雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告課件

1、Oct.2014 By Hylinkad雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告1.項目回顧2.投放總覽及效果分析 整體投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告?zhèn)鞑ゲ呗约巴斗殴?jié)奏9/19/59/30傳播時間：年約投放常規(guī)推廣投放利用年約資源，在投放初期奠定曝光基礎(chǔ)，最大化覆蓋雪佛蘭目標人群精選促銷效果優(yōu)質(zhì)的媒體進行常規(guī)硬廣投放，PC端和移動端雙屏推廣全系金融政策傳播目標：通過年約Adserving精準投放+常規(guī)媒體投放，對雪佛蘭9月全系金融政策信息進行全面曝光雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告1.項目回顧2.投放總覽及效果

2、分析 整體投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告整體預(yù)算分配 投放時間：9.1-9.30 實際投放金額5,002,827其中品友Adserving花費￥752,132*常規(guī)推廣花費為排期花費，因部分媒體涉及有效leads考核，故可能產(chǎn)生扣 款，實際結(jié)算金額還待更新*年約Ad-serving投放，單車型金額消耗存在5%的GAP值，實際消耗為預(yù)計 的100.28%投放類型項目總預(yù)算%計劃年約Adserving750,000 15%常規(guī)推廣4,250,695 85%總計5,000,695 投放類型項目總預(yù)算%實際年約Adserving7

3、52,132 15%常規(guī)推廣4,250,695 85%總計5,002,827 端口平臺預(yù)算%媒體預(yù)算%pc垂直2,065,220 41.28%汽車之家150,557 3.01%太平洋汽車網(wǎng)1,080,889 21.61%易車網(wǎng)833,774 16.67%門戶712,026 14.23%QQ409,500 8.19%鳳凰網(wǎng)135,595 2.71%搜狐60,624 1.21%網(wǎng)易29,021 0.58%新浪77,286 1.54%SEM200,000 4.00%百度200,000 4.00%小計2,977,247 2,977,247 59.51%移動垂直70,043 1.40%汽車之家26,06

4、0 0.52%太平洋汽車手機32,916 0.66%易車網(wǎng)11,067 0.22%門戶1,755,536 35.09%3G門戶9,414 0.19%今日頭條477,088 9.54%手機鳳凰網(wǎng)85,806 1.72%搜狐420,000 8.40%網(wǎng)易新聞369,600 7.39%新浪393,628 7.87%移動APP200,000 4.00%汽車族100,000 2.00%中國好天氣100,000 2.00%小計2,025,579 2,025,579 40.49%總計5,002,826 5,002,826 100.00%雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告投放效果總覽注： 由于有231

5、個leads由于官網(wǎng)未完整抓取其媒體來源，秒針leads數(shù)據(jù)也匹配不出，故以上分端口分項目leads數(shù)據(jù)小于Total數(shù)據(jù)，以下詳細分媒體分點位投放效果分析中也不含此231個leads數(shù)據(jù) 以上不含百度投放數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友&實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供n 此次母品牌9月金融政策項目廣告總曝光556,474,645次，達成率178%，廣告點擊6,759,868次，達成率225%，為官網(wǎng)引流3,344,983次，達成率186%，leads收集3,693個，其中年約Adserving leads收集

6、達成率為153%端口項目廣告pv廣告clickCPMCPC官網(wǎng)pv申請試駕數(shù)花費pc常規(guī)推廣265,953,745 1,322,153 8.63 1.74 1,094,546 188 2,293,976 年約Adserving44,229,790 190,051 10.93 2.54 150,671 79 483,270 小計310,183,535 1,512,204 8.95 1.84 1,245,217 267 2,777,246 移動常規(guī)推廣183,165,777 4,497,087 9.59 0.39 1,596,340 2,229 1,756,718 年約Adserving63,12

7、5,333 750,577 4.26 0.36 503,426 966 268,861 小計246,291,110 5,247,664 8.22 0.39 2,099,766 3,195 2,025,579 Total556,474,645 6,759,868 8.63 0.71 3,344,983 3,693 4,802,826 預(yù)估313,064,428 3,002,681 -1,801,609 -完成率178%225%-186%-雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告硬廣素材硬廣設(shè)計主要體現(xiàn)此波項目購車金融政策信息，引發(fā)用戶關(guān)注點擊雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告分項目投放

