廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

1、 在廣告設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意確定之后在廣告設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意確定之后,就要選擇最佳的表現(xiàn)方案就要選擇最佳的表現(xiàn)方案,將創(chuàng)意的內(nèi)容充將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達(dá)出來(lái)分地表達(dá)出來(lái). 這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告設(shè)計(jì)版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃展示在廣告設(shè)計(jì)版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使

2、消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺(jué)沖擊力。的視覺(jué)沖擊力。 通過(guò)藝術(shù)化了的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)某種特定

3、的意念。通過(guò)藝術(shù)化了的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)某種特定的意念。 象征不進(jìn)行直接表現(xiàn)，它注重象征不進(jìn)行直接表現(xiàn)，它注重“意象意象”的表達(dá)，注重自然中的人文內(nèi)的表達(dá)，注重自然中的人文內(nèi)容以及與人有關(guān)的象征，通過(guò)藝術(shù)化了的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)某種特定的意念，容以及與人有關(guān)的象征，通過(guò)藝術(shù)化了的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)某種特定的意念，“意意”與與“象象”之間沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某種類似聯(lián)系。之間沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某種類似聯(lián)系。其視覺(jué)形象可物形，可以是符號(hào)，也可以是色彩。總之，為了代表一種意其視覺(jué)形象可物形，可以是符號(hào)，也可以是色彩?？傊瑸榱舜硪环N意念念 ，其視覺(jué)形象可以是抽象的，也可以是具象的。如

4、：長(zhǎng)城象征中國(guó)，其視覺(jué)形象可以是抽象的，也可以是具象的。如：長(zhǎng)城象征中國(guó)，金字塔象征埃及。金字塔象征埃及。 在眾多酒類廣告中，絕對(duì)伏特加的平面廣告可謂獨(dú)樹一幟。在他的平面廣告中，強(qiáng)調(diào)的只有他的瓶子形狀，讓別人一看該形狀就了解，是絕對(duì)伏特加。 夸張一現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力對(duì)畫面形象的典型特征夸張一現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力對(duì)畫面形象的典型特征加以加以強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)和和擴(kuò)大擴(kuò)大，或，或改變物體間的比例改變物體間的比例，以體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，使畫面，以體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，使畫面更具新穎、奇特和富有變幻的情趣，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的。更具新穎、奇特和富有變幻的情趣，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的?？?/p>

5、張的表現(xiàn)形式可以是整體夸張、局部夸張、透視夸張、適形夸張等?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式可以是整體夸張、局部夸張、透視夸張、適形夸張等?？鋸堃⒁庹w關(guān)系，不能因局部的夸張而破壞畫面的整體性、協(xié)調(diào)夸張要注意整體關(guān)系，不能因局部的夸張而破壞畫面的整體性、協(xié)調(diào)性。性。 比喻、換置比喻、換置等手段，含蓄的傳達(dá)某種意念或商品信息。在廣告設(shè)計(jì)中使等手段，含蓄的傳達(dá)某種意念或商品信息。在廣告設(shè)計(jì)中使用幽默的手法，通過(guò)富有創(chuàng)意的巧妙組合和喜劇性的矛盾沖突，往往能獲得用幽默的手法，通過(guò)富有創(chuàng)意的巧妙組合和喜劇性的矛盾沖突，往往能獲得意料之外而又情理之中的表現(xiàn)效果。它可以增加畫面的趣味性，使受眾在笑意料之外而又情理之中的表現(xiàn)

6、效果。它可以增加畫面的趣味性，使受眾在笑意中接受廣告所傳達(dá)的信息。意中接受廣告所傳達(dá)的信息。 幽默與諷刺不同，諷刺是針對(duì)不良現(xiàn)象的批評(píng)，而幽默則是善意的戲瘧。幽默與諷刺不同，諷刺是針對(duì)不良現(xiàn)象的批評(píng)，而幽默則是善意的戲瘧。一、一、藝術(shù)手法上的比較藝術(shù)手法上的比較 在廣告畫面上采取一定的藝術(shù)手法以突出商品的形象在廣告畫面上采取一定的藝術(shù)手法以突出商品的形象.二、二、實(shí)質(zhì)性的比較實(shí)質(zhì)性的比較 反映商品使用前和使用后效果的比較反映商品使用前和使用后效果的比較,商品改造前后的比較商品改造前后的比較. 比喻就是將一種事物比作另一種事物，即比喻就是將一種事物比作另一種事物，即“以此物喻彼物以此物喻彼物”。

7、用作比喻。用作比喻得稱喻體，被比喻的成本體。一般來(lái)說(shuō)，喻體的形象與本體的某一特征應(yīng)有得稱喻體，被比喻的成本體。一般來(lái)說(shuō)，喻體的形象與本體的某一特征應(yīng)有相似之處，比喻才可以成立。廣告運(yùn)用比喻的手法，可以生動(dòng)而通俗地宣傳相似之處，比喻才可以成立。廣告運(yùn)用比喻的手法，可以生動(dòng)而通俗地宣傳主題，取得良好的藝術(shù)效果。比喻要確切、恰當(dāng)好處，不可使人產(chǎn)生誤解。主題，取得良好的藝術(shù)效果。比喻要確切、恰當(dāng)好處，不可使人產(chǎn)生誤解。要運(yùn)用人們常見(jiàn)的事物來(lái)進(jìn)行比喻，這樣容易引起人們的興趣，為人們所理要運(yùn)用人們常見(jiàn)的事物來(lái)進(jìn)行比喻，這樣容易引起人們的興趣，為人們所理解和接受。解和接受。 反常就是反常就是有意違反常規(guī)，使

8、之不合情理有意違反常規(guī)，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇和注意，以致引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。反常的現(xiàn)象給人留下深給受眾以深刻的印象，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。反常的現(xiàn)象給人留下深刻的印象，在廣告設(shè)計(jì)中，那些變異、怪誕、矛盾等圖形表現(xiàn)，都屬于以刻的印象，在廣告設(shè)計(jì)中，那些變異、怪誕、矛盾等圖形表現(xiàn)，都屬于以反常手法吸引受眾的實(shí)例。反常手法吸引受眾的實(shí)例。 把人以外有生命甚至無(wú)生命的物類人格化把人以外有生命甚至無(wú)生命的物類人格化，使之具有人的某些，使之具有人的某些特性，用以表達(dá)廣告的主題，引起消費(fèi)者對(duì)商品的注意，從而達(dá)到廣特性，用以表達(dá)廣告的主題，引起消費(fèi)者對(duì)商品的注意，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)