經(jīng)濟(jì)全球化過程和跨國公司的全球與在華戰(zhàn)略

1、經(jīng)濟(jì)全球化過程和跨國公司的全球與在華戰(zhàn)略內(nèi)容提要：對全球化的研究表明，大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沒有發(fā)生在單個(gè)的全球市場上，這些由大公司主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越多的發(fā)生在局部區(qū)域市場上。全球化的市場沒有變得同質(zhì)化,政府規(guī)制、文化差異與地緣因素將全球市場分為三個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)：北美（美國）、歐盟和東亞（日本）。本文圍繞三極與群終端模型對20世紀(jì)80年代后的世界貿(mào)易與對外直接投資格局進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)區(qū)域化的趨勢不是正在減弱，而是通過貿(mào)易與直接投資兩種方式不斷增強(qiáng)。只有在某些行業(yè)，例如計(jì)算機(jī)制造、飛機(jī)制造等，跨國公司才能綜合各種經(jīng)濟(jì)變量，經(jīng)過競爭而形成全球化市場，而對于大多數(shù)其他制造性行業(yè)（如汽車）以及所有的服務(wù)性行

2、業(yè)而言，競爭戰(zhàn)略的區(qū)域差異或者是國別差異是必需的。那些基于區(qū)域差異設(shè)計(jì)競爭戰(zhàn)略的跨國公司往往獲得了成功，而盲目追求全球化競爭戰(zhàn)略的那些公司受到了挫折。關(guān)鍵詞：全球化 跨國公司 全球化戰(zhàn)略 區(qū)域化戰(zhàn)略一、關(guān)于經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域化的不同觀點(diǎn)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)重要的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)全球化與集團(tuán)化，在過去十年中，不是全球化在增強(qiáng)，而是地區(qū)經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化體現(xiàn)得越來越明顯。許多不同的學(xué)派將全球化定義為同類的、同種品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的在全球市場范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售。簡言之，全球化向世界各地提供同樣的產(chǎn)品。OECD組織前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素以空前速度和規(guī)模在全球范圍內(nèi)流動(dòng)，藉以尋找適當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行最佳配置

3、轉(zhuǎn)引自許菁：經(jīng)濟(jì)全球化問題研究綜述。關(guān)于全球化與區(qū)域化，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界有著許多不同的觀點(diǎn)。1993年世界投資報(bào)告指出，作為一種預(yù)測，存在著若干種導(dǎo)致一體化削弱，而不是加強(qiáng)的因素，例如，靈活生產(chǎn)體系的推廣使得公司得以在更大程度上采用小批量生產(chǎn)，從而為緩解全球競爭壓力提供了一道屏障。小批量生產(chǎn)需要的制造一體化程度較低，減小了有利性經(jīng)營所需要的起碼市場規(guī)模，允許公司采取小環(huán)境戰(zhàn)略。因此這一因素成為了一體化的反作用力。有鑒于此，前景是復(fù)雜的，戰(zhàn)略演變不一定導(dǎo)致許多職能和許多跨國公司走向全球化 1993年世界投資報(bào)告第165至166頁。毛蘊(yùn)詩教授認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)國際化趨勢的重要標(biāo)志之一是越來越多的行業(yè)演化成為

4、全球性行業(yè)。從嚴(yán)格意上講，具有跨國際競爭者的行業(yè)未必都是全球性行業(yè)。全球性行業(yè)要求其參與者在全世界范圍內(nèi)協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行競爭。也就是說，經(jīng)濟(jì)國際化的趨勢存在，但是這種趨勢只在某些行業(yè)形成。波特(Porter)曾對全球性行業(yè)作了如下描述，全球性行業(yè)是這樣的行業(yè)，其競爭者在行業(yè)中，在主要地區(qū)和國家市場的戰(zhàn)略位置根本上是為其全球地位所影響 轉(zhuǎn)引自毛蘊(yùn)詩：跨國公司戰(zhàn)略競爭與國際直接投資，第125頁。全球化涉及若干新的世界市場條件，如各區(qū)域市場的同質(zhì)化，不斷降低的運(yùn)輸與通訊成本，不斷降低的貿(mào)易壁壘和來自新競爭者的壓力。李向陽（2002）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化之間的沖突是客觀存在的 李向陽：引自全球化時(shí)

5、代的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。20世紀(jì)90年代的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作就是在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下發(fā)展起來的。大國之間的競爭日益演變成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織之間的競爭。眾多學(xué)者都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全球化是一種必然趨勢，但是少有人對這一結(jié)論進(jìn)行論證。張?zhí)N如（2002）認(rèn)為，當(dāng)今的世界生產(chǎn)關(guān)系正經(jīng)歷從經(jīng)濟(jì)國際化到經(jīng)濟(jì)全球化的過渡。經(jīng)濟(jì)全球化在現(xiàn)階段表現(xiàn)為四個(gè)特征：全球化的市場、全球化的信息技術(shù)、國際資本快速流動(dòng)及生產(chǎn)體系的全球化。韓小明（2002）指出，經(jīng)濟(jì)全球化不僅是一個(gè)過程，而且是一種條件。也就是說，經(jīng)濟(jì)全球化尚處于發(fā)展之中，雖然還處于初期形態(tài)，但我們考慮經(jīng)濟(jì)問題的時(shí)候一定要將之作為一種重要的前提條件。西門子公司董事長海因里希皮爾

