2022年廣告調(diào)研報告3篇

1、高品質(zhì)文檔2022年廣告調(diào)研報告3篇 多屏?xí)r代，行業(yè)趨勢與進(jìn)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注意“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注意多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強(qiáng)化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容綻開。 (一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼 電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力氣。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以共性化植入與大型項目投放引人注目，這依舊是一個“內(nèi)容為王”的時代。 面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道

2、加強(qiáng)對冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預(yù)算。 多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達(dá)20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。 伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒3的冠名權(quán)，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦2的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視奔跑吧兄弟2的冠名權(quán)，廣告投放全面對大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。 冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到

3、更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，查找節(jié)目內(nèi)容與品牌主見的契合點，廣告主也會參加節(jié)目制作與宣揚(yáng)推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。 去年年底，英菲尼迪不但做了極速前進(jìn)的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參加節(jié)目設(shè)計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負(fù)責(zé)人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必需加強(qiáng)對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順當(dāng)開展。 廣告主在收緊預(yù)算的同時，投放更集中，聚焦強(qiáng)勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。 大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已進(jìn)展成一場塑造平臺品牌的活動，

4、一旦勝利便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾爭論的話題焦點。 電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成長久傳播。XX年。從單集成原來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費(fèi)用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值凹地。 當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體快速崛起的今日，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的作用依舊不行小覷，這使得廣告主依舊

5、保持著對電視投放的穩(wěn)定性。將來，電視廣告經(jīng)營還需仔細(xì)討論互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中查找自身的價值。 (二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大 綜合艾瑞數(shù)據(jù)，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數(shù)媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)媒體廣告投放形式，其中15%20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻(xiàn)，估計XX年會連續(xù)加大。 視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強(qiáng)依靠性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要緣由。 圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告

6、主視頻營銷的法寶。 視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正漸漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依舊注意對內(nèi)容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。 以去年年底播出的武媚娘傳奇為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采納彈幕互動技術(shù)、微信互動嬉戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟(jì)時代移動化、互動化的需求。 體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正漸漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，XX年巴

7、西世界杯，86 .1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。 優(yōu)酷土豆為世界杯特地打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參與“世界杯”活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參加性，又加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動。 XX年，各視頻網(wǎng)站加強(qiáng)了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨播我是歌手2;愛奇藝獨播除我是歌手變形計之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨播紙牌屋2等美劇，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品美劇頻道冠

8、名，吸引了vivo手機(jī)等品牌。 今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高選購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清楚，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。 騰訊自制節(jié)目hi歌廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目奇葩說獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的萬萬沒想到第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略詢問公司曾對今年自制綜藝你正常嗎?的受眾進(jìn)行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。 相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價比高，更易于進(jìn)行內(nèi)容植入的把

9、控。 愛奇藝推出曉松奇談等自制節(jié)目，采納了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應(yīng)位置參加投票，贏取旅游基金、ipad mini等獎品。 除此之外，愛奇藝制造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營銷價值。 與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產(chǎn)生多層次互動。奇葩說中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下

10、聯(lián)合營銷活動和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費(fèi)者和用戶一起互動。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。 在自制劇廢柴兄弟2中，加多寶已開頭采納自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。 將來，愛奇藝還將推出基于百度搜尋數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最終經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購買。 內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為

11、代表的新媒體，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內(nèi)容，不營銷”的時代。 縣戶外廣告管理工作調(diào)研報告廣告調(diào)研報告（2） | 返回名目 5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參與了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理狀況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談爭論?，F(xiàn)將有關(guān)狀況和意見綜合如下。 一、xx市和xx市的閱歷與做法

12、 近年來，為強(qiáng)化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府依據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，打算開展打造“國內(nèi)最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了xx市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和xx市戶外店招店牌設(shè)置導(dǎo)引，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開頭，該市樂觀開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設(shè)置、超期設(shè)置、不按許可要求設(shè)置和存在平安隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象，實行行政管理手段與經(jīng)濟(jì)管理手段并重、以獎代撥、市場化運(yùn)作的方法，根據(jù)先主要道路，后次要

