聚焦整木家居的蛻變與突破

1、聚焦整木家居的蛻變與突破2013-8-28 |  分類：行業(yè)觀察    |  來源：漫設(shè)計(jì)   倪衛(wèi)峰   就目前來看，整木家居已在全國同行業(yè)間掀起了一股不小的風(fēng)潮，并真正傳播開來，不但一些企業(yè)開始在整木家居領(lǐng)域頗有建樹，整個家居產(chǎn)業(yè)也在期間被引領(lǐng)到了一個發(fā)展新高度，今天在這里筆者很想談?wù)務(wù)炯揖拥耐懽兣c突破對整個行業(yè)未來走勢的影響，同時也希望行業(yè)同仁在蛻變、轉(zhuǎn)型的過程中更好的規(guī)避風(fēng)險，直接踏上康莊大道。    深入理解：整木

2、家居所引領(lǐng)的生活方式與文化   現(xiàn)如今，“整木家居”已經(jīng)成為整個家居建材行業(yè)的一個熱門行銷詞匯，但凡與其相關(guān)的企業(yè)，都無一不想著將這塊蛋糕做大，而目前，整木家居也的確在日趨成為高品質(zhì)家居生活與精神追求的最佳載體。整木家居，從淺顯來理解就是把家居裝修所需的相關(guān)木制產(chǎn)品組合在一起，為客戶提供一套家居實(shí)木制品的整體風(fēng)格解決方案。但本人認(rèn)為，整木家居實(shí)際上是一種全方位、深層次的全新家居建材服務(wù)模式，通過一站式的家裝個性化設(shè)計(jì)和相關(guān)家居建材的合理配置服務(wù)，以貫穿整體的硬裝、軟裝配套設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)家居整體效果的相互呼應(yīng)，并在整個設(shè)計(jì)布局中彰顯出一種特有的家居氛圍和語言，讓原本毫無

3、關(guān)聯(lián)的木制產(chǎn)品組合在一起散發(fā)一種全新生命活力。    可以說，整木家居定制行業(yè)已經(jīng)大大超出家居建材行業(yè)原本只提供單一產(chǎn)品體系的原始服務(wù)范疇，它不但為客戶構(gòu)筑出一個溫馨舒適、富于個性化及人性化的高品質(zhì)家居生活氛圍，更在把富于人文元素的精神生活也直觀的傳遞給了廣大客戶，它代表著目前整木定制家居走向的最高端，更是在滿足生活品質(zhì)、家居內(nèi)涵、人文環(huán)境以及多重個性需求組合后的突破與超越。本人認(rèn)為，眾多整木家居定制企業(yè)唯有真正將整木家居行業(yè)的重要性理解定位在這一范疇和高度后，所提供的全新家居建材服務(wù)模式才是備受歡迎且能在市場上長久立足的。 打破瓶頸：設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的重要性

4、  整體而言，目前整木家居行業(yè)就是以客戶所需為中心，以個性化、人性化、專業(yè)化為突破點(diǎn)不斷拓寬服務(wù)思路，最大限度地滿足其自身要求、喚起其潛在需求，刺激客戶的購買欲望。因此，充分了解客戶需求，真正為其量身定制出滿足其個人意愿的整體家居設(shè)計(jì)方案并得以順利實(shí)施，是整體家居定制企業(yè)實(shí)現(xiàn)順暢發(fā)展、打破瓶頸的關(guān)鍵所在，因此設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的重要性不言而喻。   對于整木家居品牌而言，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)無疑是品牌領(lǐng)先的首選要素，也是產(chǎn)品在同類中具有高度市場辨識度的一大有力保障，對產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的認(rèn)知度一定要有一個充分而透徹的理解，這對企業(yè)自身品牌的辨識度和企業(yè)長久競爭力的提升方面

