品牌管理：試卷三

1、品牌管理試卷三（試題）一、 單項(xiàng)選擇題（1-15題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。1、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應(yīng)為A.企業(yè)利益B.股東C.管理層D.消費(fèi)者2、構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心組成部分是A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品質(zhì)認(rèn)知度D.除品牌認(rèn)知度之外的品牌聯(lián)想3、品牌定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過程，其實(shí)質(zhì)就是A.確定品牌的傳播手段B.確定品牌的核心價(jià)值C.確定品牌的產(chǎn)品屬性D.確定品牌聯(lián)想4、將某商品或服務(wù)標(biāo)明是由某具體的個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的顯著標(biāo)志，被稱為A.商標(biāo)B.品牌C.標(biāo)志D.企業(yè)名稱5、按照傳播目標(biāo)的遞進(jìn)層

2、次劃分，側(cè)重于提升品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度的層次為A.品牌寬度提升層次B.品牌深度傳播層次C.品牌維護(hù)傳播層次D.品牌高度傳播層次6、品牌整合理念包括多個(gè)方面的內(nèi)容。其中，品牌整合理念的核心內(nèi)容為A.以消費(fèi)者為中心B.市場競爭導(dǎo)向C.整合營銷D.創(chuàng)新營銷7、品牌營銷推廣組合策略包括產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷策略。其中，整個(gè)品牌營銷推廣組合策略的基石是A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略8、品牌化渠道的核心思想是A.讓渠道成本最小B.讓渠道環(huán)節(jié)最少C.保證渠道的獨(dú)立性D.讓渠道成為塑造品牌的工具9、企業(yè)在進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)應(yīng)遵循的首要原則為A.商業(yè)性原則B.關(guān)聯(lián)性原則C.成本控

3、制原則D.長期性原則10、在進(jìn)行品牌營銷整合推廣時(shí)，當(dāng)企業(yè)用于推廣的預(yù)算有限時(shí)，或客戶易于尋找時(shí)，企業(yè)比較適合采取的方式為A.廣告B.銷售促進(jìn)C.人員推銷D.公關(guān)與宣傳11、品牌聯(lián)想的內(nèi)容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費(fèi)者品牌行為的基礎(chǔ)是A.品牌特性B.品牌利益C.品牌態(tài)度D.品牌次級聯(lián)想12、某一品牌在另一品牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為A.產(chǎn)品層面的聯(lián)合品牌策略B.要素品牌策略B.銷售層面的聯(lián)合品牌策略D.傳播層面的聯(lián)合品牌策略13、名牌法是一種品牌資產(chǎn)的定量評估方法，它的評估指標(biāo)包括M、S、D，指標(biāo)S強(qiáng)調(diào)了名牌法的評估對象為A.所有品牌B.大眾品牌C.初創(chuàng)品牌D.具備超額創(chuàng)利能力

4、的品牌14、根據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，申請人在其商標(biāo)在國外提出商標(biāo)注冊申請，又在中國就相同產(chǎn)品以相同的商標(biāo)提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國際條約，或按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，享有優(yōu)先權(quán)，但時(shí)間不能超過其商標(biāo)在國外第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起A.一個(gè)月內(nèi)B.三個(gè)月內(nèi)C.六個(gè)月內(nèi)D.一年內(nèi)15、形象類突發(fā)性品牌危機(jī)主要引發(fā)原因是A.對危機(jī)的不當(dāng)宣傳B.技術(shù)缺陷C.品牌盲目延伸D.品牌定位不準(zhǔn)確二、 多項(xiàng)選擇題（16-20題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。16、消費(fèi)者的品牌敏感度的主要影響因素有A.