8、方式效果總覽母品牌9月金融政策項目有：年約Adserving、常規(guī)推廣兩波項目 年約Adserving僅投放9/19/5五天，主要目的是在傳播初期打響曝光，主要針對雪佛蘭目標人群，故其到達頁面轉(zhuǎn)化率較高 常規(guī)投放時間為9/1-9/30，目的為持續(xù)對母品牌9月金融政策信息進行曝光，并收集leads項目花費廣告pv廣告clickCPMCPC官網(wǎng)pvlanding rateleads有效leads年約752,132 107,355,123 940,628 7.01 0.80 654,097 69.54%1,046 493 常規(guī)推廣4,050,694 449,119,522 5,819,240 9.0

9、2 0.70 2,690,886 46.24%2,647 1,189 Total4,802,826 556,474,645 6,759,868 8.63 0.71 3,344,983 49.48%3,693 1,682 *數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友&實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供注：以上不含百度投放數(shù)據(jù)雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-PC端 官網(wǎng)首頁總PV為：1,245,217； 在項目投放期間金融促銷banner曝光757,001次，此banner上“了解詳情”點擊達13,913次，點

10、擊率并不是很高，經(jīng)分析可能是由于母品牌banner會輪播導(dǎo)致金融促銷banner無法長時間展示，另外“了解詳情”按鈕并未設(shè)計的很突出引發(fā)用戶點擊 9月1日-9月30日官網(wǎng)聚光燈數(shù)據(jù)首頁PV：1,245,217CLICK13,913*數(shù)據(jù)來源：聚光燈統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)；25,724Banner曝光757,001雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-移動端 9/1-9/9期間廣告到達母品牌移動端官網(wǎng)， 9/10-9/30期間廣告達到移動端金融促銷專題 官網(wǎng)首頁總PV為：2,099,766；由于9/1-9/5期間有年約項目投放，故母品牌移動端官網(wǎng)的pv數(shù)據(jù)較大 金融促銷專題頁面底部“

11、申請貸款”click達113,978次，得到較好的點擊效果 9月1日-9月30日官網(wǎng)聚光燈數(shù)據(jù)首頁PV：1,281,872CLICK113,978*數(shù)據(jù)來源：聚光燈統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)；首頁PV：817,894CLICK210,936CLICK10,166CLICK25,033CLICK52,9829/1-9/9期間到達頁9/10-9/30期間到達頁雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-PC端010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0009月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12

12、日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日年約Adserving常規(guī)推廣單位：次（PV）*數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù)；Findings： 9月1日廣告投放后，為官網(wǎng)帶來總計1,245,217次曝光 年約Adserving項目中，官網(wǎng)pv峰值是由于品友加大太平洋汽車網(wǎng)-首頁-可觸發(fā)式通欄點位所帶來的高流量 常規(guī)推廣項目中，官網(wǎng)pv峰值是由太平洋汽車網(wǎng)汽車報價/圖片-所有頁面通欄點位所帶來，經(jīng)分析是通欄點位易引發(fā)用戶關(guān)注，繼而點擊達到官網(wǎng)母品牌金融政策項目投

13、放期間PC端官網(wǎng)流量統(tǒng)計（2014/9/1-2014/9/30）雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-移動端0100,000200,000300,000400,000500,000600,0009月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日年約Adserving常規(guī)推廣單位：次（PV）*數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù)；Findings： 9月1日廣告投放

14、后，為官網(wǎng)帶來總計2,099,766次曝光 年約Adserving項目中，9月5日官網(wǎng)pv峰值是由于當(dāng)天今日頭條首頁信息流第一輪播位投放所帶來的 常規(guī)推廣項目中，9/7、9/15由于今日頭條-首頁-信息流第四位（第一檔）點位投放，為官網(wǎng)帶來高流量母品牌金融政策項目投放期間移動端官網(wǎng)流量統(tǒng)計（ 2014/9/1-2014/9/30 ）雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告1.項目回顧2.投放總覽及效果分析 整體投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告【年約Adserving項目投放效果分析】1.項目回顧2.投放總覽及效果分析 整體

