小程序在科技移動(dòng)端服務(wù)中的應(yīng)用欣

1、2018 年 8 月 第 29 卷 第 8 期小程序在科技期刊移動(dòng)端服務(wù)中的應(yīng)用收稿日期: 2018 修回日期: 201804 1405 24南開大學(xué)文學(xué)院學(xué)系市衛(wèi)津路 94 號(hào) 300071當(dāng)前，建設(shè)力，公眾平臺(tái)、增強(qiáng)移動(dòng)端但在科技期刊領(lǐng)域到關(guān)注。目前，鮮有從小程序的應(yīng)用并未受小程序與科技期刊發(fā)展已成為科技期刊應(yīng)對(duì)新的重要舉措之一。在科營(yíng)公眾平臺(tái)以提升科技期刊移動(dòng)相結(jié)合這一角度切入的研究; 關(guān)于科技期刊是否要端服務(wù)水平的問題上，學(xué)者們進(jìn)行了深入探討，涉及開發(fā)、如何開發(fā)小程序的系統(tǒng)思考及相關(guān)成果，1的研究) 、管理策與整體( 如宏觀仍處于空白狀態(tài)。本研究著眼于此，探討科技期刊等2的研究) 、適

2、用領(lǐng)域( 如略及其實(shí)施( 如基于已有公眾平臺(tái)開發(fā)、利用小程序的合理性、謝3的研究) 、內(nèi)容編選( 如究) 、界面功能( 如等5的研究)等4 的研規(guī)范( 如必要性和基本思路，以期為推動(dòng)科技期刊公眾平臺(tái)發(fā)展、提升科技期刊移動(dòng)端服務(wù)水平提供參考。6的研究) 等方面，成果頗豐。值得注意的是，小程序?qū)萍计诳娖脚_(tái)既有功能的拓展小程序本質(zhì)上是一種移動(dòng)端應(yīng)用( C / S 構(gòu)架) ，可以通過編程設(shè)計(jì)和對(duì)移動(dòng)設(shè)備硬件的調(diào)用1這些優(yōu)秀成果及相關(guān)結(jié)論大都基于對(duì)訂閱號(hào)、系統(tǒng)，其前提是公眾平臺(tái)所在的”相對(duì)穩(wěn)定。服務(wù)號(hào)的的“技術(shù)2017 年 1 月 9 日，小程序(WeChat7Mini工完成多種任務(wù); 就功能而言

3、，它能夠?qū)崿F(xiàn)與原生Programs) 正式上線，并迅速在商業(yè)作8場(chǎng)館服務(wù)9以及各類實(shí)務(wù)管理10中得到App 基本相同的應(yīng)用效果。但其遵循“輕應(yīng)用”的開發(fā)理念，具有“無須安裝，觸手可及，用廣泛應(yīng)用。短短 1 年多的時(shí)間，小程序的累積用戶走，無須卸載”12的特點(diǎn)，并通過借力數(shù)已接近 4 億，且人均時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，尤以平臺(tái)功25 30 歲的用戶最為活躍11，這表明小程序具能、限制代碼規(guī)模等方式不斷降低開發(fā)難度與有良好的發(fā)展前景。綜觀其實(shí)踐成效與運(yùn)行機(jī)制，可以認(rèn)為，作為一種與訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)“異質(zhì)”的新要求。目前小程序已和傳統(tǒng)的界面實(shí)現(xiàn)了較高程度的互通，二者間達(dá)成關(guān)聯(lián)和界面跳轉(zhuǎn)的方式日益多元化。元素臺(tái)的技

4、術(shù)小程序在一定程度上改造了公眾平，開辟出新的應(yīng)用場(chǎng)域。對(duì)于科技期技術(shù)和機(jī)制上的獨(dú)特性，以及與既有刊的移動(dòng)端服務(wù)而言，它的出現(xiàn)也昭示了一個(gè)嶄新的發(fā)展方向。系統(tǒng)的緊密銜接，賦予了小程序拓展公眾平臺(tái)功能、豐富移動(dòng)端服務(wù)的極大潛力。對(duì)于科技基金項(xiàng)目:作者簡(jiǎn)介:效果研究”( TJXC16 001Q) 。市哲會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目“社交( OCID: 0000 0002 2724 6129) ，博士，講師: liguangxinnk 126com。中國科技期刊研究，2018，29( 8) : 806 812http: www cjstpcn806摘 要 【目的】探討科技期刊 公眾平臺(tái)納入 小程序這一元素的合理性、