13、道路，再街巷、小區(qū)有序推動，努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴(yán)禁，道路廣告嚴(yán)控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。 除人民日報和奧運(yùn)有關(guān)的宣揚(yáng)欄外，市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告，市內(nèi)大型活動領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)帶頭不掛過街橫幅。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進(jìn)行統(tǒng)一改造，改造經(jīng)費(fèi)由財政擔(dān)當(dāng)。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門除責(zé)令改正外，還將處以肯定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風(fēng)景區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、專業(yè)市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經(jīng)營戶，實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進(jìn)式懲罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入17

14、00萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采納市場化運(yùn)作的方式，以路為單位由城管部門對外招標(biāo)專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門實行蹲點守侯伏擊、機(jī)動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，準(zhǔn)時查處各類“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對辦假證件、假文憑、假公章、假發(fā)票、偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進(jìn)行重點偵破和搗毀。發(fā)覺有亂貼亂畫現(xiàn)象準(zhǔn)時在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。 xx市政府先后出臺了關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見、戶外廣告管理規(guī)定、關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面

15、裝飾管理的意見，對戶外廣告的設(shè)置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為掌握區(qū)域，戶外廣告設(shè)置要相對集中;不得設(shè)置重疊廣告;掌握樓頂廣告設(shè)置;避開在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面顏色應(yīng)與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調(diào)，顏色反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標(biāo)志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機(jī)關(guān)、文物愛護(hù)單位和名勝風(fēng)景點的建筑掌握地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告、招牌必需符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、平安，內(nèi)容健康、真實。對店招店牌改造所需經(jīng)費(fèi)70%由市財政擔(dān)當(dāng)，

16、30%由店家擔(dān)當(dāng)。為進(jìn)一步體現(xiàn)社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從XX年開頭，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關(guān)部門對城區(qū) 12條道路全部戶外廣告實行現(xiàn)場察看-開會爭論確定思路論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴(yán)格根據(jù)統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量掌握、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣所得金額全部進(jìn)入市財政，用于廣告設(shè)施建設(shè)、維護(hù)和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費(fèi)。城管部門根據(jù)有關(guān)要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市

17、文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作閱歷的基礎(chǔ)上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格，上面標(biāo)注著特地設(shè)計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標(biāo)志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。 二、我縣城關(guān)戶外廣告管理的基本狀況 近年來，隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速進(jìn)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家，采納新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛消失，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)富強(qiáng)、活躍流通、引領(lǐng)時尚

18、的一大景觀，營造消失代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。 為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理，我縣編制出臺了xx縣戶外廣告管理方法，為協(xié)作該方法的實施，縣直有關(guān)單位準(zhǔn)時編制了xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃、xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓方法，為縣城戶外廣告設(shè)置、管理供應(yīng)了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場辦結(jié)，不收取任何費(fèi)用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市

19、容管理重點工作之一，下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治，加強(qiáng)巡查力度，發(fā)覺問題準(zhǔn)時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，準(zhǔn)時與有關(guān)部門聯(lián)系，請廣告設(shè)計部門設(shè)計立面效果圖，督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并根據(jù)公正、公正要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場化運(yùn)作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。 三、城關(guān)戶外廣告管理工作存在的主要問題 戶外廣告林立曾是城市富強(qiáng)的標(biāo)志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴(yán)峻影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌，有的嚴(yán)峻影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危

20、及道路交通和行人的平安，已成為社會各界普遍關(guān)注的焦點。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有： 1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨便性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶外廣告管理方法，但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨便設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設(shè)置過多、混亂，大小不一，凹凸不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)峻影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨便、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴(yán)峻破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。 2、質(zhì)量、品位不高，平安隱患大。廣告從業(yè)人員總體素養(yǎng)較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內(nèi)容不真實、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告

