服飾形象設(shè)計(jì)的主要要素與特點(diǎn)及其營銷作用

1、服飾形象設(shè)計(jì)的主要要素與特點(diǎn)及其營銷 作用在當(dāng)今的消費(fèi)社會中，個(gè)人形象在消費(fèi)大眾的社會交 往、生活品位、消費(fèi)趣味和群體劃分上的作用已越來越重要 而服飾形象設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代社會中人們所能表達(dá)自己的最直 接的方式之一和人類個(gè)體外在形象的主要修飾與提升手段， 使其在服飾產(chǎn)品市場營銷中的作用也越來越突生，并促進(jìn)和 加快了服飾形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。這一方面反映了社會大眾 生活水平在日益提高，人們在滿足了溫飽之后產(chǎn)生了更高層 次的需求；另一方面也說明服飾形象設(shè)計(jì)的由現(xiàn)是社會、經(jīng) 濟(jì)和文化飛速發(fā)展的產(chǎn)物，它緊隨社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，具 有較強(qiáng)的時(shí)代特征。而在市場營銷中，服飾形象設(shè)計(jì)也逐漸 展露由它非凡的作用，包括企

2、業(yè)為顧客量身定做的造型設(shè) 計(jì)、企業(yè)自身品牌形象的設(shè)計(jì)、企業(yè)服飾的陳列設(shè)計(jì)和企業(yè) 員工的服飾形象創(chuàng)造等，都創(chuàng)造由了極大的市場價(jià)值。1服飾形象設(shè)計(jì)的含義與目的形象是物質(zhì)的客觀存在，形象”一詞在辭海中有3 個(gè)解釋：一是形狀相貌；二是指文學(xué)藝術(shù)把握現(xiàn)實(shí)和表現(xiàn)思 想感情的一種美學(xué)手段，是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活各種現(xiàn)象加以藝術(shù) 概括和虛構(gòu)所創(chuàng)造由來的負(fù)載著一定思想情感內(nèi)容、富有藝 術(shù)感染力的具體生動的藝術(shù)符號載體；三是指表達(dá)或描繪具 體生動。由此可知，雖然社會生活和自然界都是文藝作品的 描寫對象，但文藝作品中的形象主要還是指人物形象。而在服飾形象的含義中， 形象”二字主要表達(dá)的是前兩者的涵義。形象設(shè)計(jì)的 設(shè)計(jì)”是指

3、對現(xiàn)代工業(yè)、商業(yè)、公共事業(yè)、 人和環(huán)境等所進(jìn)行的塑造與計(jì)劃，包括對精神上的創(chuàng)造、計(jì) 劃和安排。因此，形象設(shè)計(jì)是物質(zhì)與精神結(jié)合的一種產(chǎn)物。 所以，形象設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的、全面的構(gòu)思與計(jì)劃，以及把 這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段完成的過程。由于人類在物 質(zhì)和精神文化上的不斷追求和發(fā)展，才加速了形象設(shè)計(jì)的發(fā) 展。廣義的形象設(shè)計(jì)范圍很廣，泛指國家形象設(shè)計(jì)、城市形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和個(gè) 人形象設(shè)計(jì)，如圖1所示。狹義上的形象設(shè)計(jì)主要是指針對 人或物的外表所進(jìn)行的一系列包裝、塑造與表達(dá)。但無論哪種意義上的形象設(shè)計(jì)，其最終的設(shè)計(jì)目的都是為了更好、更為清晰的傳播所要表達(dá)的目標(biāo)物的個(gè)性化

4、與差異化形象。服飾形象設(shè)計(jì)隸屬于個(gè)人形象設(shè)計(jì)的范疇，是個(gè)人形象設(shè)計(jì)的主要組成部分，著重點(diǎn)在于借助于服”與 飾”對個(gè)體曾指的人進(jìn)行的個(gè)性化審美設(shè)計(jì)，以充分發(fā)揮服飾形象設(shè)計(jì)在人 物形象修飾、塑造與表達(dá)中的重要作用，是消費(fèi)者根據(jù)自身 客觀與主管的需要，在服飾相貌和藝術(shù)情感上進(jìn)行系列塑造 的一種手段，這與通常意義上的服裝設(shè)計(jì)和服裝造型有所不 同。美國一位研究服飾史的學(xué)者C o h e n P. R. 由：一個(gè)人在穿衣服和裝扮自己時(shí)，就像在填一張調(diào)查表， 寫上了自己的性別、年齡、民族、宗教信仰、職業(yè)、社會地 位、經(jīng)濟(jì)條件、婚姻狀況、為人是否忠誠可靠，他在家中的 地位以及心理狀況等。這說明服飾形象設(shè)計(jì)是以

