CASIO手表廣告策劃書

1、“CASIO”手表廣告策劃書09市場營銷（2）班周聰杰 0902010247目錄一、前言2二、市場概況及競爭狀況31、市場規(guī)模32、競爭狀況33、潛在市場3三、廣告客戶分析41、歷史42、產(chǎn)品評估4四、廣告戰(zhàn)略51、廣告的目標(biāo)52、廣告的主題53、廣告的目標(biāo)市場5五、廣告策略51、廣告媒介策略52、廣告內(nèi)容63、廣告表現(xiàn)6六、廣告預(yù)算6七、效果預(yù)測6一、 前言CASIO手表的品牌之一，具有傲人的強悍耐用、防水等特點。多年來以真正多功能的G-SHOCK手表著稱于世?？ㄎ鳉W手表所代表的活力、年輕、時尚、多功能的品牌形象已深入民心?？ㄎ鳉W公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會有技術(shù)的突破?？ㄎ鳉W的

2、經(jīng)營宗旨為“創(chuàng)造貢獻(xiàn)”。它表達(dá)了卡西歐通過提供各種創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實現(xiàn)對社會的貢獻(xiàn)。帶有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品不僅改善了人們的日常生活，推動社會進(jìn)步，還為人們帶來了歡樂，是創(chuàng)造嶄新文化的源泉。如果新產(chǎn)品能夠得到普及，將會產(chǎn)生新的市場，并孕育各種各樣的周邊產(chǎn)業(yè)。卡西歐正是通過提供新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個方面實現(xiàn)對社會的貢獻(xiàn)。二、 市場概況及競爭狀況1、市場規(guī)模從20世紀(jì)80年代開始進(jìn)入中國到現(xiàn)在，卡西歐（CASIO）對中國市場的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開發(fā)力度由弱及強：一開始只是把中國作為最重要的生產(chǎn)基地之一，到2003年開始在上海成立擁有直銷功能的上海分公司，著重開拓中國市場，到已經(jīng)把中國作為戰(zhàn)略發(fā)展

3、的主要基地進(jìn)行長期投資。這張臉譜的背后其實是卡西歐集團(tuán)對中國發(fā)展策略的變化。2、競爭狀況中國鐘表市場的外國品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來說，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），無論就產(chǎn)品還是客戶群的定位上都有很大的相似之處，有意思的是他們在商場的銷售專柜總是毗鄰而居，競爭對手是不言而喻的，特別是斯沃琪成功躋身2008北京奧運的TOP全球合作伙伴，在中國市場上更顯優(yōu)勢。3、潛在市場據(jù)中國百家商場7月份的手表零售監(jiān)測報告，卡西歐位列進(jìn)口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國推出價格相對較高的電波表，原因是中端人群在認(rèn)同瑞士表高檔的同時，更傾向于認(rèn)可日系表。主要原因是基于

4、這一群體更加認(rèn)同高價值品牌，而非高級品牌，卡西歐在中國推出的第一款OCEANUS電波表意在如此。三、 廣告客戶分析1、 歷史卡西歐這一品牌最早出現(xiàn)在人們的視野之中，是在1946年，創(chuàng)始人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字來自樫尾的日語讀音Kashio。該制作所最早是一所小型的分包工廠，主要制造顯微鏡的零部件和齒輪。后來創(chuàng)始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動計算器，以取代當(dāng)時采用齒輪和手動曲柄的手動計算器。1954年12月，完成第一款小型電動式計算器試制品。在樫尾忠雄的其另外兩個弟弟加入之后，電動式計算器

5、的技術(shù)得到進(jìn)一步完善。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動式計算器（卡西歐14-A型），成立卡西歐計算機株式會社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個人計算器和世界上第一款噴墨打印機。至于卡西歐手表的出現(xiàn)，則是在1974年的11月。在此之前，卡西歐以憑借其之前的積累，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。2、 產(chǎn)品評估目前，卡西歐的最新款手表是6月推出輕薄時尚全金屬太陽能電波手表OCEAN US Manta，這是一款電波表。所謂電波表，機身由原子時鐘和無線電接收系統(tǒng)組成，由國家授時中心發(fā)出準(zhǔn)確時間，通過無線電接收系統(tǒng)接收、經(jīng)CPU處理后顯示時間，電波表30萬年誤差不會超過一秒。簡單的

6、說就是一種接受標(biāo)準(zhǔn)時間信息的電波后，可以自動校對時間的手表。電波鐘表是人類計時技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機械鐘表、石英鐘表之后的第五代計時器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)是人類計時史的又一次革命。 四、 廣告戰(zhàn)略1、廣告的目標(biāo)表達(dá)卡西歐手表新穎、創(chuàng)新的形象，同時提高公司的知名度2、廣告的主題重點宣傳卡西歐手表優(yōu)美高雅時尚經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新概念技術(shù)。即同時強調(diào)材質(zhì)的高級、設(shè)計與技術(shù)的完美結(jié)合。3、廣告的目標(biāo)市場地區(qū)：中國一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的消費群體：重要是年齡在 20-40歲之間 , 中等收入以上 , 尋求生活質(zhì)量的家庭和個人。五、 廣告策略1、廣告媒介策略（一

7、）、平面廣告：廣告要新穎，讓消費者被吸引住的同時深入思考，加深品牌在消費者心中的印象，把卡西歐的理念和特征體現(xiàn)其中。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛在用戶有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來投放不同位置，不同類型的廣告?，F(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告：運用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛在用戶有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來投放不同位置，不同類型的廣告?，F(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。（三）1電視廣告：展開廣告攻勢，充分表現(xiàn)卡西歐的質(zhì)量過硬，設(shè)計新穎，服務(wù)到位。如：中央一套、國際頻道等。（四）雜志廣告：繼續(xù)加強對產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐深入人心，同時讓其精美外形也在雜志中體現(xiàn)，讓消費者對卡西歐有個更加全面的了解。2、廣告內(nèi)容主題：新概念手表畫面：1、鐵達(dá)尼號最后老年的露西將鉆石放進(jìn)海里的同時也把卡西歐手表也放進(jìn)海里。 2、在海里鉆石的光輝一點也擋不住卡西歐手表的光芒，精美而優(yōu)雅，在沉入中手表的指針依然堅定而細(xì)致的計時 3、深藍(lán)的海水中卡西歐一如貴族般美麗3、廣告表現(xiàn) 通過代人劇情人物心中代表最珍貴的物品，以一幅幅形象優(yōu)美的畫面表達(dá)策劃者想表達(dá)的內(nèi)涵，讓觀眾留有足夠的幻想空間，印象更為深刻，增加知名度六、