華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃課件

1、華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃感悟別樣的生活藝術(shù)華潯品味“769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館”整合推廣規(guī)劃華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃序序通過(guò)雙方多次溝通，易世非凡品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)對(duì)東莞華通過(guò)雙方多次溝通，易世非凡品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)對(duì)東莞華潯潯“769769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館設(shè)計(jì)體驗(yàn)館”的思想理念和相關(guān)問(wèn)題有了較深了解，的思想理念和相關(guān)問(wèn)題有了較深了解，在此基礎(chǔ)上在此基礎(chǔ)上，我們召開(kāi)了多次策略會(huì)議，提出了，我們召開(kāi)了多次策略會(huì)議，提出了策略要點(diǎn)及策略要點(diǎn)及相關(guān)相關(guān)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，希望通過(guò)本次提案，設(shè)計(jì)表現(xiàn)，希望通過(guò)本次提案，雙方能達(dá)成合作共識(shí)，以雙方能達(dá)成合作共識(shí)，以便共同促推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。便共同促推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。

2、華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分分 析析 篇篇華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃 項(xiàng)項(xiàng) 目目 背背 景景東莞華潯經(jīng)過(guò)幾年長(zhǎng)足發(fā)展，在東莞裝飾業(yè)界成為了一個(gè)“以高品味為主打，別墅、復(fù)式樓套房設(shè)計(jì)裝飾為重點(diǎn)，工裝為輔助”的綜合性大型裝飾品牌公司。 2009年，華潯品味進(jìn)入東莞9周年，華潯品味裝飾東莞總部針對(duì)東莞裝修裝飾市場(chǎng)，聚力打造凝聚著華潯品味裝飾東莞公司總設(shè)計(jì)師汪大鋒最新設(shè)計(jì)理念的“769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館” 。769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館作為東莞首個(gè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)館，有著無(wú)可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌的策略規(guī)劃與整合推廣方面存在較大缺失華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃品品 牌牌 自自 檢檢 品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀（

3、1）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的涵義： 769是一個(gè)以設(shè)計(jì)理念展示為主并配合配飾工藝品的搭配 展示與銷(xiāo)售的空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)展廳（2）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的市場(chǎng)定位：中高端家裝市場(chǎng) （3）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌定位：東莞首個(gè)家居設(shè)計(jì)體驗(yàn)館 （4）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的傳播口號(hào)： （5）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的核心理念：品味、人性、趣味、情感 華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃 傳播口號(hào)傳播口號(hào)“一個(gè)城市空間的符號(hào)一個(gè)城市空間的符號(hào)”具有一定的局限性具有一定的局限性 （1）與華潯品味的核心理念“品味、人性、趣味、情感”關(guān)聯(lián)性偏弱， 只有空泛的高度，而缺乏內(nèi)涵與深度，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生不了深度溝通（2）核心訴求點(diǎn)的選取不是很恰當(dāng)

4、，更適合城市（建筑）規(guī)劃的訴求，與華潯品味的裝飾類(lèi)別家裝不是很一致，不便于受眾的認(rèn)知與理解（3）雖然和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成一定的區(qū)隔，但是與項(xiàng)目屬性、目標(biāo)顧客的心理期望有一定差距。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析 核心消費(fèi)者概述核心消費(fèi)者概述 30歲50歲，城市的中堅(jiān)力量中高端商務(wù)人士。 華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃主要出生于50年代末80年代初期，處于中高社會(huì)階層，屬于相對(duì)優(yōu)勢(shì)群體范疇事業(yè)處于上升期或穩(wěn)固期，責(zé)任心強(qiáng)，具一定號(hào)召力相對(duì)理性，行為謹(jǐn)慎，處事內(nèi)斂注重生活品位與生活質(zhì)量的提高喜好健身鍛煉、觀光旅游等一些集體活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的基本特征目標(biāo)消費(fèi)者的基本特征

