文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、 文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。在這里，我們主要談?wù)勗谄矫嬖O(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則，以及文字組合中應(yīng)注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。1 提高文字的可讀性設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念 2 文字的位置應(yīng)符合整體要求文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能

2、有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時(shí)候甚至1個(gè)像素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道 3 在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)5 更復(fù)雜的應(yīng)用文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力1 提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作

3、者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。舉例如下讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果）恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線如果：那么，你可以做成這樣或者是這樣也可以最后一點(diǎn)，通常情況下，你應(yīng)該2 文字的位置要符

4、合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞，這是一個(gè)很微妙的問題，需要去體會(huì)。不要指望電腦能幫你安排好，它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個(gè)像素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。舉例如下:安排好文字和圖形之間的交叉錯(cuò)合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。 如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例）文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業(yè)再說一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方這樣看起來就好一點(diǎn)了3.在視覺

5、上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。舉例如下:這是一個(gè)帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了 但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會(huì)怎么樣呢？看下圖或者是這樣也可以，看下圖感覺到了什么嗎？其實(shí)就是這么微妙，有時(shí)只是一點(diǎn)小變化，味道卻不一樣多了。再看看字間距的問題 改一下看看，好一點(diǎn)了嗎

6、？對于大的字體如果你照搬上面的做法，也許你會(huì)處理成這個(gè)樣子，這樣看起來字與字之間會(huì)比較松散調(diào)整后是這樣，看起來緊湊多了。字與字之間的對應(yīng)關(guān)系也出來了再看看段落文字的處理字體加大后，段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整（在這里，小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則，不過是相反的）比如，沒有調(diào)整段落距離的時(shí)候調(diào)整后可以是這樣 如果有多個(gè)段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等，看這個(gè)例子看看這個(gè)不錯(cuò)的版面的處理4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與

7、組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 舉例如下：這是一個(gè)很普通的文字版面 那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會(huì)是完全不同的效果了。很有意思是嗎？根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如：一開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行味道出來了嗎？在一定的條件下，確實(shí)不能用電腦中

8、提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。比如這個(gè)（沒有太多的考慮的情況下）再看看設(shè)計(jì)的做法差別就在這里，也許只是一點(diǎn)小改動(dòng)，但是需要你思考的卻更多。有時(shí)候?qū)ξ淖值墓P畫做特殊的加工處理往往會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的，同時(shí)人性化的味道也會(huì)更濃一些。這是電腦字體所無法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會(huì)要強(qiáng)烈的多。5.更復(fù)雜的應(yīng)用文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。比如：一個(gè)簡單的例子經(jīng)過修改之后的 再來看看更復(fù)雜的：這個(gè)畫面中所