舌尖上的品牌推廣案例分享

1、舌 尖 上 的 品 牌 推 廣舌 尖 上 的 品 牌 推 廣柴米油鹽醬醋茶“開門七件事”總而言之，言而總之吃川菜湘菜粵菜閩菜魯菜徽菜蘇菜如果以你為這是一個介紹中國飲食的PPT為什么舌尖上的中國這么成功舌尖上的中國為中國中央電視臺播出的美食類紀錄片，主要內(nèi)容為中國各地的美食生態(tài)。通過對中華美食的多個側(cè)面，來展現(xiàn)食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化；見識中國特色食材以及與食物相關(guān)、構(gòu)成中國美食特有氣質(zhì)的一系列元素；了解中華飲食文化的精致和源遠流長。數(shù)據(jù)看舌尖上的中國歷時1313個月拍攝完成。國內(nèi)第一次第一次使用高清設(shè)備拍攝的大型美食類紀錄片。攝制組行走了包括港澳臺在內(nèi)的全國7070個個拍攝

2、地。動用前期調(diào)研員3人，導(dǎo)演8人，15位攝影師拍攝，并由3位剪輯師剪輯完成。文案&畫面品牌推廣情感共鳴配音經(jīng)典文案摘錄1 1、今天當我們有權(quán)遠離自然，享受美食的時候，最應(yīng)該感謝的是這些、今天當我們有權(quán)遠離自然，享受美食的時候，最應(yīng)該感謝的是這些通過勞動和智慧成就餐桌美味的人們。通過勞動和智慧成就餐桌美味的人們。2 2、如今，在幾乎所有的傳統(tǒng)手工食品都已經(jīng)被放到了工業(yè)化流水線上、如今，在幾乎所有的傳統(tǒng)手工食品都已經(jīng)被放到了工業(yè)化流水線上被復(fù)制的今天，中國人，這個全世界最重視家庭觀念的的群體，依然在被復(fù)制的今天，中國人，這個全世界最重視家庭觀念的的群體，依然在一年又一年地重復(fù)著同樣的故事。

3、一年又一年地重復(fù)著同樣的故事。3 3、在吃的法則里，風(fēng)味重于一切。從來沒有把自己束縛在一張乏味的、在吃的法則里，風(fēng)味重于一切。從來沒有把自己束縛在一張乏味的食品清單上。人們懷著對食物的理解，在不斷的嘗試中尋求著轉(zhuǎn)化的靈食品清單上。人們懷著對食物的理解，在不斷的嘗試中尋求著轉(zhuǎn)化的靈感。感。4 4、所有這些充滿想象力的轉(zhuǎn)化，它們所打造出的風(fēng)味和對營養(yǎng)的升華、所有這些充滿想象力的轉(zhuǎn)化，它們所打造出的風(fēng)味和對營養(yǎng)的升華令人嘆為觀止；并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。令人嘆為觀止；并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。5 5、時間是食物的摯友，時間也是食物的死敵。、時間是食物的摯友，時間也是食物

4、的死敵。 充滿了濃郁的人文情懷，讓生活中司空見慣的食物“活化”了起來，字字句句都滿含著對生活與家國的熱愛。舌尖上的中國配音評價舌 尖 上 的 中 國 配 音 員 李 力 宏舌 尖 上 的 中 國 配 音 員 李 力 宏定位 名稱 內(nèi)容周邊背書 一、定位準確吃貨”目前最廣泛也是大家最認可的解釋是特指特能吃，特別愛吃的人。當微博紅火的時候，我們更可以看到，在微博上曬的照片，旅行圖與美食圖便是中國網(wǎng)友玩微博的一個重要記錄圖片。因此，接近民眾的需求，拍錄下關(guān)于各地美食的記錄片，確實是一個非常準確的定位。因此，有一有一個對于目標群體準確的定位，則是成功的一半個對于目標群體準確的定位，則是成功的一半。二、