6、曾說過，西門子公司在全球190個(gè)國家擁有自已的機(jī)構(gòu) 轉(zhuǎn)引自格拉德博克斯貝格等：全球化的十大謊言，第6頁?？鐕驹谝粐纳a(chǎn)成本太高，就會(huì)把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至另一個(gè)國家。為了以盡可能低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，整個(gè)生產(chǎn)銷售過程就被分解到不同的國家。通過建立全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，各國不同的成本費(fèi)用優(yōu)勢被最大程度地利用了。這種利用“全球資源”的經(jīng)營方式已經(jīng)被大型跨國公司采用。大部分國際業(yè)務(wù)被大型的跨國公司占領(lǐng)，這些大公司將標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品銷往世界各地，也就是說，全球化是在大型跨國公司主導(dǎo)下的全球生產(chǎn)與分銷體系。二、20世紀(jì)50年代以來經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化的發(fā)展趨勢國際貿(mào)易和對外直接投資是體現(xiàn)全球化過程的兩個(gè)重要內(nèi)容，以下我們分別從這

7、兩個(gè)方面分析全球化與區(qū)域化的發(fā)展趨勢。（一）貿(mào)易的增長速度超出了GDP的增長速度50年代以來國際貿(mào)易和世界國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長。表貿(mào)易與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長項(xiàng)目1950196019601970197019801980199019902000世界貿(mào)易6.58.35.23.7世界國內(nèi)生產(chǎn)總值4.25.33.62.8速度差異2.33.01.60.9資料來源：19501990年轉(zhuǎn)引自1994年世界投資報(bào)告。表：各年度世界國內(nèi)生產(chǎn)總值、對外貿(mào)易總額、對外直接投資總額流量及增長率年份國內(nèi)生產(chǎn)總值對外貿(mào)易總額外國直接投資流入量世界總量（億美元）增長率（%）世界總量（億美元）增長率（%）世界總量（億美元）增長率（

8、%）196825.71196930.2217.54197071.01134.98197189.7826.43197294.134.851973123.9831.711974141.3914.041975216.1452.871976171.03-20.871977253.0447.951978310.8922.861979409.1031.591980528.7529.251981667.4726.241982547.38-17.991983486.49-11.121984568.7316.901985553.49-2.681986839.5251.6819871289.4653.591988

9、1544.6919.7919891921.7024.4119902007.64.4719911520.25-24.2819921719.5413.1119932206.0828.2919942427.0510.0219953201.7831.9219963624.9213.2219974516.6124.6019986369.9841.03199920002001資料來源：（二）FDI增長速度超過了貿(mào)易的增長速度表貿(mào)易與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長年均增長率（%）1950196019601970197019801980199019902000對外直接投資總量世界貿(mào)易6.58.35.23.7速度差異資料來

10、源：盡管國際投資存在著較大的波動(dòng)，但統(tǒng)計(jì)資料表明，20世紀(jì)90年代以來總的趨勢是國際直接投資增長速度仍然明顯高于世界貿(mào)易的增長速度。表的數(shù)據(jù)表明，按19861990年，19911995年，以及1996、1997、1998年各年的增長率，對外直接投資的增長速度均在相應(yīng)時(shí)期的商品和非要素出口增長率1倍至數(shù)倍之間。（122，14）表：外國直接投資與出口增長單位：十億美元項(xiàng)目19961997199819861990總量19911995年年均增長率總量增長率總量增長率總量增長率FDI流入量3599.1%46429.4%64429.4%24.319.6%FDI流出量3805.9%47525.1%64936

11、.6%27.315.9%商品與非要素勞務(wù)出口65235.7%67102.9%65762%15.09.3%資料來源：跨國公司戰(zhàn)略競爭與國際直接投資第14頁。（三）區(qū)域內(nèi)貿(mào)易在20世紀(jì)80年代后大幅增長對20世紀(jì)80年代貿(mào)易格局的分析發(fā)現(xiàn)：區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展速度大大超過了世界貿(mào)易的發(fā)展速度。區(qū)內(nèi)貿(mào)易占其總商品貿(mào)易的比重分別為：歐共體61%，亞洲41%，北美35% 1992年世界投資報(bào)告第28頁。NAFTY：1010.9集團(tuán)內(nèi)：496.4（49.1%）亞洲：1042.6集團(tuán)內(nèi)：553.4（53.1%）歐盟：2092.3集團(tuán)內(nèi)：1268.5（60.6%）182.1182.1226.0197.6153.3

12、155.3圖：1997年三元區(qū)的貿(mào)易比較從進(jìn)出口角度看，過去的十年，貿(mào)易額已經(jīng)迅速增長，但是仍繼續(xù)由三元區(qū)域經(jīng)濟(jì)（北美以美國為中心、東亞以日本為中心、歐盟）占領(lǐng)。三個(gè)地區(qū)區(qū)域內(nèi)貿(mào)易比重很大，而區(qū)域間貿(mào)易比重很小。簡單從進(jìn)口或出口看，三元核心成員并不相互依賴，而是在區(qū)域內(nèi)部依賴其他成員國（Alan Rugman, 2001）。根據(jù)Rugman的研究，世界貿(mào)易在三元區(qū)域內(nèi)大部分是內(nèi)部貿(mào)易，世界貿(mào)易的余下來的大部分也是在三元體成員之間進(jìn)行的 參考The end of global strategy, Alan Rugman& Richard Hodgetts, European Management

