安踏服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（課堂PPT）

1、安踏運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告安踏運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告安踏運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告安踏運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研時(shí)間：調(diào)研時(shí)間：2014-12-252015-01-02調(diào)研地點(diǎn)：廈門(mén)市中山路調(diào)研地點(diǎn)：廈門(mén)市中山路 調(diào)研前期準(zhǔn)備調(diào)研前期準(zhǔn)備 調(diào)研目的根據(jù)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行SPSS數(shù)據(jù)分析得出相應(yīng)的結(jié)果。了解消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的消費(fèi)特征；了解安踏運(yùn)動(dòng)休閑服飾及其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品款式；對(duì)比分析其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的差異等；通過(guò)SWOT分析安踏運(yùn)動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)概況考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，本次調(diào)研共發(fā)出問(wèn)卷60份。本次調(diào)查主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調(diào)查方法。問(wèn)卷結(jié)束整理后顯示：回收率100%

2、（60份）、有效回收率93.3%（56份） 調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明 問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)1、您比較能接受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？、您比較能接受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？A、100以內(nèi)以內(nèi) B、101-300 C、301-500 D、501以上以上 2、在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？、在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？A、完全沒(méi)有影響、完全沒(méi)有影響 B、有一定影響、有一定影響 C、有較大影響、有較大影響 D、完全由品牌影響、完全由品牌影響 3、您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的主要原因是？、您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的主要原因是？A、贈(zèng)送禮品、贈(zèng)送禮品 B、追求潮流、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng)、一時(shí)沖動(dòng)

3、D、生活要求、生活要求 E、其他、其他4、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾？、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾？A、新品上市、新品上市 B、促銷(xiāo)打折、促銷(xiāo)打折 C、換季打折、換季打折 D、節(jié)假日、節(jié)假日 E、隨意（無(wú)所謂）、隨意（無(wú)所謂）5、在選擇品牌運(yùn)動(dòng)休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多、在選擇品牌運(yùn)動(dòng)休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）項(xiàng)）A、質(zhì)量、質(zhì)量 B、 價(jià)格價(jià)格 C、服務(wù)、服務(wù) D、款式、款式 E、顏色、顏色 F、品牌形象、品牌形象6、您購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？、您購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？A、不固定、不固定 B、平均一月購(gòu)買(mǎi)一次、平均一月購(gòu)買(mǎi)一次

4、 C、平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次、平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次 D、其他、其他7、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選最多、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項(xiàng)）項(xiàng)）A、親友建議、親友建議 B、電視廣告宣傳、電視廣告宣傳 C、戶外廣告宣傳、戶外廣告宣傳 D、 網(wǎng)絡(luò)資料網(wǎng)絡(luò)資料 E、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹 F、 以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)以前自己使用的經(jīng)驗(yàn) G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)、逛街偶爾發(fā)現(xiàn) H、其他、其他8、您最喜歡哪種風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)休閑服飾設(shè)計(jì)？、您最喜歡哪種風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)休閑服飾設(shè)計(jì)？A、凸現(xiàn)個(gè)性、凸現(xiàn)個(gè)性 B、 清新自然清新自然 C、 經(jīng)典復(fù)古經(jīng)典復(fù)古 D、時(shí)尚動(dòng)感、時(shí)尚動(dòng)感 E、其他、其他9、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的

5、運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？A、李寧、李寧 B、安踏、安踏anta C、Kappa D、361度度 E、特步、特步 F、Nike G、Adidas H、彪馬、彪馬puma I、其它、其它10、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）A、折扣促銷(xiāo)、折扣促銷(xiāo) B、贈(zèng)品促銷(xiāo)、贈(zèng)品促銷(xiāo) C、特價(jià)促銷(xiāo)、特價(jià)促銷(xiāo) D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn) E、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 F、貴賓、貴賓卡促銷(xiāo)卡促銷(xiāo) G、其他、其他11、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾？、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾？A、品牌旗艦店、品牌旗艦店 B、品牌專(zhuān)賣(mài)

6、店、品牌專(zhuān)賣(mài)店 C、百貨商店、百貨商店 D、 其他其他12、請(qǐng)問(wèn)您選擇購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）、請(qǐng)問(wèn)您選擇購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）A、周邊環(huán)境好、周邊環(huán)境好 B、購(gòu)物方便、購(gòu)物方便 C、從眾心理、從眾心理 D、店鋪裝潢好、店鋪裝潢好 E、服務(wù)水平高、服務(wù)水平高 F、個(gè)人習(xí)慣或喜好、個(gè)人習(xí)慣或喜好 G、 其他其他1、結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)所受品牌影響程度分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)所受品牌影響程度以及了解運(yùn)動(dòng)服裝品牌的渠道以及了解運(yùn)動(dòng)服裝品牌的渠道分析各品牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝的購(gòu)買(mǎi)分布狀況分析各品牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝的購(gòu)買(mǎi)分布狀況2、類(lèi)型分組結(jié)果與分析選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者所考

