新趨勢新動(dòng)力與寧夏電商發(fā)展_寧夏__20130830最新

1、新趨勢 新動(dòng)力 與 寧夏電商發(fā)展張瑞東 2013.8.30寧夏銀川一、電子商務(wù)漸成生活方式1、更廣-中西部網(wǎng)購市場快速崛起2、更深-網(wǎng)購中重度用戶規(guī)?？焖僭龃?、更主流-70后和80后正被網(wǎng)購“同化”4、更生活-網(wǎng)購滲透入家庭5、更移動(dòng)-隨時(shí)隨地購物6、更社交-人際網(wǎng)絡(luò)購物二、電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)1、王小幫的故事2、趙海伶的故事3、海南土雞蛋的故事4、遂昌的故事三、寧夏電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析1、電子商務(wù)交易的逆差2、寧夏淘寶賣家及銷售類目分析3、寧夏淘寶買家及消費(fèi)區(qū)間分析4、寧夏縣域電子商務(wù)的發(fā)展目錄一個(gè)時(shí)刻天貓11.11購物狂歡節(jié)支付寶總銷售額191億元。2.13億獨(dú)立用戶訪問天貓及淘寶，占中國網(wǎng)

2、民總數(shù)的4成。僅第一分鐘就有1000萬獨(dú)立用戶涌入淘寶。一組數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)：上海市商務(wù)委員會(huì)，Comscore（匯率6.3），2012.122012年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額1.3萬億，中國電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到8萬億；2020年，電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模將達(dá)到43.8萬億；2012年：7.95萬億=B2B交易額6.64萬億+網(wǎng)絡(luò)零售交易額1.3萬億2020年：43.8萬億= B2B交易額33.7萬億+網(wǎng)絡(luò)零售交易額10.1萬億數(shù)字背后一、消費(fèi)新趨勢，電子商務(wù)漸成生活方式數(shù)字背后106%107%105%105%104%102%較2010年，2012年淘寶用戶數(shù)量的增長更廣-中西部網(wǎng)購市場快速崛起數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010

3、年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)重度用戶（年消費(fèi)金額1萬元）中度用戶（1萬元年消費(fèi)金額1千元）+83%+65%+34%占全部用戶33% 輕度用戶（年消費(fèi)金額1千元）較2010年，淘寶用戶數(shù)量的增長更深-網(wǎng)購中重度用戶規(guī)?？焖僭龃髷?shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)有購買用戶在當(dāng)年的年齡更主流-目前社會(huì)消費(fèi)主體70后和80后正被網(wǎng)購“同化”+120%數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶在生活類目下的消費(fèi)金額更生活-網(wǎng)購滲透入家庭，生活類商品受到青睞2012年6月，中國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，已經(jīng)超過臺(tái)式機(jī)的3.80億和筆記本的2.42億，成為最大上網(wǎng)

4、終端。手機(jī)淘寶2012年用戶突破1.5億，成交額突破500億。更移動(dòng)-隨時(shí)隨地購物【案例】媽媽們的“淘寶時(shí)刻”2012年一部紀(jì)錄片通過“熒屏-社交網(wǎng)絡(luò)-淘寶網(wǎng)”的途徑爆紅。開播后5天，584萬多人上淘寶找零食特產(chǎn)，搜索次數(shù)達(dá)471萬次，有2005萬人瀏覽過相關(guān)美食頁面，成交729余萬件。食品類購買高峰，也逐漸從此前的11時(shí)和16至17時(shí)，向22至24時(shí)轉(zhuǎn)移。更社交-人際網(wǎng)絡(luò)購物14資源模式的轉(zhuǎn)變，引起生產(chǎn)方式和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)文明田野為主要?jiǎng)趧?dòng)場所物質(zhì)資源（土地等）創(chuàng)制人力工具，擴(kuò)展人的體質(zhì)功能以農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)分散的、非標(biāo)準(zhǔn)化手工業(yè)生產(chǎn)階段經(jīng)濟(jì)增長緩慢職業(yè)分化簡單.工業(yè)文明工廠為主要?jiǎng)趧?dòng)場