5、 華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃存在的問(wèn)題存在的問(wèn)題對(duì)項(xiàng)目的關(guān)鍵利益界定不夠清晰缺少對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)質(zhì)利益的承諾傳播訴求的系統(tǒng)性較弱沒(méi)有建立完善的整合推廣體系華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃策策 略略 篇篇華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃傳傳 播播 目目 標(biāo)標(biāo)1.傳播與輸出769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌形象與設(shè)計(jì)理念，取得客戶對(duì)華潯品牌的認(rèn)同。2.在推廣769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的同時(shí)，提升東莞華潯品味的認(rèn)知度與品牌形象。 3.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在形象上產(chǎn)生鮮明區(qū)隔，提升華潯在行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃生生 活活 藝藝 術(shù)術(shù) 核核 心心 訴求概訴求概 念念 1.從裝飾本身來(lái)說(shuō)，空

6、間裝飾就是一種以空間布局與美學(xué)設(shè)計(jì)為核心的 三維藝術(shù)。2.從生活本身來(lái)說(shuō)，769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館將品味、人性、趣味、情感融入到現(xiàn) 實(shí)空間的裝飾設(shè)計(jì)之中，是一種回歸于生活并服務(wù)于生活體現(xiàn)。3.目標(biāo)客戶群對(duì)生活品味有較高的追求，而“生活藝術(shù)”所傳達(dá)的生活理念 與氣質(zhì)，正好和他們的需求與偏好產(chǎn)生共鳴，對(duì)他們的吸引力較大。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃感悟感悟別樣別樣的的生活藝術(shù)生活藝術(shù) 傳傳 播播 口口 號(hào)號(hào)解讀： （1）“感悟”一種對(duì)生活與細(xì)節(jié)的細(xì)細(xì)品味，是一個(gè)從表面認(rèn) 識(shí)到深化認(rèn)識(shí)和自我提煉的行為，非常具有表現(xiàn)力和感染力。 （2）“別樣的”不一般的，有自我思想的涵義，給受眾以無(wú)暇 的想象空間，很

7、大程度上豐富了769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌聯(lián)想。 （3）“生活藝術(shù)”家裝裝飾本質(zhì)上就是裝飾藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活的 融合，是一種藝術(shù)的回歸，一種生活的升華。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃系列訴求主題與口號(hào)系列訴求主題與口號(hào)主題主題：品味的藝術(shù)品味的藝術(shù)-裝飾的空間與布局裝飾的空間與布局1.生活的藝術(shù)首先表現(xiàn)為品味的藝術(shù)，即對(duì)空間布局與格調(diào)的自我品味。2.不同的空間裝飾代表著不同的生活態(tài)度與品味修養(yǎng)，品味是一種帶有藝術(shù)屬性的行為。3.以自己的別致品味和風(fēng)格偏好為出發(fā)點(diǎn)，用心細(xì)細(xì)品味與感悟才是品味的藝術(shù)所在。主題說(shuō)明：華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃口號(hào)：口號(hào)：“融入品味與藝術(shù)的思維融入品味與藝術(shù)的思

8、維 觸發(fā)心靈與空間的無(wú)限交織觸發(fā)心靈與空間的無(wú)限交織”正文：正文： 品味是一種對(duì)生活原味的細(xì)細(xì)咀嚼，是一段從感知升華至感悟的心靈旅程。不同品味的空間格調(diào)與布局，傳達(dá)著不同的生活態(tài)度與人格修養(yǎng)，或別致、或個(gè)性、或典雅，無(wú)謂對(duì)錯(cuò)，重要的是與自我品味的相適相宜。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃 主題主題：人性的藝術(shù)人性的藝術(shù)-裝飾的細(xì)節(jié)與品質(zhì)裝飾的細(xì)節(jié)與品質(zhì)1.空間裝飾作為服務(wù)于人們生活的藝術(shù)，是一種回歸于生活的藝術(shù)。2.家庭生活的主體是整個(gè)家人，裝飾設(shè)計(jì)是為了更好的滿足人們對(duì)家 庭生活空間的需要。3. 在裝飾設(shè)計(jì)的每一處設(shè)計(jì)與規(guī)劃中，必須融入以人為本的設(shè)計(jì)理念， 才能打造高品質(zhì)的人性生活。主題

