紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展

1、紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展以“紅都”瑞金為例【摘要】：紅色旅游是近年來(lái)興起的一種專項(xiàng)特色旅游活動(dòng)形式和產(chǎn)品類型，是革命傳統(tǒng)教育和旅游產(chǎn)業(yè)觀念與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)果，是革命精神與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)晶，具有顯著的中國(guó)特色。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益及政治影響驅(qū)動(dòng)，紅色旅游持續(xù)升溫，已經(jīng)步入一個(gè)共同關(guān)注、新興發(fā)展的階段。瑞金紅色旅游資源豐富且分布廣泛，意義獨(dú)特深遠(yuǎn)，為紅色旅游奠定了基礎(chǔ)。近年來(lái)，瑞金紅色旅游己經(jīng)取得了一定的成就，但發(fā)展的同時(shí)也存在投入不足，缺乏科學(xué)規(guī)劃，產(chǎn)品單一，市場(chǎng)波動(dòng)大等問(wèn)題。因而在新時(shí)期，紅色旅游走可持續(xù)發(fā)展道路勢(shì)在必行。本文旨在通過(guò)對(duì)瑞金紅色旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為其可持續(xù)發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】：瑞

2、金、紅色旅游、可持續(xù)發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明程度的不斷提高，文化因素在旅游業(yè)的發(fā)展中日益得到重視。實(shí)踐證明，越是具有文化特色的旅游產(chǎn)品，越具有吸引力; 越是具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，越具有生命力。這些旅游文化要素主要包括在作為文化旅游目的的文化景點(diǎn)和景區(qū)、文化旅游環(huán)境、文化旅游觀賞或參與性活動(dòng)中。這些文化旅游要素具有一定的文化主題，特征鮮明，對(duì)旅游者有著特殊的吸引力。而紅色旅游就是這樣一種獨(dú)具特色的主題文化旅游。一、瑞金的旅游業(yè)現(xiàn)狀瑞金歷史悠久，是江西省首批公布的省級(jí)歷史文化名城（全省四座），境內(nèi)旅游資源十分豐富。1、紅色旅游資源瑞金與中國(guó)革命歷程緊密相聯(lián)，紅土地與紅色歷史交相輝映，是最

3、重要、最著名的革命圣地之一；中國(guó)共產(chǎn)黨在瑞金創(chuàng)建了第一個(gè)全國(guó)性紅色政權(quán)中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府，瑞金被譽(yù)為紅色故地、共和國(guó)搖籃。現(xiàn)已建成全國(guó)著名的愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育基地。瑞金境內(nèi)保存著180多處革命遺址和紀(jì)念建筑物以及一萬(wàn)多件珍貴革命歷史文物資料，其中有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處，縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位最多的縣市之一。同時(shí)，有36個(gè)中央部委辦已在瑞金建立了本系統(tǒng)愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育基地。依托紅色旅游資源，瑞金得到了黨和國(guó)家的關(guān)心、支持。2、綠色旅游資源瑞金主要有離市區(qū)20公里的羅漢巖風(fēng)景區(qū)，該景區(qū)屬丹霞地貌類型，景觀奇異，風(fēng)光

4、秀麗，中心景區(qū)面積6平方公里，景區(qū)由羅漢巖、試劍石、蠟燭峰、一線天、撒珠泉等12個(gè)主要景點(diǎn)組成，山上蒼松翠竹、奇石屹立、清泉潺流、深潭銀瀑，有“小廬山”之美稱，該景區(qū)分別列入省級(jí)森林公園、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。3、古色旅游資源瑞金是“客家大本營(yíng)中的大本營(yíng)”，客家文化十分豐富。九堡密溪村去年被省政府命名為“江西省歷史文化名村”。目前，古民居、古村落等客家建筑遍布眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來(lái)，瑞金市依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，加大旅游工作力度，旅游產(chǎn)業(yè)漸成氣候。二、瑞金市紅色旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)1、資源優(yōu)勢(shì)瑞金市擁有革命舊居舊址群和紀(jì)念建筑物180余處，中央國(guó)家機(jī)關(guān)舊址32個(gè), 國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位15處和珍貴的革命歷史文物

5、10265件，是全國(guó)12大重點(diǎn)紅色景區(qū)和10大紅色旅游城市之一，具有其他紅色旅游景區(qū)不可替代的歷史地位。目前, 瑞金市已經(jīng)初步塑造形成了“共和國(guó)搖籃”葉坪紅色旅游區(qū)、“紅色中國(guó)”沙洲壩紅色旅游區(qū)、“長(zhǎng)征體驗(yàn)游”云石山紅色旅游區(qū)和“紅色珍藏”中華蘇維埃共和國(guó)歷史紀(jì)念園區(qū)等四大紅色主題景區(qū)。2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)瑞金市位于具有湘粵閩贛“四省通衢”及“江西南大門”之稱的贛州市東南, 毗鄰廣東和福建兩省, 地理位置極其優(yōu)越。自然條件豐富, 景色優(yōu)美，氣候宜人。瑞金市交通較為便利，有323、319、206三條國(guó)道交匯于市區(qū), 贛龍鐵路貫穿瑞金腹地, 昆廈高速公路(在建 經(jīng)過(guò)城郊，與贛州、連城兩座民用機(jī)場(chǎng)僅100余