7、慮的因素選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者所考慮的因素分析消費(fèi)者在實(shí)體商店購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的選擇分析消費(fèi)者在實(shí)體商店購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的選擇消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的原因及購(gòu)買(mǎi)時(shí)段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的原因及購(gòu)買(mǎi)時(shí)段 3、關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析受品牌影響可接受價(jià)格分布受品牌影響可接受價(jià)格分布市場(chǎng)問(wèn)卷市場(chǎng)問(wèn)卷SPSS數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析-分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)所受品牌影響程度以及了解運(yùn)動(dòng)服裝品牌的渠道分析：分析：結(jié)合以上分析圖我們可以了解消費(fèi)者受運(yùn)動(dòng)服裝品牌有一定影響的用戶占39.28%（22人），完全不受品牌影響的用戶占42.85%（24人）。另外，根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者通過(guò)親友建議、廣告效應(yīng)和電視、網(wǎng)絡(luò)的渠道來(lái)了

8、解品牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝分別有10、24和22名，由此可以看出大多數(shù)消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)喜歡跟別人交流，在 購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)其品牌有一定關(guān)注。結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析 -分析各品牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝的購(gòu)買(mǎi)分布狀況分析：分析：通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體當(dāng)中實(shí)際用戶購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌占有率分布，來(lái)對(duì)比分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的整體品牌傾向。以耐克，阿迪達(dá)斯為首的國(guó)際品牌依然較受大部分消費(fèi)者歡迎，李寧，安踏則是國(guó)內(nèi)品牌中最受歡迎的。但受樣本量局限性的影響，調(diào)查數(shù)據(jù)與市場(chǎng)實(shí)際數(shù)據(jù)可能有一定誤差。類(lèi)型分組結(jié)果與分析類(lèi)型分組結(jié)果與分析-選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者所考慮的因素分析分析：分析：由上圖我們可以很直接的看到，大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)

9、動(dòng)裝時(shí)對(duì)于質(zhì)量、價(jià)格以及款式這三個(gè)因素是非?？粗氐?，他們占了相當(dāng)大一部分比例，達(dá)到了78%，而品牌顏色服務(wù)這三個(gè)因素相對(duì)來(lái)說(shuō)不被消費(fèi)者所看重。類(lèi)型分組結(jié)果與分析類(lèi)型分組結(jié)果與分析-消費(fèi)者在實(shí)體商店購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的選擇 分析：分析：中山路作為廈門(mén)市最繁華的商業(yè)街，眾多品牌在中山路步行街建立了品牌專(zhuān)賣(mài)店，而安踏，361度，特步等品牌更是建立了品牌旗艦店，除了品牌專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店，這些品牌還在商場(chǎng)（夏商百貨，來(lái)雅百貨，巴黎春天等）里建立了銷(xiāo)售鋪位，大部分品牌通過(guò)不一樣的店鋪經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，都在中山路商圈建立?個(gè)以上的銷(xiāo)售點(diǎn)。如圖所示，消費(fèi)者在選擇實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，絕大多數(shù)會(huì)選擇旗艦店（50%）和品牌專(zhuān)賣(mài)店（4

10、6%）。相比較于品牌專(zhuān)賣(mài)店，品牌旗艦店在店面規(guī)模和提供的產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)等方面顯然更能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，但是品牌專(zhuān)賣(mài)店和百貨商店的布局輻射范圍往往更廣。而百貨商店由于消費(fèi)群體的局限性和單一性，在本次調(diào)查中選擇的消費(fèi)者較少。類(lèi)型分組結(jié)果與分析類(lèi)型分組結(jié)果與分析-消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的原因及購(gòu)買(mǎi)時(shí)段 分析：分析：由以上圖表可知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)休閑運(yùn)動(dòng)服飾主要是為了追求潮流，還有一部分是由于生活要求。而主要購(gòu)買(mǎi)時(shí)間段相對(duì)分散，在商品換季促銷(xiāo)及節(jié)假日的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者較多。關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析 -受品牌影響可接受價(jià)格分布 分析：分析：由上表，可以看出對(duì)于中高端檔次服裝，消費(fèi)者對(duì)其