5、商品購買前，消費(fèi)者判斷商品可靠性程度B.品牌戰(zhàn)略的收益情況C.品牌為消費(fèi)者帶來身份認(rèn)同感的程度D.市場上的品牌數(shù)量E.品牌的市場份額17、一般而言，品牌戰(zhàn)略的管理型優(yōu)勢突出表現(xiàn)在A.帶來更高的產(chǎn)品銷量、更大的利潤空間B.增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢C.增強(qiáng)企業(yè)對勞動(dòng)力的吸引力D.通過品牌延伸策略來擴(kuò)大市場份額E.通過品牌國際化來擴(kuò)大市場份額18、品牌名稱變更的動(dòng)因可能包括A.通過品牌更名來配合企業(yè)戰(zhàn)略改變B.為了消除財(cái)務(wù)危機(jī)、丑聞以及重大訴訟C.為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的障礙而更名D.企業(yè)并購和拆分之后需要重新命名E.擺脫地域性特征的限制而更名19、包裝的設(shè)計(jì)一般要求具有的功效包括A.保護(hù)性能B.方便性能

6、C.推銷性能D.增值性能E.藝術(shù)性能20、企業(yè)選擇水平延伸策略，一般是出于幾個(gè)方面的考慮，主要包括A.滿足消費(fèi)者的多樣化需求B.充分利用剩余的生產(chǎn)能力C.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤D.提升品牌對有限的零售貨架空間的控制E.爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)三、案例選擇題（21-75題，共75分，其中：單項(xiàng)選擇題共35題，每題1分；多項(xiàng)選擇題共10題，每題2分；不定項(xiàng)選擇題共10題，每題2分）案例1：由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無

7、疑會(huì)處于不利的地位。為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”

8、。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。21、案例中，在NX果園的宣傳之下，消費(fèi)者會(huì)將“搖一搖”等關(guān)鍵詞與品牌之間建立主觀聯(lián)系，這屬于品牌資產(chǎn)中的（單項(xiàng)選擇）A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想22、案例中，NX果園挖掘與利用具有突破性與親和力的形象點(diǎn)，傳達(dá)具有巨大需求規(guī)模的差異化市場概念，這種品牌定位方法被稱為（單項(xiàng)選擇）A.比附定位法B.階梯定位法C.擴(kuò)散定位法D.點(diǎn)證定位法23、案例中，隨著飲料市場逐漸成熟，消費(fèi)者開始關(guān)注情感、個(gè)性等價(jià)值要素，市場主需求點(diǎn)

9、開始由產(chǎn)品的基本利益向邊緣利益拓展，把握這種趨勢進(jìn)行的品牌定位方法被稱為（單項(xiàng)選擇）A.比附定位法B.階梯定位法C.擴(kuò)散定位法D.點(diǎn)證定位法24、案例中，NX果園成功實(shí)現(xiàn)了差異化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差異點(diǎn)需要滿足吸引力標(biāo)準(zhǔn)和可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)，下面屬于可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)需要具備的特征是（單項(xiàng)選擇）A.相關(guān)性特征B.溝通性特征C.獨(dú)特性特征D.可信度特征25、案例中，NX果園成功實(shí)現(xiàn)了差異化的品牌定位，創(chuàng)造了更鮮明的品牌形象。它屬于品牌差異性中的（單項(xiàng)選擇）A.形象差異化B.質(zhì)量差異化C.價(jià)格差異化D.邊界差異化26、企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，有很多品牌定位技術(shù)可以使用，其中將品牌優(yōu)缺點(diǎn)與消費(fèi)者要求

10、進(jìn)行配比，從而發(fā)現(xiàn)市場空當(dāng)，找到適合品牌的定位范圍的品牌定位技術(shù)叫做（單項(xiàng)選擇）A.知覺圖B.矩陣圖C.排比圖D.配比圖27、案例中，NX果園在進(jìn)行品牌營銷推廣時(shí)，選擇使用了電視廣告，這類廣告目的在于將品牌與其他同類品牌區(qū)分開來，這類廣告被稱為（單項(xiàng)選擇）A.開拓性廣告B.說明性廣告C.提醒性廣告D.信息性廣告28、案例中，NX果園在進(jìn)行品牌營銷推廣時(shí)，選擇使用了電視廣告，下面屬于電視廣告相對于其他媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)有（不定項(xiàng)選擇）A.覆蓋面廣B.信息載量大C.制作成本低D.易建立品牌知名度29、本案例同時(shí)涉及到了NX果園的品牌定位和品牌識別。品牌識別與品牌定位的區(qū)別有（不定項(xiàng)選擇）A.產(chǎn)生的背景