5、必要性與基本思路，為提升科技期刊力和移動(dòng)端服務(wù)能力提供思路與建議?！痉椒ā烤C合運(yùn)用場(chǎng)景理論分析、媒介特征分析、案例類比分析等方法進(jìn)行思考和論 證?！窘Y(jié)果】 小程序在開辟工具服務(wù)領(lǐng)域、強(qiáng)化行為驅(qū)動(dòng)的用戶間交流、增強(qiáng)內(nèi)容呈現(xiàn)效果、識(shí)別活躍用戶等方面具有較大的潛力，可有助于拓展科技期刊 公眾平臺(tái)的既有功能。科學(xué)識(shí)別場(chǎng)景、保證功能單一化、關(guān)注社交性應(yīng)用、多界面聯(lián)動(dòng)等思路，對(duì)于小程序的實(shí)際開發(fā)具有指導(dǎo)意義。【結(jié)論】科技期刊有必要運(yùn)用場(chǎng)景理論，在科學(xué)分析媒介特征與 機(jī)制的基礎(chǔ)上，關(guān)注并嘗試開發(fā) 小程序，以進(jìn)一步提升自身的移動(dòng)端服務(wù)水平。小程序; 科技期刊; 公眾平臺(tái); 移動(dòng) ; 社交媒介DOI: 1011

6、946 / cjstp201804140342小程序在科技期刊移動(dòng)端服務(wù)中的應(yīng)用期刊而言，這種潛力值得關(guān)注。常態(tài)化，但訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的特征偏于運(yùn)營(yíng)主體內(nèi)容供給，強(qiáng)化工具服務(wù)當(dāng)代科技期刊已將“知識(shí)服務(wù)”視為發(fā)布，某種程度上不利于用戶間的互動(dòng)交流。有研11發(fā)展究者指出，科技期刊所構(gòu)建的“交流平理念之一，而其在移動(dòng)端踐行這一理念的主要臺(tái)”，其運(yùn)行模式仍是“用戶與期刊之間的咨詢與答13。不過，在實(shí)踐中相關(guān)服務(wù)主要就是復(fù)”16，即當(dāng)前平臺(tái)上的互動(dòng)多呈現(xiàn)為以科技為推送紙刊內(nèi)容，其他類型的服務(wù)不甚活躍14。實(shí) 際上，非推送服務(wù)中的目次檢索、投稿指南、過刊瀏覽等，本質(zhì)上仍是文本發(fā)布只不過屬于回應(yīng)式期刊為軸心的

7、輻射型信息多用戶互動(dòng)的典型虛擬社區(qū)。，難以形成網(wǎng)狀、小程序依托場(chǎng)景的應(yīng)用特征17有利于以共同的行為為紐帶，組建并維系活躍的網(wǎng)絡(luò)社群。小程序沒有粉絲，不涉及“圈粉”“訂閱”; 使用同一個(gè)小程序的用戶，大多在某一方面有著現(xiàn)實(shí)趨同性， 他們或面對(duì)類似的問題與情境，或從事相近的活動(dòng)， 這成為小程序驅(qū)動(dòng)社交關(guān)系形成的切入點(diǎn)。例如，發(fā)布而已; 至于微社區(qū)13投稿等，則往往是跳出 體系在其他界面實(shí)現(xiàn)的。所以，科技期刊微信公眾平臺(tái)目前的知識(shí)服務(wù)總體上偏向于內(nèi)容供給。知識(shí)服務(wù)“關(guān)注的是用戶所需的服務(wù)，而不是信息本身，目的是將用戶從海量的相關(guān)信息中出來，使其能夠直接獲取所需服務(wù)”15。這意味著，知識(shí)服務(wù)體現(xiàn)了用戶

8、信息獲取行為所指向的最終目，參與某一打卡項(xiàng)全民打卡計(jì)劃等打卡類小目的成員都在做著同一主題的行為( 如讀書、等) ，他們通過發(fā)布圖文實(shí)現(xiàn)打卡，并以評(píng)論、標(biāo)得以高效實(shí)現(xiàn)的“過程”“內(nèi)容”與“利用”留言等形式進(jìn)行交流，相互激勵(lì)、監(jiān)督或指導(dǎo); 一些并重。而對(duì)于內(nèi)容來說，除了篩選之外，顯然還有更 多的利用方式。小程序還設(shè)計(jì)了小組功能，使有著共者可以集中互動(dòng)，進(jìn)一步密切關(guān)系。為的參與雖然小程序內(nèi)嵌于系統(tǒng)，但其作為相比于傳統(tǒng)的互動(dòng)模式小程序體“移動(dòng)端應(yīng)用”的軟件程序性質(zhì)，以及需要設(shè)計(jì)系下的交流表現(xiàn)出如下新特點(diǎn)。( 1) 促進(jìn)用戶間交的開發(fā)方式，決定了小程序可以成為比較典型的工流。小程序以共為線上社交，由于擁

