某東風(fēng)標(biāo)致汽車4s店教師節(jié)活動策劃方案

1、一、活動概述：本活動目的在于促進銷售，但是太明顯商業(yè)化的活動往往達不到最佳效果。本策劃力圖將昊普公司、別克汽車的宣傳融入公益行為，并通過各種細節(jié)的安排將企業(yè)及產(chǎn)品信息以微妙的方式傳達給我們的目標(biāo)消費者。我們力圖用最少的錢達到最佳的宣傳效果和最廣泛的傳播范圍。大學(xué)教師是一個很大的潛在汽車消費群體，教師節(jié)是針對這部分群體消費者的絕佳促銷時機。教師為了教育事業(yè)奉獻出了寶貴的青春，也犧牲了很多和家人共享歡樂的時間，在教師節(jié)來臨之際我們應(yīng)該用什么方式回報廣大教師？最好的方法就是：給教師和他們的家人一同出游的好機會，讓教師同家人一起度過他們自己的節(jié)日?；顒又性O(shè)計符合教師群體的娛樂和競技項目使他們和家人開心

2、度過， 并且使他們了解和認識昊普別克，在購車方面有正確的選擇，提供各種優(yōu)惠條件。二、 活動策劃：1、活動主題：昊普歡樂之旅，關(guān)心教師家庭2、活動對象：大學(xué)教師（主要是有購買能力、購買需求的大學(xué)教師）及其家人好友（共13人）3、預(yù)計參與人數(shù)：80 人左右4、活動時間：2004年 9月 8日5、活動地點：昌平區(qū)催村鎮(zhèn)南莊營（待定）6、活動流程：1） 9月1日7日：公關(guān)及媒介宣傳工作2） 9月3日7日：報名工作3） 9 月 8 日 7： 30：所有參與嘉賓在北京師范大學(xué)集結(jié)為了吸引更多的大學(xué)教師參加到活動中來，并爭取我們的車隊在沿途起到更大的宣傳效應(yīng)，將出發(fā)地點定在北京師范大學(xué)。4） 9 月 8 日

3、 8： 00 昊普車隊接參與教師屆時用昊普的試乘試駕車輛和專用大客車將活動參加者從師范大學(xué)按照預(yù)定路線接至活動現(xiàn)場。5） 9月8日9: 0012: 00到達預(yù)定地點進行試乘試駕69月8日12: 0013: 30抵達鳳凰園溫泉度假村，享用農(nóng)家大餐7) 9月8日13: 3015: 30趣味娛樂活動8) 9月8日15: 3016: 00填寫調(diào)查問卷9) 9月8日16: 0017: 00返回北京參觀昊普展廳參觀10) 9月8日17: 0017: 45購車咨詢活動11) 9月 8日 17： 45活動結(jié)束，送回嘉賓12) 9 月 8 日以后每周一至周五：上門試乘試駕活動7、活動內(nèi)容：1) 試乘試駕活動：時

4、間：9月8日9: 0012: 00形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗2)農(nóng)家大餐時間：9月8日12: 0013: 30形式：在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐3) 趣味娛樂活動時間：9月8日13: 3015: 30形式：所有嘉賓參加，包括教師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中，增強整體活動的吸引力。同時， 我們的活動設(shè)置都是有關(guān)別克汽車的信息，能夠使參與者在趣味娛樂的同時了解別克車，增強同別克車的親近感，從而促發(fā)購買欲望。( 活動內(nèi)容請貴公司選擇開展)A、別克童星大賽：參賽者：在場的小朋友比賽方式：讓參賽者扮演一次小汽車模特兒，與現(xiàn)場別克車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基礎(chǔ)上回答觀眾們的提

5、問，從中選出大家公認的最可愛車童，作為別克童星進行獎勵。B、愛車家庭裝點大賽參賽者： 參加活動的各個教師家庭自愿報名(單身前往可以自由組合成臨時拍檔)以上述家庭為單位，以我們事先準(zhǔn)備好的汽車裝飾品為原料，先由各再用這些裝飾品裝點試乘試駕別克車，最后評選出裝飾得最漂亮的一輛作為最佳愛車裝點家庭。C、繞車接力大賽參賽者：由嘉賓自愿組合，4 人為一組比賽方式：每個長方形代表一輛別克車（數(shù)量待定），敞開車門。游戲分組進行，每組一號隊員從依次穿過四部車的后座，并在穿過每一部車時按響汽車?yán)?，在穿過四部車后將手中的旗子遞給下一名隊員，由他重復(fù)一次，依此類推；當(dāng) 4 名隊員全都完成時統(tǒng)計用時，用時最短的一組