6、公里，形成對(duì)外輻射的六大通道，可直接通達(dá)各主要旅游客源地。3、制度和政策優(yōu)勢(shì)紅色旅游因其重要的經(jīng)濟(jì)、政治和文化功能受到了黨和國(guó)家的高度重視和大力支持，在擬定的第二個(gè)紅色旅游發(fā)展綱要中，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)紅色旅游的政策支持力度和革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入。江西省委、省政府高度重視紅色旅游的發(fā)展, 出臺(tái)了一系列的規(guī)劃和優(yōu)惠政策, 給瑞金市紅色旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)。4、戰(zhàn)略目標(biāo)明確瑞金市早在1999年就提出了大力發(fā)展紅色旅游的構(gòu)想, 近年來(lái)，瑞金市紅色旅游發(fā)展十分迅速。全市每年接待游客人數(shù)不斷上升，旅游收入大幅增加。目前，瑞金市已確立了“一個(gè)中心、四個(gè)打造”的戰(zhàn)略目標(biāo)。力爭(zhēng)在今

7、后幾年把瑞金建設(shè)贛南東部和贛閩邊際區(qū)域中心城市。通過(guò)“紅色故都、長(zhǎng)征起點(diǎn)、贛江之源”的旅游形象，把瑞金打造成贛州“龍頭”、“江西窗口”、名聞“海西”的紅色旅游核心區(qū)和蜚聲中外的紅色旅游名城。三、瑞金市旅游業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題及其原因瑞金市是最早發(fā)展紅色旅游的城市之一，且紅色旅游資源在全國(guó)獨(dú)一無(wú)二。但從2009年國(guó)慶黃金周全國(guó)十個(gè)重點(diǎn)紅色旅游城市情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，瑞金市在全國(guó)十個(gè)重點(diǎn)紅色景區(qū)中僅排名第九，與遵義、湘潭、臨沂、延安等地差距非常之大，游客人數(shù)不足遵義市的1/20，不足延安市的1/10，即使與同省的井岡山相比也相距甚遠(yuǎn)。究其原因，制約瑞金市紅色旅游發(fā)展的主要因素表現(xiàn)在：1、配套基礎(chǔ)設(shè)施不完

8、善，環(huán)境質(zhì)量差目前，瑞金市只有一家四星級(jí)賓館和五家三星級(jí)飯店，且都位于市區(qū)；各主要交通干線較為通達(dá)，但連接各景區(qū)間的交通設(shè)施落后；環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療設(shè)施不完善，建筑布局零亂。另外，高素質(zhì)的旅游管理人員、導(dǎo)游和解說(shuō)人員嚴(yán)重匱乏，服務(wù)質(zhì)量差，缺乏有影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游企業(yè)，對(duì)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。2、深度開(kāi)發(fā)不夠，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏體驗(yàn)和創(chuàng)新瑞金市紅色旅游資源大部分為革命遺址類旅游資源，旅游形式以參觀、游覽為主。旅游資源開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單化、程式化, 缺乏深度，景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重。旅游項(xiàng)目“菜單”固定，缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有突出地方特色，能參與其中的項(xiàng)目極少，不能對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力，導(dǎo)致游客“進(jìn)門就轉(zhuǎn)身”、“游一當(dāng)十”

9、。缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新以及革命文化、軍事文化、戰(zhàn)爭(zhēng)文化內(nèi)涵的深層挖掘。3、資源整合和區(qū)域協(xié)作力度不夠瑞金市各類旅游資源豐富，但沒(méi)有有效融合，缺乏有影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。對(duì)于自然風(fēng)光多數(shù)只進(jìn)行了一些粗放的、低層次的開(kāi)發(fā)；對(duì)歷史文化、客家文化的開(kāi)發(fā)還處于摸索階段，沒(méi)有形成系統(tǒng)的復(fù)合型的紅色旅游產(chǎn)品。游客除了“愛(ài)國(guó)主義教育基地”外，對(duì)其他知之甚少；沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)與合作，僅局限于本地發(fā)展；不能體現(xiàn)出區(qū)域合作應(yīng)有的效果和作用。4、開(kāi)發(fā)觀念和管理體制有待發(fā)展和創(chuàng)新缺乏市場(chǎng)的觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)嚴(yán)重不足。目前，瑞金市紅色旅游仍以事業(yè)接待型為主，大部分游客“來(lái)瑞金是來(lái)參觀學(xué)習(xí)而不是觀光旅游的”，接待的

