2009千人情侶接吻大賽策劃方案_0

1、JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案JUST US JUST KISS2009千人情侶接吻大賽策劃方案（廣州、長沙、武漢、成都、昆明、西安、北京、濟(jì)南）一、時(shí)間2009年12月31日，晚18：0022：00（根據(jù)地點(diǎn)和場地情況可適當(dāng)調(diào)整） 二、目標(biāo)以主辦千人情侶跨年接吻大賽造勢，吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群參與，形成新聞效應(yīng)，帶動(dòng)各大當(dāng)?shù)孛襟w宣傳，達(dá)到品牌信息傳播的低成本、高效率。并在以后形成固定項(xiàng)目，每年新年都舉辦千對情侶接吻大賽，讓活動(dòng)成為JUST US的品牌符號。 三、目的（一）以活動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)群參與，借機(jī)宣傳JUST US品牌和產(chǎn)品；（二）借活動(dòng)產(chǎn)生的新聞效應(yīng)擴(kuò)大J

2、UST US的品牌影響力；（三）配合地面圣誕、新年促銷活動(dòng)拉動(dòng)店面銷售。 四、對象（一）以青少年情侶對飾消費(fèi)群為主要對象，以“接吻大賽”高額獎(jiǎng)金為主要誘因，吸引其報(bào)名參賽；（二）利用“接吻大賽”的趣味性、新穎性和互動(dòng)性吸引眾多現(xiàn)場觀眾，提高活動(dòng)人氣，增強(qiáng)新聞點(diǎn)；（三）活動(dòng)過后，大眾媒體的宣傳又會(huì)覆蓋到更多的目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體。五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（一）一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值1000元的飾品+獎(jiǎng)金4000元二等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值1000元的飾品+獎(jiǎng)金1000元三等獎(jiǎng)（10名）：價(jià)值200元飾品一對 凡參賽情侶（一對）均可獲得由JUST US提供的價(jià)值128元情侶公仔一對外50元現(xiàn)金 JUST US

3、JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案（二）除獎(jiǎng)金現(xiàn)場頒發(fā)外，其他獎(jiǎng)品一律到JUST US店內(nèi)領(lǐng)取。 六、宣傳（1）海報(bào)、傳單（報(bào)名、前期預(yù)告） 在店面粘貼圣誕促銷活動(dòng)海報(bào)和接吻大賽海報(bào)，圣誕促銷活動(dòng)期間在店門口及店面所在街道分發(fā)傳單（傳單為雙面，一面為圣誕促銷活動(dòng)信息，一面為接吻大賽報(bào)名信息）。 在各大高校粘貼海報(bào)，圣誕前提前在學(xué)校派發(fā)傳單，宣傳圣誕促銷活動(dòng)和接吻大賽報(bào)名。 注：提前安排策劃公司設(shè)計(jì)宣傳物料并下單印刷；提前確定各地報(bào)名 、報(bào)名負(fù)責(zé)人。（2）大眾媒體（前期預(yù)告、后續(xù)報(bào)道）聯(lián)系當(dāng)?shù)剌^有影響力的報(bào)紙、電視臺(tái)形成記者名單： 注：確定公關(guān)費(fèi)用；提前與各媒體記者洽談活動(dòng)前后期媒

4、體發(fā)布及報(bào)酬事宜；搜集各大媒體新聞或娛樂板塊爆料 ，提前 爆料（不管記者來不來）。 （3）網(wǎng)絡(luò)（報(bào)名、前期預(yù)告）各大校園BBS論壇注：聯(lián)系當(dāng)?shù)匦@傳媒公司發(fā)布活動(dòng)信息；借此嘗試聯(lián)系上各大高校學(xué)生會(huì)主席為招募兼職學(xué)生及參賽人員用。 七、人員組織 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案人數(shù)要求：每場不少于100對參賽人員獎(jiǎng)勵(lì)：價(jià)值128元情侶公仔一對外加50元現(xiàn)金 組織者獎(jiǎng)勵(lì)：組織一對情侶參賽，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金50元 負(fù)責(zé)人：1、 各接吻大賽城市總負(fù)責(zé)人； 2、 JUST US店內(nèi)報(bào)名點(diǎn)負(fù)責(zé)人；3、 各高校招募負(fù)責(zé)人（考慮到現(xiàn)在的學(xué)生會(huì)無利不辦事，高校招募負(fù)責(zé)人可聯(lián)系學(xué)生會(huì)主席，