21、粗制濫造，偷工簡料，加上平常管理和維護(hù)不到位，長期風(fēng)吹雨淋，破損嚴(yán)峻，平安隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不行避開，威逼城市公共平安。 3、部門之間協(xié)作不夠，制度不健全，管理難度大。依據(jù)有關(guān)規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互協(xié)作，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)方法對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強(qiáng)制拆除無法律依據(jù)，無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景簡單，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營者商業(yè)

22、行為的，整治難度加大。因改建費(fèi)用較大，絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。 四、做好城關(guān)地區(qū)戶外廣告管理工作的建議 城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行力量。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告、牌匾標(biāo)識設(shè)置管理，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康進(jìn)展，借鑒外地的勝利閱歷，我們建議： 1、盡快落實xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃。xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃依據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了詳細(xì)要求，為建設(shè)單位和管理部門供應(yīng)了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透亮度。各職能部門要相互協(xié)作，確保該規(guī)劃的貫徹落實，并依據(jù)實際執(zhí)行狀況進(jìn)行總結(jié)、不

23、斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要準(zhǔn)時重新規(guī)范設(shè)置。 2、建立規(guī)范有序的戶外廣告管理協(xié)調(diào)機(jī)制。戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，討論戶外廣告規(guī)劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責(zé)分工，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，建立戶外廣告長效管理機(jī)制，確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。 3、建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度。戶外廣告位占

24、用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經(jīng)營單位供應(yīng)一個公開、公正、公正的競爭平臺。特殊是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施，要通過市場化的運(yùn)作方式，依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定實行“招、拍、掛”的方式，鼓舞廣告參加者通過競爭，依法取得廣告設(shè)置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公正競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設(shè)置。 4、加大對城關(guān)現(xiàn)有戶外廣告的整治力度。首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的掌握力度，把好審批關(guān)。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常

25、巡查，做到“早發(fā)覺，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，準(zhǔn)時強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，準(zhǔn)時處理窗戶、外墻隨便粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要留意工作方法，嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特殊是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地勝利的閱歷，對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補(bǔ)方式推動。 5、加大宣揚(yáng)力度，營造良好的輿論氛圍。戶外廣告掩

26、蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參加和監(jiān)督?？h直有關(guān)部門要依法領(lǐng)先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，仔細(xì)清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強(qiáng)對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過舉辦戶外廣告平安管理培訓(xùn)班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法力量和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣揚(yáng)等多種形式，宣揚(yáng)戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參加到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣闊經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參加對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電

27、話，加大群眾舉報力度。 平面廣告設(shè)計調(diào)研報告廣告調(diào)研報告（3） | 返回名目 首先先簡潔介紹一下平面概念：設(shè)計一詞來源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展現(xiàn)、服裝、平面設(shè)計等等，而平面設(shè)計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很犯難，因為現(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(graphics design)視覺傳達(dá)設(shè)計、裝潢設(shè)計”，這或許與平面設(shè)計的特點有很大的關(guān)系，因為設(shè)計無所不在、平面設(shè)計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)整達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺

28、語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點，而裝潢設(shè)計或裝潢藝術(shù)設(shè)計則被公認(rèn)為極不精確的名稱，帶有片面性。 現(xiàn)在，在了解了對平面設(shè)計范圍和內(nèi)涵的狀況下，我們再來看看平面設(shè)計的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計、體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、型錄樣本設(shè)計、dm雜志設(shè)計、新聞報刊設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。 另外，商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計很明顯是存在的。 設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要實行的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和方案，用文和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和方案，這才是我們設(shè)計的定義。這也就是我想選擇平面設(shè)計的緣由，因為它所包含的方面

29、多種多樣，豐富多彩，可以使我感到充實開心。平面設(shè)計行業(yè)進(jìn)展?fàn)顟B(tài)：近幾年，中國平面設(shè)計行業(yè)如同放假一路攀爬，增長極速加快，據(jù)不完全統(tǒng)計日前從事藝術(shù)設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中，和全部新型的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，平面設(shè)計公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才，在這方面，平面設(shè)計公司往往擅長調(diào)整自身人才堪選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的聘請廣告就比較標(biāo)心立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知，你要的，我給你，我要的，你拿來”那么，畢竟是什么樣的人才符合這類要求?平面設(shè)計從業(yè)人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開頭就

