東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策劃

1、 課程作業(yè)二東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策劃專(zhuān) 業(yè)旅游管理課 程 名 稱(chēng)旅游項(xiàng)目策劃學(xué) 生 姓 名梁佳惠班 級(jí)Z旅游學(xué) 號(hào)13 完 成 日 期2016年6月2 目錄一、鄉(xiāng)村休閑旅游資源概述3（一）優(yōu)越的地理位置：交通便捷，四通八達(dá)3（二）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：豐厚的旅游資源帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的增加4（三）民間文化：古村落遺址，民間音樂(lè)，戲曲4二、鄉(xiāng)村休閑旅游資源評(píng)價(jià)5（一）自然與人文完美結(jié)合5（二）具有鮮明的鄉(xiāng)村性5（二）具有鮮明的休閑性5（三）開(kāi)發(fā)潛力較大6三、東海縣鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)6（一）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則61、保護(hù)優(yōu)先原則62、科學(xué)管理原則63、發(fā)揮特色原則6（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路6（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案7四、東?？h鄉(xiāng)村

2、休閑旅游產(chǎn)品的推廣7（一）打造品牌7（二）打造特色7（三）打造線路8（四）打造形象8一、鄉(xiāng)村休閑旅游資源概述東?？h的鄉(xiāng)村休閑旅游資源是指東海縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其環(huán)境、鄉(xiāng)村生活方式，以及村落所依托的鄉(xiāng)村社會(huì)背景之下的各種自然旅游資源和人文旅游資源。（一）優(yōu)越的地理位置：交通便捷，四通八達(dá)東海縣歷史久遠(yuǎn)，人文薈萃，唐朝設(shè)置東?？h城，以其東鄰黃海而命名東海。交通便捷，建縣已愈兩千年，古跡眾多，境內(nèi)有5各火車(chē)站、4條鐵路專(zhuān)用線。開(kāi)往南京、廣州、濟(jì)南、北京等一些城市。全縣道路總里程1769.4公里，310國(guó)道、204國(guó)道等，東海境內(nèi)縣鄉(xiāng)村道路全面開(kāi)通，暢通便利。連云港民航機(jī)場(chǎng)坐落境內(nèi)，有

3、京、滬等直達(dá)航班，開(kāi)通日本、韓國(guó)等國(guó)際航班。境內(nèi)主要山脈，西北有羽山，北有磨山，南有牛山、安峰山、房山等，其中羽山最高，海拔269.5米。羽山位于臨沭縣城東南40公里魯蘇交界處，平地崛起，東西走向，形若筆架。東?？h地處淮沭下游，境內(nèi)河流都是屬于沂、沭河下游水系，主要擁有薔薇河、魯蘭河、石安河、新沭河、淮沭新河、等14條干支河流。東?？h景區(qū)近幾年游客量增長(zhǎng)較快，如西雙湖風(fēng)景名勝區(qū)，百合公園，水晶博物館，溫泉度假區(qū)等吸引著外來(lái)游客前來(lái)觀光體驗(yàn)。東?？h物產(chǎn)豐富，資源充足。耕地面積達(dá)到十五萬(wàn)公頃，糧食、花生總產(chǎn)量位居全國(guó)前列，是江蘇省重要的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地。礦產(chǎn)資源產(chǎn)量多，質(zhì)量保證，至如今已經(jīng)探明地下

4、礦藏達(dá)到37種，其中水晶和石英的儲(chǔ)量、質(zhì)量、品味均居全國(guó)之首，享譽(yù)海內(nèi)外。 （二）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：豐厚的旅游資源帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的增加?xùn)|?？h物資產(chǎn)量豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)良好，具有“一石、一水、一湖、一井”四大特色。“一石”就是水晶石，中國(guó)水晶城中國(guó)乃至全國(guó)最大的水晶及其制品集散中心。成功舉辦十屆中國(guó)東海水晶節(jié)，打響了東海水晶品牌，深入人心?！耙凰本褪菧厝瑬|?？h被譽(yù)為“華東第一溫泉”，溫泉鎮(zhèn)溫泉旅游度假區(qū)是人人聽(tīng)聞的旅游度假勝地?！耙缓本褪呛Ａ旰?，江蘇省第一大人工水庫(kù)自然景區(qū)。“一井”是中國(guó)大陸科學(xué)鉆探井，為亞洲第一、世界第三探井，是科普地質(zhì)游和科普教育的重要基地。（三）民間文化：古村落遺址，民間音

