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文檔簡介
1、奧地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會 策 劃 案撰文 / 溫州創(chuàng)信房產(chǎn)營銷策劃有限公司 時間 / 2005年11月1日前 言湖州織里鎮(zhèn)南新世界購物廣場已開盤銷售,溫州是該項目跨出湖州當(dāng)?shù)劁N售的重要一步。本策劃案的目的在于通過答謝酒會的形式,吸引投資者的眼光,介紹新世界集團發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)的宏偉發(fā)展規(guī)劃,按照躋身世界500強商業(yè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)打造“新世界”一流國際商業(yè)品牌的實力和信心。擴大知名度,提升聚集人氣,表現(xiàn)開發(fā)商建設(shè)市場、打造品牌的決心,號召經(jīng)營戶跟著“新世界”這面大旗,一起做市場,“不怕沒錢賺”。溫州創(chuàng)信房產(chǎn)公司經(jīng)過湖州實地市場調(diào)查和織里房產(chǎn)市場現(xiàn)狀,針對新世界本身
2、具有的特性,結(jié)合溫州投資者心理和需求等因素,根據(jù)以往項目多種形式推介會經(jīng)驗總結(jié),提出本策劃案。分為如下八部分。一 發(fā)布會概要 五 電視新聞二 會場布置 六 發(fā)布會信息傳播策劃三 發(fā)布會流程 七 預(yù) 算四 報紙廣告 八 文案測評一 發(fā)布會概要1、命名:奧地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會2、地點:溫州王朝大酒店(或同等四星級酒店)多功能廳3、時間:2005年11月中旬(選擇星期五,下午14:3016:30)3、參會人數(shù):200以人,主要為以下幾類: 投資過新世界房地產(chǎn)的新老客戶,如黃龍住宅區(qū)、新世界莊園業(yè)主等; 溫州各區(qū)縣市投資者、投資公司老總; 童裝經(jīng)營者、服裝輔料
3、經(jīng)營者、想到外地發(fā)展的經(jīng)商人士; 溫州中小企業(yè)促進會成員單位老總和高層管理者; 其他有意向人士; 取得“湖州溫泉高爾夫俱樂部”會籍的在溫會員、社會名流等。5、邀請嘉賓: 市區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人; 湖州招商局領(lǐng)導(dǎo)/織里鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo); 新聞媒體機構(gòu)等。6、主辦單位:奧地利新世界集團活動策劃:溫州創(chuàng)信企業(yè)7、媒體機構(gòu): 特約媒體:有業(yè)務(wù)往來關(guān)系的媒體,能提供折扣優(yōu)惠的媒體硬廣告和軟文。 友情媒體:除特約媒體之外的??梢蕴峁┘皶r的新聞消息報道。 備選媒體:溫州電視臺、溫州商報、溫州日報、溫州都市報、溫州晚報、溫州廣播電臺。8、發(fā)言嘉賓: 嘉賓一 市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)言內(nèi)容:肯定新世紀(jì)集團對家鄉(xiāng)溫州經(jīng)濟建設(shè)
4、做出的貢獻、金劍平總裁杰出的個人成就和致富不忘祖國的愛國主義高尚情操。 嘉賓二 政府主管部門負(fù)責(zé)人。發(fā)言內(nèi)容:金劍平總裁和新世界集團在搏擊市場經(jīng)濟大潮中表現(xiàn)出的“溫州人精神”,對集團發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)表示出信心,希望取得更大的成績,做好“新世界”品牌,成為投資者放心、政府放心的品牌。 嘉賓三 湖州招商局領(lǐng)導(dǎo)/織里鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)言內(nèi)容:歡迎溫藉華僑來湖州投資興業(yè),投資項目對發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的積極作用。表示愿意盡最大限度提供便利和服務(wù)保障,歡迎溫州客商來湖州發(fā)展事業(yè)。政府支持“新世界”的優(yōu)惠政策和承諾,如減免稅收、工商管理費、投資實企業(yè)給予貸款支持、辦理手續(xù)簡化等。9、主持人:奧地利新世紀(jì)集團新聞發(fā)言人/集
5、團行政經(jīng)理二 會場布置 1、 布置招商會進場簽到處。噴繪展示架一個,用作背景墻;易拉寶形象展示現(xiàn)場(專用展架制作和燈光、音樂效果);2、系列宣傳資料的派送和禮儀、服務(wù)人員的確認(rèn)。宣傳袋內(nèi)裝:企業(yè)宣傳資料、樓書、湖州特產(chǎn)小禮品。3、布置發(fā)言臺/司儀臺。制作大型噴繪背景墻、多媒體VCD視頻播放器、音響設(shè)施、鮮花。4、冷餐區(qū)。水果、拼盤、啤酒、紅酒、飲料等??腿俗灾?,用量隨意。三 發(fā)布會流程(略)發(fā)布會流程雙方簽訂合同后,具體提出。四 報紙廣告溫州的溫州商報、溫州日報作為首選媒體。這兩個傳媒的傳播屬于短期行為,主要是傳播“奧地利新世界集團(2005