13、 Journal Vol.19, No. 4, pp. 333-343, August 2001。，歐盟內(nèi)部的貿(mào)易額為60.6%，NAFTA的內(nèi)部貿(mào)易額占49.1%，而在亞洲，這個(gè)比例為53.1%。而且，1997年與80年代相比，亞洲和北美的區(qū)域內(nèi)貿(mào)易大幅度增長，亞洲從41%增長到53.1%，北美從35%增長到49.1%。歐盟在這一時(shí)期雖然沒有大幅度增長，但卻保持在較高的水平，這一數(shù)字維持在60%左右。這三個(gè)中心可以擴(kuò)大，將加拿大，墨西哥包括到美國，稱之為NAFTA，亞太地區(qū)包括日本、澳大利亞、新西蘭、中國大陸、中國臺(tái)灣、中國香港、韓國、馬來西亞和新加坡，將德國、法國、英國、意大利、荷蘭、比利

14、時(shí)、瑞典、西班牙和瑞士算作歐洲，這樣就給我們一個(gè)廣泛的三元區(qū)域。作者對此三元區(qū)域的出口貿(mào)易進(jìn)行了研究，以下分別是1984年、1990年、1994年和2000年度的出口貿(mào)易的三極與群終端模型 本文中“三極”有著不同的范圍。在討論對外貿(mào)易過程時(shí)，三極如本段所述，但是討論直接時(shí)，三極的范圍需要參考引文的研究范圍。對1984年對外貿(mào)易的三極及其群終端模型進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，三極在全球貿(mào)易中占據(jù)著重要的地位。三個(gè)區(qū)域各自對三極的出口總額均占全球出口總額的70%以上。各區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易均占了很大比重，北美為53.3%，亞太地區(qū)為42.6%，在歐洲，這一比重甚至達(dá)到78.1%。這是因?yàn)闅W洲是成熟的市場，而且國家眾

15、多，實(shí)力相當(dāng)。表：1984年三極出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)出口地區(qū)進(jìn)口地區(qū)北美亞太歐共體全球數(shù)額比重?cái)?shù)額比重?cái)?shù)額比重三區(qū)總量全球總額比重北美13971953.3%6113223.3%6128523.4%26213633865577%亞太10092741.4%10367142.6%3885526.0%24345332143476%歐共體6848015.4%290126.5%34666278.1%44415463405270%資料來源：根據(jù)整理。注釋：比重分別指的是北美、亞太、歐洲及三區(qū)域進(jìn)口量占某區(qū)域?qū)θ齾^(qū)出口總額的比重。全球比重是對三區(qū)域出口總額占對全球出口總額的比重。NAFTY：338655集團(tuán)內(nèi)：139

16、719（53.3%）亞洲：321434集團(tuán)內(nèi)：103671（42.6%）歐盟：634052集團(tuán)內(nèi)：346662（78.1%）6848010092761132290123885561285圖：1984年三元區(qū)的貿(mào)易比較與1984年相比，北美地區(qū)的內(nèi)部貿(mào)易比重有所下降，歐洲與亞洲的內(nèi)部貿(mào)易比重均有小幅度上升，這一時(shí)期一個(gè)重要特征誻三區(qū)貿(mào)易在全球貿(mào)易中的地位迅速增加，北美、亞太和歐共體出口額所占全球出口比重分別由77%、76%、70%增長至84%、82%和75%，分別增長了七個(gè)、六個(gè)和五個(gè)百分點(diǎn)。表：1990年三極出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)出口地區(qū)進(jìn)口地區(qū)北美亞太歐共體全球數(shù)額比重?cái)?shù)額比重?cái)?shù)額比重三區(qū)總量全球總額

17、比重北美22985749.3%12174426.1%11451424.6%46611555523984%亞太17516734.1%23281845.4%10504520.5%51303062710282%歐共體11959911.3%854298.1%85497280.7%1060000140915075%資料來源：NAFTY：555239集團(tuán)內(nèi)：229857（49.3%）亞洲：627102集團(tuán)內(nèi)：232818（45.4%）歐盟：1409150集團(tuán)內(nèi)：854972（80.7%）11959917516712174485429105045114514圖：1990年三元區(qū)的貿(mào)易比較20世紀(jì)90年代中期

18、的貿(mào)易格局又出現(xiàn)了新的現(xiàn)象。北美、亞太區(qū)域內(nèi)貿(mào)易在短期內(nèi)迅速攀升，歐洲的區(qū)域內(nèi)貿(mào)易穩(wěn)中有些微回落。這一時(shí)期是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮時(shí)期，代表貿(mào)易格局的真實(shí)發(fā)展方向。另外，三個(gè)區(qū)域各自對三元經(jīng)濟(jì)主體的出口比重幾乎沒有變化，表明世界貿(mào)易格局趨于穩(wěn)定。表：1994年三極出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)出口地區(qū)進(jìn)口地區(qū)北美亞太歐共體全球數(shù)額比重?cái)?shù)額比重?cái)?shù)額比重三區(qū)總量全球總額比重北美35233556.6%15470124.8%11554318.6%62257973866284%亞太25133031.4%41849052.2%13155016.4%80137098084682%歐共體14071312.1%12143710.4%

