數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)印刷對(duì)比淺析

1、數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷對(duì)比淺析與動(dòng)輒千萬(wàn)的大型印刷設(shè)備相比,高檔數(shù)碼印刷設(shè)備的價(jià)格并沒(méi)有成為大型傳統(tǒng)印刷企業(yè)投資的門檻,傳統(tǒng)印刷企業(yè)更看中設(shè)備的結(jié)構(gòu)、功能、印刷品質(zhì)及適用性。據(jù)了解,目前傳統(tǒng)印刷企業(yè)采購(gòu)的多是如柯達(dá)NexPress、惠普Indigo一類的多色數(shù)碼印刷機(jī),以應(yīng)對(duì)個(gè)性化的商業(yè)印刷,走高端產(chǎn)品路線,而以短版書(shū)刊印刷為主的出版印刷企業(yè)則多采用奧西、富士施樂(lè)等廠家的單色或多色設(shè)備,以短版圖書(shū)、補(bǔ)版圖書(shū)印刷為主。投資設(shè)備意愿較高在印刷行業(yè),很多企業(yè)接觸數(shù)碼印刷的時(shí)間多是近幾年的事。據(jù)了解,在開(kāi)展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的時(shí)間上,沒(méi)開(kāi)展數(shù)碼印刷的企業(yè)占到38%,開(kāi)展1年3年的企業(yè)占到31%,開(kāi)展3年5年的企

2、業(yè)有25%,開(kāi)展5年以上的企業(yè)僅占到6%。應(yīng)該說(shuō),印刷企業(yè)投資數(shù)碼印刷設(shè)備的意愿比較高。印前系統(tǒng)在印前投資方面,印刷企業(yè)基本上都表現(xiàn)得比較慷慨,但投資規(guī)模卻存在較大差異。據(jù)調(diào)查,愿意為印前系統(tǒng)投資20萬(wàn)元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)大約占1/3弱,這其中還包括一些根本不愿意為印前系統(tǒng)進(jìn)行投資的企業(yè);而愿意為印前系統(tǒng)投資50萬(wàn)元人民幣以上的印刷企業(yè)高達(dá)近一半。數(shù)碼印刷雖然方便快捷,但是印前往往成為制約數(shù)碼印刷的生產(chǎn)效率的瓶頸。目前,絕大多數(shù)的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù),需要進(jìn)行的印前處理一點(diǎn)不比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單。不過(guò),無(wú)論是傳統(tǒng)的印前制作軟件還是這里繁多的模板軟件,抑或是其他的流程整合軟件,都屬于印前系統(tǒng)的范疇。因此,采

3、購(gòu)了數(shù)碼印刷設(shè)備,其實(shí)僅僅是進(jìn)入數(shù)碼印刷領(lǐng)域的第一步。要想真正用好數(shù)碼印刷設(shè)備,讓它為企業(yè)帶來(lái)效益,其他方面的投資還需要很多,要做的工作也很多。調(diào)查發(fā)現(xiàn),靜電照相和噴墨印刷在市場(chǎng)上所占的份額均為38%,顯然它們是數(shù)碼印刷領(lǐng)域技術(shù)方面當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大(見(jiàn)圖2。據(jù)了解,目前印刷企業(yè)采用的印前軟件主要有: PHOTOSHOP、INDESIGN、專業(yè)的數(shù)碼印刷模板軟件、ERP軟件、MIS軟件、網(wǎng)絡(luò)印刷軟件以及其他各類應(yīng)用軟件。印刷設(shè)備對(duì)于想要采用數(shù)字印刷技術(shù)的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō),數(shù)碼印刷機(jī)應(yīng)該是其投資預(yù)算中的重中之重。據(jù)調(diào)查,愿意為數(shù)碼印刷設(shè)備投資100萬(wàn)元人民幣以內(nèi)的印刷企業(yè)最多,達(dá)到38%;而愿意為數(shù)

