全國品牌戰(zhàn)略策劃方案

1、全國品牌戰(zhàn)略策劃方案2008年將是楓葉從區(qū)域性教育品牌向全國品牌戰(zhàn)略延伸的非常關(guān)鍵的一年。什么是全國品牌？我們的定義是讓楓葉品牌發(fā)揚(yáng)光大，成為有口皆碑的中國教育名牌，讓更多人了解楓葉的特色優(yōu)勢，認(rèn)同楓葉，選擇楓葉，從楓葉的教育體系中受益。楓葉成立13年，可以說在中國北方已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，尤其2007年我們在全國推出楓葉為什么這樣紅一書，產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力，也為今后實(shí)施全國品牌戰(zhàn)略打下很好的基礎(chǔ)。全國品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期工程，做好這項(xiàng)工程首先要練內(nèi)功，即我們的教育教學(xué)質(zhì)量更上一層樓，全體楓葉人齊心協(xié)力，共同打造這一名牌，并維護(hù)和宣傳我們的品牌；同時，我們更要重視宣傳，不斷創(chuàng)新性地策劃并堅(jiān)持

2、推廣。作為集團(tuán)的宣傳窗口，招生總部的工作重心今后將轉(zhuǎn)移至品牌推廣、全國性市場策劃方面，以大思路、大手筆開拓性地推廣我們的品牌，并注意學(xué)術(shù)性與市場性的協(xié)調(diào)，使我們的品牌既有知名度，又有美感度。具體實(shí)施方案如下：一、 全國品牌推廣構(gòu)思：1、 選擇觀眾收視率最高的媒體-電視平臺，擴(kuò)大品牌知名度：計(jì)劃與大連天歌傳媒簽約制作5-10秒廣告片，在央視收視率比較高，價格也比較合適的時段連續(xù)2年播廣告。廣告片的焦點(diǎn)在宣傳我們中西結(jié)合，素質(zhì)教育的辦學(xué)特色。計(jì)劃在08年春天推出。2、 選擇高品質(zhì)的全國性報刊，刊登品牌形象廣告，增強(qiáng)知名度：我們要做報刊市場調(diào)查，挑選23種發(fā)行量大，高端性強(qiáng)的全國報刊（比如周末畫報、

3、中國資本等），常年刊登我們的品牌形象廣告。08年計(jì)劃將推出以人物為主體的形象廣告，初步擬定由加方校長斯卡和高三周恩來班全體同學(xué)合影（學(xué)生衣著畢業(yè)服圍坐在斯卡周圍），在專業(yè)攝影棚內(nèi)拍攝，白光背景。計(jì)劃在08年2月份實(shí)施。3、 策劃高端的楓葉教育論壇：我們將借鑒十年校慶學(xué)校舉辦的教育論壇的成功經(jīng)驗(yàn)，從08年起每年策劃一次高檔次的楓葉教育論壇，邀請中加知名教育人士從不同的視角詮釋楓葉教育，并且我們要借勢媒體（比如，央視、光明日報、教育報等），以及網(wǎng)絡(luò)，把論壇推向全國。4、 充分利用影響力大的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳楓葉：我們要建立專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，將學(xué)校的網(wǎng)站辦成全國最好的教育網(wǎng)站，同時強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳。尤其要

4、重視網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，比如bar 和 博客。5、 周恩來、鄧穎超班成為宣傳旗幟：我校開設(shè)周鄧班，是在全國民辦學(xué)校第一家。周鄧兩位偉人留學(xué)國外回來報效祖國，是楓葉學(xué)子的榜樣。我們要大力宣傳我們的培養(yǎng)目標(biāo)，讓更多人了解我們不是單純意義上的出國通道，而是培養(yǎng)中國需要的國際人才。我們還要策劃組織學(xué)生到周鄧故居或者展覽館參觀，實(shí)地學(xué)習(xí)體會；我們還要跟蹤歷屆周鄧班學(xué)生的成長，編輯成冊，成為我們重要的宣傳材料。6、統(tǒng)一品牌ID形象：楓葉品牌標(biāo)識包括?；蘸椭杏⑽男Ｃ?，我們擬請專業(yè)的ID策劃人士將我們的標(biāo)識形成固定的標(biāo)準(zhǔn)，各校區(qū)使用品牌標(biāo)識時要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就像世界比較著名的品牌如CANON，PANASONIC，

5、無論在哪里，在任何包裝上，ID的顏色，形式都是一樣的。二、2008年具體市場宣傳策劃：1、 提升宣傳品的形象：我們的教育產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，主要面向的是高層次的成功人士，我們的宣傳形象要給人高品質(zhì)的印象。為此，我們將重新包裝我們的宣傳品。首先：學(xué)校招生簡章改版，取消招生簡章字樣，畫報題目即為大連楓葉國際學(xué)校，內(nèi)容增添已經(jīng)工作的楓葉學(xué)子信息、高中社會實(shí)踐展示和交流學(xué)生情況。武漢和沈陽學(xué)校將推出中英文畫冊。幼兒園畫冊也將重新設(shè)計(jì)，參照小學(xué)主題畫冊，以圖片的形式更直接反映我們的幼教活動。大連和武漢外籍子女校的宣傳畫冊要合二為一，由Mr.Beeke監(jiān)制。計(jì)劃在4月初推出。（學(xué)院宣傳將根據(jù)發(fā)展計(jì)劃另行制

