CASIO手表廣告策劃書(shū)

1、“CASIO”手表廣告策劃書(shū)09市場(chǎng)營(yíng)銷（2）班周聰杰 0902010247目錄一、前言2二、市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)狀況31、市場(chǎng)規(guī)模32、競(jìng)爭(zhēng)狀況33、潛在市場(chǎng)3三、廣告客戶分析41、歷史42、產(chǎn)品評(píng)估4四、廣告戰(zhàn)略51、廣告的目標(biāo)52、廣告的主題53、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)5五、廣告策略51、廣告媒介策略52、廣告內(nèi)容63、廣告表現(xiàn)6六、廣告預(yù)算6七、效果預(yù)測(cè)6一、 前言CASIO手表的品牌之一，具有傲人的強(qiáng)悍耐用、防水等特點(diǎn)。多年來(lái)以真正多功能的G-SHOCK手表著稱于世。卡西歐手表所代表的活力、年輕、時(shí)尚、多功能的品牌形象已深入民心?？ㄎ鳉W公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會(huì)有技術(shù)的突破?？ㄎ鳉W的

2、經(jīng)營(yíng)宗旨為“創(chuàng)造貢獻(xiàn)”。它表達(dá)了卡西歐通過(guò)提供各種創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。帶有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品不僅改善了人們的日常生活，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，還為人們帶來(lái)了歡樂(lè)，是創(chuàng)造嶄新文化的源泉。如果新產(chǎn)品能夠得到普及，將會(huì)產(chǎn)生新的市場(chǎng)，并孕育各種各樣的周邊產(chǎn)業(yè)?？ㄎ鳉W正是通過(guò)提供新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。二、 市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)狀況1、市場(chǎng)規(guī)模從20世紀(jì)80年代開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)到現(xiàn)在，卡西歐（CASIO）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開(kāi)發(fā)力度由弱及強(qiáng)：一開(kāi)始只是把中國(guó)作為最重要的生產(chǎn)基地之一，到2003年開(kāi)始在上海成立擁有直銷功能的上海分公司，著重開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，到已經(jīng)把中國(guó)作為戰(zhàn)略發(fā)展

3、的主要基地進(jìn)行長(zhǎng)期投資。這張臉譜的背后其實(shí)是卡西歐集團(tuán)對(duì)中國(guó)發(fā)展策略的變化。2、競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)鐘表市場(chǎng)的外國(guó)品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來(lái)說(shuō)，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），無(wú)論就產(chǎn)品還是客戶群的定位上都有很大的相似之處，有意思的是他們?cè)谏虉?chǎng)的銷售專柜總是毗鄰而居，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不言而喻的，特別是斯沃琪成功躋身2008北京奧運(yùn)的TOP全球合作伙伴，在中國(guó)市場(chǎng)上更顯優(yōu)勢(shì)。3、潛在市場(chǎng)據(jù)中國(guó)百家商場(chǎng)7月份的手表零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，卡西歐位列進(jìn)口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國(guó)推出價(jià)格相對(duì)較高的電波表，原因是中端人群在認(rèn)同瑞士表高檔的同時(shí)，更傾向于認(rèn)可日系表。主要原因是基于

4、這一群體更加認(rèn)同高價(jià)值品牌，而非高級(jí)品牌，卡西歐在中國(guó)推出的第一款OCEANUS電波表意在如此。三、 廣告客戶分析1、 歷史卡西歐這一品牌最早出現(xiàn)在人們的視野之中，是在1946年，創(chuàng)始人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字來(lái)自樫尾的日語(yǔ)讀音Kashio。該制作所最早是一所小型的分包工廠，主要制造顯微鏡的零部件和齒輪。后來(lái)創(chuàng)始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識(shí)加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動(dòng)計(jì)算器，以取代當(dāng)時(shí)采用齒輪和手動(dòng)曲柄的手動(dòng)計(jì)算器。1954年12月，完成第一款小型電動(dòng)式計(jì)算器試制品。在樫尾忠雄的其另外兩個(gè)弟弟加入之后，電動(dòng)式計(jì)算器