19、90037477.4%1162524158710073%資料來源：NAFTY：738662集團(tuán)內(nèi)：352335（56.6%）亞洲：980846集團(tuán)內(nèi)：418490（52.2%）歐盟：1587100集團(tuán)內(nèi)：900374（77.4%）140713251330154701121437131550115543圖：1994年三元區(qū)的貿(mào)易比較2000年與1994年對外貿(mào)易的三元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)幾乎沒有任何變化。這一時(shí)期仍然保持了北美、亞太區(qū)域內(nèi)貿(mào)易持續(xù)增長的態(tài)勢。對三區(qū)出口總量占全球進(jìn)口的比重進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，北美對三區(qū)的出口只增長了一個(gè)百分點(diǎn)，亞太沒有任何變化，歐洲增長了兩個(gè)百分點(diǎn)。表：2000年三極出口貿(mào)易統(tǒng)

20、計(jì)出口地區(qū)進(jìn)口地區(qū)北美亞太歐共體全球數(shù)額比重?cái)?shù)額比重?cái)?shù)額比重三區(qū)總量全球總額比重北美67644164.7%19478718.6%17454816.7%1045776122421585%亞太36355831.3%60899052.4%19004516.3%1162693141574982%歐共體22951315.1%1388539.1%115547275.8%1523838203579775%資料來源：NAFTY：1224215集團(tuán)內(nèi)：676441（64.7%）亞洲：1415749集團(tuán)內(nèi)：608990（52.4%）歐盟：2035797集團(tuán)內(nèi)：1155472（75.8%）2295133635581

21、94787138853190045174548圖：2000年三元區(qū)的貿(mào)易比較我們將四個(gè)年度三個(gè)區(qū)域?qū)?nèi)部和相互貿(mào)易關(guān)系用下面的表格列示出來，求出這16年間區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間貿(mào)易的年均增長率，置于表格的最右邊。從表格中的數(shù)據(jù)至少可以得出三個(gè)結(jié)論：其一，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的年均增長率明顯高于區(qū)域間貿(mào)易的增長率，也就是說，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易比重在增大；其二，新興市場的貿(mào)易增長率較高，這可以體現(xiàn)為西歐與亞太兩個(gè)區(qū)域間的貿(mào)易增長率均超過了10%，這是因?yàn)閬喬袌鍪且粋€(gè)新興市場，有著較大的市場開發(fā)潛力；其三，可以看到歐洲內(nèi)部的貿(mào)易比重在1984年達(dá)到78.1%之后，其比重一直在此點(diǎn)附近徘徊，而西歐與北美兩個(gè)成熟市場間的貿(mào)易比

22、重于1984年達(dá)到15.4%之后，也一直未見增長，因此從這兩個(gè)成熟市場可以看出，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易比重的合理值應(yīng)該在75%左右，區(qū)域間貿(mào)易比重的合理值應(yīng)該在15%左右。表：三元區(qū)域從1984到2000年間內(nèi)部貿(mào)易與相互貿(mào)易的增長態(tài)勢出口方進(jìn)口方1984年1990年1994年2000年年均增長率%貿(mào)易額比率貿(mào)易額比率貿(mào)易額比率貿(mào)易額比率北美北美13971953.3%22985749.3%35233556.6%67644164.7%10.4亞太亞太10367142.6%23281845.4%41849052.2%60899052.4%11.7西歐西歐34666278.1%85497280.7%900374

23、77.4%115547275.8%7.9北美亞太6113223.3%12174426.1%15470124.8%19478718.6%7.5北美西歐6128523.4%11451424.6%11554318.6%17454816.7%6.8亞太北美10092741.4%17516734.1%25133031.4%36365831.3%8.3亞太西歐3885516.0%10504520.5%13155016.4%19004516.3%10.4西歐北美6848015.4%11959911.3%14071312.1%22951315.1%7.8西歐亞太290126.5%854298.1%121437

24、10.4%1388539.1%10.2資料來源：更進(jìn)一步，我們用1990年度雙向貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。表中所列為1990年十個(gè)發(fā)達(dá)國家按貿(mào)易伙伴地區(qū)劃分的雙向貿(mào)易份額，可以看到，北美、歐洲和亞洲的內(nèi)部貿(mào)易比重都十分巨大，分別達(dá)到了30%、72%及35%，這也說明了按雙向貿(mào)易數(shù)據(jù)所作的分析同樣可以得出區(qū)域化增強(qiáng)的結(jié)論。表：1990年十個(gè)發(fā)達(dá)國家按貿(mào)易伙伴地區(qū)劃分的雙向（進(jìn)出口）貿(mào)易份額（百分比）國家/地區(qū)貿(mào)易伙伴地區(qū)北美拉美歐洲非洲西亞南亞東亞世界北美30112534130100加拿大7031211012100美國19132534135100歐洲92724319100法國100德國837163181

25、00意大利72756417100荷蘭62762305100瑞典102761219100英國1426434111100東亞2932127135100澳大利亞2012214149100日本3142128133100十國總體1855134119100資料來源：轉(zhuǎn)引自1993年世界投資報(bào)告第233頁。同樣，對于上述十國，我們可以用國際貿(mào)易密度比率來分析這個(gè)問題。國際貿(mào)易密度比率是進(jìn)口國（地區(qū)）所占某出口國（地區(qū)）總出口的比重，除以該進(jìn)口國（地區(qū)）所占整個(gè)世界進(jìn)口額的比率。該比例如果大于1，表示進(jìn)口國（地區(qū)）與進(jìn)口（地區(qū)）的貿(mào)易關(guān)系密切；如果小于1則表示貿(mào)易關(guān)系不密切；如果國際貿(mào)易密度比率等于1，表示進(jìn)