15、投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)9/1-9/5，年約Adserving項目投放期間，整體廣告曝光達107,355,123次，點擊達940,628次，為官網(wǎng)帶來654,097次曝光，leads收集1,046個*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告年約Adserving投放效果總覽-Overall pc端和移動端相比，移動端CPM、CPC均低于pc端，leads收集效果也較好，但pc端官網(wǎng)到達頁面轉(zhuǎn)化率較高，有利于官網(wǎng)促銷信息的展現(xiàn) pc端：整體垂直媒體到達頁面

16、轉(zhuǎn)化率較好，說明垂直用戶對汽車促銷信息更感興趣 移動端：今日頭條和手機鳳凰網(wǎng)CPC較低，表明品友優(yōu)化效果較好，促進官網(wǎng)流量，其CPL、CPQL也較低，也有利于此波項目leads收集的目的*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供端口平臺媒體CPMCPCCTRlanding rateleads有效率CPLCPQLPC垂直汽車之家21.65 7.56 0.29%85.30%56.25%4,705 8,364 太平洋汽車網(wǎng)11.26 0.82 1.38%83.88%100.00%18,963 18,963 易車網(wǎng)25

17、.14 2.89 0.87%83.37%100.00%10,755 10,755 小計18.47 2.42 0.76%84.05%65.00%6,531 10,047 門戶鳳凰網(wǎng)3.22 3.77 0.09%68.73%61.54%4,240 6,890 搜狐13.69 5.71 0.24%87.67%31.25%3,789 12,125 網(wǎng)易6.02 0.55 1.10%71.02%0.00%9,674 -新浪20.77 21.59 0.10%75.75%28.57%11,041 38,643 小計7.38 2.71 0.27%72.98%38.46%5,694 14,803 Sub Tot

18、al10.93 2.54 0.43%79.28%51.90%6,117 11,787 移動垂直汽車之家19.80 2.80 0.71%64.28%72.73%2,369 3,257 太平洋汽車手機14.02 0.76 1.84%85.34%32.37%237 731 易車網(wǎng)10.29 1.10 0.93%-小計14.78 1.12 1.32%68.52%35.33%467 1,322 門戶3G門戶1.44 0.34 0.42%36.78%51.11%209 409 今日頭條5.66 0.22 2.53%77.70%50.37%215 427 手機鳳凰網(wǎng)2.58 0.34 0.76%66.24%

19、45.98%160 347 新浪2.98 0.41 0.73%44.93%49.52%577 1,166 小計3.41 0.29 1.18%66.94%48.90%244 498 Sub Total4.26 0.36 1.19%67.07%46.79%278 595 Total7.01 0.80 0.88%69.54%47.18%720 1,526 雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告年約Adserving投放效果總覽-PC端點位總結(jié) 汽車之家緊湊車系按鈕02、鳳凰網(wǎng)軍事文章內(nèi)頁畫中畫leads成本較低，其中前者到達頁面轉(zhuǎn)化率也較高，達96%，表明用戶對廣告關(guān)注度較高，也有利于后續(xù)lea

20、ds收集 太平洋汽車網(wǎng)首頁可觸發(fā)式通欄CTR和官網(wǎng)到達頁面轉(zhuǎn)化率也較高，表明廣告產(chǎn)生良好的效果平臺媒體點位CPMCPCCTRlanding rateleads有效率CPLCPQL垂直汽車之家緊湊車系-按鈕02（上半年）8.53 6.55 0.13%96.17%42.86%2,127 4,964 首頁-通欄1.243.22 5.16 0.84%84.35%65.22%3,469 5,319 所有車型車系文章最終頁-畫中畫0115.98 29.45 0.05%85.25%-中型車系-按鈕0118.39 19.31 0.10%73.71%0.00%8,263 -太平洋汽車網(wǎng)首頁-可觸發(fā)式通欄12.9

21、4 0.78 1.67%90.91%100.00%13,347 13,347 新車/評測/導(dǎo)購-內(nèi)頁所有文章頁面右側(cè)18.60 0.93 0.92%63.75%-易車網(wǎng)易車網(wǎng)報價頁-頂部通欄61.01 5.54 1.10%85.48%-易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部通欄18.27 2.21 0.83%82.83%100.00%6,559 6,559 門戶鳳凰網(wǎng)財經(jīng)-財經(jīng)文章內(nèi)頁-畫中畫-01（1/2輪播）6.94 8.44 0.08%46.67%-鳳凰首頁-頂部通欄（1/5輪播）14.08 5.72 0.25%74.38%50.00%9,248 18,497 軍事-軍事文章內(nèi)頁-畫中畫-01（1

