利用自媒體優(yōu)化期刊編輯工作

1、利用自媒體優(yōu)化期刊編輯工作    自媒體與傳統(tǒng)媒體不單單是對抗，兩者也可以在對抗中互相學習，互相融合，期刊編輯如能充分利用自媒體的優(yōu)勢，在編輯工作中優(yōu)化工作方法，必將使期刊質量更上一個臺階，在市場中立于不敗之地。 數(shù)字技術的發(fā)展，使得用戶可以在任意時間任意地點利用移動設備經(jīng)營自己的“媒體”。在媒體受眾的評論與轉發(fā)中，消息得以迅速傳播。自媒體的個性化注定了其內容的繁雜，從國際國內的政治、經(jīng)濟、文化到百姓的柴米油鹽、日?，嵥?，無不涵蓋。這樣使得自媒體內容包羅萬象。當互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0時代，網(wǎng)站已經(jīng)不是唯一的信息提供者，用戶不但可以閱讀網(wǎng)站的內容，更可以制

2、造網(wǎng)站的內容。博客、微博、網(wǎng)絡空間正從陌生變得熟悉，并慢慢成為人們生活中的一部分。這些自媒體在豐富人們日常生活的同時，也對傳統(tǒng)媒體發(fā)起了不小的沖擊。面對這樣一個新興媒體，傳統(tǒng)媒體編輯應如何利用它優(yōu)化編輯方式，在具體的工作中應該做怎樣的調整，作者結合工作中的實際案例，與同行們進行深入的探討。 正視自媒體，提升選題高度 選題策劃是編輯人員根據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源、設計選題的創(chuàng)造性活動。對傳統(tǒng)媒體來說，“內容為王”是永不過時的真理。飲食科學的前身名為食品與發(fā)酵，原是一本科技期刊，20世紀90年代改版后變?yōu)榭破针s志。長期以來，飲食科學憑借自身力量行走市場并漸漸成為飲食健康類雜志的“排頭

3、兵”，這得益于其科學性、權威性的內容。優(yōu)秀內容起源于優(yōu)秀選題，而一個好的選題并不是編輯坐在辦公室里憑空想象出來的，編輯需要一個時效性強、信息量大的信息平臺。在從前，這樣的信息平臺可能是電視、報紙或其他雜志，但這些傳統(tǒng)媒體在內容上容易雷同，信息量有限，無法給編輯提供廣闊的視角。而自媒體的廣度彌補了傳統(tǒng)媒體的這個缺陷，它提供覆蓋范圍更廣、個性化程度更高的信息內容。通過自媒體，編輯可結合本刊物的辦刊宗旨和欄目需求，對信息進行選擇性的關注與瀏覽，提煉出需要的選題。例如，現(xiàn)今的人們對自己健康的關注程度超過了以往任何一個時期，這除了與人們物質生活水平提高有關，也與眼下看病難、看病貴有關。公眾需要通過“求醫(yī)

4、不如求己”的方式，借助日常居家養(yǎng)生保健這一條途徑來實現(xiàn)健康長壽的愿望。相應的，這些人在自己的網(wǎng)絡空間曬出養(yǎng)生保健經(jīng)，分享養(yǎng)生心得。一些商家也借此機會推出自己的“養(yǎng)生理論”，推銷自己的保健產(chǎn)品。在自媒體上流行的諸多保健品中，蛋白粉是最火的一種。和普通食物相比，蛋白粉價格昂貴，人們便習慣性地以為價高者質必佳。這種想法到底對不對，正常人到底有沒有必要食用蛋白粉？在自媒體上，很多人都在問這個問題。為了解開這些疑團，筆者通過策劃了“如何面對保健品的忽悠”的專題，深入探討關于保健品的問題，使讀者能夠正確篩選保健品。專題文章中著重表達的是作者對蛋白粉的態(tài)度，身為營養(yǎng)學家的作者明確表示：“對于膳食中蛋白質確實

5、不足的人，或者正在練健美及競技運動需要快速增加肌肉的人來說，服用蛋白粉類產(chǎn)品還是有幫助的。但是，對于那些每天魚肉蛋奶海鮮不斷，膳食蛋白質已經(jīng)充足的人來說，就要考慮蛋白粉對身體其他方面的影響。過多的蛋白質會增加肝腎負擔，甚至可能是有害的；對于除運動員之外的非純素食人群來說，即便膳食中蛋白質不足，完全可以用攝入天然食物的方式來補充。雖然蛋白粉的質量沒問題，但是性價比太低。同時，它也不能提供天然食物中所含的其他營養(yǎng)成分?！边@個專題在讀者中引起了極大的反響，不少人在讀后給編輯發(fā)來郵件，表明自己從中受益匪淺，作者對蛋白粉的科學解釋和鮮明態(tài)度讓他們及時走出了對這類保健品的認識誤區(qū)，既節(jié)約了金錢，又避免了蛋

6、白粉對健康的負面影響。 巧用自媒體，提升品牌影響力 優(yōu)秀選題是雜志贏得市場的關鍵，但好的稿件仍然需要編輯去挖掘優(yōu)秀作者，并將編輯意圖體現(xiàn)在稿件上，這才能達到雙贏的局面。飲食科學的作者隊伍中，多半是大學的教授或長期從事臨床的醫(yī)護人員，他們有著較高的學術素養(yǎng)，并對科普知識研究有著很深的興趣。如何讓他們的稿件既科學而嚴謹，又平實而理性，這是考驗編輯的最大問題。只有經(jīng)得起科學論證又可付諸生活實踐的內容，才會充盈著正能量。這樣的稿件才能真正提升讀者的理論水平，培養(yǎng)讀者的閱讀品位，指導他們的日常飲食。但是，這類專家、學者的人數(shù)相當有限，期刊要想內容豐富，就需要不斷拓展作者隊伍。利用傳統(tǒng)的聯(lián)絡方式，如電話、

