文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述教案教學(xué)文案

1、第一章文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述、教學(xué)目標(biāo)與要求通過學(xué)習(xí)，了解和掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的內(nèi)涵和策劃的原則方法。二、考核知識(shí)點(diǎn)（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃（二）創(chuàng)新性思維（三）文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則和程序三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本概念識(shí)記：創(chuàng)意、策劃、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃領(lǐng)會(huì)：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法（二）文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與程序識(shí)記：文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序領(lǐng)會(huì)：文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則四、課程基本情況主要教學(xué)方法與手段：理論分析、案例講解教學(xué)課時(shí)：3學(xué)時(shí)五、教學(xué)過程文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意注重意象的關(guān)聯(lián)和重組,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)策劃則更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳

2、的思維觸角，強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義（一）什么是創(chuàng)意創(chuàng)意是一種思維活動(dòng)，是指 具有創(chuàng)新的意識(shí)和思想，常含有“好點(diǎn)子”或“好主意”的意思。創(chuàng)意（創(chuàng)造）是人的一種創(chuàng)造性的、并對(duì)個(gè)體活動(dòng)與實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的思維活動(dòng)，它具有以下 幾個(gè)特點(diǎn)：抽象性、廣泛性、組合性 。注意：創(chuàng)意的內(nèi)涵1 .創(chuàng)意與創(chuàng)新。創(chuàng)意是人的創(chuàng)新思維能力的具體體現(xiàn)，是比寬泛意義上的創(chuàng)新更深一層的思想創(chuàng) 新或理念創(chuàng)新，是一切創(chuàng)新活動(dòng)得以展開的前提和基礎(chǔ)，一切有形無形的創(chuàng)新過程及其結(jié)果最終都可 溯源到某一創(chuàng)意。2 .創(chuàng)意與策劃。創(chuàng)意是指創(chuàng)造出新的思想點(diǎn)或意義點(diǎn)，它注重意象的關(guān)聯(lián)和重組，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維 和瞬間的靈感凸現(xiàn)

3、。而策劃是人們圍繞某一特定問題而進(jìn)行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、論證、比較等一系 列行為過程，它更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角，強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。一切策劃活動(dòng)都是由許許 多多的新穎創(chuàng)意組成，人們依據(jù)某些客觀規(guī)律和原則，把這些創(chuàng)意采用相應(yīng)的手段和科學(xué)方法組織起來以完成某一目標(biāo)。(二)創(chuàng)意與文化創(chuàng)意1 .文化的概念廣義：指人類在社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。文化哲學(xué)的層次：是科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一。2 .文化創(chuàng)意的概念文化創(chuàng)意是為了滿足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化活動(dòng)的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行 為。文化創(chuàng)意既指文化公益事業(yè)活動(dòng)，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時(shí)包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

4、中提升文化附 加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動(dòng)。(三)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意1 .文化產(chǎn)業(yè)的概念是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。2 .文化產(chǎn)業(yè)的分層及其內(nèi)容(1)文化產(chǎn)業(yè)核心層主要包括：新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文藝演出場館、文物及文物保護(hù)、博物館、圖書館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團(tuán)、其他文化等。涉及四類服務(wù)：新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)等。(2)文化產(chǎn)業(yè)外圍層主要包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、 室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、 文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會(huì)

5、展服務(wù)等。涉及三類服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)及其他。(3)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層主要包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、 廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的銷售和生產(chǎn)等。涉及：文化及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化及相關(guān)產(chǎn)品的銷售。3 .文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成核心層仍是文化產(chǎn)業(yè)的主體，外圍層逐漸具備一定的規(guī)模。4 .文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度，針對(duì)文化生產(chǎn)和文化服務(wù)的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動(dòng)，它 是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。包括：文化項(xiàng)目的開發(fā)、文化活動(dòng)的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的涉及，也包括文化內(nèi)容和文化服務(wù)的創(chuàng)新， 以及文化生產(chǎn)活