9、有共具。例如，使用小程序“微軟”，能方便地將圖為的是用戶，所以交流的主體也是他們。平臺(tái)，它就是提片變?yōu)榭删庉嫷?PPT 文檔。在此過供識(shí)別、轉(zhuǎn)化圖片的操作工具。方僅提供空間與技術(shù)支持，其與否并不影響交流是否達(dá)成。這種交流形式顯然更具網(wǎng)狀化及用戶主導(dǎo)的特征。( 2) 有較為明確的議題。共同的現(xiàn)實(shí)行為源于有共性的問題、需要或情境，由此衍生的交 流，往往也有較為一致的關(guān)注點(diǎn)。如: 跑步打卡類小小程序這種打造處理工具的能力，正可為利用內(nèi)容提供靈活多樣的; 科技期刊公眾平臺(tái)滿足用戶需求的模式與方法，也必然因此而趨于豐富。例如，可以設(shè)計(jì)方便用戶快速調(diào)取閱讀筆記等小程序，書架，用戶討論的多是塑型問題; 而背

10、單詞簽、隨時(shí)總結(jié)心得體會(huì); 也到類小程序所涉及的互動(dòng)，則明確指向外語學(xué) 習(xí)因而，小程序推動(dòng)的交流更易實(shí)現(xiàn)議題化。對(duì)于科技期刊公眾平臺(tái)的受眾而言，最集中、顯著的共性現(xiàn)實(shí)行為首推學(xué)術(shù)研究工作。那么，引入可開章檢索與抓取、圖表文字識(shí)別或特定領(lǐng)域常用的公式計(jì)算器等應(yīng)用工具，以便用戶在移動(dòng)端即時(shí)處理內(nèi)容文本等。研究慣例與特定學(xué)科需求的工具性小程序的開發(fā)，與科技期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將使用戶既小互動(dòng)實(shí)現(xiàn)的交流也必將凸顯學(xué)術(shù)議題。這樣的體現(xiàn)科技期刊構(gòu)建交流平臺(tái)的題中之義。能獲取優(yōu)質(zhì)信息，又能在移動(dòng)端隨時(shí)隨地整理( 3) 現(xiàn)實(shí)行為與平臺(tái)交流緊密扭結(jié)。小程序驅(qū)動(dòng)的社交中，線下活動(dòng)是線上交流形成的誘因，也源源不信

11、息，從而更便捷、高效地進(jìn)行學(xué)術(shù)思考和積累科研。在與相的運(yùn)行條件下，小程序開斷地為交往活動(dòng)提供( 如、心得等) ; 而線辟的工具服務(wù)維度，可以和既有的內(nèi)容供給服務(wù)維上互動(dòng)又將直接涉入現(xiàn)實(shí)，如當(dāng)前參與打卡互動(dòng)的度實(shí)現(xiàn)協(xié)同，這將極大完善科技期刊公眾平臺(tái)小程序用戶，多是為了以此保證能將實(shí)際行為的媒介功能，而且也更為符合“知識(shí)服務(wù)”的本質(zhì)要求。12促進(jìn)用戶間互動(dòng)，完善平臺(tái)交流模式堅(jiān)持下去，并獲得一定的參考，以提升相關(guān)行為的水 平。對(duì)于科技期刊 公眾平臺(tái)而言，這種線上交流與線下行為的密切關(guān)聯(lián)，有利于平臺(tái)互動(dòng)切實(shí)促基于移動(dòng)端的交互活動(dòng)在當(dāng)代媒介行為趨http: wwwcjstpcn中國科技期刊研究，2018

12、，29( 8)8072018 年 8 月 第 29 卷 第 8 期進(jìn)科研工作，因而極具現(xiàn)實(shí)意義。13增強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布能力，強(qiáng)化富的“僵尸粉”。尤其重要的是效果系統(tǒng)為小程序開發(fā)提供了應(yīng) 用 程 序 編 程 接 口 (小程序同樣能被開發(fā)為移動(dòng)端的內(nèi)容發(fā)布Application ProgrammingInterface，API) ，使其能調(diào)用的基礎(chǔ)功能( 如讀平臺(tái)，且與傳統(tǒng)相比，其發(fā)布功能顯現(xiàn)出一定取位置等) ，以繪制“用戶畫像”( 如等) 22; 還支持根據(jù)特定目標(biāo)來定義優(yōu)勢(shì)。這主要是因?yàn)樾〕绦螂m然是原生區(qū)，并利用App的簡(jiǎn)化版，但其功能實(shí)現(xiàn)、服務(wù)模式仍遵循 App 的邏輯，故而在發(fā)布操作上更具API

13、 接入功能進(jìn)行自定義數(shù)據(jù)上報(bào)，以便搜集、統(tǒng)計(jì)性。它可以訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)中推送頻次與文章數(shù)量的限制，還能相關(guān)的操作行為數(shù)據(jù)。顯然，這些數(shù)據(jù)是描與實(shí)現(xiàn)多頻道內(nèi)容發(fā)布。如“微悅讀”除首頁述用戶特征與行為偏好的重要，通過聚類分析、的文章列表外，又設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)、圖視等頻道，平行發(fā)協(xié)同過濾計(jì)算等方法加以處理后，可以用來特布、圖片信息; “央視微青春頻道”則有作定的需求、習(xí)慣等。而且，小程序本身也能依托相關(guān)品分類功能，垂直延伸出匯集不同題材的數(shù)據(jù)，成為用，一些點(diǎn)餐類、偏好等進(jìn)行個(gè)性化推薦的應(yīng)目錄界面。相較于傳統(tǒng)有數(shù)量限制的單界面小程序在此方面已有實(shí)踐。形態(tài)推送模式小程序不受數(shù)量、頻次限制，具綜上所述，基于小程序