22、/2輪播）2.97 4.24 0.07%61.84%100.00%5,987 5,987 寬頻-寬頻-內(nèi)頁-通欄01（1/2輪播）1.35 1.90 0.07%72.81%55.56%1,529 2,752 搜狐搜狐首頁-搜狐首頁第二通欄13.69 5.71 0.24%87.67%31.25%3,789 12,125 網(wǎng)易PC端新聞頻道-文章內(nèi)頁畫中畫A6.02 0.55 1.10%71.02%0.00%9,674 -新浪新浪國內(nèi)新聞內(nèi)頁-新浪國內(nèi)新聞內(nèi)頁三輪播畫中畫0117.45 30.92 0.06%74.85%33.33%18,767 56,302 新浪首頁-新浪首頁頂部通欄（1/5)4

23、2.48 11.93 0.36%76.69%25.00%5,246 20,984 pc端匯總10.93 2.54 0.43%79.28%51.90%6,117 11,787 *數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告年約Adserving投放效果總覽-移動端點位總結(jié) 部分移動端點位因無法監(jiān)測click或click數(shù)據(jù)由媒體提供，故無CPM/CPC or landing rate數(shù)據(jù) 易車網(wǎng)APP焦點圖和手機鳳凰網(wǎng)首頁焦點圖第六幀CPM和CPC較低，表明品友優(yōu)化效果好，在

24、投放資源有限的情況下也可以多購買，利于品牌曝光 太平洋汽車手機首頁焦點圖、鳳凰新聞客戶端首頁焦點圖第三幀、手機鳳凰網(wǎng)首頁焦點圖第三幀CPL，CPQL較低，其中前兩個點位到達頁面轉(zhuǎn)化率也較高，表明用戶對廣告關(guān)注度較大，也有利于后續(xù)leads收集平臺媒體點位CPMCPCCTRlanding rateleads有效率CPLCPQL垂直汽車之家M端首頁-焦點圖第四幀19.80 2.80 0.71%64.28%72.73%2,369 3,257 太平洋汽車手機PCauto手機客戶端（IOS&Android）-資訊/首頁焦點圖14.02 0.76 1.84%85.34%32.37%237 731

25、易車網(wǎng)易車APP-焦點圖0.37 0.03 1.10%0.00%-易車APP-開機畫面10.94 -易車汽車APP報價大全-開機畫面38.42 -易車網(wǎng)WAP端-焦點圖第四幀13.34 0.92 1.45%-門戶3G門戶WAP站首頁-焦點圖第五幀1.44 0.34 0.42%36.78%51.11%209 409 今日頭條首頁-首頁信息流第一輪播位5.66 0.22 2.53%77.70%50.37%215 427 手機鳳凰網(wǎng)鳳凰新聞客戶端首頁-焦點圖（第三幀）4.26 0.43 1.00%92.06%47.95%166 347 手鳳新聞頻道首頁-巨幅下拉2.44 3.09 0.08%48.5

26、2%-手機鳳凰網(wǎng)首頁-焦點圖（第六幀）0.70 0.20 0.35%40.65%28.57%140 488 手機鳳凰網(wǎng)首頁-焦點圖（第三幀）1.97 0.24 0.81%44.54%45.54%134 295 新浪手機新浪網(wǎng)Wap首頁-（觸屏版）焦點圖（第2幀）1.76 0.20 0.88%48.85%48.35%206 426 手機新浪網(wǎng)Wap首頁-（觸屏版）全屏1.98 0.37 0.53%60.28%57.14%932 1,631 新浪新聞APP-新浪新聞APP頭條焦點圖 （蘋果+安卓）9.41 1.44 0.65%-移動端匯總4.26 0.36 1.19%67.07%46.79%278