5、標題黨 功不可沒 制片人陳曉卿承認這個片名斟酌了很久，“我們希望大家能在紀錄片里看到中國的變化。有句英文叫“you are what you eat”(人如其食)，就是這個意思。說到底，就是用這種味覺審美去觀照我就是用這種味覺審美去觀照我們東方人的生活價值觀們東方人的生活價值觀?！?其實這正如網(wǎng)絡(luò)上的標題黨一樣，一個帖子是一個帖子是否能夠瞬間抓住眼球，關(guān)鍵在于標題和摘要，至于否能夠瞬間抓住眼球，關(guān)鍵在于標題和摘要，至于點擊進去之后，稍有含金量的內(nèi)文就能夠引發(fā)大量點擊進去之后，稍有含金量的內(nèi)文就能夠引發(fā)大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)載的關(guān)注和轉(zhuǎn)載。 三、內(nèi)容飽滿一部片子的成功，無外乎其內(nèi)容的成功。有了一個群體及

6、內(nèi)容的定位。本片成功之處，故事與美食故事與美食結(jié)合，有著水墨畫的片風(fēng)，再加上樸實的記錄，把結(jié)合，有著水墨畫的片風(fēng)，再加上樸實的記錄，把最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需，這樣子的內(nèi)容，更為民眾所接受。作為互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中，需要有內(nèi)容，而這個內(nèi)容則是你的定位的目標群體所接受的，能接受的，且樂意接受并為你宣傳的，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這話，推廣營銷的精華所在。四、微博發(fā)力 淘寶賺錢 舌尖下的家鄉(xiāng)把大家的注意力引到了不少的省份，四川的擔擔面，武漢的熱干面瞬間吸引了大批量有家鄉(xiāng)情結(jié)的人的參與；數(shù)據(jù)表明從5月14日首播，淘寶零食特產(chǎn)的搜索量環(huán)比增長13.54%

7、13.54%，尤其是在“舌尖”第三集出現(xiàn)的徽派土特產(chǎn)“毛豆腐”，搜索量暴漲了4848倍倍。5月14日播出的第一集介紹了云南諾鄧火腿之后，某售賣諾鄧火腿的淘寶店立即產(chǎn)生了3333筆筆訂單，其中32筆都是在當晚11點后產(chǎn)生的。 五、強大背書央視的紀錄片也不是第一次受到熱捧和鮮花，之前的大國崛起、故宮都曾經(jīng)引發(fā)了一陣熱潮，不少的學(xué)校把大國崛起作為西方政治經(jīng)濟學(xué)的必備教材。這得益于央視的專業(yè)團隊制作這得益于央視的專業(yè)團隊制作。相較于其他平臺的粗制濫造，央視每次推出的系列都能夠準確切中時下熱門的命脈。 心靈沖擊讓人落淚舌尖上的中國聚焦在烹飪上的時間并不多，更多的畫面是在展現(xiàn)勞動者如何捕獵、采掘、加工、制作自然饋贈的食材，整個過程看上去充滿神秘氣息，夾雜著勞動者為生活、為生存而流下的汗與淚。符合返璞歸真的要求舌尖上的中國之所以好看，在于總體風(fēng)格的質(zhì)樸和誠意?！吧嗉馍系闹袊鴽]有用好好吃、太美味了這種空洞的介紹，僅僅是把食物的原始做法還原出來，已經(jīng)讓大家體會到美味二字?！薄皬募o錄片中不難看出，拍攝者走遍大江南北，對飲食文化有著很深的了解?！钡挠洃?，讓人有落地生根的安定感?！拔兜朗枪亲永锢@不開的鄉(xiāng)愁?？吹胶图亦l(xiāng)有關(guān)的部分，真的會哭。”“看著筍挖出來，火腿吊起來，漁網(wǎng)里閃閃發(fā)亮，揭開蒸籠，冒著白花花的蒸氣的饅頭，拉面摔打在案板上的脆響，馱著黃饃饃的大伯樸素的笑，都讓人激動得落淚，多可愛