5、的技術(shù)得到進(jìn)一步完善。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動(dòng)式計(jì)算器（卡西歐14-A型），成立卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個(gè)人計(jì)算器和世界上第一款噴墨打印機(jī)。至于卡西歐手表的出現(xiàn)，則是在1974年的11月。在此之前，卡西歐以憑借其之前的積累，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。2、 產(chǎn)品評(píng)估目前，卡西歐的最新款手表是6月推出輕薄時(shí)尚全金屬太陽(yáng)能電波手表OCEAN US Manta，這是一款電波表。所謂電波表，機(jī)身由原子時(shí)鐘和無(wú)線電接收系統(tǒng)組成，由國(guó)家授時(shí)中心發(fā)出準(zhǔn)確時(shí)間，通過(guò)無(wú)線電接收系統(tǒng)接收、經(jīng)CPU處理后顯示時(shí)間，電波表30萬(wàn)年誤差不會(huì)超過(guò)一秒。簡(jiǎn)單的

6、說(shuō)就是一種接受標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間信息的電波后，可以自動(dòng)校對(duì)時(shí)間的手表。電波鐘表是人類計(jì)時(shí)技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機(jī)械鐘表、石英鐘表之后的第五代計(jì)時(shí)器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)是人類計(jì)時(shí)史的又一次革命。 四、 廣告戰(zhàn)略1、廣告的目標(biāo)表達(dá)卡西歐手表新穎、創(chuàng)新的形象，同時(shí)提高公司的知名度2、廣告的主題重點(diǎn)宣傳卡西歐手表優(yōu)美高雅時(shí)尚經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新概念技術(shù)。即同時(shí)強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的高級(jí)、設(shè)計(jì)與技術(shù)的完美結(jié)合。3、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)：中國(guó)一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的消費(fèi)群體：重要是年齡在 20-40歲之間 , 中等收入以上 , 尋求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。五、 廣告策略1、廣告媒介策略（一

7、）、平面廣告：廣告要新穎，讓消費(fèi)者被吸引住的同時(shí)深入思考，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，把卡西歐的理念和特征體現(xiàn)其中。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓潛在用戶有一種處其中的感覺(jué)，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來(lái)投放不同位置，不同類型的廣告?，F(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像結(jié)合，同樣也能用視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓潛在用戶有一種處其中的感覺(jué)，而且低成本，高效率，可以根據(jù)效果來(lái)投放不同位置，不同類型的廣告。現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，可以大大提高關(guān)注度。（三）1電視廣告：展開(kāi)廣告攻勢(shì)，充分表現(xiàn)卡西歐的質(zhì)量過(guò)硬，設(shè)計(jì)新穎，服務(wù)到位。如：中央一套、國(guó)際頻道等。（四）雜志廣告：繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐深入人心，同時(shí)讓其精美外形也在雜志中體現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)卡西歐有個(gè)更加全面的了解。2、廣告內(nèi)容主題：新概念手表畫(huà)面：1、鐵達(dá)尼號(hào)最后老年的露西將鉆石放進(jìn)海里的同時(shí)也把卡西歐手表也放進(jìn)海里。 2、在海里鉆石的光輝一點(diǎn)也擋不住卡西歐手表的光芒，精美而優(yōu)雅，在沉入中手表的指針依然堅(jiān)定而細(xì)致的計(jì)時(shí) 3、深藍(lán)的海水中卡西歐一如貴族般美麗3、廣告表現(xiàn) 通過(guò)代人劇情人物心中代表最珍貴的物品，以一幅幅形象優(yōu)美的畫(huà)面表達(dá)策劃者想表達(dá)的內(nèi)涵，讓觀眾留有足夠的幻想空間，印象更為深刻，增加知名度六、