中國各大內(nèi)衣生產(chǎn)基地分析

1、全國各地內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地分析一、廣東汕頭潮陽：規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最健全、內(nèi)衣種類最全面的板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】這是中國內(nèi)衣當(dāng)前產(chǎn)量最大的區(qū)域，擁有中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)谷饒、中國針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)陳店、中國家居服裝名鎮(zhèn)峽山、中國針織名鎮(zhèn)兩英。就是臚崗鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)、和平、銅盂、貴嶼，也都非常了得。這里可以說是中國內(nèi)衣之都。其中有若干中國著名品牌和馳名商標(biāo)。汕頭內(nèi)衣的優(yōu)勢是價(jià)格低廉、營銷靈活和產(chǎn)業(yè)鏈完備。目前內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量據(jù)說超過2000 多家?！敬砥放啤颗嘤鹇莘?、秋鹿、美標(biāo)、達(dá)爾麗、意大來、奧絲藍(lán)黛、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌數(shù)量

2、象天上的星星一樣繁多數(shù)不清?！咎攸c(diǎn)特色】這里還是中國內(nèi)衣種類最齊全的地方。谷饒的文胸、陳店的文胸、司馬浦的睡衣、峽山的家居服、臚崗的保暖內(nèi)衣、甚至成田的襪子，臨近普寧傳統(tǒng)意義上的潮汕的內(nèi)褲，可以說是分工明確，應(yīng)有盡有。同時(shí)汕頭這里還是產(chǎn)業(yè)鏈最完善的地區(qū)。印染、織造、花邊、肩帶、海綿等，完全就是一條龍。用一些人的話說，直接拿棉花過來，就能生產(chǎn)內(nèi)衣了。每年到了內(nèi)衣準(zhǔn)備訂貨的時(shí)候，全國各地的代理商紛至沓來，參加各種各樣的訂貨展示會。這里最壯觀的，要數(shù)路邊的海洋一樣的內(nèi)衣形象廣告和招工廣告，單從這點(diǎn)，也可以看出一二?！救秉c(diǎn)劣勢】但是部分廠家設(shè)計(jì)的模仿抄襲、營銷的因循守舊，思路的狹隘保守，已經(jīng)制約了汕頭

3、內(nèi)衣的進(jìn)一步發(fā)展。汕頭內(nèi)衣現(xiàn)代化的歷程還任重道遠(yuǎn)，老一輩的思路亟待創(chuàng)新，新一輩的還需要經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)重?！揪C合評價(jià)】從長遠(yuǎn)來說，汕頭內(nèi)衣還將保持高速發(fā)展。但是產(chǎn)生單一龍頭品牌的概率比較小。二、廣東南海鹽步：最早進(jìn)入文胸二線市場，進(jìn)行市場化、區(qū)域化操作的板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】這是中國內(nèi)衣最早以區(qū)域聞名的板塊，也是第一個(gè)中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)。曾經(jīng)的 7大內(nèi)衣品牌風(fēng)風(fēng)火火，南海內(nèi)衣城、模特選美大賽也曾經(jīng)轟動一時(shí)。這里的品牌，占據(jù)了二線內(nèi)衣市場龍頭的前三名。由于較早推行現(xiàn)代化的企業(yè)管理和市場運(yùn)作模式，為中國內(nèi)衣營銷奠定了初步的基礎(chǔ)，培養(yǎng)了大量的內(nèi)衣專業(yè)人才。目前內(nèi)衣企業(yè)大約 100 多家。廣州市內(nèi)也有若干內(nèi)衣企業(yè)如娜圣莎

4、等，這里不一一提及?！敬砥放啤考卫蛟?、美思、奧麗儂、依曼麗、依之妮，都是市場的強(qiáng)勢品牌。其他的如帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲，也都不可小視?！咎攸c(diǎn)特色】鹽步內(nèi)衣之所以聞名，其實(shí)就是一個(gè)2 個(gè) “早” ，區(qū)域概念整體策劃早、營銷創(chuàng)新廣告創(chuàng)意早。憑借這2 早，鹽步內(nèi)衣獲得了巨大的名聲和榮耀。談中國內(nèi)衣發(fā)展現(xiàn)狀，甚至是中國內(nèi)衣史，鹽步內(nèi)衣都要大大地書上一筆。無論是單個(gè)企業(yè)規(guī)模、品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是屈指可數(shù)可圈可點(diǎn)?！救秉c(diǎn)劣勢】鹽步內(nèi)衣真正能數(shù)得上號的，其實(shí)不過10 家，加上其他小廠和外銷的，也不過 100 家而已，和汕頭內(nèi)衣整體龐大的、數(shù)以千計(jì)的廠家相比，還是比較小的。鹽步內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠

5、汕頭發(fā)達(dá)，很多還是需要到外地采購；產(chǎn)品種類也不很齊全，家居服和保暖內(nèi)衣都沒有拳頭企業(yè)。個(gè)別大企業(yè)機(jī)構(gòu)臃腫，存在一定的內(nèi)耗?！揪C合評價(jià)】鹽步內(nèi)衣整體發(fā)展速度將減緩，但是幾大龍頭內(nèi)衣企業(yè)的地位難以動搖。三、廣東深圳公明：最早為世界名牌加工的區(qū)域、吸引眾多大品牌筑巢的板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】深圳毗鄰香港，是全球內(nèi)衣尋求加工貼牌最早的地方。 3 個(gè)萬人以上的超大型內(nèi)衣企業(yè)，知名品牌 20 多個(gè)，上規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè)已達(dá)100 多家。現(xiàn)在開設(shè)了深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會，欲和中針會、國際內(nèi)衣展覽會分庭抗禮。臨近的東莞也有較多內(nèi)衣廠家，這里不一一提及。【代表品牌】芬怡、黛麗斯、雪仙麗、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。香港安莉芳

6、等?！咎攸c(diǎn)特色】很多內(nèi)衣企業(yè)聲稱是深圳的，其實(shí)很多只是在深圳有一個(gè)電話號碼，或者一個(gè)辦事處而已。就和很多企業(yè)聲稱是廣州、上海、北京、香港、歐美的一樣。其實(shí)深圳內(nèi)衣多是做外銷的，在國內(nèi)知名的并不很多，即使知名的，多數(shù)原來反而不是深圳的。安莉芳本來是香港的，曼妮芬本來是汕頭的，一個(gè)是為了尋求好的生產(chǎn)基地，一個(gè)是為了尋求好的資訊營銷基地，才會首深圳的。最大的內(nèi)衣外銷生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)該就是深圳的?？梢?，深圳既是人才的匯聚地，又是人力的匯聚地，還是內(nèi)衣對外出口的最佳窗口。芬怡的形象一直是別樹一幟，而曼妮芬遷移到深圳后，有脫胎換骨的表現(xiàn)。【缺點(diǎn)劣勢】由于地價(jià)、人才成本的上升，深圳內(nèi)衣競爭力受損，部分國外訂單轉(zhuǎn)

7、移到汕頭和深滬?！揪C合評價(jià)】深圳獨(dú)特的吸引力，仍舊會招徠大的品牌落戶。但是成本的上揚(yáng)，將決定深圳內(nèi)衣只能走高端路線，中低端的市場將進(jìn)一步萎縮，加工的好日子將逐漸成為過去。四、廣東中山小欖：低調(diào)發(fā)展、世界最大的內(nèi)褲生產(chǎn)基地板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】這是一個(gè)遲來的 “中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)” ，但是卻是一個(gè)名符其實(shí)的中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)。300 多家內(nèi)衣企業(yè)撐起了這個(gè)金子招牌。尤其是內(nèi)褲產(chǎn)品，堪稱世界第一。臨近的古鎮(zhèn)、東風(fēng)鎮(zhèn)、沙溪也還有若干內(nèi)衣企業(yè)，形成拱衛(wèi)之勢。在中國內(nèi)衣行業(yè)一直低調(diào)的小欖，已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)膮^(qū)域?qū)嵙??！敬砥放啤靠的菅?、健將、富妮萊、花雨傘、依之舍、汶權(quán)、創(chuàng)雅諾、利雅、阿積仕、安妮芳、俏姑娘、凱維布朗、蝶安

8、芬、威德龍等，也可以說是陣容龐大?！咎攸c(diǎn)特色】小欖的中高檔盒裝內(nèi)褲，是世界首屈一指，這和中低檔的揭陽普寧是不一樣的。小欖在內(nèi)衣上其實(shí)并不比南海鹽步差，很多方面其實(shí)更勝一籌?？的菅攀侵袊谝坏募揖臃放?，健將是中國第一的內(nèi)褲品牌，小欖的外單量也是非常龐大?！救秉c(diǎn)劣勢】由于小欖五金等行業(yè)異常發(fā)達(dá)，是中國五金最重要的生產(chǎn)基地，同時(shí)其他 行業(yè)也很發(fā)達(dá)，導(dǎo)致內(nèi)衣長期得不到重視，缺乏整體策劃，在全國知名度較低。除了康妮雅，富妮萊綜合家居服和文胸等內(nèi)衣行業(yè)，其他的多是技術(shù)含量不高的內(nèi)褲，未來發(fā)展上升空間有限。【綜合評價(jià)】小欖長期形成的專業(yè)內(nèi)褲生產(chǎn)技術(shù)，在國內(nèi)還是領(lǐng)先的。隨著 “中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的申請成功，小欖