26、口國（地區(qū)）所占出口國（地區(qū)）比重與出口國（地區(qū)）對外直接投資世界平均水平趨于一致。可以看到，1990年北美地區(qū)內(nèi)部貿(mào)易密度比率為4.53，歐洲的內(nèi)部貿(mào)易密度比率為1.49，而在亞洲，這個(gè)比率也達(dá)到了2.27，因此用國際貿(mào)易密度比率進(jìn)行分析可以得出上述同樣的結(jié)論。表：1990年十個(gè)發(fā)達(dá)國家按貿(mào)易伙伴劃分的雙向貿(mào)易（進(jìn)出口）密度比國家/地區(qū)貿(mào)易伙伴地區(qū)北美拉美歐洲非洲西亞南亞東亞北美4.533.030.370.921.330.761.20加拿大4.900.780.230.350.380.310.54美國4.433.640.411.070.590.891.38歐洲0.460.631.491.571

27、.430.650.37法國0.420.761.462.571.400.530.33德國0.390.641.601.061.200.580.40意大利0.400.711.522.611.850.560.30荷蘭0.330.521.511.001.440.360.24瑞典0.540.591.480.460.860.540.40英國0.730.511.311.211.681.160.49東亞1.540.990.380.683.311.162.27澳大利亞1.150.370.420.421.761.342.36日本1.601.080.380.723.541.132.25資料來源：轉(zhuǎn)引自1993年世界投

28、資報(bào)告第234頁。（四）區(qū)域內(nèi)FDI在20世紀(jì)80年代后大幅增長除了國際貿(mào)易之外，直接投資也能反映三元區(qū)域市場上全球化與區(qū)域化的趨勢?？鐕緦ν庵苯油顿Y基本上形成了一個(gè)以三元區(qū)域市場為主體的國際投資圈 引自李鴻階：利用外商投資的國際經(jīng)驗(yàn)比較第90頁，本段數(shù)據(jù)也是如此。1996年，德國對歐盟成員國的直接投資占當(dāng)年德國對外投資的34.4%。對NAFTA區(qū)域，1996年美國吸收的外來直接投資中有8.5%來源于加拿大，美國對外投資中有9.4%被加拿大吸收。而對于亞洲經(jīng)濟(jì)圈，1995年馬來西亞、泰國的跨國公司對外直接投資總量中有80%投向中國，新加坡對外直接投資也大部分投向了東盟和中國。世界投資報(bào)告1

29、991年和1999年的資料，用三極及群終端模型對20世紀(jì)80年代和90年代的直接投資格局進(jìn)行分析。從圖中可以看出，80年代的對外直接投資格局體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)。第一，歐共體各國之間的相互或交叉直接投資在世界直接投資格局中占據(jù)重要地位。第二，由美國、歐共體和日本構(gòu)成的三極，對世界直接投資的輸出起主導(dǎo)作用，這三極所附屬的終端國家或地區(qū)，其直接投資大部分直接來源于與其地緣關(guān)系較為密切的三極之一。20世紀(jì)90年代以來，世界對外直接投資高速增長，但基本上保持了三極支配的格局。在此期間，日本經(jīng)濟(jì)增長明顯放慢，美國經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁，企業(yè)競爭力明顯增強(qiáng)。1992年美國對外直接投資流出量又重新明顯超過日本，連續(xù)

30、居于世界發(fā)達(dá)國家之首，且均為日本的數(shù)倍之多。與此同時(shí)，歐洲國家的對外直接投資也迅速增長，這些變化使得歐洲國家在三極中的地位繼續(xù)增強(qiáng)，而日本的相對地位則變得更弱。但是，這種三極格局依然是對世界直接投資的最好描述。北美自由貿(mào)易區(qū)歐洲亞太53.4193.9131.112.51.717.9圖：20世紀(jì)80年代三元區(qū)域的FDI格局單位：10億美元資料來源：跨國公司戰(zhàn)略競爭與國際直接投資第24頁。北美自由貿(mào)易區(qū)美國總流出存量861歐洲總流出存量1309亞太日本總流出存量27253.4193.9131.112.51.717.9圖：20世紀(jì)80年代三元區(qū)域的FDI格局單位：10億美元資料來源：跨國公司戰(zhàn)略競爭

31、與國際直接投資第26頁。下表是1988年到1990年美國、日本和歐共體相互投資的流量?？梢钥吹綒W共體內(nèi)部的交叉直接投資占了其對外直接投資的33.5%。表：19881990年美、日、歐共體相互投資統(tǒng)計(jì)投資金額受資國美國日本歐共體對外直接投資總額美國318（37.69%）358.44（42.3%）847.04日本657.91（52.1%）265.66（21.1%）1263.64歐共體844.33（33.5%）15.33(0.6%)2517.69資料來源：世界貿(mào)易地理概論，第149頁。從母國角度分析也存在一種顯著的國際直接投資格局，這可以從十大母國對外直接投資存量的近期資料實(shí)證分析中得出的結(jié)論。由于