6、獲勝。D、超級后備箱規(guī)劃大師賽參賽者：參加活動的各個教師家庭（單身前往可以自由組合成臨時拍檔）比賽方式：預(yù)先準(zhǔn)備好需要裝進后備箱的物品，以家庭為單位，看哪個家庭能夠在最短的時間內(nèi)將最多的物品裝進同一型號的別克車后備箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉賓產(chǎn)生親切感的日常用品，如毛絨玩具、滑板、高爾夫球桿、魚桿、卷軸畫、旅行袋、地毯、睡袋、帳篷等。這些物品在活動中都可以當(dāng)做禮品贈送。E、香車美景攝影大賽參賽者：所有參與嘉賓自愿報名準(zhǔn)備工作：準(zhǔn)備可以做圖片處理的手提電腦及數(shù)碼照片打印機各一臺，通知每一位愿意參加這項活動的嘉賓自帶數(shù)碼相機。比賽方式：請每位活動參與人員自己選擇13F、小小雕塑家大賽參與

7、者：在場的小朋友比賽方式：讓小參賽隊員們按照別克車型用主辦方準(zhǔn)備的彩色橡皮泥捏出別克車的形狀，最后選出三名優(yōu)勝者進行獎勵，入選作品在昊普展廳櫥窗中長期展示。G、汽車知識競賽參賽者：參加活動的各個教師家庭（單身前往可以自由組合成臨時拍檔）比賽方式：在出發(fā)時將昊普和別克的宣傳單發(fā)給每一個參加活動的家庭，知識競賽的部分答案在宣傳單上第一輪： 必答題， 題目是昊普別克的產(chǎn)品信息及汽車常識，淘汰至七個家庭第二輪：一人比劃一人猜，題目為有關(guān)汽車的名詞及物品淘汰至五個家庭第三輪：搶答題，淘汰至前三名的家庭進行獎勵4) 填寫調(diào)查問卷時間：9月8日15: 3016: 00形式：問卷涉及參與者的汽車需求、習(xí)慣、購

8、車?yán)硐?、價格承受力、對昊普的認識， 最終將問題引向是否愿意在昊普購買別克車。依據(jù)此調(diào)查問卷我們將建立一個客戶資料庫，并從中發(fā)現(xiàn)最具購車可能的參與者并進行重點推薦。5) 昊普展廳參觀活動時間：9月8日13: 3016: 00形式：事先將昊普展廳布置一新，增添和教師節(jié)有關(guān)的裝飾物和懸掛品(如宣傳漫畫、有關(guān)教師的古語名言、活動旅途風(fēng)景、歡樂時光、大家代表所有學(xué)生送給教師們的賀卡和獻花等)，在娛樂活動和試乘試駕活動結(jié)束后將所有參與嘉賓接至昊普展廳，由工作人員介紹昊普、介紹別克。參觀完畢，如果有購車想法可以繼續(xù)進行咨詢活動，其他參與者可以送回。展廳的布置從9 月 7 日就已經(jīng)完成，使當(dāng)天所有沒有參加活動

9、的教師都能到昊普展廳體驗昊普對教師們的一份祝福和問候。6) 上門試乘試駕活動：時間：9月8日以后每周一至周五11: 0014: 00形式：利用每天中午的時間，由銷售顧問將開試乘試駕車輛上門提供試乘試駕服務(wù)，同時為活動參與者贈送禮品。3、 優(yōu)惠方式：試駕：上門試駕，試駕有禮修車：加贈免費機油機濾保養(yǎng)一次會員：免費成為昊普汽車俱樂部會員，享受北京市區(qū)內(nèi)24 小時免費救援等二十項會員服務(wù)及優(yōu)惠政策?；顒樱?針對會員單位在昊普購買別克車的客戶，由昊普出資組織一次自駕游娛樂活動。買車：賽歐、凱越、君威、GL8 各款別克系列車型均有驚喜大禮包贈送。4、 活動宣傳：1、 公關(guān)宣傳目的：取得各大學(xué)的支持，盡力

10、取得學(xué)校的支持，組織教師參加我們的公益活動，必要時可以將參與活動的大學(xué)設(shè)定為活動的協(xié)辦單位并在今后長期在各方面合作。方式： 與北京師范大學(xué)及其他大學(xué)協(xié)商，征求同意在其校內(nèi)張貼有關(guān)我們活動的海報、在其校園廣播站廣播宣傳我們的活動。2、 媒介宣傳進行簡單有效的媒介宣傳將增強活動效果，是否進行媒介宣傳將參考經(jīng)費預(yù)算情況。目的：1）吸引更多的大學(xué)教師群體消費者參與到活動中2）進行廣泛輿論宣傳，樹立昊普公眾形象、提高昊普知名度。方式：1）廣播媒體：北京交通廣播電臺9 月 1 日開始做活動宣傳2）報紙媒體：北京晨報報眼廣告 9月4日9月7日活動宣傳。5、 經(jīng)費預(yù)算（活動前及活動當(dāng)天）：1、 展廳布置、宣傳用品（海報、POP等）：1200