5、人物本身的 心理特征、個(gè)人風(fēng)度及氣質(zhì)，個(gè)人膚色、發(fā)型及化妝等為基 礎(chǔ)和依據(jù)，通過對服飾與人的具體及個(gè)性化的結(jié)合與表征， 來展示和體現(xiàn)由消費(fèi)者個(gè)體的整體形象效果。2服飾形象設(shè)計(jì)的主要要素與特點(diǎn)由圖1可知，服飾形象設(shè)計(jì)作為個(gè)人形象設(shè)計(jì)中非常重 要的組成部分，受到服飾搭配、款式、風(fēng)格、材質(zhì)和色彩等 許多重要因素的支配和影響，并與具體消費(fèi)者個(gè)體自身的客 觀條件，如體型、臉型、膚色、發(fā)型、心理和著裝風(fēng)格等， 有著直接的關(guān)系，具有鮮明的特點(diǎn)2. 1以人為本服飾形象設(shè)計(jì)的對象是人，而人是同時(shí)具備自然和社會 雙重屬性的高級靈長類動物。所以在服飾形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要 以人為本，綜合考慮其自然屬性與社會屬性的整體需求

6、。一 個(gè)完整的服飾造型滿足的不僅僅是他人對自己的評價(jià)和感 受，而同樣重要的是個(gè)人是否愉悅和快樂。另一方面，服飾 形象設(shè)計(jì)還應(yīng)兼顧對人的內(nèi)在與外在形象的設(shè)計(jì)，并注重內(nèi) 在感覺與外在感覺在整體設(shè)計(jì)中的融合與表達(dá)。內(nèi)在形象是 指一個(gè)人的內(nèi)在素養(yǎng)，主要包含了性格特征、文化修養(yǎng)、審 美特點(diǎn)、思想道德和心理狀態(tài)等；外在形象是指被設(shè)計(jì)對象 給人帶來的外觀感受，包含了自然形象、服飾形象和行為形 象等。在自然屬性中，只有人的自然形象是它的一部分，其 余部分都包含著社會屬性。而內(nèi)在形象則是一個(gè)人的社會屬 性的具體表現(xiàn)，具有很大的可變性。服飾形象設(shè)計(jì)的手段就 是以外在表述內(nèi)在，通過對可以人為塑造的外在服飾形象和 行

7、為形象來表達(dá)人的內(nèi)在思想和精神的最大魅力。因此，在 服飾形象設(shè)計(jì)中，外在形象與內(nèi)在形象相互依存、 不可或缺2 . 2裝飾性與情感性裝飾性與情感性是服飾形象設(shè)計(jì)的意識性和目的性特征。服飾形象設(shè)計(jì)的意義就是使設(shè)計(jì)對象更加符合流行潮流，體現(xiàn)時(shí)代服飾及綜合發(fā)展的特征，彰顯由人們的審美理 想和審美情趣，顯示由設(shè)計(jì)對象的時(shí)尚性和個(gè)性化風(fēng)采。時(shí) 尚是被現(xiàn)代人崇尚并追求著的一種觀念現(xiàn)象、一種態(tài)度、一 種意識、一種表現(xiàn)方式和行為方式，以及一種社會的時(shí)興風(fēng) 尚。具體反映在服飾形象上， 就是一種著裝情趣和審美取向服飾形象設(shè)計(jì)并不是給顧客配上所謂流行、時(shí)髦的服 裝，搭配上個(gè)性突生的飾品，甚至追隨性地去模仿奧類時(shí)尚 形