11、不同B.要解決的問題不同C.解決問題的方法不同D.傳播的側(cè)重點(diǎn)不同30.案例中，“NX果園，喝前搖一搖”是構(gòu)成品牌識別的標(biāo)語要素。一般而言，設(shè)計(jì)標(biāo)語時(shí)要避免的錯(cuò)誤有（多項(xiàng)選擇）A.標(biāo)語缺乏品牌識別性B.處置歧義不當(dāng)C.運(yùn)用了成語變用等修辭手法D.語言模糊蒼白E.傳播庸俗、不健康的觀念31、案例中，NX果園在進(jìn)行品牌營銷推廣時(shí)，選擇使用了廣告。一般而言，廣告的作用具體有（多項(xiàng)選擇）A.廣告可以有效調(diào)動(dòng)員工的積極性B.廣告可以培養(yǎng)與公眾的感情，并且樹立良好的社會(huì)公益形象C.廣告是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要來源D.廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)及引導(dǎo)消費(fèi)者購買E.廣告能為品牌增值案例2：HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造

12、廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠(yuǎn)”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場。新品牌與原有品

13、牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。32、案例中，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，從而增強(qiáng)品牌的可塑性，這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項(xiàng)選擇）A.品牌內(nèi)涵概念化策略B.主副品牌延伸策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.多品牌延伸策略33、案例中，HE冰箱在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌，這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項(xiàng)選擇）A.品牌內(nèi)涵概念化策略B.主副品牌延伸策略C.產(chǎn)

14、品線延伸策略D.多品牌延伸策略34、案例中，HE冰箱在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌，關(guān)于這種策略的運(yùn)用，下列說法正確的是（單項(xiàng)選擇）A.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主B.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬C.主品牌要直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象D.副品牌名稱的設(shè)計(jì)要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性35、案例中，新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌，這反映的次級品牌聯(lián)想實(shí)現(xiàn)途徑為（單項(xiàng)選擇）A.企業(yè)品牌策略B.資質(zhì)標(biāo)識策略C.地域形象策略D.分銷渠道策略36、案例中，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別生物制造行業(yè)，這體現(xiàn)的品牌

15、延伸類型為（單項(xiàng)選擇）A.產(chǎn)品線延伸B.專業(yè)化延伸C.一體化延伸D.多樣化延伸37、案例中，HE公司品牌延伸能使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場，縮短了導(dǎo)入期的“產(chǎn)品認(rèn)知“過程，這種現(xiàn)象被稱為（單項(xiàng)選擇）A.“蹺蹺板”效應(yīng)B.竟食效應(yīng)C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)D.拉動(dòng)效應(yīng)38、案例中，HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降，這種現(xiàn)象被稱為（單項(xiàng)選擇）A.“蹺蹺板”效應(yīng)B.株連效應(yīng)C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)D.延期效應(yīng)39、案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的優(yōu)勢包括（不定項(xiàng)選擇）A.有助于增強(qiáng)品牌形象B.有利于

16、企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的分散C.有助于降低新品牌開發(fā)成本D.有助于使品牌獲得新生40、案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的劣勢包括（不定項(xiàng)選擇）A.導(dǎo)致品牌個(gè)性的稀釋淡化B.可能錯(cuò)過開發(fā)新品牌的機(jī)會(huì)C.損害原品牌形象D.產(chǎn)品之間的相互蠶食41、案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括（多項(xiàng)選擇）A.不當(dāng)品牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無法獨(dú)立生存B.不當(dāng)品牌延伸可能改變了品牌識別C.不當(dāng)品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想D.不當(dāng)品牌延伸可能有悖消費(fèi)者心理E.不當(dāng)品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng)42、案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一