27、 595 *數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告年約Adserving優(yōu)質(zhì)點位總覽-pc端汽車之家首頁-通欄1.2CPC：￥5.16太平洋汽車網(wǎng)首頁-可觸發(fā)式通欄 CPC：￥0.78雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告鳳凰網(wǎng)寬頻-寬頻-內(nèi)頁-通欄01（1/2輪播） CPC：￥1.90網(wǎng)易PC端新聞頻道-文章內(nèi)頁畫中畫ACPC：￥0.55年約Adserving優(yōu)質(zhì)點位總覽-pc端雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告搜狐搜狐首頁-搜狐首頁第二通欄CPC：￥5

28、.71年約Adserving優(yōu)質(zhì)點位總覽-pc端易車網(wǎng)易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部通欄CPC：￥2.21雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告易車易車APP焦點圖CPC：￥0.03汽車之家M端首頁-焦點圖第四幀CPC：￥2.80太平洋汽車手機PCauto手機客戶端（IOS&Android）-資訊/首頁焦點圖CPC：￥0.76年約Adserving優(yōu)質(zhì)點位總覽-移動端3GWAP站首頁-焦點圖第五幀CPC：￥0.34雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告新浪手機新浪網(wǎng)Wap首頁-（觸屏版）焦點圖（第2幀）CPC：￥0.20鳳凰移動手機鳳凰網(wǎng)首頁-焦點圖（第三幀）CPC：￥0.24今

29、日頭條首頁-首頁信息流第一輪播位CPC：￥0.22年約Adserving優(yōu)質(zhì)點位總覽-移動端雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告1.項目回顧2.投放總覽及效果分析 整體投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)【常規(guī)推廣項目投放效果分析】9/1-9/30，常規(guī)推廣項目投放期間，整體廣告曝光達449,119,522次，點擊達5,819,240次，為官網(wǎng)帶來2,690,886次曝光，leads收集2,647個注：常規(guī)推廣項目分析不含百度投放數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供雪佛蘭母品牌9月全系金融政策

30、項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣投放效果總覽 各媒體均超額完成pv，其中汽車族和中國好天氣完成度較好，完成度達224% 今日頭條-首頁-信息流第四位（第一檔）點擊完成度較好，達367%，新浪網(wǎng)點位為wap首頁焦點圖第二幀，完成度也達268%，手機鳳凰網(wǎng)點擊未達標，正在進行補量150%166%133%224%103%123%125%146%160%224%0%50%100%150%200%250%02000400060008000100001200014000160001800020000QQ鳳凰網(wǎng)今日頭條汽車族手機鳳凰網(wǎng)搜狐太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)易新聞易車網(wǎng)中國好天氣各媒體pv完成度預(yù)估曝光實際曝光完成度單位：

31、萬次154%158%367%100%83%199%125%221%268%117%102%0%50%100%150%200%250%300%350%400%05000001000000150000020000002500000QQ鳳凰網(wǎng)今日頭條汽車族手機鳳凰網(wǎng)搜狐太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)易新聞新浪易車網(wǎng)中國好天氣各媒體click完成度預(yù)估點擊實際點擊完成度單位：次*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣投放效果總覽-PC端點位總結(jié) 太平洋汽車網(wǎng)首頁-通欄1為補量點位，故其相關(guān)效果數(shù)據(jù)為￥0 易車網(wǎng)各點位官網(wǎng)到達頁轉(zhuǎn)

32、化率都較高，因為是垂直媒體，故其用戶對金融政策類廣告關(guān)注度較高 QQ幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片CPC、CPL、CPQL都較低，leads收集成本較低，表明leads收集效果較好*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供平臺媒體點位CPMCPCCTRlanding rateleads有效率CPLCPQL垂直太平洋汽車網(wǎng)汽車報價-所有頁面通欄1-13.32 0.87 0.38%84.00%36.36%17,902 49,231 汽車圖片-所有頁面通欄113.83 1.09 1.26%88.29%25.00%107,6

33、92 430,769 首頁-通欄10.00 0.00 0.70%72.78%37.50%0 0 新車-首頁焦點圖17.72 2.25 0.79%75.83%100.00%199,385 199,385 易車網(wǎng)易車網(wǎng)報價欄目頁-頂部通欄60.59 4.81 1.26%98.13%100.00%180,000 180,000 易車網(wǎng)導(dǎo)購頁（樹形）-焦點圖59.81 8.29 0.72%101.17%100.00%41,783 41,783 易車網(wǎng)評測頁（樹形）-對聯(lián)背景廣告93.47 7.44 1.26%98.44%-易車網(wǎng)評測頁（樹形）-焦點圖46.01 5.54 0.83%98.33%50.0