5、參與者獎(jiǎng)金不與學(xué)生單獨(dú)協(xié)商，統(tǒng)一發(fā)放給學(xué)生會(huì)主席或者其指認(rèn)負(fù)責(zé)人來統(tǒng)一發(fā)放）。 現(xiàn)場報(bào)名表：上表僅作為前期招募、統(tǒng)計(jì)人數(shù)用，不論現(xiàn)場報(bào)名還是已招募人員，現(xiàn)場都需要重新登記以重新確認(rèn)實(shí)際參賽人數(shù)及發(fā)放選手號碼貼紙。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案八、現(xiàn)場 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 總指揮：天祺公司負(fù)責(zé)人總執(zhí)行：活動(dòng)公司負(fù)責(zé)人第一階段：現(xiàn)場準(zhǔn)備、現(xiàn)場報(bào)名18：0019：00（若現(xiàn)場允許，此步驟可提前進(jìn)行）（一） 現(xiàn)場準(zhǔn)備、布置工作； 燈光 音響 樂器 現(xiàn)場報(bào)名點(diǎn)（于舞臺(tái)一角，每個(gè)報(bào)名點(diǎn)3個(gè)負(fù)責(zé)人） 舞臺(tái)背景畫面 易拉寶兩個(gè)（

6、放置于舞臺(tái)一角報(bào)名點(diǎn)） 接吻大賽初賽區(qū)域圍欄（二） 放背景音樂；（三） 現(xiàn)場報(bào)名工作開始。 現(xiàn)場報(bào)名登記 為選手兩手臂都粘貼號碼貼紙 準(zhǔn)備代金券等參賽選手結(jié)束比賽后憑身上的四個(gè)號碼貼紙來領(lǐng)取第二階段：現(xiàn)場表演、主持人鼓動(dòng)報(bào)名 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案19：0019：40（一） 主持人開場白、宣傳接吻大賽、朗誦大獎(jiǎng)金額，鼓動(dòng)現(xiàn)場觀眾報(bào)名；（二） 搖滾樂隊(duì)表演，3曲；（三） 街舞團(tuán)體表演，1場；（四） 同時(shí)現(xiàn)場報(bào)名工作開展。 樂隊(duì)演奏和街舞表演間歇主持人宣傳大賽精神，鼓動(dòng)現(xiàn)場觀眾報(bào)名參賽。第三階段：JUST US品牌相關(guān)有獎(jiǎng)知識搶答19：4020：00（一）

7、 主持人告知下個(gè)環(huán)節(jié)就是大戲接吻大賽了，重復(fù)告知大獎(jiǎng)金額，號召大家抓緊時(shí)間報(bào)名； 告知大獎(jiǎng)5000元、二等獎(jiǎng)2000元、三等獎(jiǎng)200元飾品，凡參加的情侶（兩個(gè)人）可獲得價(jià)值128元情侶公仔一對外50元現(xiàn)金； 告知比賽規(guī)則很簡單，誰堅(jiān)持的時(shí)間最長誰就贏，不用舌吻之類，打消現(xiàn)場報(bào)名者顧慮。（二） 開始關(guān)于JUST US品牌相關(guān)的知識搶答，答對者現(xiàn)場贈(zèng)送純銀情侶對戒；（三） 告訴現(xiàn)場觀眾若尺寸不合可到店內(nèi)免費(fèi)更換，主持人借機(jī)告知店址。第四階段：接吻大賽初賽20：0020：30（一） 若舞臺(tái)大小限制，可在舞臺(tái)下最佳觀看演出的場地用軟性圍欄圍成一圈進(jìn)行，主持人指引選手進(jìn)入比賽圍欄區(qū)域、告知比賽規(guī)則、提醒