9、說(shuō)明：華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃口號(hào)：口號(hào)： “細(xì)微之處的善解人意細(xì)微之處的善解人意 洋溢在舒適生活的每一角落洋溢在舒適生活的每一角落”正文：正文：真正打動(dòng)人心的，往往不是表面的浮華，而是細(xì)微之處的人性關(guān)懷與體貼。在空間設(shè)計(jì)的每一處細(xì)節(jié)之中，融入人文的呵護(hù)與考慮，家庭生活即刻溫暖與溫馨起來(lái)。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃主題主題：趣味的藝術(shù)趣味的藝術(shù)- -飾品的巧妙與搭配飾品的巧妙與搭配1.家庭應(yīng)該是一個(gè)充滿趣味與愉悅的地方，一個(gè)可以得到休息與 放松 的空間。2.裝飾工藝品、培栽、布藝等的巧妙搭配有利于塑造一個(gè)充滿情趣的生 活空間。3.空間軟裝修的搭配是非常有講究的，堪稱的上是

10、一門(mén)搭配的藝術(shù)。主題說(shuō)明：華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃口號(hào)：口號(hào)：“只是一筆巧妙的點(diǎn)綴與修飾只是一筆巧妙的點(diǎn)綴與修飾 卻幻化出濃濃的愉悅與情趣卻幻化出濃濃的愉悅與情趣”正文：正文：在家的溫情天地，融入流暢的空間布局、巧妙的飾品裝點(diǎn)、充滿趣味的培栽搭配、完成一個(gè)生活空間的華麗轉(zhuǎn)身，瞬間以使一個(gè)有限的空間，展現(xiàn)出無(wú)限的生活情趣。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃主題主題：情感的藝術(shù)情感的藝術(shù)- -感情的融合與渲染感情的融合與渲染1. 家庭生活實(shí)質(zhì)上是家庭成員情感生活的總和。2.空間的布局與裝飾設(shè)計(jì)能對(duì)家庭成員情感的交流與溝通產(chǎn)生潛移默化的引導(dǎo)作用。3. 在裝修裝飾的中，必須以便于情感的互

11、動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，積極塑造一個(gè)溫情溫馨的空間氛圍。主題說(shuō)明：華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃口號(hào)：口號(hào)：“這里有一份真實(shí)的溫暖這里有一份真實(shí)的溫暖 詮釋著情感互動(dòng)的溫馨與美妙詮釋著情感互動(dòng)的溫馨與美妙”正文：正文：空間是有感情的，也是有溫度的。溫馨的情感有著一股神奇的魔力，能潛移默化的引導(dǎo)家庭成員加強(qiáng)感情的互動(dòng)與溝通，從而深化彼此的感情，真正享受到家庭的和諧與美滿。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃設(shè)計(jì)表現(xiàn)篇設(shè)計(jì)表現(xiàn)篇華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃方方 案案 （一）（一）華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品

12、味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃畫(huà)面延展畫(huà)面延展華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃畫(huà)面延展畫(huà)面延展華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃方方 案案 （三）（三）華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃分主題畫(huà)面分主題畫(huà)面華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃活動(dòng)策劃篇活動(dòng)策劃篇華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：傳播769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌信息與

13、設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)裝修裝飾相關(guān)知識(shí)的了解，吸引目標(biāo)消費(fèi)者到體驗(yàn)館進(jìn)行觀摩交流，并促成與華潯公司的深度合作?；顒?dòng)主題：活動(dòng)主題：“居家生活藝術(shù)之旅居家生活藝術(shù)之旅”周末大講堂周末大講堂活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2009年7月5日9月27日 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)1、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：七月八月九月第一周 第二周第四周第三周第二周第二周第一周第一周第三周第三周第四周第四周主講主題內(nèi)容由769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館確定由769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館確定由769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館確定“搭配的生活藝術(shù)”“健康的生活藝術(shù)”“祥瑞的生活藝術(shù)”家具搭配工藝品搭配布藝搭配培栽搭

14、配客廳的環(huán)保臥室的環(huán)保餐廳的環(huán)保廚房的環(huán)?？蛷d風(fēng)水廚房風(fēng)水臥室風(fēng)水餐廳風(fēng)水華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 吸引以“未婚情侶、已婚伴侶”為主體的目標(biāo)客戶前來(lái)769體驗(yàn)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提升品牌形象。活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：“769愛(ài)情之旅愛(ài)情之旅”攝影征集攝影征集活動(dòng)口號(hào)：活動(dòng)口號(hào)：真心相伴，用心品味活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年8月26日（七七情人節(jié)） 9月13日 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃活動(dòng)模式：活動(dòng)模式：華潯、某影樓、東莞時(shí)報(bào)聯(lián)合舉辦華潯、某影樓、東莞時(shí)報(bào)聯(lián)合舉辦 在華潯報(bào)名，去影樓

