣點通騰訊廣點通-社交廣告大平臺社交廣告大平臺廣告資源位介紹廣告資源位介紹廣告投放操作簡介廣告投放操作簡介社會化營銷模式社會化營銷模式-認證空間認證空間 效果及模式案例介紹效果及模式案例介紹目錄目錄34效果案例：大眾點評網(wǎng)首輪投放效果案例：大眾點評網(wǎng)首輪投放廣告位：廣告位：QQ空間空間 / 首輪投放廣告效果首輪投放廣告效果ROI：1535模式案例：中糧我買網(wǎng)模式案例：中糧我買網(wǎng)LBS定向定向+認證空間認證空間+優(yōu)惠券優(yōu)惠券+線上線下消費線上線下消費36模式案例：中糧我買網(wǎng)模式案例：中糧我買網(wǎng)LBS定向定向+認證空間認證空間+優(yōu)惠券優(yōu)惠券+線上線下消費線上線下消費認證空間主發(fā)起優(yōu)惠券活動，粉絲在個人中心看到活動信息37模式案