8、參賽選手若淘汰出局請先不要把身上的號碼貼紙扔掉，比賽結(jié)束要憑此領(lǐng)取代金券。（二） 其間播放蔡依林的kiss me作為背景音樂；（三） 規(guī)則：雙方先站立以正常方式接吻，制造所有選手同時(shí)在廣場接吻的壯觀景象，2分鐘后男方將女方抱起，保持接吻狀態(tài)，但女方腳不能落地。其間女方腳落地或者嘴分開都算犯規(guī)，裁判發(fā)現(xiàn)后指引其離開圍欄范圍。（四） 中間主持人加油、起哄，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，當(dāng)選手被淘汰至只剩30對左右（根據(jù)舞臺(tái)大?。┑臅r(shí)候，初賽結(jié)束，剩下的選手進(jìn)入復(fù)賽，移位至舞臺(tái)。 第五階段：接吻大賽決賽 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案20：3020：50（一） 晉級選手稍息并移位到

9、舞臺(tái)；（二） 趁選手喘息期間主持人采訪個(gè)別選手問其感受之類，制造笑點(diǎn)。（三） 在為選手們打氣、帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾為選手們加油后，準(zhǔn)備進(jìn)入決賽。 20：5021：30（一） 接吻大賽決賽，前10分鐘男方將女方抱起，保持接吻狀態(tài)；（二） 10分鐘過后，男方放開一只手；（三） 堅(jiān)持一段時(shí)間后，須完全放開雙手，讓女方靠自己的力量依附在男方身上，并保持接吻狀態(tài)；（四） 若還不分勝負(fù)，可讓男方單腳站立。第六階段：接吻大賽頒獎(jiǎng)21：3021：45（一） 主持人宣布大賽獲獎(jiǎng)?wù)?；（二?由天祺公司負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)情侶頒發(fā)獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)證書；（三） 獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表感言；（四） 天祺公司負(fù)責(zé)人宣布以后每年都會(huì)在情人節(jié)舉辦同樣的

10、比賽，同時(shí)致新年賀辭；（五） 主持人結(jié)束語。 活動(dòng)操作說明：一、16：30開始，在比賽地點(diǎn)周邊發(fā)放氣球2萬個(gè)。 準(zhǔn)備印有JUST US標(biāo)志、網(wǎng)址、店址的紅色氣球2萬個(gè)； 操作氣泵打氣的技工10個(gè)以上 兼職發(fā)氣球?qū)W生20個(gè)（一個(gè)氣球搭一張傳單派發(fā)） 在舞臺(tái)一角用圍欄圈出一個(gè)區(qū)域，打氣球、扎氣球及發(fā)氣球盡量在圈內(nèi)進(jìn)行，以免產(chǎn)生哄搶造成事故（平時(shí)發(fā)氣球通常沒人接，但在活動(dòng)中往往會(huì)產(chǎn)生哄搶，需注意現(xiàn)場維護(hù)工作）。二、提前準(zhǔn)備熒光棒在活動(dòng)開始時(shí)在舞臺(tái)前散播；三、報(bào)名點(diǎn)工作： 比賽開始前參賽人員簽到； JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 為選手雙肩貼上號碼牌； 比賽中留意并統(tǒng)

11、計(jì)十名三等獎(jiǎng)參賽者號碼，并準(zhǔn)備發(fā)放獎(jiǎng)品； 比賽中留意獲勝的前三名參賽者，對照選手編號書寫獲獎(jiǎng)證書并盡早提交禮儀人員。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 附一：JUST US相關(guān)品牌知識有獎(jiǎng)?chuàng)尨痤}目 附二：2008年長沙千人接吻大賽活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié) 經(jīng)驗(yàn)： JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案1. 活動(dòng)策劃中工作繁雜，各項(xiàng)工作需落實(shí)到人、落實(shí)到精確的時(shí)間方能保障工作順利完成。 活動(dòng)任務(wù)安排及工作計(jì)劃 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案2. 活動(dòng)策劃時(shí)，需對活動(dòng)場地進(jìn)行詳細(xì)實(shí)地勘察，提前劃分出場地的各個(gè)功能區(qū)

