藝華珠寶高鐵媒體推廣方案

1、藝華珠寶高鐵媒體推廣方案推廣背景高鐵時代來臨 ，十二五”期間，國家投入兩萬億建設鐵路，高鐵飛速發(fā)展。1.高鐵里程世界第一2012年10月6日，我國高鐵總里程躍居世界第一，達6894公里。到2015年，總里程將達到1.3萬公里。2. 連接“四大經濟圈”長三角、珠三角、京津冀、成渝四大經濟圈半徑進一步擴大。3. 省會城市間8小時到達到2015年，全國大部分省會間8小時到達。北京-上海 5小時，北京-廣州 8小時，武漢-廣州 3小時，成都-重慶 1小時，廣州-深圳 1小時，北京-天津 30分鐘 。鐵路是近七成出行人群的選擇，每年客流近20億70%的旅行人群選擇火車作為交通工具。中短途的商旅出行，高鐵

2、已經對飛機有了很強的替代作用。人群契合珠寶首飾廣告是高鐵人群的關注熱點高鐵人群較為關心的產品廣告中，珠寶首飾的關注度相對較高，他們認為火車站媒體適合投放珠寶首飾的廣告。匹配的媒體上投放受眾期望的產品廣告，廣告投放效果將事半功倍。 高鐵人群：擁有穩(wěn)定收入，珠寶消費能力強調查數據顯示，珠寶首飾的消費者72%擁有3000元以上穩(wěn)定月收入，而高鐵人群平均個人月收入5087元，以中高端商旅精英為主。他們收入穩(wěn)定、具有購買力，與藝華珠寶消費人群高度契合。高鐵人群：與珠寶經銷商、加盟商特征契合高鐵受眾中，中高級管理人員占62%，近三成受眾每年人均可支配預算28.2萬元，具有高消費能力和運營能力，與藝華珠寶的

3、招商、加盟、經銷商的人群高度重合。媒體建議青年時訊：中國唯一高鐵報2008年8月1日起，青年時訊經鐵道部授權，成為唯一可以在全國高鐵站、車發(fā)行的報紙。全國1136個干線車次，全年覆蓋6.5億商旅精英，全國40個城市高鐵站設立發(fā)行站， 100多名發(fā)行人員，覆蓋4大經濟圈、1136個車次、全年影響 6.5億商旅精英人群。雙周發(fā)行 每周五出刊，每期發(fā)行40萬份閱讀是高鐵人群最喜歡的活動之一根據CTR的調研，高鐵乘客中92%的喜歡閱讀，明顯高于其他媒體形式。高鐵報閱讀率高達90% 傳閱率6.5根據CTR的專業(yè)調研，高鐵報青年時訊的閱讀率高達90%以上，傳閱率高達6.5。理想環(huán)境：安靜、舒適、封閉的車廂

4、，非常適合閱讀。放松狀態(tài)：商務和工作間隙，心態(tài)放松，廣告接受度高主動閱讀：乘車生活相對單調，受信息需求促動，閱讀報紙的主動性高記憶度高：理想的環(huán)境和放松的心態(tài)下，廣告記憶度高品牌?？?借用品牌?？臓I銷效應、新聞價值、精彩內容，策劃精彩專題引起消費者興趣，提升產品認知度、刺激用戶購買欲推廣線路：全國版推廣時間：2014年9月2015年2月下半年高鐵客流高峰期，商家迎來營銷黃金期從7直至明年年初，鐵路將先后迎來暑運、旅游高峰、中秋探親、國慶出游及圣誕、春運等多個緊密相連的客運高峰，消費需求旺盛，也是營銷推廣的最佳時期?？蛇B續(xù)投放持續(xù)品牌曝光，也可選階段組合投放。豐富珠寶產品，分階段全系列展示十月

5、婚禮季1期：主推鉆飾、金飾。?？貏e策劃美麗新娘攻略，軟文硬廣結合。圣誕季1期：圣誕+元旦，?？瞥龆Y物挑選策略，精選珠寶，分別對戀人、家人及生日禮物等作出推薦。春運期1期：返鄉(xiāng)、探親人群占絕大多數，珠寶亦是拜訪長輩的好選擇，可推薦尊貴氣質的玉器、翡翠等系列產品1. 貼合產品精心制作內容與產品相結合放棄單一硬廣形式，采用軟性植入的方式多方面展示產品特性2. 獨立編輯團隊 量身打造匯集上百名優(yōu)秀記者資源精心編排內容與版面，時尚的角度，生動的文字，讓讀者在趣味閱讀中對品牌有更深刻的認識。3. 獨家專場的環(huán)境為產品提供一個專場的環(huán)境，有效規(guī)避競品信息，廣告干擾度底，傳播效果集中4. 印刷精美 精彩紛呈精美圖文 可讀性強印刷規(guī)格不低于28P，封面157g銅版紙，內文70g