互聯(lián)網(wǎng)是如何成功顛覆營銷

1、互聯(lián)網(wǎng)是如何成功顛覆營銷互聯(lián)網(wǎng)是如何成功顛覆營銷？以下供大家參考參考：互聯(lián)網(wǎng)的四個關(guān)鍵詞扁平化-去中介化網(wǎng)格化-去中心化迭代化-去單向化小眾化-去大眾化互聯(lián)網(wǎng)在顛覆傳播的過程中的七個關(guān)鍵詞內(nèi)容，內(nèi)容為王，合適的策略和比較走心的內(nèi)容能夠帶來穿越各個渠道的魔力。梢點(diǎn)，內(nèi)容一定是要有梢點(diǎn)，要讓你的目標(biāo)人群能夠愿意去轉(zhuǎn)發(fā)，愿意去評論，要能夠引爆話題。性格，傳播的內(nèi)容是要有性格的，有性情，有溫度的，而不能裝眾包，要發(fā)動網(wǎng)友參與進(jìn)來，要眾包，要讓人民當(dāng)家作主。聯(lián)盟，要構(gòu)建聯(lián)盟，讓更多的人能夠幫你去進(jìn)行一個傳播。圈層，就是現(xiàn)在是一個小眾圈層的時代，你做任何的傳播廣告公關(guān)之前，都要明白你的目標(biāo)的人群，你的目標(biāo)

2、的圈層是什么。場景，我覺得就更進(jìn)一步，你不僅僅是圈層就夠了，而且要進(jìn)入到這個圈層特定的場景。當(dāng)你的目標(biāo)越小的時候，你越容易成功簡單的一個方式就是利用大號、達(dá)人，因?yàn)椴煌倪_(dá)人他的定位是不一樣的，他的粉絲的圈層自然就會形成不同的圈層。這時候你選擇不同的達(dá)人來進(jìn)行傳播，是最方便觸達(dá)不同圈層的方式。你像今年我們的618就選擇了，根據(jù)我們產(chǎn)品的品類精選了10個圈層，通過不同大人的設(shè)計，比較好的內(nèi)容來觸達(dá)這十個圈層，也取得了比較好的效果。最后一個關(guān)鍵詞叫場景，我在這給大家推薦一本書我覺得寫的不錯場景革命，我覺得他把現(xiàn)在這個時代稱之為場景時代，說的還是比較到位的。場景原來是一個影視用于，特定人群在特定時間

3、，特定地點(diǎn)發(fā)生一個特定的行為。你做任何的營銷也好或者是銷售也好，一定要是分析清楚你針對的是哪個場景。場景革命的本質(zhì)現(xiàn)在是一個微觀化的特征，你不要去想走這種大眾化觸達(dá)所有場景的時代。而是要把營銷細(xì)分，要把你的人群細(xì)分，要把你的人群行為進(jìn)行一個細(xì)分。然后在運(yùn)用合適的內(nèi)容和合適的渠道來精準(zhǔn)這樣的觸達(dá)。你只有更精準(zhǔn)，你才能夠卡位，這個我覺得就像定位那本書里說的你能夠更加的卡位住那群人，這樣才能讓他們獲得共鳴，能夠走心。這本書里面把場景革命歸結(jié)為幾句話，一個是產(chǎn)品即場景，一個是分享即獲取，一個是跨界即連接，一個叫流行即流量，這個都是非常的切中現(xiàn)在的時代特征。產(chǎn)品即場景，你如果針對不同的場景設(shè)計不同的產(chǎn)品，你就能夠卡位卡的非常成功，你自己不管是營銷還是你的事業(yè)都能做的比較成功。比如以咖啡為例，咖啡+商務(wù)就是星巴克?？Х?閑聊就是慢咖啡，咖啡陪你，咖啡+讀書就是雕刻時光這些企業(yè)和產(chǎn)品?？Х?思想就是單向空間，咖啡+方便就是連咖啡。一個普通的咖啡結(jié)合不同的場景，就