5、所物質(zhì)和能量兩種資源（特別是資本和動(dòng)力資源）制造動(dòng)力工具，解放人的體力勞動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)為主要產(chǎn)業(yè)機(jī)械化、自動(dòng)化與專業(yè)化經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長職業(yè)分化復(fù)雜信息文明.家庭為主要?jiǎng)趧?dòng)場所利用物質(zhì)、能量和信息三種資源制造智能工具，解放人的腦力勞動(dòng)以信息的加工和傳輸為主要產(chǎn)業(yè)高度網(wǎng)絡(luò)化職業(yè)分化復(fù)雜新趨勢背后，是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變二、電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位年齡分布情況年齡占比直接就業(yè)：381.7萬間接就業(yè)：1087萬【案例】淘寶網(wǎng)為社會(huì)創(chuàng)造就業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)中，1個(gè)直接就業(yè)將帶動(dòng)2.85個(gè)間接就業(yè)。數(shù)據(jù)：淘寶，截止2012.11.31電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)l進(jìn)城：2000年，王小幫與妻子懷揣3000元到北京打工。“做過

6、農(nóng)貿(mào)市場起早摸黑賣菜的小販，建筑工地的小工，給中關(guān)村白領(lǐng)送過盒飯，和城管打過游擊戰(zhàn)，跑過營銷，還在首都開出租；吃過老板拖欠工資的大虧”l回鄉(xiāng)：2006年春節(jié)，王小幫夫婦卷起鋪蓋回到家鄉(xiāng)。誰也沒有想到，他竟然用自己在北京攢下的4900元錢，買回一臺(tái)電腦。l創(chuàng)業(yè)：2007年，淘寶網(wǎng)上開店，“很多城市人現(xiàn)在提倡吃粗糧，我就賣這些城里少有的東西?！爆F(xiàn)在已有多名客服，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售。【案例】王小幫的故事（1/2） 山西省臨縣木瓜坪鄉(xiāng)張家溝村農(nóng)民電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)l店鋪：山里旺農(nóng)家店，5皇冠；l銷售：每月10000斤小米；5000斤紅棗；2000斤黃豆；2000斤大黃米；1000 斤綠豆 2011

7、年銷售300萬元； 2012年達(dá)到450萬元。l效應(yīng)：帶動(dòng)了全村以及區(qū)域的粗糧及特產(chǎn)種植，為其他村民提供了工作機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜爝f業(yè)的發(fā)展。【案例】王小幫的故事（2/2）電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)【案例】趙海伶的故事圖：趙海伶向養(yǎng)蜂農(nóng)戶了解蜂蜜知識(shí)圖：趙海伶向養(yǎng)蜂農(nóng)戶了解蜂蜜知識(shí)l青川縣喬莊鎮(zhèn)姑娘趙海伶，2009年8月從成都外國語大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)。由于之前在大學(xué)有過開酒吧和賣服裝的經(jīng)歷，同時(shí)正趕上阿里之家的電子商務(wù)布道和培訓(xùn)，遂投身淘寶創(chuàng)業(yè)。2009年9月開設(shè)淘寶集市店，專營青川土特產(chǎn)。l青川地處偏僻山區(qū)，震后交通設(shè)施還未恢復(fù)，運(yùn)輸就更顯困難，但是趙海伶拿起了背簍，徒步跋涉，到農(nóng)戶手里去收集各種山

8、貨。震后的青川沒有網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常停電，沒有快遞，種種意想不到的困難，都被這個(gè)倔強(qiáng)的姑娘一一客服了。l2010年趙海伶網(wǎng)店的銷售額超過100萬元，同年9月更是當(dāng)選“阿里巴巴全球十佳網(wǎng)商”，大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典范等榮譽(yù)。l2012年趙海伶的銷售額突破了600萬元，2013年將運(yùn)營團(tuán)隊(duì)遷到了成都，揭開了新的篇章。電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)【案例】海南土雞蛋的故事圖：圖：微博直銷微博直銷“海南土雞蛋海南土雞蛋”l2012年春節(jié)后，李會(huì)革鼓動(dòng)父親負(fù)責(zé)養(yǎng)雞，他負(fù)責(zé)“養(yǎng)”微博，6月份，雞養(yǎng)大了。同時(shí)，早有準(zhǔn)備的李會(huì)革通過在微博里分享各種旅游、美食信息，積累了上千粉絲，之后便更名為“海南土雞蛋”。 l“能賣掉嗎？”父親很疑

