淺閱讀時代報紙版面設(shè)計的基本原則

1、淺閱讀時代報紙版面設(shè)計的基本原則【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、電子書、手機報、微博等新媒體的出現(xiàn),使人們進入了淺閱讀時代。本文探討了在淺閱讀時代這一背景下,作為傳統(tǒng)平面媒體的報紙應(yīng)如何設(shè)計版面以吸引閱讀,引導(dǎo)閱讀、方便閱讀?！娟P(guān)鍵詞】淺閱讀時代報紙版面設(shè)計原則現(xiàn)如今,各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、電子書、手機報、微博等新媒體的出現(xiàn)改變了大眾閱讀方式,引起了閱讀習慣的根本性變化,大眾閱讀在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下日益體現(xiàn)出一些淺顯化的特征。淺閱讀是指簡單、快速甚至跳躍式的閱讀方法,它追求的是實用的資訊或短暫的視覺快感。淺閱讀時代來臨,已成為業(yè)辦的共識。作為傳統(tǒng)平面媒體的報紙,在淺閱讀時代這一背景下,如何吸引閱

2、讀,引導(dǎo)閱讀、方便閱讀,自然而然成為報紙版面設(shè)計的基本原則。營造版面“第一眼”效應(yīng)版面吸引讀者,主要是吸引讀者的視覺,通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強大的視覺沖擊波,讓讀者在看到版面的一瞬間就能被它吸引,牢牢勾住讀者的眼球。強勢頭條,突出中心。在零售市場上,報紙是對折放在報攤上的,只能展示版面的上半部分,因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部,作突出處理,極為重要。海門日報作為一張縣域報紙,雖然不像一些都市報、晚報那樣把頭版作為封面導(dǎo)讀版,但在編排時,也會將頭版頭條標題設(shè)計為以四欄為主,字號比其它稿件標題大二到三號,形成強勢頭條。在實際編排中,海門日報經(jīng)常打破常規(guī)創(chuàng)新版面設(shè)計。去年

3、4月22日,是玉樹地震悼念日,海門日報頭版設(shè)計上,報頭中移,最左側(cè)設(shè)計的國旗旗桿頂天立地,鮮艷國旗下半旗致哀,萬黑叢中一點“紅”的國旗,給人以希望;四欄頭條“玉樹不倒,青海常青”大黑標題,主打四欄圖片學子祈禱、燭光閃爍等成為版面中最突出的視覺元素,既突出主題又奪人眼球。該版在2010年度江蘇省報紙好版面評比中榮獲二等獎。大膽用圖,“活化”版面。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一,隨著淺閱讀時代的到來,圖片的作用和地位越來越突出,所占據(jù)的版面位置也越來越大。同時,大小不同照片在版面上安排恰當與否,對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。改版后的海門日報立足于大膽用圖,主打圖片以三欄為主,

4、甚至還有四欄五欄,還經(jīng)常性地以組圖形式,反映同一題材圖片新聞,形成視覺沖擊力。在圖片使用上,打破傳統(tǒng)的黃金分割比例,大膽裁剪,或拖長使版面顯挺拔,或裁扁產(chǎn)生“寬銀幕”效果,起到“活化”版面的作用。同時,海門日報給每幅圖片說明都擬出題目,它的好處是能夠吸引讀者的視線,在最短的時間里以最小篇幅給讀者最多的信息。做亮欄目,增添亮色。有時報紙頭條、二條讓位給政治性內(nèi)容,讀者不感興趣,此時,就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件,增加版面亮點,使之成為視覺中心。海門日報在頭版上開設(shè)“我在現(xiàn)場”“感動你我”“共同關(guān)注”等讀者愛看的欄目,用醒目的欄目標識,并用框線加以突出,一下子抓住讀者的注意力。如2009年

5、6月10日高考結(jié)束,海門日報在頭版中間位置的“共同關(guān)注”欄目,用三欄“09高考畫句號”消息配三欄學生微笑走出考場的圖片,加粗藍線框處理,成為當日頭版上視覺效果最突出的版塊。這個版面在南通市報紙好新聞評比中獲得版面二等獎。拆分組合輕松悅讀淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征,追求的是一種暫時的心理愉悅和短期的信息攝取。誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得更多的信息,誰就是贏家。因此,版面編排在適應(yīng)模塊式編排、簡化版面構(gòu)成要素等現(xiàn)代報紙設(shè)計趨勢的基礎(chǔ)上,還應(yīng)該對不同類型、長短稿件進行提要、分拆、組合,盡可能地方便讀者閱讀。在海門日報社內(nèi)部有個規(guī)定:凡700字以上消息,文前一般都要出提要,1500字左右