5、將起到?jīng)Q定性的作用，雖然自主設(shè)計(jì)研發(fā)所花費(fèi)的成本和精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些跟風(fēng)品牌，但實(shí)際最后所產(chǎn)生的結(jié)果和魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)初的投入，這也是“磨刀不誤砍柴工”的直接結(jié)果。設(shè)計(jì)的魅力在于將原有的木制產(chǎn)品變得相互關(guān)聯(lián)，且能迸發(fā)出一種生命的美感，而創(chuàng)新的優(yōu)勢在于使得企業(yè)具有其在某一領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。而唯有這樣，所設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)出的產(chǎn)品才是富有生命的，才能讓客戶真切感受到擁有既是價值。與此同時本人還要提醒眾企業(yè)同仁，在理解到設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的重要性后，一定要結(jié)合以下幾點(diǎn)為企業(yè)自身進(jìn)行針對性改良和升級：第一，在新品的研發(fā)過程中，一定要考慮到工藝和設(shè)計(jì)的相互關(guān)聯(lián)性和作用，在保持穩(wěn)定性的同時將材料本身特點(diǎn)發(fā)揮最大化；第二

6、，對企業(yè)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的精準(zhǔn)提煉以及對行業(yè)同類品牌的現(xiàn)狀分析、整個行業(yè)前景及發(fā)展布局特性的透徹把握；第三，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身新品的研發(fā)和升級后，一定要將品牌的終端連鎖店面形象體系的建立與其新品推廣緊密結(jié)合，使之得以被真正落地執(zhí)行。    清醒判斷：產(chǎn)品質(zhì)與量的平衡    本人最近一段時間中，在與很多已經(jīng)涉足或準(zhǔn)備涉及整體家居定制行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人交流接觸中，更多的是感受到他們對這個行業(yè)的盲目樂觀和熱切期盼，而這也是目前整個行業(yè)傳遞得最多的一種聲音。本人認(rèn)為，整木家居行業(yè)，尤其是高端市場空間固然開闊、前景明朗、潛力巨大，但同時也一定要對自身有

7、一個清醒的認(rèn)識和把控。從開始涉足商業(yè)空間設(shè)計(jì)、豪宅別墅設(shè)計(jì)、企業(yè)新品研發(fā)設(shè)計(jì)、終端經(jīng)銷商店面陳列展示，到受聘于整木家居定制類企業(yè)特約顧問身份，本人在十余年的設(shè)計(jì)施工經(jīng)歷中對整個木制領(lǐng)域多有涉獵和了解，深知一個新品從創(chuàng)意誕生到研發(fā)、生產(chǎn)、最后的成功推廣問世是需要綜合當(dāng)下市場環(huán)境、工廠自身能力、經(jīng)銷商組成結(jié)構(gòu)、目標(biāo)消費(fèi)者心理需求等多方因素并將其有效融合的結(jié)果。一個企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量一定是相輔相成的，有了穩(wěn)定恒一的質(zhì)量保障，才會有過硬的經(jīng)銷商和客戶口碑以及逐步攀升的市場占有量，若在沒有品質(zhì)保障下的盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，只能是空中樓閣般看到一時的幻境，終難筑起品牌的堅(jiān)實(shí)大廈。一個全新的產(chǎn)品體系的誕生到順暢推廣問世，一定要經(jīng)歷艱辛的過程，在“舍小利”和“謀長遠(yuǎn)”之間，做出一個明智的抉擇。從2011-2013年兩年間國內(nèi)整木家居定制類企業(yè)的發(fā)展變化來看，已經(jīng)有相當(dāng)一部分企業(yè)在盲目擴(kuò)張升級的過程中逐漸淡出了行業(yè)視線，還有一些及時“險崖勒馬”的中小型企業(yè)在積極尋求轉(zhuǎn)型、苦練內(nèi)功的過程中謀得了一份不錯的發(fā)展前路，當(dāng)然還有相當(dāng)一部分穩(wěn)中求進(jìn)的整木家居定制企業(yè)在定位中高端的精準(zhǔn)市場中贏得了