15、拍照或自拍，評(píng)選今后在體驗(yàn)館展出和報(bào)紙上發(fā)表來(lái)就送無(wú)價(jià)紀(jì)念來(lái)就送無(wú)價(jià)紀(jì)念 活動(dòng)期間，只要您前來(lái)769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館參與本次活動(dòng)，即可獲得“婚紗攝影券”或“愛(ài)情紀(jì)念工藝品” 溫情爛漫禮遇溫情爛漫禮遇 凡是在活動(dòng)期間，簽定了設(shè)計(jì)合作書(shū)的活動(dòng)參與者，即可獲得有769提供的高檔品味婚紗或是品牌空調(diào)。溫馨愛(ài)情攝影征集溫馨愛(ài)情攝影征集 以” 真心相伴，用心品味”為主題，向東莞未婚情侶或是已婚伴侶廣泛征集溫馨的愛(ài)情照與愛(ài)情故事，在評(píng)選出獎(jiǎng)項(xiàng)及并給與相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)后，選取部分作品集中在體驗(yàn)館展出和報(bào)紙上發(fā)表。 本次活動(dòng)必須與東莞當(dāng)?shù)氐木哂杏绊懥Φ挠皹羌懊襟w聯(lián)合起來(lái)舉辦本次活動(dòng)，769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館在本次活動(dòng)中主要負(fù)責(zé)提供

16、活動(dòng)的相關(guān)宣傳開(kāi)閉幕場(chǎng)地及場(chǎng)地的布置與相關(guān)工作的配合。 華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)1、華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介策略篇媒介策略篇華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒媒 介介 目目 標(biāo)標(biāo)傳播769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌理念與設(shè)計(jì)理念，與消費(fèi)者 進(jìn)行深度互動(dòng)溝通。提高769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的消費(fèi)者認(rèn)知度，美譽(yù)受眾對(duì)華潯品牌 的形象。告知相關(guān)品牌信息與活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)客戶的注意力， 提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒媒 介介 策策 略略以報(bào)紙和DM媒體為主，配合電梯框架、戶外、交通、雜志、網(wǎng)絡(luò)采取連續(xù)脈動(dòng)式的排期策略，循序滲入，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的累積

17、效應(yīng)。華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介的組合媒介的組合媒介一：媒介一：東莞日?qǐng)?bào)東莞日?qǐng)?bào)選擇理由：選擇理由：東莞日?qǐng)?bào)東莞日?qǐng)?bào)是東莞市委機(jī)關(guān)報(bào)，是東莞迄今為止唯一一份全國(guó)公開(kāi)發(fā)行是東莞市委機(jī)關(guān)報(bào)，是東莞迄今為止唯一一份全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙。的報(bào)紙。東莞日?qǐng)?bào)東莞日?qǐng)?bào)2007年日郵發(fā)數(shù)量達(dá)年日郵發(fā)數(shù)量達(dá)20萬(wàn)份，其中固定訂閱量達(dá)萬(wàn)份，其中固定訂閱量達(dá)10萬(wàn)多份，位居?xùn)|莞第一；按照平均萬(wàn)多份，位居?xùn)|莞第一；按照平均3人次的報(bào)紙傳閱率，人次的報(bào)紙傳閱率，東莞日?qǐng)?bào)東莞日?qǐng)?bào) 穩(wěn)穩(wěn)定讀者人數(shù)近定讀者人數(shù)近40萬(wàn)，擁有在東莞媒體中最龐大的固定讀者群。這是報(bào)紙廣萬(wàn)，擁有在東莞媒體中最龐大的固定讀者群。這是報(bào)紙