10、游客以公費(fèi)旅游的居多。瑞金市旅游業(yè)在宏觀管理上也存在多頭管理、多級(jí)管理現(xiàn)象。此外，宣傳力度不夠，保護(hù)意識(shí)薄弱等問(wèn)題也阻礙了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 四、瑞金市紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 可持續(xù)發(fā)展核心理論包括:環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、 社會(huì)可持續(xù)發(fā)展三方面。 紅色旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展是紅色旅游可持續(xù) 發(fā)展的基礎(chǔ)層次，不僅在開(kāi)發(fā)和發(fā)展時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境 可持續(xù)發(fā)展， 由于紅色旅游的特殊性更應(yīng)重視紅色旅游與其人文環(huán)境 的可持續(xù)發(fā)展。 紅色旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的經(jīng) 營(yíng)層次，紅色旅游發(fā)展初期，在政府的大力扶持下，取得一定的經(jīng)濟(jì) 效益， 處于社會(huì)主義傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向中國(guó)特色

11、的社會(huì)主義市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型時(shí)期，紅色旅游必須轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，取得長(zhǎng) 期的經(jīng)濟(jì)效益。 紅色旅游社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展 的最高層次，紅色旅游發(fā)展對(duì)文化傳播和政治教育有很大的積極作 用，但是由于管理不善，也可能出現(xiàn)“社會(huì)污染” 所以必須加強(qiáng)管理， ， 使得紅色旅游這項(xiàng)利國(guó)利民的工程真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。 1、以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)旅游業(yè)規(guī)范化管理 旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動(dòng)面廣，涉及多部門多行業(yè),因此必須以政 府為主導(dǎo)，相關(guān)部門之間要明確分工、各司其職、加強(qiáng)溝通、密切合 作，完善旅游市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)旅游業(yè)規(guī)范化管理。紅色旅游必須用市 場(chǎng)化的理念來(lái)管理經(jīng)營(yíng)，完成從事業(yè)型向市場(chǎng)型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

12、推進(jìn)旅 游宣傳促銷,推出主題突出、特色鮮明的旅游形象廣告，打響“紅色故 都” “共和國(guó)搖籃” “長(zhǎng)征出發(fā)地”品牌。必須抓住重要節(jié)慶活動(dòng)，把城市 、 、 形象宣傳與旅游形象宣傳結(jié)合起來(lái)，充分利用好新聞、影視等主流媒 體的宣傳作用。同時(shí),采取向上爭(zhēng)資、招商引資、銀行貸款、市場(chǎng)運(yùn) 作、社會(huì)捐助等多種手段，突破資金投入“瓶頸” 。 2、加大投入力度，完善配套服務(wù) 按照旅游產(chǎn)業(yè)“吃、住、行、購(gòu)、游、娛”六要素配套發(fā)展的要求， 首先必須加大對(duì)景區(qū)硬件設(shè)施的投入和建設(shè)。 完善景區(qū)內(nèi)道路交通系 統(tǒng)、停車場(chǎng)、飯店、旅游公廁、購(gòu)物商場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施的建 設(shè)，要讓游客“吃得香、睡得甜、行得暢、玩得爽、購(gòu)得歡、

13、游得樂(lè)” ， 解決游客的可進(jìn)入性和可留住性問(wèn)題。同時(shí)，針對(duì)瑞金市導(dǎo)游和管理 人員缺乏、從業(yè)人員整體素質(zhì)不高的局面，加大對(duì)旅游專業(yè)人才的培 養(yǎng)和引進(jìn)，大力實(shí)施旅游培訓(xùn)工程，堅(jiān)持以人為本和人才支撐的發(fā)展 理念。加強(qiáng)對(duì)各級(jí)黨政干部旅游經(jīng)濟(jì)知識(shí)的培訓(xùn)，全面提高旅游一線 人才和導(dǎo)游人員的知識(shí)水平和專業(yè)素養(yǎng)。 3、挖掘紅色文化內(nèi)涵，打造紅色旅游精品 把紅色文化的發(fā)掘和研究作為紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)容， 將 紅色文化打造成紅色旅游的強(qiáng)大支撐點(diǎn)。通過(guò)學(xué)術(shù)研討、影視、大型 音樂(lè)歌舞劇、書畫攝影及系列體驗(yàn)性活動(dòng)豐富紅色文化的內(nèi)涵；從改 進(jìn)陳列方式、創(chuàng)新展示手段、豐富展出內(nèi)容等方面入手，解決基本陳 列內(nèi)容陳舊、手段方式落后的狀況；通過(guò)創(chuàng)造動(dòng)靜結(jié)合、內(nèi)涵豐富、 特色各異、引人入勝的紅色旅游產(chǎn)品體系，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的原味性、 參與性、 體驗(yàn)性， 做到思想性、 藝術(shù)性、 觀賞性和體驗(yàn)性的和諧統(tǒng)一。 同時(shí)要不斷繁榮社區(qū)文化、鄉(xiāng)土文化，突出瑞金地方特色。 4、加大資源整合和區(qū)域協(xié)作力度 要將紅色旅游資源與其他自然和人文旅游資源的開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合， 做好總體規(guī)劃，科學(xué)編制紅色、綠色、古色旅游的各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，促 進(jìn)旅游資源和旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品，使紅、 綠、古“三色”旅游產(chǎn)品相互融合，互為促進(jìn)，打造跨區(qū)域紅色、綠色 和古色精品旅游路線。 5、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展 紅色旅游資源屬