32、這十個(gè)國家在1990年世界國際直接投資存量中占據(jù)的比例高達(dá)88%，上述結(jié)論也是對全球格局的一種合理估計(jì)。在對外直接投資方面，這些國家都有明顯的地區(qū)集中化傾向。三大投資區(qū)的區(qū)域內(nèi)國際直接投資比重都很大，歐洲體現(xiàn)得最為明顯。表：1990年十個(gè)主要投資國家按東道地區(qū)劃分的對外直接投資存量比例（百分比）國家/地區(qū)東道地區(qū)北美拉美歐洲非洲西亞南亞東亞世界北美24164411014100加拿大6110210007100美國17184811015100歐洲346492118100法國333591202100德國286592005100意大利1112691403100荷蘭296531047100瑞典20377

33、0000100英國4772740015100東亞42132121022100澳大利亞2383900029100日本44131921021100十國總體32114121013100資料來源：轉(zhuǎn)引自1993年世界投資報(bào)告第231頁。國際直接投資密度比率也可以分析這個(gè)問題。國際直接投資密度比率是東道國（地區(qū)）所占某母國（地區(qū)）外向投資的比重，除以該東道國（地區(qū)）所占整個(gè)世界的外國直接投資比率。該比例如果大于1，表示東道國（地區(qū)）與母國（地區(qū)）的直接投資關(guān)系密切；如果小于1則表示直接投資關(guān)系不密切；如果國際直接投資密度比率等于1，表示東道國（地區(qū)）所占母國比重與母國（地區(qū)）對外直接投資世界平均水平一致

34、。從表中可以看出，北美對北美地區(qū)、歐洲對歐洲地區(qū)、東亞對東亞地區(qū)的直接投資密度比率分別為1.97、1.30和1.95，均大大超出平均值1，這足以說明區(qū)域內(nèi)直接投資大大超出了區(qū)域間直接投資的比重。即使存在一些區(qū)域間直接投資密度比率大于1的關(guān)系，如歐洲對非洲、歐洲對南亞，這也是由于這些地方要么在地緣上比較接近，要么是存在較多的歷史關(guān)系。表：1990年十個(gè)主要投資國家按東道地區(qū)劃分的對外直接投資密度比國家/地區(qū)東道地區(qū)北美拉美歐洲非洲西亞南亞東亞北美1.971.120.840.490.850.320.80加拿大2.230.800.490.130.140.300.53美國1.991.150.880.5

35、30.940.320.84歐洲0.970.531.301.130.801.770.55法國1.000.231.560.332.550.000.14德國0.820.521.551.000.160.460.38意大利0.331.041.760.664.110.000.26荷蘭0.860.541.420.540.007.970.48瑞典0.610.311.900.000.000.000.00英國1.320.560.792.110.310.721.01東亞1.281.090.501.111.130.281.95澳大利亞0.700.680.930.170.000.003.06日本1.341.130.46

36、1.201.230.311.94資料來源：轉(zhuǎn)引自1993年世界投資報(bào)告第232頁。1994年世界投資報(bào)告指出，地理因素在外國直接投資方面是十分明顯的 1994年世界投資報(bào)告第207頁。從投資方面來看，全球化沒有因?yàn)榧夹g(shù)或者其它因素的發(fā)展而增強(qiáng)。比如加拿大1990年在美國和拉美的投資占了其對外直接投資的71%。1990年意大利在歐共體的投資占了其對外直接投資的74%。1996年世界投資報(bào)告對世界跨國公司進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，母國在日本的跨國公司過去有12%的資金投往亞洲其它國家，而在這些公司的計(jì)劃中，這一比例達(dá)到14% 1996年世界投資報(bào)告第82頁。中國的臺(tái)灣地區(qū)所吸收的外商直接投資也呈現(xiàn)這樣的趨勢

37、。以下是臺(tái)灣地區(qū)幾個(gè)不同年度吸收直接投資的來源地區(qū)分布。1977年到1990年間，日本對臺(tái)灣地區(qū)的直接投資占臺(tái)灣地區(qū)接受外商直接投資比重從25.3%上升到40%左右。而且這種增長的趨勢十分明顯。表：不同年份臺(tái)灣吸收外國投資的地域的構(gòu)成年份外國直接投資合計(jì)日本美國歐洲地區(qū)金額(百萬美元)構(gòu)成比(%)金額(百萬美元)構(gòu)成比(%)金額(百萬美元)構(gòu)成比(%)金額(百萬美元)構(gòu)成比(%)1977951002425.32021.22829.5197918210051288043.92010.919813171006520.520364134.1198670610025435.913819.518726.

38、51988106110043240.713512.720519.31990208210082739.754025.934816.7資料來源：利用外商直接投資的國際經(jīng)驗(yàn)比較第46頁。美國、日本和歐共體同樣也是新加坡接受外資的主要來源地。而且日本在新加坡的直接投資也是大快于其他兩個(gè)地區(qū)對新加坡的直接投資增長速度。下表所示是1994到1997年間新加坡接受三地投資情況。FDI來源地區(qū)1994年1995年1996年1997年金額比重金額比重金額比重金額比重日本913.821.11152.523.81960.434.32032.034.1美國3344.777.32075.842.82262.039.52

39、422.640.6歐洲共同體525.112.11510.831.11320.523.11398.423.4FDI總額4327.41.004852.41.005716.21.005963.81.00資料來源：利用外商投資的國際經(jīng)驗(yàn)比較第48頁。以2001年19月中國大陸所接受的直接投資為例，本期間大陸地區(qū)實(shí)際使用外資金額為3219637萬美元，其中亞洲各國家和地區(qū)對中國大陸地區(qū)投資就達(dá)到1972462萬美元，占實(shí)際使用外資總額的61.26%。其它地區(qū)如北美和歐盟，對華實(shí)際投資額分別為336413萬美元和286398萬美元，只占中國接受外資總額的10.45%和8.90%。這足以說明，中國所接受外商