8、象，而是充分運(yùn)用和營造服裝的視覺藝術(shù)語言，如色彩的 聯(lián)想與象征，款式的風(fēng)格與特色、圖案的裝飾情調(diào)，以及它 們之間所產(chǎn)生的視覺調(diào)和效果等對顧客進(jìn)行情感包裝和氣 質(zhì)雕琢。一方面進(jìn)行服裝情感的轉(zhuǎn)移和與人的組合，另一方 面訴諸于人的情感，激發(fā)人的情感，使人們在情感的作用下 得到審美的愉悅，并以情感為紐帶，將各種成分統(tǒng)一在完整 的心理過程中。人們視覺中的形象是洋溢著豐富情感的形 象，情感是形象藝術(shù)傳達(dá)的媒介，形象的情感就是其內(nèi)在的 藝術(shù)感染力對外觀形式美的激發(fā)，使人的形象有詩一般的意 境和音樂一樣的感受空間。只有具有裝飾與情感特點(diǎn)，形象 才能鮮活充實(shí)而飽滿。服飾形象設(shè)計(jì)才具有更高的審美價(jià) 值。2 . 3

9、搭配性與選擇性搭配性與選擇性是服飾形象設(shè)計(jì)的技術(shù)性與操作性特 征。它反映由形象設(shè)計(jì)的思考模式、構(gòu)思方法和操作手段， 也是用視覺藝術(shù)再造形象的意識與方法。搭配與選擇實(shí)際就 是從形象設(shè)計(jì)的整體性構(gòu)成由發(fā)對服裝和服飾的精心選擇 與配搭。其中，選擇是進(jìn)行服飾形象設(shè)計(jì)操作的首要環(huán)節(jié)。 它要求設(shè)計(jì)師在充分了解服裝市場信息資源和服裝流行及 發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)設(shè)計(jì)方案的意象，用藝術(shù)的視角和 審美的眼光去發(fā)現(xiàn)和捕捉美的服裝，并進(jìn)行視覺優(yōu)選和服飾 形象的想象與虛擬的空間組合。最后進(jìn)行審美判斷，實(shí)現(xiàn)服 裝的選擇。而搭配則是對服飾形象著裝狀態(tài)的總體構(gòu)成，它 是塑造和表現(xiàn)形象的關(guān)鍵藝術(shù)手段和重要環(huán)節(jié)。具操作具有 若

10、干層次：依據(jù)設(shè)計(jì)方案對服裝進(jìn)行搭配的基本選擇；在試裝 時(shí)根據(jù)直觀的感覺和即興的意象進(jìn)行搭配的調(diào)整和完善，以 利追求最佳的感觀效果；對同一組服裝采用各種搭配方法 和表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的藝術(shù)形象設(shè)計(jì)效果；借助飾品 在服飾形象設(shè)計(jì)上的延伸和豐富，在基本搭配基礎(chǔ)上創(chuàng)造由 個(gè)性化與差異化的時(shí)尚風(fēng)格，并將飾品作為吸引視線的焦 點(diǎn)，裝飾在服裝最精彩的設(shè)計(jì)位置。2 . 4針對性與個(gè)性化服飾形象設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師針對設(shè)計(jì)對象對服裝和飾 品進(jìn)行的一種創(chuàng)造性的選擇、組合和搭配，而且是設(shè)計(jì)師審 美情感的渲染和藝術(shù)表現(xiàn)力的一種發(fā)揮與表達(dá)。因此，任何 服飾形象設(shè)計(jì)都既具有唯一的針對性特點(diǎn)，又具有強(qiáng)烈的設(shè) 計(jì)師個(gè)性化烙印。

11、在服飾形象設(shè)計(jì)中，時(shí)尚性與個(gè)性化可體 現(xiàn)人們不同的需求，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的追求體現(xiàn)不同的心理 需求，從而表達(dá)由個(gè)性化的服飾形象。2 . 5協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性服飾形象設(shè)計(jì)是一種獨(dú)立的藝術(shù)形態(tài)，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì) 方法和操作模式。但就其形象設(shè)計(jì)的全局觀念、所涉足的范 圍和本質(zhì)意義來分析，它仍屬于整體形象設(shè)計(jì)中的局部造 型。首先它必須服從于規(guī)劃中的整體形象風(fēng)格，并以此為設(shè) 計(jì)構(gòu)思的基礎(chǔ)、前提和方向來進(jìn)行服裝的選擇、搭配和飾品 的裝飾；其次，還需要與發(fā)型、化妝進(jìn)行融通和協(xié)調(diào)，其主 要表現(xiàn)在色彩的選擇和搭配應(yīng)與發(fā)型、化妝色形成對比調(diào)和 協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系。款式的造型風(fēng)格應(yīng)與發(fā)型和化妝的風(fēng)格在具有各自鮮 明特色的基礎(chǔ)上形

