某公司產(chǎn)品中秋國慶推廣方案

1、中秋-國慶推廣方案框架傳媒框架傳媒目目 錄錄中秋-國慶雙節(jié)消費市場特點中秋-國慶雙節(jié)框架媒體價值中秋-國慶雙節(jié)創(chuàng)意及案例節(jié)慶投放策略 中秋-國慶佳節(jié)，農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)重要節(jié)日，與春節(jié)、清明、端午并稱中華民族的四大傳統(tǒng)節(jié)日。國慶節(jié)，將迎來7天長假，是各企業(yè)重要的營銷時段，是展示企業(yè)公益形象、品牌形象的良機。兩大節(jié)慶將帶動各主要消費品的消費量增長。2010年十一節(jié)慶期間（10月1日-10月7日），中國零售消費總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢。2010年全國增幅為15.7%。預(yù)計2011年預(yù)計突破6000億。消費額的增長得益于居民消費水平的提高和消費理念的改變，國民經(jīng)濟運行指標(biāo)良好。消費結(jié)

2、構(gòu)升級，節(jié)日消費力增長消費結(jié)構(gòu)升級，節(jié)日消費力增長1010月進入全年第二大婚月進入全年第二大婚慶高峰，影樓、婚慶公慶高峰，影樓、婚慶公司、以及床上用品、家司、以及床上用品、家電衛(wèi)廚、建材裝飾、婚電衛(wèi)廚、建材裝飾、婚宴消費增長宴消費增長長假帶動文化旅游消費、食長假帶動文化旅游消費、食品、服飾、攝錄器材、數(shù)品、服飾、攝錄器材、數(shù)碼產(chǎn)品、戶外用具、賓館碼產(chǎn)品、戶外用具、賓館機票、卡類、汽車保養(yǎng)等機票、卡類、汽車保養(yǎng)等零售百貨、超市、連鎖賣零售百貨、超市、連鎖賣場消售的增長，直接帶場消售的增長，直接帶動個人消費品、日用消動個人消費品、日用消費、珠寶首飾等費、珠寶首飾等相關(guān)品類消費突出相關(guān)品類消費突出節(jié)

3、慶禮品消費，如煙酒、禮節(jié)慶禮品消費，如煙酒、禮品、食品（月餅）、飲料品、食品（月餅）、飲料等等相關(guān)品類消費突出（相關(guān)品類消費突出（CTR廣告監(jiān)測）廣告監(jiān)測）數(shù)據(jù)來源：CTR-全媒體廣告監(jiān)測，2006年-2010年，10月1-7日國慶廣告投放費用TOP10行業(yè)中秋中秋-國慶雙節(jié)國慶雙節(jié)框架媒體價值體現(xiàn)框架媒體價值體現(xiàn) 核心價值之一 中秋佳節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每逢佳節(jié)倍思親，中秋與國慶長假，框架媒體的到達率高。 框架資源以住宅住宅/ /公寓公寓突出，是與家庭距離最貼近的媒體之一。 框架媒體覆蓋61個重點城市45萬塊電梯看板 覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入城市主流 人群的生活環(huán)境 日覆

4、蓋1.3億主流消費費者北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、東莞、杭州、沈陽、大連、蘇州、無錫、常州、成都、濟南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、鄭州、石家莊 聚焦最具消費能力人群聚焦最具消費能力人群家庭月收入家庭月收入80008000元以上的人群占比元以上的人群占比80%以上以上聚焦消費最活躍的年齡段聚焦消費最活躍的年齡段: :25-4925-49歲人群占比歲人群占比: : 80% 以上以上覆蓋覆蓋70%70%的主流受眾的主流受眾聚焦高素質(zhì)人群聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專以上的受眾比例占學(xué)歷為大專以上的受眾比例占75%以上以上洞察中國市場的專業(yè)品牌受眾特征受眾特征-黃金黃金年齡年齡平均年齡（歲）平均