4、字印刷設(shè)備投資500萬(wàn)元人民幣以上的印刷企業(yè)也不在少數(shù)(見(jiàn)圖3。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明,不少印刷企業(yè)認(rèn)同目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備的價(jià)格定位,有些企業(yè)甚至直接將數(shù)碼印刷設(shè)備的價(jià)格空間與傳統(tǒng)印刷設(shè)備畫(huà)上了等號(hào),這與數(shù)碼印刷在中國(guó)市場(chǎng)所受重視程度,以及印刷企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高有著直接聯(lián)系。但與此同時(shí),對(duì)數(shù)碼印刷抱觀望態(tài)度的企業(yè)也不在少數(shù),在投資方面也顯得較為謹(jǐn)慎。數(shù)碼印刷設(shè)備的數(shù)量不僅關(guān)系到一個(gè)印刷企業(yè)的數(shù)碼印刷能力,同時(shí)也能反映出這家企業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)展能力。一般情況下,很多企業(yè)都擁有3臺(tái)以上的數(shù)碼印刷設(shè)備,而沒(méi)有數(shù)碼印刷設(shè)備的印刷企業(yè)只占到了不到1/3。由此可以看出,購(gòu)買數(shù)碼印刷設(shè)備對(duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一件難事,擁

5、有多臺(tái)數(shù)碼印刷設(shè)備的印刷企業(yè)也不在少數(shù),但關(guān)鍵是如何才能找準(zhǔn)市場(chǎng),讓這些花大錢買來(lái)的設(shè)備能夠充分發(fā)揮出它們的作用。印后系統(tǒng)一個(gè)完整的印刷過(guò)程是由印前、印刷和印后這三部分構(gòu)成的。多種多樣的印后設(shè)備既可以保證數(shù)碼印刷生產(chǎn)的整體效率、縮短加工時(shí)間,又可以提高客戶的滿意度,故此數(shù)碼印刷企業(yè)紛紛投資印后設(shè)備。據(jù)了解,愿意為印后系統(tǒng)投資50萬(wàn)元人民幣左右的印刷企業(yè)占絕大多數(shù),這足以說(shuō)明有相當(dāng)多的印刷企業(yè)意識(shí)到印后加工的重要性。有設(shè)備制造商表示,有些企業(yè)最初引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備時(shí)并沒(méi)有考慮配套相應(yīng)的印后設(shè)備,有些是因?yàn)樽约罕旧碛写笥∷⒌挠『笤O(shè)備,但是后來(lái)也逐步引進(jìn)了專用的數(shù)碼印刷印后設(shè)備。在其余29%的受訪企業(yè)

6、中,或許也有不少是這樣的客戶。諸多問(wèn)題難解拓展業(yè)務(wù)和服務(wù)客戶是傳統(tǒng)印刷企業(yè)購(gòu)買數(shù)碼印刷機(jī)的主要原因。很多企業(yè)表示,在印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下,以新的生產(chǎn)手段拓展業(yè)務(wù),為客戶提供更多的服務(wù)。事實(shí)也的確如此,他們的快印業(yè)務(wù)中許多是從原有客戶開(kāi)始的印刷廠報(bào)價(jià),印刷業(yè)務(wù)大多是短版印刷和個(gè)性化產(chǎn)品印刷,并沒(méi)有與傳統(tǒng)印刷設(shè)備分食業(yè)務(wù)。但數(shù)碼印刷設(shè)備的業(yè)務(wù)量與企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有很大關(guān)系,如鶴山雅圖仕及蘇州星光集團(tuán),由于其書(shū)刊業(yè)務(wù)量大,數(shù)碼印刷在樣書(shū)印刷方面已達(dá)到了一定的規(guī)模。當(dāng)然,印刷報(bào)價(jià)系統(tǒng),這些投資了數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè),也在伺機(jī)開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)來(lái)源,借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大業(yè)務(wù),也許是一個(gè)出路。但對(duì)大多少企業(yè)來(lái)說(shuō),也