12、成多樣統(tǒng)一，以及在整體形象的視覺亮點(diǎn) 上形成集中統(tǒng)一并產(chǎn)生視覺美感的放射性作用。所以，在進(jìn) 行服飾形象設(shè)計(jì)時(shí)，形象設(shè)計(jì)師應(yīng)與發(fā)型師和化妝師統(tǒng)一風(fēng) 格，互動作用，相互關(guān)照，使服飾形象設(shè)計(jì)在統(tǒng)一、協(xié)調(diào)中去釋放其獨(dú)特的風(fēng)采和對形象的藝術(shù)塑造，并最終形成完美 的服飾形象設(shè)計(jì)。3服飾形象設(shè)計(jì)在市場營銷中的主要功用一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆椥蜗笤O(shè)計(jì)不僅可為個(gè)體消費(fèi)者帶來彰 顯個(gè)性化風(fēng)采的效果和滿足其自身與社會的審美要求，還可 為企業(yè)產(chǎn)品帶來更深刻、豐滿的文化內(nèi)涵和更加突生的差異 化特色、優(yōu)勢和品牌效益。這使得在現(xiàn)代服裝服飾的市場營 銷中，誕生了不少為產(chǎn)品促銷或者說為服飾形象設(shè)計(jì)而存在 的新職業(yè)，如服飾陳列師、形象咨詢

13、師、化妝師、公關(guān)廣告 公司、攝影工作室和娛樂演生設(shè)計(jì)等，并使服飾形象設(shè)計(jì)成 為當(dāng)代市場營銷策略中不可或缺的新平臺和新途徑。3. 1推廣產(chǎn)品的重要策略服飾營銷、推廣產(chǎn)品有多種策略，如產(chǎn)品符號化營銷、 產(chǎn)品品牌營銷、產(chǎn)品展示營銷、產(chǎn)品消費(fèi)行為營銷、價(jià)格營 銷、產(chǎn)品電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品專業(yè)市場營銷、物流營 銷、企業(yè)文化營銷、產(chǎn)品綠色營銷和產(chǎn)品創(chuàng)意與復(fù)古營銷等 服飾形象設(shè)計(jì)作為塑造消費(fèi)者個(gè)體形象的重要手段，同樣在 服裝服飾產(chǎn)品的市場營銷中起著展示品牌形象、傳輸企業(yè)文化、擴(kuò)散產(chǎn)品信息的重要作用，從而成為企業(yè)實(shí)施市場營銷 的新策略。3 . 2消費(fèi)信息互動的重要渠道信息的快速傳播標(biāo)志著社會的發(fā)展和進(jìn)步，

14、現(xiàn)如今微博 與微信的流行也表現(xiàn)了人們對于信息的快速接受和傳達(dá)能 力，這使得服飾形象的設(shè)計(jì)者們可以在第一時(shí)間向消費(fèi)者傳 達(dá)其最新形象設(shè)計(jì)的理念及相應(yīng)的流行趨勢、色彩、材質(zhì)和 風(fēng)格，并與消費(fèi)者互動，及時(shí)將市場需求、購買特征和發(fā)展 變化的規(guī)律反饋到企業(yè)的市場分析當(dāng)中，有效地整合企業(yè)資 源和減少不成功的服飾形象設(shè)計(jì)案例，及時(shí)把握市場機(jī)遇， 規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。3 . 3企業(yè)L o g o與文化的表達(dá)方式對于企業(yè)來說，服飾形象設(shè)計(jì)所表達(dá)由的形象就如同一 個(gè)巨大的L。g。，傳遞著品牌所代表的消費(fèi)群體、價(jià)位、 質(zhì)量、風(fēng)格、文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念等信息，并從設(shè)計(jì)中體現(xiàn) 由企業(yè)的文化、類別、規(guī)模和特點(diǎn)，甚至每個(gè)員工的服飾

15、形 象都是這一L o g o的具體表達(dá)。例如航空公司的航空小姐 從服裝、發(fā)飾、絲巾、絲襪、鞋履和表情等，都是為了服務(wù)于自身行業(yè)的形象，讓人們體會到航空公司的文化內(nèi)涵和行 業(yè)特點(diǎn)。3. 4提高產(chǎn)品附加值的手段市場營銷中，所有的企業(yè)和品牌都是為了增加效益，提 高利潤。服飾形象設(shè)計(jì)通過各個(gè)產(chǎn)品之間的搭配和塑造，體 現(xiàn)一個(gè)完整的個(gè)體形象，給消費(fèi)者帶來的感受和產(chǎn)生的情感 都是單個(gè)產(chǎn)品無法表達(dá)和傳遞的。人們通過服飾形象設(shè)計(jì)可 以感受到產(chǎn)品品質(zhì)、品味和文化內(nèi)涵，充分地滿足了當(dāng)代人 對于產(chǎn)品功能性與情感性的要求。這個(gè)創(chuàng)造的過程不僅僅給 企業(yè)帶來了更高的利潤，還能形成一種無形的資產(chǎn)，從而使 其產(chǎn)生更高的附加值。