14、的開發(fā)與運(yùn)行，科技期刊備多頻道多層級(jí)呈現(xiàn)信息的能力，既可擴(kuò)大發(fā)布規(guī)模，又有利于區(qū)分主題、歸類題材，還可對(duì)接欄目設(shè)通過移動(dòng)端應(yīng)用來把握受眾特點(diǎn)、提能力將得到大幅度提升。準(zhǔn)服務(wù)的置，適于科技期刊。概括而言，小程序的技術(shù)特征意味著科技期刊公眾平臺(tái)組織化管理內(nèi)容科技期刊開發(fā)小程序的基本思路2科技期刊開發(fā)小程序，不可囿于“無須安裝，觸能夠以較低的成本、較少的投入，在公眾平手可及，用走，無須卸載”這一定義，臺(tái)上打造功能。的內(nèi)容類客戶端，并獲得相應(yīng)的而是要“為我所用”，使小程序的獨(dú)特功能切實(shí)促進(jìn)期刊 提升。公眾平臺(tái)的發(fā)展和移動(dòng)端服務(wù)水平的小程序借由程序的力量提升平臺(tái)富化的能力，頗為值得關(guān)注。仍以“微悅讀”為

15、21基于對(duì)場(chǎng)景的有效識(shí)別，開發(fā)多元化程序功能例，其通用功能“聽”可以一鍵式實(shí)現(xiàn)文本場(chǎng)景是移動(dòng)的邏輯之一，它強(qiáng)調(diào)信息章的音聲播報(bào)，這個(gè)效果正是基于文字轉(zhuǎn)語音的識(shí)別程序模塊批量實(shí)現(xiàn)。由此可見，小程序在用相對(duì)的方式實(shí)現(xiàn)多形態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)等方面具有較大潛與其適用界面的有效匹配2324，其意義在于只把媒介內(nèi)容及其呈現(xiàn)形式作為要素的“媒介內(nèi)”思維，進(jìn)一步關(guān)注利用信息、使用媒介的情境，以及由此情境所規(guī)定的態(tài)度、行為的總體趨勢(shì)。場(chǎng)景的本質(zhì)為媒介應(yīng)用與現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的“間性”，力?？紤]到當(dāng)前科技期刊內(nèi)容大多停留于圖文1819，且其移動(dòng)端多結(jié)合狀態(tài)，鮮見音開發(fā)力量又相對(duì)薄弱的情況，借助小程序的技術(shù)特點(diǎn)來強(qiáng)化科技期刊移動(dòng)端內(nèi)

16、容呈現(xiàn)效果的前景值得期待。14 有效識(shí)別用戶及其需求，提升精準(zhǔn)服務(wù)水平即綜合考量用戶使用移動(dòng)端服務(wù)的與彼時(shí)其身處的客觀情境，進(jìn)而在二者的張力之間界定用戶最為現(xiàn)實(shí)的需求，發(fā)掘潛在機(jī)會(huì)。例如與要在某商區(qū)選擇商鋪的客觀情境了消費(fèi)者挖掘用戶群體是科技期刊公眾平臺(tái)提所處的場(chǎng)景; 而相關(guān)商鋪的小程序主打信息介紹或券獲取功能，以使猶豫不決的消費(fèi)者打開時(shí)，可通過基于地理位置的搜索或掃描宣傳用升影響力、實(shí)現(xiàn)應(yīng)有價(jià)值的重要前提20，但現(xiàn)實(shí)中仍有部分期刊存在“未深刻考慮讀者點(diǎn)和樂于接受的形式”21的問題。該癥結(jié)的成因之一是訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)運(yùn)行中的粉絲、閱讀量等指標(biāo)往往僅具 “計(jì)數(shù)”意義，對(duì)于識(shí)別或評(píng)價(jià)用戶的活躍性、實(shí)

17、際態(tài)度等幫助不大。相比之下，小程序的用戶指標(biāo)是存留率( 即回進(jìn)入小程序，從而方便地了解信息，以至被的吸引。，其科技期刊面向?qū)I(yè)用戶目前也仍以這一群體為主18。該特點(diǎn)決定了科技期刊公眾平臺(tái)的受眾往往處于極其相仿的場(chǎng)景中關(guān)注類似的研究課題、應(yīng)用類似的實(shí)驗(yàn)設(shè)備或方法、考訪率) 7，其用戶都是活躍的，不存在傳統(tǒng)中中國科技期刊研究，2018，29( 8)http: www cjstpcn808小程序在科技期刊移動(dòng)端服務(wù)中的應(yīng)用察類似性質(zhì)的樣本、閱讀類似的文獻(xiàn)資料所以， 科技期刊基于科研工作特點(diǎn)而辨識(shí)場(chǎng)景，具有天然 的易實(shí)現(xiàn)性、可操作性，同時(shí)亦富于現(xiàn)實(shí)意義。重視小程序社交功能的開發(fā)利用前文已述，小程序的社