40、直接投資大部分來源于亞洲經(jīng)濟(jì)圈。再分析19951996年歐盟的直接投資流量，這個(gè)期間歐盟直接投資流出情況如下：在區(qū)域內(nèi)部為110148歐元，流出歐盟量為88346歐元。在區(qū)域內(nèi)部的相互投資量占總流出量的55.5% 毛蘊(yùn)詩：跨國公司戰(zhàn)略競爭與國際直接投資第61頁。區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的增長與區(qū)域內(nèi)直接投資的增長有著密切的關(guān)系 1992年世界投資報(bào)告第28頁。具體的講，跨國公司在大三角各極建立地區(qū)一體化的、獨(dú)立營運(yùn)的海外分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略是區(qū)內(nèi)貿(mào)易增長的重要原因。80年代，歐共體國家及東亞區(qū)內(nèi)相互投資增長快于相互間貿(mào)易的增長。1988年歐共體國家內(nèi)部的相互流出投資已由1980年時(shí)占總流出量的1/4增加到1/3

41、。在亞洲，包括日本的區(qū)域內(nèi)貿(mào)易在19861989年增長率為23%，這一增長很可能是由20世紀(jì)80年代亞洲地區(qū)以更快增長的交叉對外直接投資（年增長率為25%）所推動(dòng)的 UN: World Investment Report, 1992.?？鐕緦ν庵苯油顿Y往往選擇地緣較近，文化相通的地區(qū)進(jìn)行投資，這就是對外直接投資區(qū)域內(nèi)進(jìn)行的重要原因。因此可以這么認(rèn)為，微觀的投資主體選擇投資東道地區(qū)進(jìn)考慮地緣、人文因素決定了區(qū)域內(nèi)投資的迅速增長，而區(qū)域內(nèi)投資和區(qū)域內(nèi)貿(mào)易則共生共長。（五）經(jīng)濟(jì)全球化與經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的互動(dòng)。當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)存在著兩種相反的經(jīng)濟(jì)趨勢，那就是全球化和區(qū)域化。對出口貿(mào)易和對外直接投資的分析發(fā)

42、現(xiàn)，區(qū)域化的趨勢不是在減弱，而是在增強(qiáng)。全球化通過區(qū)域化來實(shí)現(xiàn)，跨國公司只有在局部區(qū)域市場上獲得了較大的競爭力才能在全球市場上獲得成功。存在著一些全球性行業(yè)，也只有在這些行業(yè)，才允許存在著真正全球性的公司。三、跨國公司經(jīng)營全球化和本土化的互動(dòng)在世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化互動(dòng)的背景下，跨國公司的經(jīng)營也在全球化與本土化之間變動(dòng)。早期的跨國公司經(jīng)營理念普遍認(rèn)為跨國公司需要一個(gè)全球一致的普遍的戰(zhàn)略與生產(chǎn)、分銷體系，而到了現(xiàn)階段，跨國公司則日益強(qiáng)調(diào)本土化。這種趨勢是與全球經(jīng)濟(jì)區(qū)域化加強(qiáng)的趨勢一致的。（一）跨國公司全球經(jīng)營的三個(gè)階段跨國公司全球經(jīng)營的三個(gè)階段：第一個(gè)階段，可以稱之為標(biāo)準(zhǔn)化階段（Globally

43、 standard）；第二個(gè)階段，稱之為全球化思維，本土化行動(dòng)（Think globally, act locally）；第三個(gè)階段，稱為本土化思維，本土化行動(dòng)（Think locally, act locally）。第一個(gè)階段，在20世紀(jì)80年代由Levitt提出，全球化的產(chǎn)品一定要求有全球化的品牌，進(jìn)而公司的組織結(jié)構(gòu)、思維方式都應(yīng)該是全球化的。在這種思維方式下，全球許多大公司都將其組織結(jié)構(gòu)及運(yùn)作方式形成標(biāo)準(zhǔn)化的模式，BMW、Perrier、Sony、Luis Vuitton以及Chanel是這些公司的典型代表。這種經(jīng)營理念可以簡要概括為全球標(biāo)準(zhǔn)化。大多數(shù)公司首次進(jìn)入中國時(shí)所選擇的也是這種全

44、球標(biāo)準(zhǔn)化的方法。這些跨國公司直接將西方的產(chǎn)品、西方的經(jīng)營方式、西方的溝通方法直接運(yùn)用到中國的市場。這些公司首次進(jìn)入中國的方法在一些大城市取得了成功。這些公司的成功不是由于它們的戰(zhàn)略有效，而是因?yàn)橹袊氖袌鼍薮?，而中國的消費(fèi)者對于外國產(chǎn)品又十分感興趣。第二個(gè)階段，也就是“全球化思維，本土化行動(dòng)”的理念以ABB和可口可樂公司為代表。這些公司在西方能夠比較成熟運(yùn)用的生產(chǎn)、物流及其它工藝技術(shù)之后，它們又將這些方法和理念運(yùn)用到直接投資的東道國家。這種方法之所以可以取得成功，是因?yàn)檫@些公司的產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度都大大高于東道國本地的公司，而且在大型跨國公司進(jìn)入之后，東道國的物流業(yè)往往會(huì)迅速成熟。盡管這種