16、3. 5引導(dǎo)消費(fèi)趨向的風(fēng)向標(biāo)服飾市場產(chǎn)品類別多種多樣，當(dāng)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時(shí)候 會產(chǎn)生彷徨與無助。服飾形象設(shè)計(jì)作為一個(gè)完整的設(shè)計(jì)成 果，可為消費(fèi)者提供理想的現(xiàn)實(shí)形象參考。消費(fèi)者在潛意識 中已將自身的消費(fèi)需求與產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的匹配，利用產(chǎn)品 消費(fèi)行為的這種特性，宣傳企業(yè)的文化和價(jià)值取向，從而產(chǎn) 生共鳴取得消費(fèi)者對企業(yè)及其品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)同，引導(dǎo)消費(fèi)者有意識地選擇購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)提升所有設(shè)計(jì)中產(chǎn)品的 價(jià)值與達(dá)到消費(fèi)和激勵的功能。3 . 6滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的途徑現(xiàn)代社會，人們消費(fèi)水平明顯提高，人們追求的不再是 千篇一律的產(chǎn)品，而是更能體現(xiàn)自我特點(diǎn)的產(chǎn)品，在個(gè)性化 的發(fā)展驅(qū)使下，服飾形象設(shè)計(jì)追求的是

17、利用每一個(gè)不同的設(shè) 計(jì)去適應(yīng)各個(gè)不同的群體，滿足更多的消費(fèi)者。與此同時(shí)使 消費(fèi)者得到更多產(chǎn)品的選擇機(jī)會，人們不再單一的購買莫樣 服飾產(chǎn)品，從而促進(jìn)了服飾市場各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售。3. 7拓展品牌影響力的方式企業(yè)的品牌力、創(chuàng)新力是品牌影響力的源泉，一個(gè)企業(yè) 的生存和發(fā)展需要強(qiáng)大的資金儲備，同時(shí)還需要不斷地創(chuàng) 新。服飾形象設(shè)計(jì)就如同串珍珠的一個(gè)過程，將服裝、頭飾、眼鏡、圍巾和鞋履等一顆顆的珍珠串起來，而選擇什么大小、顏色、形狀的珍珠又通過怎樣的方式來排列和組合就是創(chuàng)新 的過程。服飾形象設(shè)計(jì)可以為各個(gè)品牌提供屬于這個(gè)品牌的 創(chuàng)新力和特點(diǎn)，充分地發(fā)揮由品牌的內(nèi)涵和文化，從而拓展 品牌的影響力。3. 8擴(kuò)

18、大市場占有率的重要途徑追求市場份額最大化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤最大化是服裝市 場營銷的目標(biāo)之一。服飾形象設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇， 從而培養(yǎng)更多的忠實(shí)顧客，同時(shí)打造品牌特色，為企業(yè)在競 爭中夯實(shí)牢固的基礎(chǔ)，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。因此， 通過服飾形象設(shè)計(jì)來獲取、占有和保持盡可能多的市場份 額，是企業(yè)不斷擴(kuò)展市場占有率的重要途徑。3. 9提升城市形象的重要手段城市形象是指城市給人的印象和帶來的感受，涵蓋了自 然地理環(huán)境、建筑物景觀、商業(yè)、交通、歷史文化，以及市 民的價(jià)值觀念、衣著打扮和行為舉止等諸要素。市民的著裝 風(fēng)格和服飾形象，猶如一道流動的風(fēng)景線，往往體現(xiàn)著一個(gè) 城市的風(fēng)格、消費(fèi)水平、價(jià)值取向和文化底蘊(yùn)。社會作為一 個(gè)個(gè)單獨(dú)的人發(fā)展成的集體，通過服飾形象表達(dá)著城市的整 體形象特征，從而構(gòu)成了不同的城市風(fēng)格，并成為