9、惑，僅過了一個(gè)月，他們就不得不發(fā)出這樣一條微博“由于近期網(wǎng)友訂蛋太瘋狂，土雞蛋供不應(yīng)求，產(chǎn)蛋量接不上來，從現(xiàn)在起我們將暫停接單”l土雞蛋火了，通過微博，每天能賣出300個(gè)左右，而李京學(xué)的養(yǎng)雞場雞蛋日產(chǎn)量才不到100個(gè)，李會(huì)革開始找到養(yǎng)雞的鄉(xiāng)親們，以高于市場的價(jià)格收購雞蛋。l到13年3月份，短短9個(gè)月時(shí)間，李會(huì)革就通過微博賣出10萬個(gè)雞蛋，而“海南土雞蛋”的粉絲已有1萬8千個(gè)。電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)l遂昌縣位于浙江省西南部，隸屬于麗水市，錢塘江、甌江上游，東倚武義、松陽，南鄰龍泉，西接江山和福建浦城，北與衢江、龍游、婺城相連。全縣總面積2539平方公里，總?cè)丝?2.74萬。l從2005年開始自發(fā)做

10、淘寶，主要經(jīng)營竹炭制品（中國竹炭之鄉(xiāng)），以及遂昌烤薯、筍制品（舌尖上的中國首集對遂昌冬筍進(jìn)行了報(bào)道）、山茶油、菊米（遂昌特有）、茶葉、野菜、竹木制品、各類高山原生態(tài)生鮮果蔬等農(nóng)特產(chǎn)品。l2010年3月，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)成立；2011年3月，建立麥特龍分銷平臺(tái)。至2013年6月底，遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)共有會(huì)員1473多家，其中網(wǎng)商會(huì)員1268家，供應(yīng)商會(huì)員164家，服務(wù)商會(huì)員41家。在1268家網(wǎng)商會(huì)員中大學(xué)生比例占到432人 。【案例】遂昌的故事（1/2）電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)圖：麥特龍分銷平臺(tái)業(yè)務(wù)流程【案例】遂昌的故事（1/2）電子商務(wù)帶動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)l在遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)卮笈贻p人開

11、始投身電子商務(wù)，一部分年輕人致力于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，成為遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)供應(yīng)商；還有更多的年輕人則通過開網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。l【案例：有才菊米】巫永鈞，1988年出生，從事電商前無正式職業(yè)。2011年，巫永鈞同遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)接觸，選定了石練菊米作為發(fā)展方向。通過電子商務(wù)，他很快超越了很多線下傳統(tǒng)菊米經(jīng)銷商。2011年，通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)銷售了7000多斤菊米，2012年，自產(chǎn)+收購共銷售了超過3噸。l【案例：百合夫妻】張偉權(quán)、鄭飛軍以前在湖南打工，11年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種植百合。租了120畝地，夫妻開荒。去年銷售了130萬元。今年同網(wǎng)店協(xié)會(huì)合作，希望將百合種植面積做到3000畝，到時(shí)可以轉(zhuǎn)型銷售種子，或做深加工。三、寧夏相關(guān)電商數(shù)據(jù)分析電子商務(wù)交易的“逆差”2012年，寧夏全區(qū)在淘寶網(wǎng)（含天貓）賣出4.01億元，而買入則達(dá)42.22億元，逆差達(dá)到10倍。2013前七月賣出2.99億元，買入31.49億元，依然超過10倍。圖：圖：寧夏淘寶網(wǎng)（含天貓）電子商務(wù)交易賣出與買入額對比寧夏淘寶網(wǎng)（含天貓）電子商務(wù)交易賣出與買入額對比( (單位：億元單位：億元) )寧夏淘寶賣家的數(shù)量及地域分布寧夏淘寶賣家的星級(jí)及成交分布寧夏在淘寶主要交易類目占比2012年，從淘寶一級(jí)類目看，寧夏電商成交傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品占49.70%，女裝/女士精品占5