11、品牌較為看重，而對(duì)于低端化的服裝，消費(fèi)者一般比不特別注重產(chǎn)品品牌，反而更加注重其品質(zhì)和舒適度。安踏休閑運(yùn)動(dòng)服與同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比分析安踏休閑運(yùn)動(dòng)服與同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比分析棉羽系列套頭衛(wèi)衣開(kāi)衫衛(wèi)衣（備注：主要對(duì)比（備注：主要對(duì)比2014年秋冬新款）年秋冬新款）安踏休閑運(yùn)動(dòng)服安踏休閑運(yùn)動(dòng)服-棉羽系列棉羽系列特點(diǎn)：超輕保暖特點(diǎn)：超輕保暖價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：210-400 其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比特點(diǎn)：輕便保暖特點(diǎn)：輕便保暖價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：700-850特點(diǎn)：時(shí)尚花紋，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)特點(diǎn)：時(shí)尚花紋，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：1200-2700特點(diǎn)：明星同款，時(shí)尚修身特點(diǎn)：明星同款，時(shí)尚修身

12、價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：900-2100其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比特點(diǎn)：防風(fēng)防濕，保暖舒適特點(diǎn)：防風(fēng)防濕，保暖舒適價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：400-550特點(diǎn)：時(shí)尚百搭特點(diǎn)：時(shí)尚百搭價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：180-480特點(diǎn)：保暖耐磨特點(diǎn)：保暖耐磨價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：300-770 棉羽系列對(duì)比分析棉羽系列對(duì)比分析 顏色圖案：純色、撞色、色塊拼接依舊是各品牌棉羽系列產(chǎn)品的主流色調(diào)，但各品牌的高端產(chǎn)品體現(xiàn)出更加大膽的格紋色彩拼接時(shí)尚元素趨勢(shì)，如安踏的女裝豹紋運(yùn)動(dòng)服，阿迪達(dá)斯，李寧，361度等產(chǎn)品中的迷彩、石紋系列。 面料：聚酯纖維能帶來(lái)更自然的觸感，更耐磨柔軟舒適的表面，成為棉羽產(chǎn)品的表

13、面材料首選。而安踏利用高蓬松羽絨和高密度聚酯纖維材料制作的超輕羽絨服在中端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，輕薄的面料更能體現(xiàn)修身款式的獨(dú)特風(fēng)格。 款式：短款、立領(lǐng)、連帽&可拆連帽依然是絕大多數(shù)棉羽產(chǎn)品的主流選擇，與多數(shù)品牌的運(yùn)動(dòng)元素設(shè)計(jì)相契合。安踏休閑運(yùn)動(dòng)服安踏休閑運(yùn)動(dòng)服-套頭衛(wèi)衣系列材質(zhì)：材質(zhì)：68%-100%棉，棉，13%-32%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：130-450其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比材質(zhì)：材質(zhì)：56%-68%棉，棉，32%-44%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：120-280材質(zhì)：材質(zhì)：78%-100%棉，棉，20%-22%聚酯纖聚酯纖維維價(jià)格區(qū)間：價(jià)

14、格區(qū)間：350-550材質(zhì)：材質(zhì)：39%-83%棉，棉，17%-61%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：130-500其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比材質(zhì)：材質(zhì)：68%-83%棉，棉，17%-32%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：150-360材質(zhì)：材質(zhì)：52%-84%棉，棉，16%-48%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：181-300其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比材質(zhì)：材質(zhì)：53%-100%棉，棉，18%-46%聚酯纖聚酯纖維維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：220-670材質(zhì)：材質(zhì)：15%-70%棉，棉，30%-85%聚酯纖維聚酯纖維價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：30

15、0-800套頭衛(wèi)衣系列對(duì)比分析套頭衛(wèi)衣系列對(duì)比分析 顏色圖案：大部分套頭衛(wèi)衣以黑灰色為主流色調(diào)，輔以明亮色彩進(jìn)行色塊拼接，部分產(chǎn)品以明亮色作為純色襯托圖案，大部分產(chǎn)品圖案以簡(jiǎn)單圖形文字為主。部分產(chǎn)品將圖案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合，比如李寧的CBA球隊(duì)、韋德系列，阿迪足球訓(xùn)練服系列等。 面料：大多數(shù)產(chǎn)品采用棉與聚酯纖維混合材質(zhì)，棉的比例越高，貼身舒適度和保暖性能越好，而聚酯纖維能有效防風(fēng)耐磨。通過(guò)材質(zhì)數(shù)據(jù)比對(duì)，大部分產(chǎn)品的棉和聚酯纖維的正常比例為68%：32%，在中低端品牌產(chǎn)品中，棉的比例越高，價(jià)格越高，但在高端品牌產(chǎn)品中，部分產(chǎn)品聚酯纖維含量很高（比如阿迪女款時(shí)尚多色套頭衫系列），這也印證了問(wèn)卷分