18、交模式尤為適宜科研促23動(dòng)型的用戶間交流，可與所構(gòu)建的交流體系形成互補(bǔ)。不僅如此，互動(dòng)行為的存在還有利于保持小程序用戶的黏性，在一定程度上克服其因缺乏形式上的粉絲圈而具有的用戶不確定性問題。所這些學(xué)術(shù)場(chǎng)景正是科技期刊開發(fā)靈感源泉。例如，閱讀科技期刊的過小程序的往往伴隨著與制作卡片的行為，著眼于這一場(chǎng)景特征，小 程序就可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的服務(wù)功能，如: 識(shí)別所拍攝、以，科技期刊，應(yīng)適當(dāng)關(guān)公眾平臺(tái)開發(fā)小截取的期字圖片，使之轉(zhuǎn)化為可編輯文本; 自動(dòng)注社交功能的體現(xiàn)。( 1) 秉持同類聚合的思路?，F(xiàn)代科研工作的特點(diǎn)，決定了處在相似學(xué)術(shù)場(chǎng)景中的匹配、提供文獻(xiàn)信息( 如對(duì)于從移動(dòng)端頁面上的文字，自動(dòng)為其添加實(shí)際

19、所在頁碼的信息) ; 留存主體有著交流需求，這成為小程序驅(qū)動(dòng)的社閱讀歷史，提供筆記內(nèi)容云服務(wù)等。由場(chǎng)交活動(dòng)得以產(chǎn)生并維系的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。( 2) 體現(xiàn)“去景切入，科學(xué)分析相關(guān)情境下的需求( 包括行為需求、心理需求及潛在需求) ，進(jìn)而指導(dǎo)小程序開發(fā)，中心化”的原則。即強(qiáng)化用戶間交流，打造式的開放交往體系，提升受眾的主動(dòng)性和主導(dǎo)性。 ( 3) 適當(dāng)進(jìn)行主題引導(dǎo)。期刊方雖不主導(dǎo)交流，但仍有必要為交流規(guī)定主題與方向。通過場(chǎng)景識(shí)別、實(shí)際應(yīng)用而設(shè)置合適的行為相關(guān)型主題，是小程序運(yùn)行下社交活動(dòng)的起點(diǎn)，也影響著用戶間互動(dòng)的規(guī)模和活躍程度，更關(guān)系到以線上交流促進(jìn)現(xiàn)實(shí)學(xué)術(shù)活動(dòng)的實(shí)踐意義。有利于提升服務(wù)的性與接受度。此

20、外，小程序的功能設(shè)計(jì)應(yīng)內(nèi)容供給的單一思考維度，充可能性，以便與景相配合。發(fā)工具服務(wù)、商務(wù)支持等領(lǐng)域的類型、更關(guān)乎科研效率的學(xué)術(shù)場(chǎng)力求功能明確單一，切忌貪大求全輕應(yīng)用的性質(zhì)與用走的特征，決定了小程遵循功能單一、指向明確的基本邏輯。22實(shí)現(xiàn)體系化開發(fā)，推動(dòng)跨界面聯(lián)動(dòng)小程序只是公眾平臺(tái)的拓展與補(bǔ)充，而絕非替代品。只有將小程序融入已有平臺(tái)體系，使之24序( 1) 小程序問世的認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)在于“任何一個(gè)功能協(xié)同作用，方能在相得益彰中提升都不可能滿足所有人的需求”團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)與其他小程序的基本理念和技術(shù)框架也都在瞄準(zhǔn)具體事物 觸發(fā)的具體要求12，即服務(wù)于特定場(chǎng)景下高度專門化的明確需求才更符合小程序的技術(shù)特征

21、。( 2) 小程序是不占用 內(nèi)存的非常住戶，這意味著其用戶大多 有摸索復(fù)雜功能的意愿與耐心。( 3) 微信規(guī)則對(duì)小程序體量的限制( 當(dāng)前要求代碼規(guī)模不科技期刊的移動(dòng)端服務(wù)水平和力: 一方面，獨(dú)特的開發(fā)理念和技術(shù)傾向既賦予了小程序諸多優(yōu)勢(shì)，也決定了其天然缺陷缺乏粉絲圈不固定、流不便、主動(dòng)通知能力有限等，而這些不足即時(shí)群等的長(zhǎng)項(xiàng); 另一方面，卻多是訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)，在人科技期刊超過 4 MB) ，客觀上也不其功能過于復(fù)雜。實(shí)氣、影響等方面多有積累，借由平臺(tái)提供的關(guān)際上，對(duì)復(fù)雜功能的追求，顯然也背離了小程序開發(fā) 簡(jiǎn)便、成本低的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。聯(lián)、跳轉(zhuǎn)等技術(shù)支持，其可以成為推廣小程序的有效