6、動(dòng)和生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)新。5 .文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以創(chuàng)意為理念、為核心的總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等 內(nèi)容?？缧袠I(yè)的，涉及的行業(yè)和門類廣泛。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、 心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部 分。6 .文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)（1）創(chuàng)意為王。（2）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的高端。（3）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有與科技、資本、經(jīng)濟(jì)相融合的特征。（4）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)化、品牌化的特征。（5）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意源于市場和消費(fèi)的推動(dòng)。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與

7、創(chuàng)新思維思維是指人類思考問題的過程，是人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的概括和間接的反映，它揭露實(shí)物的本質(zhì)特 征和內(nèi)部聯(lián)系，是認(rèn)識(shí)的高級(jí)形式。人們?cè)诮鉀Q問題的多種可能辦法中，選擇與創(chuàng)造出最新、最好的 辦法，這種具有主動(dòng)性和獨(dú)創(chuàng)性特點(diǎn)的思維就屬于 創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是思維活動(dòng)的高級(jí)層次，它是對(duì)于事物新的認(rèn)識(shí)、新的判斷，或者是設(shè)計(jì)出解決問題的 新方案、新途徑的思考問題的方式。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的竣工就是一種創(chuàng)新性思維活動(dòng)。（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)1 .創(chuàng)造性（文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意 首要的、最本質(zhì)的 特征，它揭示出思維的破舊立新的過程。）主要表現(xiàn)：（1）積極的求異性；（2）敏銳的洞察力；（3）創(chuàng)造性的想象（創(chuàng)意思維的 重要環(huán)節(jié)

8、）； （4）全面而獨(dú)特的知識(shí)結(jié)構(gòu)（創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)）；（5）活躍的靈感。2 .突發(fā)性（靈感）案例分析：話說運(yùn)河第一回一撇一捺 。3 .多元性（多維度、開放式、跳躍式）案例分析：樓宇電視、電梯電視（二）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的兩種基本形式文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由兩種基本思維形式構(gòu)成的，即發(fā)散思維 和收斂思維。1 .發(fā)散思維（又可稱為輻射性或擴(kuò)散性思維，是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的核一）概念：指沿著不同方向，從多角度思考問題的思維方式。發(fā)散思維具有發(fā)散度，發(fā)散思維能力的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異，這是發(fā)散思維的重要特點(diǎn)。發(fā)散思維又可以分為：逆向思維、側(cè)向思維、系統(tǒng)思維、想象、聯(lián)想、假說等具體表現(xiàn)形式。舉例：逆向思維，

9、即突破思維定勢，從相反的方向去考慮問題。（野生動(dòng)物園、電影院選址）側(cè)向思維，在特定的條件下，將思維的流向由此及彼，從側(cè)面擴(kuò)展和推廣，因而解決問題或產(chǎn)生新成果的思維方法。（地方旅游與影視基地）系統(tǒng)思維，即根據(jù)系統(tǒng)的基本特征來思考問題的思維方法。（創(chuàng)意一部電影的推廣方案）其他案例：司馬光砸缸如說話聲音高低能引起金屬片相應(yīng)的振動(dòng)，相反金屬片的振動(dòng)也可以引起聲音高低的變化。愛迪生在對(duì)電話的改進(jìn)中，發(fā)明制造了世界上第一臺(tái)留聲機(jī)。19世紀(jì)末，法國園藝學(xué)家莫尼哀從植物的盤根錯(cuò)節(jié)想到水泥加固。2 .收斂思維收斂思維又稱為集束思維，是指從眾多的事物或若干可能的解決方案中，尋求與某一個(gè)目標(biāo)、條 件或者可能性直接關(guān)

10、聯(lián)的某一類事物或最佳方案的思維方法，它反映了尋求不同事物之間的共性的思維過程。收斂思維是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的 重要環(huán)節(jié)。收斂思維的坦11.必須以發(fā)散思維為前提。2.是純理性思維。收斂思維的li標(biāo)式:分析與綜合、比較與類比、歸納與演繹。案例：1 .追問到底。機(jī)器不轉(zhuǎn)-保險(xiǎn)斷路-超負(fù)荷-軸承不潤滑-油泵吸不上油-油泵磨損2 .隱藏的商機(jī)。南北戰(zhàn)爭結(jié)束 -豬肉價(jià)格昂貴；殺馬-戰(zhàn)爭停止-豬肉價(jià)格下跌；策略：較低價(jià)格出 售豬肉-推遲幾天付貨。（三）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的過程培養(yǎng)心智一提出問題一收集資料一內(nèi)心的消化與醞釀一頓悟階段一驗(yàn)證階段第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征和功能（一）文化產(chǎn)業(yè)策劃的涵義1 .文化產(chǎn)業(yè)策劃