30、平面設(shè)計行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查，從市場需求上看，廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)學(xué)問結(jié)構(gòu)，扎實的專業(yè)功底以外，還要求有較強(qiáng)的實際操作力量。 平面設(shè)計分類及就業(yè)崗位目前常見的平面設(shè)計項目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、dm廣告設(shè)計、海報設(shè)計、平面媒體廣告設(shè)計、pop廣告設(shè)計、樣本設(shè)計、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計、vi設(shè)計。 從平面設(shè)計行業(yè)的三類只為要求來看，聘請側(cè)重點各不一樣，對創(chuàng)意人員的聘請并沒有特殊強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求，行業(yè)背景是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是有創(chuàng)意，有想法的人，媒體營銷中心聘請對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)歷及相關(guān)閱歷，關(guān)高只做人員的要求比較偏重閱歷，有大興活動操作

31、閱歷，吃苦耐勞，關(guān)于平面設(shè)計行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市中北京平面設(shè)計行業(yè)的年均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面設(shè)計市場是全國最活躍的， 平面設(shè)計趨勢：平面設(shè)計是近十年來逐步進(jìn)展來的新型復(fù)合型職業(yè)。涉及面特別廣泛，進(jìn)展極為快速。它涵蓋的職業(yè)范疇包括:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、展現(xiàn)設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計、商業(yè)插畫、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)ci設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等等。 目前社會對于平面設(shè)計師的需求量是相當(dāng)大，可以說，這個職業(yè)是好就業(yè)的。隨著市場越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注意其形象和包裝。平面

32、設(shè)計是任何企業(yè)和公司都必不行少的崗位。而且這個位置至關(guān)重要，好的平面設(shè)計師會為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。 平面設(shè)計主要運(yùn)用于廣告行業(yè)，廣告就需要有很強(qiáng)的編輯力量和一些奇思異想以及對事物的審美觀等(比較適合有美術(shù)功底的人士)。曾經(jīng)有記者采訪了幾位平面設(shè)計求職者，他們理解的平面設(shè)計工作就是將設(shè)計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計方案，只要熟識軟件操作，應(yīng)當(dāng)都能勝任。然而聘請方訂正了這一想法。某文化藝術(shù)傳播公司的聘請負(fù)責(zé)人告知記者，這樣的職位要求還停留在2、3年前，完全不符合如今的需求。以往能嫻熟把握1-3類電腦設(shè)計軟件的人才很稀有，特殊是三維電腦設(shè)計人才缺乏，而現(xiàn)在嫻熟把握主流軟件應(yīng)用技術(shù)的

33、人才比比皆是，公司不再為聘請一名電腦操作人員而發(fā)愁。隨著市場競爭加劇，企業(yè)對平面設(shè)計師更強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計”。他需要有3年以上工作閱歷，承接過室內(nèi)設(shè)計、廣告設(shè)計、ci企業(yè)形象設(shè)計等多種項目;還要富有極強(qiáng)的制造性，能敏銳感知流行動向，對顏色有較高的敏感度，能依據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場信息進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計分析;依據(jù)設(shè)計分析、設(shè)計定位，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計方案，制作設(shè)計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等;此外還需要熟識網(wǎng)絡(luò)、影視、空間及環(huán)境設(shè)計等多個領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、顏色學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場上特別缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對象。 究竟，假如你只會做軟件，你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng)意，才是優(yōu)秀的設(shè)計師。 現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)經(jīng)受了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。隨著平面設(shè)計自身不停的進(jìn)展變化，消失了新的設(shè)計需求、新的設(shè)計概念。就業(yè)趨勢其實是非常樂觀，但是大家也常常聽到師姐、師哥們說找工作很難，的確是這個樣的。第一個緣由就是沒有閱歷。第二個緣由是