22、 途徑。值得注意的是，小程序意在打造現(xiàn)實(shí)情境與移因此，科技期刊開發(fā)小程序，不可簡(jiǎn)單套用建設(shè)中推崇功能復(fù)合化的方案5，25。正確的一個(gè)小程序解決一個(gè)具體小問題，即一個(gè)動(dòng)端媒介的便捷現(xiàn)實(shí)情境往往與，而科技期刊應(yīng)用中最直接的物、文本內(nèi)容相關(guān)。因此思路小程序的功能專門一種情境或需求，集中提供小程序的應(yīng)用必然會(huì)鮮明地體現(xiàn)出多媒介協(xié)同的一種類型的服務(wù)，并力求操作簡(jiǎn)便、容易上手。用戶的多樣化需求，須由不同的小程序分別應(yīng)對(duì); 用戶可能遇到的復(fù)雜問題，也應(yīng)借助多個(gè)小程序“界面間性”特征:頁面、網(wǎng)頁、推文頁等載錄的內(nèi)容，通過進(jìn)入小程序界面而實(shí)現(xiàn)增值( 如借由小程序提供的工具進(jìn)行處理后，成為更便于利用的科研 等)

23、; 小程序則因其他媒介界面所塑造或引發(fā)的情境，獲得了應(yīng)用機(jī)會(huì)更現(xiàn)實(shí)的是，小程序的協(xié)同，通過分解細(xì)化、逐一而予以解決。試圖用一個(gè)小程序解決諸多方面問題的開發(fā)思路， 只能使應(yīng)用場(chǎng)景模糊化，不利于用戶想起并實(shí)際調(diào) 用小程序。的( 如等) 往往也要依托其他界面而存在。這種不同類型的媒介界面在相互聯(lián)結(jié)中共http: wwwcjstpcn中國科技期刊研究，2018，29( 8)8092018 年 8 月 第 29 卷 第 8 期同提升自身效用的運(yùn)行機(jī)制，格外值得重視與探究。25立足小程序，積累大數(shù)據(jù)總體上居于多數(shù)。相比之下小程序“期刊分區(qū)”的運(yùn)價(jià)值:營(yíng)理念更值得借鑒。其提供的正是工具性服務(wù)，且只有這一種服

24、務(wù)，即輸入期刊名稱或 ISSN 號(hào)就可以檢索到相應(yīng)期刊的分區(qū)及影響因子等信息( 該小程序如能調(diào)用移動(dòng)端攝像功能，通過掃描 ISSN或識(shí)別相應(yīng)圖片而實(shí)現(xiàn) 對(duì)象輸入，應(yīng)用體驗(yàn)或可進(jìn)一步提升) 。因而，用戶一旦產(chǎn)生了解某期刊整體評(píng)價(jià)情況的需求，很容易就想到它。單一的功能、簡(jiǎn)潔的形式( 只有一個(gè)檢索框) ，省卻了探索琢磨的精力，提升了界面的親和力。小程序的應(yīng)用( 1) 小程序的服務(wù)具有很高的數(shù)據(jù)了內(nèi)容相關(guān)的范疇，指向更為多元的領(lǐng)域，這意味著其僅僅是閱讀和點(diǎn)贊，而涉及數(shù)據(jù)所反映的就不類型的行為; ( 2) 與場(chǎng)景緊密相關(guān)的特點(diǎn)，強(qiáng)化了小程序應(yīng)用中行為記錄的現(xiàn)實(shí)意義; ( 3) 小程序調(diào)用API 的能力，

25、為結(jié)合行為偏好與用戶的人口學(xué)特征進(jìn)行分析提供了 可能。因此，小程序運(yùn)行中的相關(guān)數(shù)據(jù)，有助于較為 準(zhǔn)確地描繪、把握乃至實(shí)現(xiàn)用戶的需求。期刊分區(qū)”小程序還與訂閱號(hào)“中鑒于科技期刊及其平臺(tái)主要面向小眾化群“體，從專業(yè)工作的角度來說，只要場(chǎng)景功能設(shè)計(jì)合理 并稍加普及，小程序應(yīng)用中相關(guān)數(shù)據(jù)的積累，便有可科院 JC 期刊分區(qū)”相關(guān)聯(lián)。訂閱號(hào)資料頁上留有小程序的文時(shí)，若有，用戶瀏覽訂閱號(hào)有關(guān)科技期刊的推能具備反映受眾特征及需求偏好的能力。這將，可由此進(jìn)入小程序特定期刊成為科技期刊科學(xué)分析受眾、精確把握需求、不斷提的具體評(píng)價(jià)指標(biāo)。顯然，這有助于增加信息利用方式，提升使用體驗(yàn)。升知識(shí)服務(wù)水平的26科技期刊開發(fā)支