5、樂(lè)，戲曲東海縣有幾千年以上的古城，保存最好的就是曲陽(yáng)古城。曲陽(yáng)古城建造于西漢時(shí)代，到現(xiàn)在已經(jīng)兩千余年。城墻高大約5米多，寬大約也5米多，古城墻的輪廓清晰可見(jiàn)，整體看起來(lái)如鑰匙，東、西兩邊長(zhǎng)150米，西邊長(zhǎng)260米，東南方有一缺拐。古城是由黃土建成，當(dāng)時(shí)建筑遺留下的空穴現(xiàn)在仍歷歷在目。東?？h雨量豐沛，古時(shí)常遇水災(zāi)，此城保存下來(lái)是個(gè)奇跡。江蘇唯一呂劇演出文藝團(tuán)體是東?？h呂劇團(tuán)，于1960年設(shè)立，始終堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，下鄉(xiāng)進(jìn)村一年演出150場(chǎng)以上，被老百姓親切稱(chēng)為“莊戶人家自己的劇團(tuán)”。創(chuàng)作了大型呂劇“女兒情”?？傆?jì)在省以上獲獎(jiǎng)或會(huì)演的戲劇、小品、影視劇目達(dá)50多部，創(chuàng)下了縣級(jí)劇團(tuán)的多

6、項(xiàng)全國(guó)全省第一。二、鄉(xiāng)村休閑旅游資源評(píng)價(jià) （一）自然與人文完美結(jié)合從上文各項(xiàng)分析來(lái)看，東?？h的自然風(fēng)光、歷史遺跡、風(fēng)物特產(chǎn)廣泛分布，互相交融，由于各種資源的搭配不同，形成各自不同的特色，既有高品質(zhì)的優(yōu)美的自然資源，又有較為豐富的人文旅游資源。這些遺跡歷史悠久，已經(jīng)與周邊的自然景觀有機(jī)融為一體，并且深刻地影響了周邊村落的文化，加上本地的特色產(chǎn)品，形成了自然與人文完美的交融，為相關(guān)村落開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑旅游創(chuàng)造了極為優(yōu)越的先天條件。 （二）具有鮮明的鄉(xiāng)村性鄉(xiāng)村性越明顯，越能吸引游客。東海是生態(tài)農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村旅游資源極為豐富，以資源為依托，大力開(kāi)展全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)創(chuàng)建工作，積極打造國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌。通

7、過(guò)開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)，完善了旅游基礎(chǔ)設(shè)施，健全了服務(wù)功能、提高了服務(wù)水平、豐富了游覽內(nèi)容。2006年溫泉農(nóng)趣園和石湖生態(tài)園成功創(chuàng)建為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，2007年石梁河鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功創(chuàng)建為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，李埝林場(chǎng)和黃川草莓基地也開(kāi)展全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建。（二）具有鮮明的休閑性 堅(jiān)持以生態(tài)農(nóng)業(yè)、互動(dòng)體驗(yàn)和保持原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌為開(kāi)發(fā)基本原則，先后開(kāi)發(fā)建成了農(nóng)業(yè)采摘、水晶加工、野外垂釣、森林浴、登山、烹飪、溫泉游泳等特色旅游項(xiàng)目，形成溫泉水煮花生、羽山草雞蛋、房山銀湖山莊、海陵戶人家等特色餐飲。特色鮮明的鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)和餐飲成了我縣鄉(xiāng)村休閑旅游的亮點(diǎn)，每逢周末或節(jié)假日，各景點(diǎn)和餐飲點(diǎn)常常是爆滿，如

8、溫泉農(nóng)趣園的溫泉水煮蛋，一天就可賣(mài)出近千只，經(jīng)營(yíng)戶僅賣(mài)蛋收入每月可達(dá)3000多元。（三）開(kāi)發(fā)潛力較大東海縣具有較好的鄉(xiāng)村旅游資源，但是到目前為止，鄉(xiāng)村休閑旅游還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，發(fā)展無(wú)規(guī)劃，服務(wù)人員無(wú)培訓(xùn)，接待設(shè)施不足，服務(wù)意識(shí)不高，質(zhì)量不高，管理不規(guī)范。各景區(qū)附近配套設(shè)施欠缺，如餐飲業(yè)，住宿業(yè)，娛樂(lè)業(yè)等過(guò)少，幾乎沒(méi)有。各景區(qū)之間交通不便利，應(yīng)開(kāi)設(shè)連接各景區(qū)間的班車(chē)，促進(jìn)消費(fèi)，提高旅游經(jīng)濟(jì)收入。總的來(lái)說(shuō)，東海縣的鄉(xiāng)村休閑旅游需要規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搞活旅游經(jīng)濟(jì)，滿足人民的物質(zhì)文化生活需要。三、東海縣鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（一）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則1、保護(hù)優(yōu)先原則：鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā)必須以鄉(xiāng)村