11、，就是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及評(píng)定文化產(chǎn)業(yè)策略而 進(jìn)行的預(yù)先研討和規(guī)劃。2 .文化產(chǎn)業(yè)策劃的 基本要素：（1）策劃的主體一一策劃人或決策者；（2）策劃的客體一一策劃過程中的客觀環(huán)境和主要競爭者；（3）策劃的思維方法一一策劃人的創(chuàng)新方法和手段；（4）策劃的對(duì)象和目標(biāo)一一策劃的具體對(duì)象和想要達(dá)到的目的。（二） 文化產(chǎn)業(yè)策劃的 特征1 .策劃主體的群體化；2.策劃手段的現(xiàn)代化；3.策劃過程的程序化；4.策劃分析的定量化。 （三）文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能1 .促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；2.保證文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實(shí)效；3.提高文化企業(yè)的競爭力。第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則（一） 客觀可行原則文化

12、產(chǎn)業(yè)策劃必須基于內(nèi)外環(huán)境資源要素，從實(shí)際出發(fā)，便于操作?？陀^性：從實(shí)際出發(fā)，建立在客觀現(xiàn)實(shí)條件的基礎(chǔ)上，不能憑空捏造。可行性：符合傳統(tǒng)或現(xiàn)代文化意識(shí)、法律法規(guī)、道德規(guī)范、受眾接受程度和消費(fèi)能力；不能過于 超前。具體要求：1.可行性分析，選出最優(yōu)方案；2.可行性實(shí)驗(yàn)；3.運(yùn)行性和有效性。（二）創(chuàng)新性原則文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)要素在總體文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的約束下互相協(xié)調(diào)、互相依存、互相促進(jìn)，各種文化產(chǎn)業(yè)策略系統(tǒng)組合、科學(xué)安排、合理利用，成為一個(gè)嚴(yán)密的系統(tǒng)。做到局部服從全局， 近期服從遠(yuǎn)期。（三）隨機(jī)性原則策劃過程中，要善于掌握、利用、巧用規(guī)律，有要順應(yīng)必然規(guī)律，及時(shí)抓住機(jī)遇。但要正確把握 隨機(jī)應(yīng)變

13、的限度，不能隨意而為。（四）價(jià)值性原則策劃項(xiàng)目以價(jià)值量的形式來衡量，能創(chuàng)造一定價(jià)值量的策劃結(jié)果才能體現(xiàn)其價(jià)值所在。（五）導(dǎo)向性原則文化產(chǎn)業(yè)策劃既要體現(xiàn)社會(huì)主義性質(zhì)，又要取得社會(huì)公眾支持，樹立良好形象。（六）信息性原則第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的內(nèi)容和程序（一）文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本內(nèi)容一般來說，策劃的過程大體上包括：設(shè)定目標(biāo)、收集信息、設(shè)計(jì)方案、組織實(shí)施、效果評(píng)價(jià)和調(diào) 整反饋等。羽鞘而身目知效果滸耕結(jié)果反慎|文牝產(chǎn)業(yè)策劃的一盤速粗（二）文化產(chǎn)業(yè)策劃程序1 .明確策劃目標(biāo)（1）發(fā)現(xiàn)、分析問題；（2）明確策劃主題；（3）預(yù)算策劃經(jīng)費(fèi)。2 .市場信息調(diào)查（1）明確調(diào)查目標(biāo)；（2）確定調(diào)查范圍；（3）確定調(diào)查方式；（4）制定調(diào)查方案；（5）實(shí)施調(diào)查方案；（6）整理調(diào)查結(jié)果。3