17、般而言，品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方法包括（多項(xiàng)選擇）A.正確認(rèn)識現(xiàn)有品牌B.分析品牌延伸可行性C.注重眼神前后品牌形象統(tǒng)一D.重視產(chǎn)品生命周期E.減少品牌延伸株連效應(yīng)案例3：明科是國內(nèi)某省較為出名的照相機(jī)制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌，便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌明瑞和單反數(shù)碼相機(jī)品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和快速普及，傳統(tǒng)的照相機(jī)制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數(shù)碼相機(jī)市場更是出現(xiàn)了巨大下滑。明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評估之后，發(fā)現(xiàn)自身旗下的兩個(gè)品牌出現(xiàn)了不同程度老化現(xiàn)象，品牌資產(chǎn)嚴(yán)重縮水。為此，針對這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通

18、過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造，改變自身內(nèi)涵，從而提高品牌的競爭力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者，企業(yè)對每個(gè)細(xì)分市場分別采用獨(dú)立的廣告活動(dòng)和溝通方案。明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)由于被智能手機(jī)逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場。不過，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識別要素和形象基礎(chǔ)的前提下，通過對相關(guān)要素的增減調(diào)整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經(jīng)不值得挽救，品牌應(yīng)該直接退役。43、案例中，明科公司品牌老化的原因?yàn)椋▎雾?xiàng)選擇）A

19、.科學(xué)技術(shù)發(fā)生變革B.品牌形象發(fā)生變更C.創(chuàng)新與市場趨勢不符D.公關(guān)危機(jī)處理不當(dāng)44、案例中，公司針對明科單反數(shù)碼相機(jī)品牌的處理方式被稱為（單項(xiàng)選擇）A.品牌再造B.品牌退出C.品牌換代D.品牌轉(zhuǎn)移45、案例中，公司針對明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌的處理方式被稱為（單項(xiàng)選擇）A.品牌再造B.品牌退出C.品牌換代D.品牌轉(zhuǎn)移46、案例中，企業(yè)為了吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者，企業(yè)對每個(gè)細(xì)分市場分別采用獨(dú)立的廣告活動(dòng)和溝通方案。一般而言，除此之外，可以吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者的策略還有（單項(xiàng)選擇）A.更新品牌定位B.更新品牌形象C.發(fā)展新分銷渠道D.建立不同分公司47、案例中，根據(jù)公司的管理層第一種

20、意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場的方式被稱為（單項(xiàng)選擇）A.品牌換代B.品牌退出C.品牌退役D.品牌轉(zhuǎn)移48、案例中，根據(jù)公司的管理層第二種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場的方式被稱為（單項(xiàng)選擇）A.品牌換代B.品牌退出C.品牌退役D.品牌轉(zhuǎn)移49、案例中，根據(jù)公司的管理層第三種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場的方式被稱為（單項(xiàng)選擇）A.品牌換代B.品牌退出C.品牌退役D.品牌轉(zhuǎn)移50、案例中，對于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造。一般而言，這種策略需從以下幾個(gè)方面著手（不定項(xiàng)選擇）A.檢驗(yàn)并更新品牌的核心理念B.更新品牌識別要素C.更新品牌形象D.按照市場形

21、勢對品牌進(jìn)行再定位51、案例中，對于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造。一般而言，這種策略的步驟包括（不定項(xiàng)選擇）A.開展調(diào)查分析B.明確品牌劣勢C.尋找解決措施D.實(shí)施解決措施52、案例中，明科公司決定讓明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場。一般而言，品牌退出市場的判定條件包括（多項(xiàng)選擇）A.品牌營銷推廣已投入的成本B.市場前景C.競爭強(qiáng)度D.品牌強(qiáng)度和組織功能E.企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)用效率53、案例中，明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括（多項(xiàng)選擇）A.品牌形象B.品牌支撐C.品牌延伸程度D.品牌內(nèi)容E.品牌延續(xù)性案例4:巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等

22、生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護(hù)。在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌

23、整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。54、案例中，巧匠屋的品牌定位為“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”，形成了“獨(dú)特的賣點(diǎn)”，向消費(fèi)者提供了一個(gè)有說服力的、競爭者無法媲美的產(chǎn)品購買理由。這體現(xiàn)的品牌定位基點(diǎn)為（單項(xiàng)選擇）A.屬性基點(diǎn)B.價(jià)格基點(diǎn)C.檔次基點(diǎn)D.USP基點(diǎn)55、案例中，巧匠屋在確定品牌定位之后堅(jiān)決執(zhí)行，體現(xiàn)的品牌定位原則為（單項(xiàng)選擇）A.競爭參照原則B.成本收益原則C.約束性原則D.長期性原則56、案例中，巧匠

24、屋公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，品牌定位技術(shù)中“坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評價(jià)品牌的特征變量，用圖中各點(diǎn)代表市場上主要品牌”的品牌定位技術(shù)為（單項(xiàng)選擇）A.知覺圖B.矩陣圖C.排比圖D.配比圖57、案例中，公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，“TM”的含義為（單項(xiàng)選擇）A.注冊商標(biāo)B.未注冊商標(biāo)C.品牌名稱D.品牌主權(quán)58、案例中，巧匠屋在品牌傳播中，體現(xiàn)了品牌傳播資源控制中的（單項(xiàng)選擇）A.有效整合可控制資源B.有效控制終端及渠道資源C.有效控制識別途徑D.有效實(shí)現(xiàn)品牌定位59、案例中，巧匠屋運(yùn)用了“接觸點(diǎn)漏斗”工具對品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，“接觸點(diǎn)漏斗”

25、工具中，品牌管理者可以用頭腦風(fēng)暴法將所有可能的接觸點(diǎn)都羅列出來得出的矩陣被稱為（單項(xiàng)選擇）A.攤牌矩陣B.反饋矩陣C.入甕矩陣D.測試矩陣60、案例中，巧匠屋運(yùn)用了“接觸點(diǎn)漏斗”工具對品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，“接觸點(diǎn)漏斗”工具中，在完成矩陣歸類、兩次測試后，對信息進(jìn)行進(jìn)一步的處理需要使用的方式為（單項(xiàng)選擇）A.反饋性修正B.接觸點(diǎn)寫真C.有效性檢測D.實(shí)用性檢測61、案例中，巧匠屋實(shí)施了集聚品牌傳播戰(zhàn)略。企業(yè)在采取集聚品牌傳播戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該遵循的原則有（不定項(xiàng)選擇）A.各產(chǎn)品屬性不能與品牌核心價(jià)值和定位相違背B.品牌實(shí)力需要足夠強(qiáng)大C.同一品牌旗下各產(chǎn)品間應(yīng)具備技術(shù)、消費(fèi)群等相關(guān)性D.需要企業(yè)擁有充

26、足的資金實(shí)力62、企業(yè)的品牌名稱非常關(guān)鍵。企業(yè)在制定品牌名稱時(shí)，需要盡量避免品牌名稱演變成產(chǎn)品名稱。具體的做法有（不定項(xiàng)選擇）A.減少品牌名稱宣傳推廣B.在品牌名稱之后加上符號，如TM等C.避免品牌名稱和產(chǎn)品品類同時(shí)使用D.避免不當(dāng)使用品牌名稱63、案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名過程包括（多項(xiàng)選擇）A.成立品牌命名工作小組B.提出備選方案C.進(jìn)行市場調(diào)查D.法律審查E.評價(jià)選擇64、案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名原則包括（多項(xiàng)選擇）A.提高識記效果的原則B.便于品牌推廣的原則C.確保準(zhǔn)確性原則D.確保安全性原則E.名稱多樣化原

27、則案例5:A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對

28、消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對品牌的喜歡程度的測量。資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對于品牌變化做出的反應(yīng)。65、案例中，A公司的品牌定位方法為（單項(xiàng)選擇）A.比附定位法B.擴(kuò)散定位法C.點(diǎn)證定位法D.強(qiáng)勢定位法66、案例中，A公司將品牌“租借”給了其他企業(yè)，即許可授權(quán)。一般而言，下面屬于許可授權(quán)中被授權(quán)方應(yīng)該考慮的問題是（單項(xiàng)選擇）A.是否有明確標(biāo)準(zhǔn)，是否