6、定。）其次，制作各校區(qū)的主題活動畫冊（圖文并茂），作為招生宣傳冊的重要組成。小學(xué)主題畫冊為精彩生活在楓葉小學(xué)，反映課堂內(nèi)外的各類特長活動。初中為關(guān)注成長細(xì)節(jié)，反映楓葉初中如何處理少年時期出現(xiàn)的各種狀況。高中為社會實(shí)踐與素質(zhì)教育，反映高中社會實(shí)踐使學(xué)生終身受益。幼教主題畫冊為營養(yǎng)配餐，反映楓葉幼兒園提供幼兒健康膳食，確保健康成長。計(jì)劃在寒假期間推出。第三，制作全新的集團(tuán)宣傳專輯片（15分鐘之內(nèi)）-與大連天歌傳媒簽約制作一部全面反映楓葉教學(xué)理念和特色的專題片，該片不僅用于招生宣傳，還將選擇地方電視臺的商業(yè)欄目播出。計(jì)劃在08年5月份推出。另外，在臺灣東森電視臺擬采訪我校之時，考慮推出介紹外籍子女學(xué)

7、校的專輯片。第四，我們將邀請攝影專家采集最新的課堂教學(xué)鏡頭，同時也向廣大師生征集他們平日攝取的照片（比如組織楓葉中學(xué)生校園采風(fēng)攝影大賽），這些照片將應(yīng)用于宣傳畫冊和宣傳海報。計(jì)劃在2-3月份實(shí)施。第五，從小學(xué)一年級就開始在楓葉學(xué)習(xí)的學(xué)生如今已經(jīng)即將高三畢業(yè)，我們要跟蹤這些學(xué)生的成長，將他們的成長經(jīng)歷編寫成冊，成為楓葉歷史的一個篇章。第六，我們將重新設(shè)計(jì)我們的手拎袋和公文袋，提升包裝檔次。2、 組織學(xué)生參加全國性的各類比賽：讓學(xué)生成為學(xué)校的代言人，學(xué)生的成績是我們辦學(xué)成果最好的展示，考慮到近幾年初小學(xué)沒有突出的比賽成果，招生總部擬參與策劃組織我們的學(xué)生參加全國性，甚至是國際性的各類比賽，一是我們

8、的學(xué)生可以開闊眼界，施展技能；二是向全社會展示我們楓葉學(xué)子的風(fēng)采。3、 組織好BC省高官的訪問, 并通過媒體報道宣傳，擴(kuò)大影響。4、 重視楓葉校報的發(fā)行：楓葉校報是楓葉家長非常關(guān)注的媒體，也是我們宣傳學(xué)校最好最直接的媒體，因此，我們在辦好校報的同時，更要重視發(fā)行，讓每個家長人手一份校報，發(fā)行范圍擴(kuò)大到幼兒園，讓幼兒家長更多了解楓葉，選擇并傳播楓葉。另外，從2007年起，每年出一期楓葉校報2007合訂本，把07年所有校報合訂一起，一方面我們可以留檔，另一方面可以讓新生家長了解楓葉的辦學(xué)成果。5、 選擇收視率比較高的高檔次訪談欄目，采用人物訪談或?qū)ｎ}報道形式推介學(xué)校，比如，中央2臺對話欄目，中央4

9、臺新聞做客、CCTV9英文訪談等。6、 在南方辦事處各地的報刊主要登載系列軟文，深入介紹楓葉教育。也考慮在各地辦事處比較好的位置樹路牌形象廣告。7、 各校區(qū)要樹立宣傳意識，把辦學(xué)成果以各種形式展示給家長、社會，比如：教學(xué)開放周，讀書會，展覽，比賽，班會等等。比如初中唐云霞將班會錄制光盤發(fā)給學(xué)生家長，讓家長更真實(shí)地了解楓葉，比如劉建東老師開設(shè)博客，拉近與家長的距離。另外，各校區(qū)可以積極以開放的態(tài)度，多與社區(qū)、社會聯(lián)系溝通，參加主流的教育活動、論壇、評比，條件相當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)外學(xué)校建立友好學(xué)校，參與社區(qū)慈善活動，鼓勵老師發(fā)表論文，推出我們自己的名師。這就是董事長提出的個人品牌越多，我們這個大品牌就越亮。8、 多種形式展示展示我們的辦學(xué)成果，尤其是我們的英語教學(xué)成果。比如，我們將每年編輯一本初小學(xué)英語作品薈集；將我們的戲劇表演、圣誕音樂會錄制光盤，成為精彩的音像制品。我們擬在