6、的通訊一般都要分小標題,二三千字的焦視點一般都要拆分化整為零。亮點稿件提要化。中等長度的(700至1500字的稿件,盡量做到提要化。也就是將稿件中的重要新聞點或新聞眼全部提煉成簡明扼要的一個句子或一段話,列置于主標題之下,或?qū)⒏寮拈_頭突出處理,以便讀者迅速了解稿件最主要的內(nèi)容,而不是跳躍性地去尋找。如海門日報今年3月21日刊出的“疊石橋應(yīng)對用工荒的思考”一文,全文約1500字,編輯在編版時,把稿件核心內(nèi)容海門工業(yè)園區(qū)應(yīng)對用工荒的四條具體措施,作為核心提示,單獨拎出來放在文前用小色塊處理,使讀者一目了然。視點稿件立體化。焦視點稿一般都是二三千字以上的長稿件,通過對稿件切割、分拆、配置,化整為零

7、,形散而神聚,從而減輕閱讀視覺壓力。海門日報B1版為焦視點版,每天一版,受眾很喜歡,但篇幅都比較長,讀起來比較費力。近年來,編輯在編排時通常采取核心提示、大題中拆分小題,增加背景資料、相關(guān)鏈接等形式把原稿件打散,再配以圖片、圖表、線條、留白等版面元素,呈現(xiàn)給讀者的不再是密密麻麻、黑壓壓的一片文字,而是層級清晰、生動活潑的內(nèi)容,從而提高傳播的效率和到達率。分散小稿組合化。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的小稿件散拼在版面上,那么它們僅僅是一篇篇獨立的稿件,如果將它們組合起來,就可能出現(xiàn)1+1>2的效果,讀者很容易看到編輯意圖和編輯思想。海門日報在編排稿件組合時,往往把意義相近、相反的稿件框起

8、來,獨立成塊,不與其他稿件交叉,標題形式、字體字號一致,或形成反差對比,把讀者的視線鎖定。個性設(shè)計彰顯特色人是有個性的,讀者亦是有選擇的閱讀,因而作為與受眾息息相關(guān)的紙質(zhì)媒體,其深入人心的特色必然成為贏得讀者、贏得市場的決勝條件。而好的版面設(shè)計能成為報紙的門面、報紙的品牌,它形成一種獨特的語言,向讀者展示自已的風格,擴大報紙內(nèi)容對受眾的吸引力。確定自己的版面設(shè)計風格?，F(xiàn)在報紙五花八門、色彩繽紛,并且向雜志化靠攏。要想讓讀者記住你的報紙,必須保持獨立個性,形成自已的風格。如北京青年報的濃眉大眼、南方日報的清秀挺拔、新京報的精致大氣,給讀者留下了深刻的印象。海門日報根據(jù)報紙性質(zhì)、地域文化和現(xiàn)代報紙

9、發(fā)展潮流,確立了自己的版式格調(diào):即簡潔嚴謹、通透挺拔、清秀大氣。而簡潔、易讀是版式設(shè)計的首要標準。根據(jù)這個總則,海門日報又制定了版式的內(nèi)容標準,要求版面中任何一個字體、一根線條、一個色塊,哪怕是合作的專版、專刊,版面風格必須服從整體風格。唯一不可預(yù)測的廣告,也可以通過鮮明的版面風格來引導(dǎo)其風格和版面相吻合。用足本地元素。每個地方都有自身的地方文化,把地方文化元素應(yīng)用到版面設(shè)計中,可以體現(xiàn)報紙的地方特色。在這方面業(yè)界公認做得好的是蘇州日報。中國報刊視覺網(wǎng)這樣評價蘇州日報:它受蘇州這個具有獨特地方特色和人文氣質(zhì)的城市滋潤,顯得與眾不同,地方特色濃郁,這是別的報紙美編力量再如何強大都做不到的。粉墻黛瓦,流水古橋,石板巷弄,青磚門樓,高琢檐牙,這一切都越來越浸潤著蘇州日報的版面。海門靠江靠海,祖先大多是從蘇南等地移民而來,也具有吳文化的特質(zhì),加上自己形成的獨特的移民文化。這幾年海門日報學習蘇州日報的經(jīng)驗,努力在版面設(shè)計中用好本地文化元素,使報紙形成了鮮明的地方特色。副刊設(shè)計添亮色。副刊有更靈活多變、更易打造獨家氣質(zhì)的特性。海門日報B1版為焦視點版,主要關(guān)注社會熱點,受眾面廣,一般文字在二三千字,為讓版式具有視覺沖擊力,編輯大膽運用圖片、漫畫等元素,對復(fù)雜的新聞事實進行包裝,訴諸直觀、簡潔的信息。如2009年5月6日焦視點版內(nèi)容為特稿瘋狂的郵票,版面設(shè)計中大膽采用齒孔郵