34、0%75,209 150,418 易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部右側(cè)按鈕10.04 3.24 0.31%96.53%28.57%11,938 41,783 易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-要聞區(qū)通欄11.90 3.74 0.32%90.77%0.00%29,248 -易車網(wǎng)新聞頁（全國通發(fā)）-畫中畫（中小型車）12.27 5.14 0.24%96.30%100.00%45,125 45,125 門戶QQQQ首頁-QQ首頁-通欄319.80 10.00 0.20%86.58%57.14%8,333 14,583 幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片11.85 1.65 0.72%51.18%53.52%1,725

35、3,224 汽車頻道-內(nèi)容頁-右邊豎欄12.17 17.36 0.07%79.22%57.14%5,333 9,333 新聞頻道-二級子欄目-通欄127.93 8.82 0.32%67.98%28.57%8,333 29,167 鳳凰網(wǎng)寬頻內(nèi)頁-視頻-播放頁-通欄011.50 1.82 0.08%59.37%50.00%2,579 5,159 資訊內(nèi)頁-資訊-內(nèi)頁-擴展畫中畫3.34 2.63 0.13%55.21%35.29%3,824 10,833 pc端匯總8.63 1.74 0.50%82.79%47.34%12,202 25,775 雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣

36、投放效果總覽-移動端點位總結(jié) 新浪wap首頁焦點圖第二幀由于無法監(jiān)測pv，故無CPM、CTR數(shù)據(jù)，該點位leads收集效果較好，故其CPC、CPL、CPQL都較低 移動APP媒體的汽車族和中國好天氣的CPL、CPQL都較低，且leads有效率相對其他點位較高，有較好的lead收集效果 網(wǎng)易新聞客戶端汽車欄目焦點圖第二幀，到達頁面轉(zhuǎn)化率較高，表明此點位易真實引發(fā)用戶關(guān)注點擊 手機鳳凰網(wǎng)，汽車族，中國好天氣承諾CPQL￥500/個，均未達標，媒體正在補量*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請試駕數(shù)由客戶提供平臺媒體點位CPMCP

37、CCTRlanding rate leads有效率CPLCPQL門戶今日頭條首頁-信息流第四位（第一檔）6.50 0.24 2.75%49.61%37.22%511 1,373 手機鳳凰網(wǎng)手機鳳凰網(wǎng)新聞頻道-巨幅下拉2.37 0.69 0.34%30.54%26.32%2,322 8,824 搜狐手機搜狐網(wǎng)-手機搜狐網(wǎng)首頁（超A類）時段A(06:00-14:00)焦點圖之一426.63 2.64 1.01%24.61%46.67%7,000 15,000 網(wǎng)易新聞網(wǎng)易新聞客戶端-客戶端汽車欄目焦點圖第二幀26.30 10.47 0.25%72.76%59.65%6,484 10,871 新浪W

38、ap首頁-手機新浪網(wǎng)Wap首頁（觸屏版）焦點圖（第2幀）-0.15 -26.19%45.35%340 750 移動APP汽車族App-banner2.68 0.60 0.45%30.19%61.93%568 917 中國好天氣首頁-banner2.68 0.59 0.45%31.29%64.00%571 893 移動端匯總9.59 0.39 2.46%35.50%45.58%788 1,729 雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點位總覽-pc端太平洋汽車網(wǎng)汽車報價-所有頁面通欄1-1CPC：￥0.87易車網(wǎng)易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部右側(cè)按鈕CPC：￥3.24雪佛蘭母品牌9

39、月全系金融政策項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點位總覽-pc端QQ幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片CPC：￥1.65鳳凰網(wǎng)寬頻內(nèi)頁-視頻-播放頁-通欄01CPC：￥1.82雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點位總覽-移動端手機鳳凰網(wǎng)手機鳳凰網(wǎng)新聞頻道-巨幅下拉CPC：￥0.69汽車族APP-bannerCPC：￥0.60中國好天氣首頁-bannerCPC：￥0.59雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告1.項目回顧2.投放總覽及效果分析 整體投放效果分析 分項目投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項目-結(jié)案報告總結(jié)總體效果： 此次母品牌9月全系金融政策