7、信函等聯(lián)系作者，不但效率低下，且按現(xiàn)今人們對自我隱私的保護程度，這條路徑基本是行不通的。自媒體門檻低，參與者眾多，這就為編輯提供了尋找作者的良好平臺。與傳統(tǒng)的檢索方式相比，利用自媒體尋找作者定位更精準。例如，在新浪微博中利用關鍵詞搜索，就能輕易找到許多位實名認證的營養(yǎng)學家。在與這些作者聯(lián)系的過程中，無需知道他們的手機、郵箱、通信地址，只要通過微博的“私信”功能或博客的“小紙條”功能，就可以與作者即時取得聯(lián)系。這既不會破壞作者的隱私，也不會干擾作者的日常工作。這種聯(lián)系方式不受地域的阻隔，不受時間的限制。近兩年，飲食科學雜志成功地通過微博等自媒體聯(lián)系到科學松鼠會的云無心、簫汲、趙承淵等知名民間科普

8、人士，邀請他們?yōu)槲铱濉Ｍㄟ^巧妙運用自媒體的方式，編輯部逐漸改變了原來傳統(tǒng)的約稿方式，擴大的作者資源庫，為雜志注入新鮮的血液，而且知名作者在自媒體上強大的自身影響力也間接擴大了期刊的影響力。 飲食科學不僅在作者隊伍開發(fā)上運動自媒體的優(yōu)勢，還利用其影響力打造屬于自己的網(wǎng)站、博客和微博。通過摘抄已刊發(fā)稿件中的重要內容，有為讀者推薦的每日餐譜，有刊社發(fā)布的最新征訂優(yōu)惠活動，有對讀者關于雜志發(fā)行及印刷問題的答復。雖然微博的開通占用了編輯的一些時間和精力，但在提高期刊的社會影響力和讀者忠誠度方面卻非常有益。同時，它也挖掘了期刊的潛在受眾，很多讀者正是通過這個微博知曉飲食科學，逐漸被它的權威內容和優(yōu)質服

9、務所吸引，對它建立信任感，最終成為忠實訂戶。這樣的運作方式，為雜志的品牌帶來巨大的影響力。科技期刊品牌是期刊發(fā)展的最高層面，是期刊的無形資產(chǎn)和經(jīng)營制勝的法寶，誰擁有了品牌，誰就是了期刊市場經(jīng)營的主動權，這早已是業(yè)內的共識。 妙用自媒體，拉近編讀距離 新媒體意味著技術的進步、傳播語境的改變、傳統(tǒng)話語權的解構和內容生產(chǎn)方式的轉變。自媒體的草根性與互動性使得人們的閱讀習慣趨向于話語權平等，文字趨向短小精煉?；谑鼙婇喿x習慣的變化，期刊編輯也應該對編輯手段進行相應的調整。在飲食科學的 “育兒沙龍”欄目中，就體現(xiàn)了這種調整。這個欄目一改其他欄目長篇大論的編輯方式，采取了一問一答的編輯手段，在這里，作者不

10、再板起面孔講道理，而是放下身段，與提問的讀者分享話語權，平等交流。有問必答，且回答內容簡短精悍、一語中的的形式對讀者來說非常實用，非常有針對性。這個欄目自開辟以來，每天都會收到讀者的大量來信、來電咨詢，這表明讀者對這個欄目形式及內容的高度認可。 期刊編者與讀者之間的互動性越強，則刊物的受關注程度越高，讀者群和作者群將因之而不斷擴大。互動的本質是雙向溝通，實現(xiàn)主體間的信息對等。在自媒體出現(xiàn)之前，這種互動方式多是單向的，且是以讀者為主導的，多是讀者給刊物提出意見、建議，或就刊物中的疑難之處向編者和作者咨詢，編者給作者的回復經(jīng)常會因各種原因而延遲，這樣的互動對讀者來說價值大打折扣。自媒體的出現(xiàn)打破了

11、這種單向溝通的方式，行為主體也轉變?yōu)榫幷摺Ｔ谧悦襟w中，編讀的互動是即時的高效的。飲食科學建立了專門為讀者服務的QQ群及微博。每天，都有不少讀者聚集在群中，這些讀者多是新手媽媽或家庭主婦。在群中，成員會就寶寶和家人的衣食住行、健康與疾病提出各種各樣的問題，比如：“我女兒的牙齒長得又稀又歪，會有哪些原因導致這樣呢”“寶寶這幾天不愛吃輔食怎么辦”“家中老人前幾天摔骨折了，飲食上該如何調理”對這些個性化比較強且急于解決的問題，編輯會及時做出解答，或咨詢相關專家后給予回復。對一些較普遍的、有代表性的問題，編輯則會集中作答。微博的應用更是簡單方便。讀者經(jīng)常會在烹飪的過程中遇到一些問題，這時候去查書或上網(wǎng)百度肯定是來不及了，她會借助微博向我刊咨詢。微博就如同一條電話線，瞬間連接了讀者和編者，此時的編者就如一名廚師，在讀者身邊親自指導他們的實踐。這種編讀之間深度的、頻繁的互動對刊物內容的生成和傳播都起到了積極的促進作用。 自媒體與傳統(tǒng)媒體不單單是對抗，兩者也可以在對抗中互相學習，互相融合，期刊編輯如能充分利用自媒體的優(yōu)勢，在編輯工作中優(yōu)化工作方法，必將使期刊