連鎖餐飲企業(yè)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、連鎖餐飲企業(yè)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)對(duì)于負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的您來(lái)講，如何擬制一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，一份營(yíng)運(yùn)策劃方案包含哪些方面的內(nèi)容？該如何做？如何能夠保障一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施與執(zhí)行呢？本資料的內(nèi)容包括：1、市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告2營(yíng)銷(xiāo)策劃 3、廣告宣傳及費(fèi)用預(yù)算4、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則第一部分 市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告調(diào)查項(xiàng)目:調(diào)查日期： 調(diào)查人：分析報(bào)告：1. 地理優(yōu)越性。2. 目標(biāo)顧客調(diào)研。通過(guò)在本區(qū)域經(jīng)過(guò)一周的調(diào)查，人群結(jié)構(gòu)為： 生活消費(fèi)水平： 綜合分析本區(qū)用餐以 為主，應(yīng)占 %以上。3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手態(tài)勢(shì)（SOWT）分析。優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：4. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 5. 促銷(xiāo)與廣告的預(yù)設(shè)值：開(kāi)業(yè)前期應(yīng)在主要道口設(shè)置廣告宣傳、指示牌、餐廳門(mén)口

2、的環(huán)境氣氛應(yīng)重點(diǎn)突出。開(kāi)業(yè)要配合長(zhǎng)時(shí)間的促銷(xiāo)以凝聚人氣。第二部分 營(yíng)銷(xiāo)策劃一、促銷(xiāo)活動(dòng)： 項(xiàng)目促銷(xiāo)方案?jìng)渥⒋黉N(xiāo)形式第一階段第二階段說(shuō)明促銷(xiāo)期間不得使用所有餐券二、宣傳方式1）店外裝飾：玻璃招貼、店牌、水牌、綠植。門(mén)口設(shè)立開(kāi)業(yè)半價(jià)條幅、開(kāi)業(yè)花籃及升空氣球。2）店內(nèi)：開(kāi)業(yè)氣氛裝飾品（如燈籠、氣球、中國(guó)結(jié)）開(kāi)業(yè)POP各種標(biāo)牌及提示牌、易拉寶展架。3）DM直投： 份4）報(bào)紙、網(wǎng)站： 三、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行控制與評(píng)估：四、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間1）準(zhǔn)備時(shí)間： （ 天） 2）實(shí)施時(shí)間： （ 天）第三部分 廣告宣傳及費(fèi)用預(yù)算 1、宣傳品（DM）：1）人工投遞宣傳單2）宣傳單制作費(fèi)： 3）宣傳單投遞費(fèi)：2、報(bào)宣傳分店分發(fā)： 版 份

3、委托分發(fā)：（ 3天）在本區(qū)域內(nèi)的生活區(qū)委托代發(fā)，包括商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)，美容美發(fā)的休閑臺(tái)、洗染店、批發(fā)市場(chǎng)咨詢(xún)臺(tái)及相關(guān)行業(yè)單位。預(yù)計(jì)委托代發(fā)點(diǎn)擬定 個(gè)，每個(gè)點(diǎn)分發(fā) 份報(bào)紙，贈(zèng)送 餐券。3、店內(nèi)易拉寶支架 ： 4、店外宣傳 此項(xiàng)費(fèi)用： 元5、費(fèi)用總計(jì)（直接費(fèi)用）： 元 （不含餐券） 第四部分、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)度表:序時(shí)間工作安排執(zhí)行人協(xié)助方案制定及補(bǔ)充修改、確定詳細(xì)宣傳單、餐券設(shè)計(jì)制作餐券、等位卡、定餐卡制作 美食報(bào)設(shè)計(jì) 美食報(bào)制作配送宣傳單發(fā)放營(yíng)銷(xiāo)物資：餐券、等位卡、訂餐卡、月 日到位報(bào)發(fā)放（包括委托單位）有次序、重點(diǎn)開(kāi)張前期準(zhǔn)備工作店內(nèi)標(biāo)語(yǔ)、臺(tái)卡、水牌、POP等營(yíng)銷(xiāo)用品、裝飾品（店內(nèi)綠植視具體情況而定）營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施、監(jiān)控加盟店法定代表人（或負(fù)責(zé)人）認(rèn)可簽字特別提示：1. 該資料包含市場(chǎng)調(diào)研分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、費(fèi)用預(yù)算及活動(dòng)執(zhí)行的細(xì)則。擁有這份資料您可清晰的知道如何是擬制一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。2. 資料內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)研部分只是簡(jiǎn)約的介紹了一部分，當(dāng)您在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可能根據(jù)經(jīng)營(yíng)的需求進(jìn)行所需內(nèi)容的調(diào)研，如您對(duì)調(diào)查項(xiàng)目不是很清晰時(shí)，可以在資料庫(kù)查詢(xún)關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)資料，它們可以幫助到您；3. 一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策