6、83;溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會”和“湖州織里鎮(zhèn)南新世界購物廣場”兩個信息,引起更多投資者的注意。因此,該媒體傳播的版面不一定要大,以1/2版、1/3版為宜,但是一定要傳播“發(fā)布會”和“購物廣場”的論題信息,輔助新聞對湖州招商局領(lǐng)導(dǎo)或織里鎮(zhèn)長采訪、對金劍平總裁的采訪軟文,以“關(guān)注商業(yè)地產(chǎn)、休閑地產(chǎn)”為主題,吸引投資者的參與?!緦0嬉弧繆W地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會時間:2005年11月中旬(具體時間為召開發(fā)布會前三天)溫州日報1/2版內(nèi)容: 客戶答謝暨新聞發(fā)布會召開時間、地點、會議主題、邀請嘉賓等 浙江湖州織里童裝生產(chǎn)產(chǎn)量占全國1/4 湖州織里鎮(zhèn)南新世界購物廣
7、場 項目優(yōu)勢/賣點 聯(lián)系方式/聯(lián)系人 駐溫聯(lián)系方式/聯(lián)系人 湖州招商局領(lǐng)導(dǎo)或織里鎮(zhèn)長采訪(軟文)【專版二】奧地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會時間:2005年11月中旬(具體時間為召開發(fā)布會一周前) 溫州中小企業(yè)報整版內(nèi)容:同上奧地利新世界集團發(fā)展側(cè)記(軟文)?!緦0嫒?織里招商筑金巢 引得溫商鳳棲梧時間:2005年11月上旬(具體時間為召開發(fā)布會前一天) 溫州商報1/2版 溫州都市報1/2版內(nèi)容:同上 記者文章織里中國童裝行業(yè)起飛的搖籃 發(fā)布會召開的時間、地點、會議主題、邀請嘉賓等【新聞消息】奧地利新世界集團攜旗下商業(yè)地產(chǎn)投資項目蒞臨溫州,溫商再出大手筆,掀起新
8、一輪投資熱潮。溫州商報、溫州日報、溫州都市報、溫州晚報和溫州廣播電臺配發(fā)新聞消息報道,200字左右?!緦0嫠摹?溫州客商攪動湖州樓市時間:2005年11月下旬(具體時間發(fā)布會后一周)溫州都市報1/3版內(nèi)容: 新聞特寫溫州客商攪動湖州樓市 織里聯(lián)系方式/聯(lián)系人 駐溫聯(lián)系方式/聯(lián)系人【專版五】 從市場經(jīng)營成敗看商鋪投資風(fēng)險湖州商鋪熱銷的原因時間:2005年11月下旬(具體時間發(fā)布會后一周)溫州中小企業(yè)報1/2版內(nèi)容: 新聞特寫發(fā)揮促進會優(yōu)勢 地緣互補 溫州結(jié)親湖州 新聞特寫從市場經(jīng)營成敗看商鋪投資風(fēng)險湖州商鋪熱銷的原因 織里聯(lián)系方式/聯(lián)系人 駐溫聯(lián)系方式/聯(lián)系人五 電視新聞播出時間:2005年11
9、月中旬(具體時間為招商會后及時新聞報道)播出頻道:溫州電視臺新聞綜合頻道 百曉講新聞、溫州零距離等欄目內(nèi)容:湖州栽下梧桐樹 溫州引來鳳凰棲 奧地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會召開時長:約50秒。六 發(fā)布會信息傳播策劃發(fā)布會信息的傳播通過以下幾個途徑實現(xiàn):1、廣告引路。溫州日報、溫州商報“奧地利新世界集團(2005·溫州)客戶答謝暨新聞發(fā)布會”專題宣傳;2、信息的針對性傳達(dá)。 利用溫州中小企業(yè)促進會自有的會員組織和創(chuàng)信企業(yè)聯(lián)系的客戶資源,向溫州各區(qū)縣市企業(yè)發(fā)送宣傳資料;3、印制邀請函。郵寄或?qū)m椡哆f給嘉賓,VIP人物、有意向的客戶等。4、現(xiàn)場感受。 發(fā)布會
10、的專業(yè)推介,湖州招商主管領(lǐng)導(dǎo)和市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場,市場“當(dāng)家人”分析解疑、表決心;5、互聯(lián)網(wǎng)互動傳播。 利用溫州中小企業(yè)促進會網(wǎng)站和創(chuàng)信企業(yè)網(wǎng)站,設(shè)立咨詢網(wǎng)絡(luò)專線,隨時跟蹤。一方面是制造聲勢,另一方面,是鼓動擁有資金躍躍欲試希望進入行業(yè)的潛力投資者。七 預(yù)算1、報紙廣告、費用:溫州日報廣告+軟文(兩次) 3000元/次;溫州商報廣告+軟文(兩次) 2500元/次; 溫州都市報廣告+軟文(兩次) 3000元/次;溫州中小企業(yè)報廣告+軟文(4次)2000元/次; 溫州商報、溫州日報、溫州都市報、溫州晚報新聞消息報道1500元/次;2、溫州廣播電臺配發(fā)新聞消息報道 1500元/次;3、光碟制作(50張):1300元;4、酒
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