9、商會也專門成立服裝內(nèi)衣協(xié)會，相信不久的將來，小欖內(nèi)衣會在中國內(nèi)衣格局中占有他應(yīng)有的位置。五、福建晉江深滬：一心一意做內(nèi)衣外銷的板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】福建晉江，是以七匹狼為代表的服裝生產(chǎn)基地，鞋的生產(chǎn)也在中國占據(jù)重要位置。至于內(nèi)衣卻是很少人知道。其實(shí)，晉江的深滬鎮(zhèn)，是中國最早的 “中國內(nèi)衣名鎮(zhèn) ”之一，獲得榮譽(yù)時(shí)間，僅次于鹽步，只是因?yàn)?0%以上的內(nèi)衣是出口的，所以在國內(nèi)少有耳聞。深滬鎮(zhèn)現(xiàn)有內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè) 200 多家，從業(yè)人員近4萬人，規(guī)模相當(dāng)可觀。本地區(qū)擁有一個(gè)中國馳名商標(biāo)浩沙?！敬砥放啤亢粕场⑼▋|、德榮、競渡等?！咎攸c(diǎn)特色】由于主要企業(yè)都是外銷，內(nèi)銷難以成氣候，所以強(qiáng)勢品牌都有外遷營銷中心的趨勢

10、。浩沙就已經(jīng)搬遷到上海。這里的外銷產(chǎn)品主要集中在內(nèi)褲和泳裝上。【缺點(diǎn)劣勢】區(qū)域缺乏和現(xiàn)代內(nèi)衣市場的接軌，相對比較封閉，仍舊有非常濃厚的 OEM 加工的色彩，缺乏自我品牌意識。很多依賴中國進(jìn)出口商品交易會的訂單?！揪C合評價(jià)】如果該區(qū)域不在自我設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌塑造上下功夫，前途是堪憂的。該區(qū)域的興衰，和國際內(nèi)衣市場息息相關(guān)。該區(qū)域抗市場風(fēng)險(xiǎn)較弱，所以出現(xiàn)整體進(jìn)京要求調(diào)整進(jìn)出口關(guān)稅這樣的事情。六、浙江義烏：異軍突起、后來居上的無縫內(nèi)衣最大板塊【榮譽(yù)優(yōu)點(diǎn)】雖然是內(nèi)衣行業(yè)的后起之秀，但是卻占盡風(fēng)頭，那就是義烏了。 “中國無縫針織服裝名城” ，這個(gè)名字看上去真的怪怪的，那實(shí)際上是專門為義烏量身訂造的名片。無

11、縫內(nèi)衣的科技優(yōu)勢，其優(yōu)異的美體效果，顯示了非常良好的發(fā)展前景。目前義烏無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)超過600 家，其中規(guī)上模的企業(yè)120 多家，年銷售額超千萬元的有22 家。值得一提的是，在義烏的帶動下，其周邊的東陽內(nèi)衣發(fā)展很良好。中國馳名商標(biāo)的水中花就誕生在這里?！敬砥放啤坷松?、水中花、棒杰、怡婷、誠愛、艾戀、紫秀、羽翼、萬羽、歐耶、博尼、賽蝶、a name=baidusnap0/a緣分/8鳥、戈希曼、賽妮美、惠儂絲、 愛比翼、國色天香等。【特點(diǎn)特色】義烏內(nèi)衣的成功，和下面幾大因素有關(guān)。一是天時(shí)，內(nèi)衣行業(yè)的后來居上，無縫行業(yè)的先入為主：敢為天下先，積極學(xué)習(xí)，讓義烏人握有了無縫內(nèi)衣的先機(jī)；二是地利，義烏

12、是中國小商品城的所在地，義烏人造就了敢作敢為的創(chuàng)新大膽做法，并信守誠信經(jīng)商理念，形成了現(xiàn)代化的運(yùn)營思想和模式；三是人和，義烏人資金實(shí)力雄厚，地方政府和金融機(jī)構(gòu)的大力扶持，讓義烏無縫內(nèi)衣獲得充分的啟動力量，一登場就聲勢浩大，不同凡響。這都是其他幾個(gè)內(nèi)衣名鎮(zhèn)所不能比擬的。義烏市無縫織造行業(yè)協(xié)會秘書長許寧，其實(shí)就是意大利無縫設(shè)備圣歌圣東尼中國區(qū)域的代理商。他們在售出設(shè)備的同時(shí)，也帶來大量歐美的服裝科技設(shè)計(jì)信息，讓義烏無縫企業(yè)起點(diǎn)就非常高。【缺點(diǎn)劣勢】義烏畢竟本來不是做內(nèi)衣的，沒有江蘇上海的底蘊(yùn)，也沒有南海和汕頭的時(shí)間早。所以在開發(fā)的時(shí)候既少了包袱，也走了一些浪費(fèi)和彎路。新科技設(shè)備+明星大炒作，還不能完全構(gòu)建真正的品牌。冠上上海的名字，一段莫名其妙的品牌來源和故事，那離