45、“全球化思維，本土化行動(dòng)”的全球化方式在零售經(jīng)營領(lǐng)域取得了巨大的成功，家樂福、沃爾瑪?shù)却笮涂鐕闶燮髽I(yè)進(jìn)入中國市場之后采取這種方式獲得了可觀的銷售利潤，然而，這種方式仍然存在著諸多無法逾越的障礙，這種模式要求存在完善的分銷渠道與之匹配，如果超出了大城市的范圍，公司要想在中小城市獲得發(fā)展，就必須進(jìn)一步開展工作。第三個(gè)階段，也就是“本土化思維，本土化行動(dòng)”，要求跨國公司對投資東道地區(qū)的人文環(huán)境，競爭態(tài)勢有十分清楚的把握，根據(jù)不同的具體市場開發(fā)不同的生產(chǎn)、銷售及研發(fā)戰(zhàn)略?？鐕具M(jìn)入中國市場時(shí)，不僅需要有效利用西方已有的技術(shù)、生產(chǎn)能力以及銷售經(jīng)驗(yàn)，而且需要對這些技術(shù)和方法根據(jù)中國的具體情況進(jìn)行改良，

46、以適合中國消費(fèi)者的購買習(xí)慣。實(shí)際上，許多跨國公司都致力于做一個(gè)地道的中國公司，而不是全球的公司。（二）本地化是跨國公司經(jīng)營戰(zhàn)略的有效選擇有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨國公司可以在世界市場開發(fā)、生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，并通過他們有效率的生產(chǎn)技術(shù)能夠占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐氖袌?。然而，跨國公司必須使他們的產(chǎn)品適合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蟆＠?，沒有全球通用的汽車，而且以區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的美國、歐洲、日本的工廠是由當(dāng)?shù)厣a(chǎn)鋼鐵、塑料、染料和其他必需投入要素的供應(yīng)商支撐的，這就說明即使是全球性行業(yè)也不能完全全球化。在一國廣受推崇的汽車的設(shè)計(jì)，在世界其他地區(qū)卻不被消費(fèi)者接受。豐田車占領(lǐng)了美國的市場，但在日本的銷售不盡人意；大眾是歐洲汽車市場的最大贏家，但對

47、北美市場不產(chǎn)生任何影響。甚至通常被認(rèn)為可以全球化的藥品，也不得不修正自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)去滿足不同國家地區(qū)的規(guī)定，這就使得集中化生產(chǎn)和世界范圍內(nèi)有效率分銷變得更加困難。從跨國公司的地區(qū)分布看，世界500強(qiáng)的跨國公司，每年都有95%（475家）左右分布于北美自由貿(mào)易區(qū)、歐盟和亞太的三元區(qū)域，而且越來越集中。這些三元基礎(chǔ)上的跨國公司圍繞全球廣泛和行業(yè)領(lǐng)域和貿(mào)易，服務(wù)的市場份額和利潤展開競爭。區(qū)域化競爭的過程侵蝕了可持續(xù)的長期利潤的可能性和建立強(qiáng)大的、可持續(xù)的政治利益的可能性。下表列示了1990年和2000年度世界500強(qiáng)在這三個(gè)區(qū)域的分布情況。從表中可以看出，三元區(qū)域內(nèi)500世界強(qiáng)占據(jù)絕大多數(shù)，1990

48、年有464家跨國公司位于三元區(qū)域內(nèi)，而到了2000年，這一數(shù)字又達(dá)到了487家。也就是說，在10年時(shí)間內(nèi)大型跨國公司的母國分布又進(jìn)一步向三元區(qū)域內(nèi)集中。表：1990年及2000年500世界強(qiáng)分布對比北美歐盟亞太國家19902000國家19902000國家19902000美國164185德國3034日本111104加拿大1215法國3037中國12墨西哥12英國4335馬來西亞11比利時(shí)44新加坡1意大利78韓國1111荷蘭79澳大利亞97西班牙46新西蘭1瑞士1111中國臺(tái)灣1瑞典175合計(jì)177202合計(jì)153149合計(jì)134136資料來源：Fortune, July 23 2001 and

49、 Fortune, July 29 1991. （三）跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟在全球化的背景下，跨國公司的經(jīng)營出現(xiàn)一個(gè)新的動(dòng)向，那就是跨國公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。1990年以來，美國國內(nèi)及跨國公司性質(zhì)的戰(zhàn)略聯(lián)盟每年以25%的速度遞增，顯示出旺盛的生命力和不可逆轉(zhuǎn)的趨勢 引自張?zhí)N如：經(jīng)濟(jì)全球化背景下的跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟是公司之間為了共同的戰(zhàn)略目標(biāo)而達(dá)成的長期合作安排。它既包括從事包括類似活動(dòng)的公司間的聯(lián)合，也包括從事互補(bǔ)性活動(dòng)的公司之間的合作；既可以采取股權(quán)形式，也可以采取非股權(quán)形式；既包括強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也包括強(qiáng)弱聯(lián)合。在全球化的背景下，各公司之間開展的戰(zhàn)略聯(lián)盟無論在廣度還是在深度上都是空前的，它一改以往公司之間只在經(jīng)營活動(dòng)的某些環(huán)節(jié)上進(jìn)行合作的傳，使合作水平躍上了新的高度。（四）跨國公司市場營銷：全球市場和地