9、旅游資源保護(hù)為前提，若沒(méi)有保護(hù)優(yōu)先原則，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，難免會(huì)造成景觀破壞及景觀差別縮小乃至消失。2、科學(xué)管理原則：在鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)的管理中，可采用制定環(huán)境保護(hù)及傳統(tǒng)文化保護(hù)與建設(shè)規(guī)劃、建立環(huán)境管理信息系統(tǒng)、開(kāi)展旅游環(huán)境保護(hù)科學(xué)研究、強(qiáng)化法制觀念、健全環(huán)保制度、加強(qiáng)游客及當(dāng)?shù)厝说纳鷳B(tài)意識(shí)等對(duì)策加大管理力度。3、發(fā)揮特色原則：充分考慮各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的景觀特點(diǎn)、民風(fēng)民俗，發(fā)揮自己比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，避免雷同化，走特色發(fā)展之路。（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路突出生態(tài)、綠色、環(huán)保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態(tài)差異、生活差異，走特色化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、規(guī)范化、品牌化的發(fā)展之路，形成融“活動(dòng)參與、文

10、化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑、綠色度假”于一體的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系，大力提升鄉(xiāng)村休閑旅游管理水平和服務(wù)質(zhì)量，把東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游打造成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 （三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案 游客體驗(yàn)類(lèi):農(nóng)業(yè)采摘(櫻桃、草莓、花生）、水晶加工、野外垂釣、烹飪 休閑度假類(lèi)：森林浴、溫泉游泳 觀光類(lèi)：百合公園、西雙湖風(fēng)景名勝區(qū)、水晶博物館四、東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的推廣（一）打造品牌東海是生態(tài)農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村休閑旅游資源非常豐富，以自然，人文資源為基礎(chǔ)，大力開(kāi)展全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)設(shè)立工作，積極成就國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌。通過(guò)開(kāi)展旅游創(chuàng)建等活動(dòng)，積極完善了旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游服務(wù)功能、提高了服務(wù)水平、豐富了游覽內(nèi)容

11、。2006年溫泉農(nóng)業(yè)園區(qū)和石湖生態(tài)園區(qū)成功創(chuàng)建為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，2007年石梁河鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功成為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，李埝林場(chǎng)和黃川草莓基地也將開(kāi)展全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建。（二）打造特色旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，最主要特色是吸引力，同樣也是旅游發(fā)展的生命力，只有打造出一批人有特色旅游，別人想不到的產(chǎn)品項(xiàng)目才能吸引來(lái)游客。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源特色，堅(jiān)持以生態(tài)農(nóng)業(yè)、互動(dòng)體驗(yàn)和保持原生態(tài)鄉(xiāng)村資源為開(kāi)發(fā)資源，先后開(kāi)發(fā)建成了農(nóng)業(yè)采摘，如櫻桃采摘，花生采摘、水晶加工，讓游客參與水晶的加工制造過(guò)程、野外垂釣、森林中沐浴、采摘后的石材用來(lái)烹飪、溫泉度假等特色旅游項(xiàng)目，形成溫泉水煮花生，這是溫泉度

12、假區(qū)的一大特色、羽山草雞蛋，原生態(tài)，無(wú)污染、房山銀湖山莊，感受農(nóng)家生活、海陵戶人家等特色餐飲，吃農(nóng)家菜。特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和餐飲成了鄉(xiāng)村休閑旅游的亮點(diǎn)，每逢周末或節(jié)假日，東海縣各農(nóng)家和景區(qū)常常是爆滿，如溫泉農(nóng)趣園的溫泉水煮蛋，一天就可賣(mài)出近千只，經(jīng)營(yíng)戶僅賣(mài)蛋收入每月可達(dá)5000多元。（三）打造線路重點(diǎn)打造東海鄉(xiāng)村旅游線路，推出以“觀看深井、觀賞水晶、泡泡溫泉、品品土菜”為主要內(nèi)容，開(kāi)通了東海水晶溫泉特色觀光休閑一日游旅游線路。通過(guò)一段時(shí)間的開(kāi)發(fā)并實(shí)施運(yùn)作，取得了明顯的效果，鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)旅游的人較之前大大增加。如東海溫泉順天旅行社每周都有專(zhuān)門(mén)組團(tuán)前往各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，東海其他旅行社和市區(qū)的

13、旅行社也都開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“東海一日游”線路，不定期組團(tuán)來(lái)體驗(yàn)農(nóng)村休閑旅游風(fēng)光。而且還有相當(dāng)大一部分游客自駕游或自助游多次前來(lái)游玩，“東海一日游”的旅游線路已成為東?？h旅游的精品線路，深受廣大游客的喜愛(ài)與選擇。 （四）打造形象 旅游發(fā)展靠宣傳，東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游剛起步，知名度不高，更要靠宣傳。我堅(jiān)持采取多種手段和形式，大力拓展旅游市場(chǎng)空間，通過(guò)全方位、多渠道、立體化的宣傳促銷(xiāo)，切實(shí)提高東海旅游的知名度和美譽(yù)度。在宣傳促銷(xiāo)工作中，主要從以下四個(gè)方面進(jìn)行著手：一是做好宣傳資料。為更方便地做好旅游售前服務(wù)，不但旅游局有全縣旅游的宣傳資料，各全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、省觀光鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均制作完成了自己的宣傳折頁(yè)和光盤(pán)；二是做好媒體宣傳。在市電視