26、持。小程序的實(shí)踐及其局限然而，“期刊分區(qū)”并型的科技期刊小公眾平臺(tái)目前，科技期刊開發(fā)小程序的嘗試尚為數(shù)小程序，其實(shí)踐思路在科技期刊也不多見。客觀地說，目前科技期刊不多，但也初露端倪。相關(guān)實(shí)踐成果可分為 4 類。的小程序開發(fā)多反映出一種“沿循”傾向，即套用已( 1)型小程序。如“中國標(biāo)準(zhǔn)化”“中國教育學(xué)刊訂閱”等小程序，實(shí)際上是挪用了訂閱有經(jīng)驗(yàn)下的現(xiàn)成方案是在、訂閱號(hào)、小程序媒介機(jī)數(shù)據(jù)庫、H5 頁面等的界面，而對(duì)號(hào)的網(wǎng)購界面; 但其能提起“”要求，從而獲取制和應(yīng)用功能的獨(dú)特性思考不足。例如，利用小程序推動(dòng)更富建設(shè)性的用戶間交流的問題，幾乎沒有用戶賬號(hào)，具有對(duì)接 API、描繪用戶畫像的應(yīng)用潛力。(

27、 2) 發(fā)布型小程序。如小程序“JAS庭醫(yī)生”等的功能，即提進(jìn)入實(shí)踐者的思考范疇。又如，開發(fā)小自動(dòng)化學(xué)報(bào)”“中仍囿供、資訊等信息。其運(yùn)營(yíng)思路近于訂閱號(hào)推送，但基于 App 的功能與界面形態(tài)實(shí)現(xiàn)了分類別、分主題的規(guī)?；l(fā)布。一些發(fā)布型小程序在促進(jìn)信息利于媒介內(nèi)思維，偏重內(nèi)部功能與界面形式，卻忽視入 口問題。但小程序作為一種“即用即拋”的輕應(yīng)用，往往要由特定場(chǎng)景激發(fā)需求，并借助其他界面提供用方面也有所推進(jìn)，如“中的( 如等) 而被實(shí)際運(yùn)用這是庭醫(yī)生”設(shè)有模糊檢文章收藏功能; 以數(shù)據(jù)集成商為開發(fā)主體的“FMS 外文期刊”能實(shí)現(xiàn)文章收藏、期刊收藏、檢索其物聯(lián)技術(shù)傾向所決定的。實(shí)際上，現(xiàn)有的科技期刊小程

28、序之所以“默默無聞”，部分的合適性、顯著性不夠。正在于歷史回溯以及基本信息的一鍵式翻譯。( 3) 名片型小程序。以“中國科學(xué)雜志”為例，該小程可以說，能否運(yùn)用典型的新和移動(dòng)思、更序非常簡(jiǎn)單，就是將的通訊信息、簡(jiǎn)介和基于數(shù)維，真正從小程序的媒介特性出發(fā)，思考字地圖的位置標(biāo)注等集成于單一的頁面上，形成介具性的實(shí)踐方案，將直接影響科技期刊開發(fā)微紹的電子名片。它可在平臺(tái)上方便地分信小程序的實(shí)際效果。享，也能通過“附近的小程序”而被雜志社周邊的用戶搜索到。( 4) H5 功能型小程序。如“施工企業(yè)管結(jié)語3理雜志社”這一小程序，本質(zhì)上就是某學(xué)術(shù)H5 報(bào)名頁。需要注意的是，雖然利用了小程序的某些技術(shù)功能，但

29、上述開發(fā)實(shí)踐中移植既有媒介界面的成分的小程序因其近于 App 的特性而顯著區(qū)別于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的特點(diǎn)，在公眾平臺(tái)的技術(shù)生態(tài)下具有極大的性意義，意味著一個(gè)新的應(yīng)用場(chǎng)域的開啟。對(duì)于科技期刊而言，小程序在提供信中國科技期刊研究，2018，29( 8)http: www cjstpcn810小程序在科技期刊移動(dòng)端服務(wù)中的應(yīng)用息處理工具、強(qiáng)化內(nèi)容呈現(xiàn)效果等方面的優(yōu)長(zhǎng)，成為7小程序的生命力J 21 世紀(jì)，2018( 2 /3) : 84 86峰拓展公眾平臺(tái)功能、豐富知識(shí)服務(wù)的8，等 基于小程序的數(shù)字化社區(qū)科學(xué)版) ，2017，依托; 其打通線上線下、以現(xiàn)實(shí)行為驅(qū)動(dòng)社交的特點(diǎn)，亦有利于服務(wù)科研、促進(jìn)學(xué)術(shù)討論