16、析中對(duì)于中高端檔次服裝，消費(fèi)者對(duì)其品牌和設(shè)計(jì)款式較為看重，而對(duì)于中低端產(chǎn)品，消費(fèi)者反而更加注重其品質(zhì)和舒適度。 款式：大部分套頭衛(wèi)衣依然以防風(fēng)保暖的抽繩連帽或無(wú)帽，簡(jiǎn)約logo，前兜袋鼠口袋，羅紋袖口、下擺為基本版型。安踏休閑運(yùn)動(dòng)服安踏休閑運(yùn)動(dòng)服-開(kāi)衫衛(wèi)衣系列價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：160-330其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：380-1300價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：260-500價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：600-1700其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比其他品牌主要同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：170-300價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：450-850價(jià)格區(qū)間：價(jià)格區(qū)間：120-380開(kāi)

17、衫衛(wèi)衣系列對(duì)比分析開(kāi)衫衛(wèi)衣系列對(duì)比分析 顏色圖案：經(jīng)典板式的開(kāi)衫衛(wèi)衣和套頭衛(wèi)衣一樣，暗色或者明亮色為純色調(diào)，或輔以明亮色彩進(jìn)行色塊拼接，而棒球衣版的開(kāi)衫衛(wèi)衣則對(duì)袖子和衣體進(jìn)行撞色搭配，簡(jiǎn)單圖形文字logo設(shè)計(jì)于胸口一側(cè)。 面料：大多數(shù)產(chǎn)品依然采用棉與聚酯纖維混合材質(zhì)，以保證貼身舒適度、保暖性能和防風(fēng)耐磨性能。部分開(kāi)衫衛(wèi)衣使用保暖，手感更佳的的天鵝絨作為表面材質(zhì)。 款式：大部分品牌今年秋冬相繼推出以韓式棒球衣為版型的開(kāi)衫衛(wèi)衣，與經(jīng)典開(kāi)衫衛(wèi)衣不同，棒球衣版型為紐扣無(wú)連帽款，通過(guò)條紋隔開(kāi)袖子與衣體，同時(shí)以同色搭配條紋裝飾羅紋袖口、下擺，設(shè)計(jì)成百搭、修身的版型 。部分棒球版開(kāi)衫衛(wèi)衣并無(wú)設(shè)計(jì)口袋。安踏運(yùn)

18、動(dòng)休閑服裝產(chǎn)品安踏運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)品SWOT分析分析S(S(優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)) )優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)(Strengths) 同等價(jià)格上安踏運(yùn)動(dòng)休閑服裝性能比較高同等價(jià)格上安踏運(yùn)動(dòng)休閑服裝性能比較高 科研優(yōu)勢(shì)：冰感，快干，抗菌，保暖，三防，有機(jī)棉，合體科研優(yōu)勢(shì)：冰感，快干，抗菌，保暖，三防，有機(jī)棉，合體剪裁等先進(jìn)科技技術(shù)剪裁等先進(jìn)科技技術(shù)安踏具有很堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)渠道基礎(chǔ)安踏具有很堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)渠道基礎(chǔ) 強(qiáng)大而有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)推廣能力和自身強(qiáng)大的海強(qiáng)大而有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)推廣能力和自身強(qiáng)大的海外貿(mào)易系統(tǒng)外貿(mào)易系統(tǒng)與旗下與旗下Fila品牌進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分有效提高市場(chǎng)份額品牌進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分有效提高市場(chǎng)份額W(W(劣勢(shì)劣勢(shì)

19、) )劣勢(shì)劣勢(shì)(Weaknesses) 在當(dāng)前市場(chǎng)，安踏的服裝產(chǎn)品，無(wú)論產(chǎn)品價(jià)在當(dāng)前市場(chǎng)，安踏的服裝產(chǎn)品，無(wú)論產(chǎn)品價(jià)格、目標(biāo)市場(chǎng)定位、研發(fā)實(shí)力、品牌號(hào)召力等格、目標(biāo)市場(chǎng)定位、研發(fā)實(shí)力、品牌號(hào)召力等等與耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)際傳統(tǒng)品牌相比，還等與耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)際傳統(tǒng)品牌相比，還是有一定的差距的；是有一定的差距的； 新產(chǎn)品在款式、設(shè)計(jì)上雖在不斷的變化進(jìn)步，新產(chǎn)品在款式、設(shè)計(jì)上雖在不斷的變化進(jìn)步，但品牌個(gè)性依然不夠鮮明，與同類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同但品牌個(gè)性依然不夠鮮明，與同類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化質(zhì)化機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)(Opportunities)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)者可支配收入的提高，促進(jìn)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)者可支配收入的提高，促進(jìn)體育用品消費(fèi)。體育用品消費(fèi)。運(yùn)動(dòng)休閑服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受程度越來(lái)越高運(yùn)動(dòng)休閑服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受程度越來(lái)越高 目前一類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模、數(shù)量的旗艦店目前一類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店，能有效帶動(dòng)效益提高市場(chǎng)份額。和專(zhuān)賣(mài)店，能有效帶