7、存在諸多問(wèn)題。設(shè)備利用率低據(jù)了解,在主要數(shù)碼印刷設(shè)備的使用率方面,沒(méi)有企業(yè)能夠達(dá)到“滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)”。據(jù)調(diào)查,使用率為80%100%的企業(yè)為18%;使用率為50%80%的企業(yè)為9%;使用率為30%50%的企業(yè)最多,達(dá)到了55%。此外,有18%的企業(yè)使用率在30%以下。開(kāi)工率不足,這已經(jīng)成為困擾開(kāi)展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)的一大難題。贏利模式在探索從涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域看,在已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)中,社會(huì)散件在其業(yè)務(wù)組成中占據(jù)了很大的比例,其次是為出版社生產(chǎn)樣書(shū)和生產(chǎn)郵票等個(gè)性化產(chǎn)品。這也從一個(gè)側(cè)面反映出,目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷尚未形成良好的運(yùn)營(yíng)與贏利模式。至于印刷企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式,目前也是很多選擇,但大

8、多數(shù)企業(yè)還是會(huì)通過(guò)專門的業(yè)務(wù)員來(lái)承接訂單;其次就是通過(guò)自己的網(wǎng)站接單;而選擇“坐等客戶上門”、“分散收活集中印刷”、“與其他網(wǎng)站合作進(jìn)行接單”、“網(wǎng)絡(luò)接單與業(yè)務(wù)人員攬收相結(jié)合”以及“其他方式”的受訪企業(yè)只是極少數(shù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看,數(shù)碼印刷要想得到真正的發(fā)展,必須解決業(yè)務(wù)攬收模式的問(wèn)題。數(shù)碼印刷的業(yè)務(wù),最大的特點(diǎn)是短版和個(gè)性化。如果像目前主要依然通過(guò)專門的業(yè)務(wù)人員去跑客戶承攬業(yè)務(wù),那么其效率將變得非常低下,也不可能真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí),人工攬收還帶來(lái)另外一個(gè)問(wèn)題,就是攬收成本的居高不下。這部分成本無(wú)法降低,那數(shù)碼印刷的整體成本也就無(wú)法降下來(lái),而任何一個(gè)終端客戶,都不愿意將錢花在他們認(rèn)為不值得的

9、東西上,結(jié)果就形成一個(gè)惡性循環(huán)。數(shù)碼印刷未來(lái)發(fā)展,在業(yè)務(wù)攬收這個(gè)環(huán)節(jié)上的可行之路,就是走網(wǎng)絡(luò)接單的方式,而且需要有數(shù)碼印刷的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)來(lái)促進(jìn)數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的融合。成本偏高在談及數(shù)碼印刷在中國(guó)目前面臨的主要問(wèn)題時(shí),很多企業(yè)反映成本偏高。這與數(shù)碼印刷制造商反映的問(wèn)題不謀而合。而那些“印刷質(zhì)量不如傳統(tǒng)印刷”、“能夠使用的承印材料可選擇余地較小”、“市場(chǎng)定位有問(wèn)題”等往常人們認(rèn)為可能是阻礙數(shù)碼印刷發(fā)展的因素,行業(yè)內(nèi)都已成為被忽視的“角落”這表明,數(shù)碼印刷設(shè)備的性能和質(zhì)量已經(jīng)完全能夠滿足大多數(shù)用戶的生產(chǎn)要求,數(shù)碼印刷的設(shè)備制造商或許應(yīng)該把更多的精力投入到降低設(shè)備成本，如何幫助客戶進(jìn)行市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如何提供更好 的售后服務(wù)與培訓(xùn)等方面。 業(yè)務(wù)短缺 數(shù)碼印刷得益于短版印刷，這一點(diǎn)毋庸置疑。但是，就我國(guó) 目前現(xiàn)狀，我們不得不重新審視這個(gè)問(wèn)題：中國(guó)的中小型印刷廠 投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起 印量越來(lái)越低，在千份以下的比比皆是。這種情況造成了在國(guó)外 看來(lái)是短版印刷的活件（比如 2000 份） ，在國(guó)內(nèi)反而可能會(huì)在印 刷廠生產(chǎn)。 經(jīng)過(guò)對(duì)一些數(shù)碼印刷設(shè)備制造商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在談及數(shù)碼印 刷與傳統(tǒng)印刷的贏利平衡點(diǎn)