30、的達(dá)成;學(xué)習(xí)地圖開發(fā)J 廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(16( 11) : 57 63而對(duì)接API 的運(yùn)行機(jī)制，更與大數(shù)據(jù)的邏9小程序在為例J館移動(dòng)服務(wù)中的應(yīng)用實(shí)踐以，2017，37( 7) : 132 138輯相契合。所以，科技期刊在開發(fā)移動(dòng)端服務(wù)的過排架館10琪 從“連接”到“場(chǎng)景”: 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要進(jìn)，有必要關(guān)注并納入小程序這一新元素，借階試析小程序的價(jià)值邏輯與市場(chǎng)版圖J學(xué)，2018( 1) : 121 127大此技術(shù)更新的契機(jī)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。值得注意的是小程序作為一種異于公眾1120172018 年小程序市場(chǎng)發(fā)展EB / OL平臺(tái)既有元素的新型應(yīng)用形態(tài)，其開發(fā)與運(yùn)行絕不可簡(jiǎn)單套用現(xiàn)成思路。只有在科技期

31、刊發(fā)展目標(biāo)的 統(tǒng)攝下，把握小程序的媒介特征，運(yùn)用場(chǎng)景分析等更2018 02 04 http: / / tgjisuappcn / news /148html首次全面闡述小程序，定檔 1 月 9 日上線EB / OL1220170115 https: / / mp weixin com / s /lLkcMMhAisBSzqIJuTetg的理論，才能充分發(fā)掘和利用其巨為契合移動(dòng)大潛力。13融合環(huán)境下科技期刊知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新的探索J中國科技期刊研究，2017，28( 12) : 10991103科技期刊開發(fā)小程序的實(shí)踐剛剛起步，典14黃雅意，黃鋒 科技學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)問題分析與型經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)有限，故本研究

32、的探討側(cè)重于理論推演影響力提升策略J 編輯學(xué)報(bào)，2016，28( 6) : 529 53115，吳新年 知識(shí)服務(wù)及其特征分析J2010，54( 3) : 23 27情報(bào)工作，與設(shè)想性思辨。但無論如何，科技期刊涉足程序的意愿已然顯露，隨著時(shí)間的推移不斷涌現(xiàn)。業(yè)界和學(xué)界應(yīng)給予這一問題小案例當(dāng)關(guān)注，16，虞蓓蓓，趙惠祥 基于平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊交流平臺(tái)構(gòu)建研究J 中國科技期刊研究，2014，25( 5) : 664 666，王玉風(fēng) 立足小需求，做足輕應(yīng)用:小程序無縫展開更深入的思考和討論，以保證小程序開發(fā)的科17學(xué)性、實(shí)效性，使之為科技期刊提升移動(dòng)端服連接探析J 科技期刊，2017( 6) : 8 11推

33、文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)狀況與分析務(wù)乃至數(shù)字化服務(wù)水平的重要抓手。參考文獻(xiàn)18J 中國科技期刊研究，2017，28( 12) : 1141114719，閆瓊 學(xué)術(shù)期刊存在的問題與改進(jìn)策略1 科技期刊的運(yùn)營(yíng)模式研究基于 4 種J 中國科技期刊研究，2015，26( 4) : 380 383科技期刊的量化分析J 中國科技期刊研究，2015，26( 5) : 524 53120，葛建平推廣: 讓“枯燥”的學(xué)術(shù)期刊生張動(dòng)起來以航空學(xué)報(bào)2016，28( 5) : 482 484 科技期刊數(shù)字為例J 編輯學(xué)報(bào)，2，等 學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化及實(shí)踐盲點(diǎn)J 中國科技期刊研究，2016，27( 2) :207 21

34、121與傳統(tǒng)3 個(gè)認(rèn)知差異辨析J 科技與，2017( 7) : 98 1013謝 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)模式創(chuàng)22小程序接口文檔·API·用戶畫像EB / OL 2018 03 25新J 中國科技期刊研究，2015，26( 1) : 6572https: / / developers weixin analysis userhtml彭蘭 場(chǎng)景: 移動(dòng) 2015( 3) : 20 27 移動(dòng)互聯(lián) com / miniprogram / dev / api /4，孫繼華 科技期刊微內(nèi)容期刊研究，2015，26( 9) : 925 930的思考J 中國科技23的新要素J，5，張

35、夏恒科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)自定義菜單應(yīng)用現(xiàn)狀及優(yōu)化方向J 中國科技期刊研究，2016，27( 11) : 1169 117424: 場(chǎng)景的凸顯及其價(jià)值分析J，2017( 1) : 10 13 學(xué)術(shù)期刊，2016( 14) : 27 29當(dāng)代6 學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)及其防研 究，25平臺(tái)使用問題及對(duì)策建議J范以騰 訊 公 司 的 做 法 為 例J2017( 12) : 80 82中國http: wwwcjstpcn中國科技期刊研究，2018，29( 8)8112018 年 8 月 第 29 卷 第 8 期Application of WeChat mini programs in the

36、 mobile services ofscientific journalsLI GuangxinDepartment of Communication，School of Literature，Nankai University，94 Weijin oad，Tianjin 300071，ChinaAbstract: PurposesThe paper aims to discuss the necessity of developing the mini programs on the WeChat official platforms of scientific journals，and try to achieve a tentative idea for the combination of WeChat mini programs and the WeChat official platforms of scientific journals，which could promote the mobile services and