18、廣告價(jià)值最重要的基礎(chǔ)，因?yàn)榭蛻魺o(wú)論何時(shí)任何版面投放廣告，都能夠保證告價(jià)值最重要的基礎(chǔ)，因?yàn)榭蛻魺o(wú)論何時(shí)任何版面投放廣告，都能夠保證向足夠多的報(bào)紙讀者有效傳遞相關(guān)信息。向足夠多的報(bào)紙讀者有效傳遞相關(guān)信息。發(fā)布手段：報(bào)紙硬廣發(fā)布手段：報(bào)紙硬廣;軟文軟文華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介二：媒介二：選擇理由：選擇理由：2007年年7月創(chuàng)刊月創(chuàng)刊,是在是在“東莞設(shè)計(jì)東莞設(shè)計(jì)師聯(lián)盟網(wǎng)師聯(lián)盟網(wǎng)”經(jīng)歷三年時(shí)間營(yíng)運(yùn)的經(jīng)歷三年時(shí)間營(yíng)運(yùn)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的,是一本專注于是一本專注于行業(yè)資訊、新聞動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)師作行業(yè)資訊、新聞動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)師作品展示、專業(yè)家居知識(shí)、以及時(shí)品展示、專業(yè)家居知識(shí)、以及時(shí)尚

19、家居消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)為主題的設(shè)計(jì)專尚家居消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)為主題的設(shè)計(jì)專業(yè)雜志。業(yè)雜志。時(shí)尚家時(shí)尚家雜志行業(yè)區(qū)雜志行業(yè)區(qū)域性媒體最佳展示渠道之一域性媒體最佳展示渠道之一發(fā)布手段：硬廣發(fā)布手段：硬廣;軟文；軟文；華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介三：媒介三：東莞裝飾網(wǎng)東莞裝飾網(wǎng)選擇理由：東莞裝飾裝修行業(yè)門(mén)戶官方網(wǎng)站選擇理由：東莞裝飾裝修行業(yè)門(mén)戶官方網(wǎng)站,提供最全面最及時(shí)的裝飾資訊提供最全面最及時(shí)的裝飾資訊、辦公裝修、裝修指南、裝修招標(biāo)、人才招聘、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、工程案例、辦公裝修、裝修指南、裝修招標(biāo)、人才招聘、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、工程案例、建材價(jià)格、資質(zhì)查詢、裝修常識(shí)等內(nèi)容建材價(jià)格、資質(zhì)查詢、裝修常識(shí)等內(nèi)容,為東莞裝飾

20、公司、裝修業(yè)主提供功為東莞裝飾公司、裝修業(yè)主提供功能最全網(wǎng)上瀏覽、裝修論壇網(wǎng)站能最全網(wǎng)上瀏覽、裝修論壇網(wǎng)站發(fā)布手段：發(fā)布手段：1、首頁(yè)橫幅廣告、首頁(yè)橫幅廣告2、硬軟文廣告、硬軟文廣告華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介四：媒介四：幕墻廣告幕墻廣告選擇理由：幕墻廣告具有選擇理由：幕墻廣告具有全時(shí)段、全天候、持久地發(fā)布傳播的特性，能創(chuàng)全時(shí)段、全天候、持久地發(fā)布傳播的特性，能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次造出理想的到達(dá)率和頻次發(fā)布手段；發(fā)布手段；千人成本低；形式多樣、創(chuàng)意無(wú)限表千人成本低；形式多樣、創(chuàng)意無(wú)限表現(xiàn)力強(qiáng)等眾多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)力強(qiáng)等眾多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。發(fā)布手段發(fā)布手段：幕墻廣告幕墻廣告華潯

21、品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒介五：媒介五：電梯廣告電梯廣告選擇理由：每天平均選擇理由：每天平均4 4次以上的閱讀頻次排名其他類(lèi)型次以上的閱讀頻次排名其他類(lèi)型 媒體之首，到達(dá)率媒體之首，到達(dá)率更達(dá)更達(dá)95%95% ；電梯廣告密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾；電梯廣告密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾；受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響；受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響 ；由于電梯內(nèi)空間；由于電梯內(nèi)空間所限，因此視覺(jué)集中性很強(qiáng)，記憶真實(shí)性很高所限，因此視覺(jué)集中性很強(qiáng)，記憶真實(shí)性很高 。 發(fā)布手段發(fā)布手段：1.1.電梯廣告電梯廣告華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃媒媒 介介 排排 期期七月八月九月第一周 第二周第四周第三周第二周第二周第一周第一周第三周第三周第四周第四周媒介發(fā)布規(guī)劃表媒介發(fā)布規(guī)劃表東莞東莞日（時(shí)）報(bào)日（時(shí)