12、，以便安排各職能人員各就各位，各司其職。3. 策劃中需對活動(dòng)現(xiàn)場周邊環(huán)境、人流、物業(yè)供電等情況進(jìn)行全面了解，在活動(dòng)時(shí)間段到現(xiàn)場觀察、了解情況，才能對現(xiàn)場環(huán)境有充分的了解，以便讓策劃內(nèi)容成功落地及方便安排相應(yīng)事宜。4. 在校園做宣傳可聯(lián)系當(dāng)?shù)匦@傳媒，其有很好的效率把校園宣傳落到實(shí)處，同時(shí)可對校園宣傳提出有用的建議。5. 提前聯(lián)系各家媒體，并向客戶提供記者 ，幫助客戶招待、溝通記者，促成活動(dòng)前后的信息在媒體上發(fā)布。6. 接吻大賽這種活動(dòng)，涉及到傳統(tǒng)觀念和輿論壓力，很多人羞于參與，加上這次活動(dòng)預(yù)算不允許像昆明“世紀(jì)之吻”那樣給出每個(gè)參賽者100元的誘人獎(jiǎng)勵(lì)，主動(dòng)報(bào)名的人數(shù)會(huì)少之又少，即便有受到現(xiàn)場

13、氛圍感染主動(dòng)報(bào)名的，但很多也是頭腦一時(shí)發(fā)熱，現(xiàn)場我們發(fā)現(xiàn)，很多人報(bào)名的時(shí)候很積極，但比賽開始就怯場了，甚至不少人報(bào)名后就馬上消失了。因此主要手段為在各高校設(shè)置報(bào)名點(diǎn)，對組織者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)際上，即便有獎(jiǎng)金的吸引，這項(xiàng)工作也有不小的難度，實(shí)際工作中很少有人愿意擔(dān)崗此職，迫于無奈我們使用人肉戰(zhàn)術(shù)，找長沙的朋友上場參賽，同時(shí)要求朋友拉熟人一起參賽，幾乎用上了同事、朋友在長沙能用到的所有關(guān)系，雖然沒有完成孫總交給的100對的任務(wù)，但總算拉到了近90對參賽報(bào)名者，這些報(bào)名者比賽頭天我們用短信進(jìn)行逐個(gè)通知，第二天各組織者再次通知并帶到現(xiàn)場進(jìn)行登記，才保證了基本的參賽人數(shù)。7. 人數(shù)眾多的活動(dòng)中保安及現(xiàn)場工作

14、人員十分重要，這次活動(dòng)中，清場、維護(hù)舞臺(tái)周邊等事宜8名保安及30名學(xué)生工作者起到了重要的作用。 教訓(xùn)：1. 此次比賽選手手臂號碼貼牌稍小，另外數(shù)字過大，標(biāo)志太小，新聞報(bào)道中看清了數(shù)字卻沒看清品牌標(biāo)志，沒有使品牌傳播最大化。 JUST US JUST KISS 2009千人接吻大賽策劃方案 2. 報(bào)名點(diǎn)我們將貼牌發(fā)給參賽選手讓其自行貼到手臂，結(jié)果造成很多選手粘貼不規(guī)范的情況，沒有把貼號貼到容易曝光的位置，這點(diǎn)上我們應(yīng)該主動(dòng)幫助選手將貼號貼到合適的位置以在攝影師拍照是能處于容易曝光的位置。3. 在有可選媒體對接吻大賽進(jìn)行前期報(bào)道和宣傳時(shí)，沒有建議客戶多作宣傳。錯(cuò)誤地認(rèn)為本次活動(dòng)宣傳效果主要體現(xiàn)在活動(dòng)后期的報(bào)道，前期宣傳既然不能帶動(dòng)參賽報(bào)名者就可以壓減對其投入的費(fèi)用，其實(shí)參賽者是基礎(chǔ)，活動(dòng)是方式，宣傳才是目的。4. 在活動(dòng)流程上一定要嚴(yán)格監(jiān)督活動(dòng)