5、年齡（歲） 34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33 樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200調(diào)研執(zhí)行時間為2010年11月洞察中國市場的專業(yè)品牌受眾特征受眾特征-高高學(xué)歷學(xué)歷大專及以上學(xué)歷大專及以上學(xué)歷 80%87% 78% 81% 74% 78% 86% 79% 78% 84% 83% 77%樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200調(diào)研執(zhí)行時間為2010年11月洞察中國市場的專業(yè)品牌受眾特征(家庭月收入)-

6、消費能力強平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元） 10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260 樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200調(diào)研執(zhí)行時間為2010年11月 核心價值之二 框架媒體資源將廣告信息強制接觸，廣告有效到達率高?？蚣苊襟w有效到達率達到框架媒體有效到達率達到91% 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究電梯平面媒體特性分析洞察中國市場的專業(yè)品牌框架媒體框架媒體 - 廣告觀看時長廣告觀看時長廣告關(guān)注時間長廣告關(guān)注時間長平均每次接

7、觸電梯平面媒體會用一半及以上時間觀看其中的廣告平均每次接觸電梯平面媒體會用一半及以上時間觀看其中的廣告 81%81% 78% 84% 77% 80% 75% 76%88% 76% 91% 89%樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200調(diào)研執(zhí)行時間為2010年11月 核心價值之三 框架媒體近距離、高頻次接觸特征，將廣告信息深度傳播平均每天乘坐電梯（次）平均每天乘坐電梯（次） 4.5 4.7 4.5 4.6 4.6 4.5 4.3 4.44.4 4.5 4.4 4.3 調(diào)研執(zhí)行時間為2010年11月 核心價值之四深度閱

8、讀與回憶購成有效的消費驅(qū)動。根據(jù)節(jié)慶消費需求，有效強化節(jié)慶促銷。中秋中秋-國慶雙節(jié)國慶雙節(jié)發(fā)布創(chuàng)意及案例發(fā)布創(chuàng)意及案例框架策略框架策略節(jié)日共振節(jié)日共振通過發(fā)布畫面內(nèi)容突出與節(jié)慶相符合的信息提醒，通過消費者對畫面產(chǎn)生的共鳴，誘發(fā)其可能的消費行為通過對畫面發(fā)布內(nèi)容的改變，拉近品牌與消費者之間的距離，提高消費的可能性，提高品牌的美譽度?？蚣懿呗钥蚣懿呗孕蜗笈c促銷并進形象與促銷并進季節(jié)性禮品有其強時效性，針對節(jié)慶時段，禮品需求旺盛，需要高時效性的廣告信息。一方面進行形象展示，一方面對產(chǎn)品地、訂購熱線進行深度溝通，促進節(jié)慶的禮品消費?？蚣懿呗钥蚣懿呗允痴T法食誘法鮮艷的畫面色彩加上誘人的產(chǎn)品畫面，刺激消費

9、者產(chǎn)生直接的感官體驗，提升關(guān)注度，帶動消費欲望。同時對訂購電話或地點進行提示。非常適合餐飲、食品飲料等客戶?？蚣懿呗钥蚣懿呗韵M提醒消費提醒在消費者的生活節(jié)奏有所改變的同時，及時迎合消費者的生活節(jié)奏，對消費者的行為作及時的引導(dǎo)。利用框架媒體的可閱讀性，進行引導(dǎo)性說明，從而誘發(fā)可能的即時性消費行為。消費常識品牌宣傳銷售地址框架策略框架策略終端支持終端支持有效配合終端市場的即時活動，使終端活動信息廣泛傳播，講終端得說服教育提前至消費者的家門口。利用框架媒體的靈活性，對發(fā)布區(qū)域進行調(diào)整，對重點銷售區(qū)域集訓(xùn)寧重點支持，增強節(jié)慶市場活動的效果。促銷信息銷售地址發(fā)布案例發(fā)布案例雪碧雪碧“家庭裝家庭裝” 在中秋國慶重點時段，強化飲料促銷，全面覆蓋一線城市與重點二線城市，形成高廣告音量，占據(jù)飲料行業(yè)的優(yōu)勢地位。 節(jié)慶促銷結(jié)合框架家庭生活空間，針對雪碧“家庭裝”，形成有效品牌傳播策略。假日發(fā)布畫面分享假日發(fā)布畫面分享假日發(fā)布畫面分享假日發(fā)布畫面分享