公司秋冬系列產品新聞事件傳播策劃方案

1、1 1 / / 2424喜愛秋冬系列產品新聞事件傳播方案客戶方：北京喜愛內衣有限公司提案方：賽可賽時尚資訊傳播機構背景介紹1、此方案是在了解了喜愛9-12月產品線狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案，與“喜愛”品牌打造同時進行的 是產品銷售終端策略。2、本案所有傳播都緊扣傳播喜愛 “內衣專家”的品牌理念， 幸免過多的公益形象而造成競爭品牌竊取果實的現(xiàn)象。3、方案從傳播細節(jié)著手， 從什么是內衣專家、 什么緣故喜 愛是內衣專家以及如何實施喜愛內衣專家行動 （新品推廣） 等細節(jié)中體現(xiàn)喜愛內衣專家的品牌形象，并帶動新品的銷2 2 / / 2424售。4、普及“科技融于時尚，喜愛給您舒適”的信息，將“喜愛內衣

2、專家制造”的主題概念深入人心。傳播規(guī)劃提出專家身份公關目標：提出并訴求喜愛什么緣故是內衣專家適時推出“婚慶”系列內衣、喜愛舒暖、舒暖大豆內衣及塑身內衣系列公關手段：公關新聞傳播傳播關鍵字：行業(yè)狀況+ +內衣專家+適度出現(xiàn)產品形象傳播內容：核心內容喜愛內衣專家適時推出的喜愛“婚慶”系列產品3 3 / / 2424傳播核心訴求：新聞：喜愛適時推出“婚慶”系列內衣，打造完美新娘新聞：舒暖大豆內衣產品新聞綜述： 中國內衣行業(yè)趨向成熟， 戰(zhàn)爭轉向實 力競爭 （提出行業(yè)專家概念）傳播支撐點：適時推出的新品 產品定位“高”即“高科技、高品質、高品位” 多種款式及顏色產品可提供更多選擇 世界一流的生產設備（參

3、考色拉姆纖維、江河天絨 基地）傳播形式：新聞 + +綜述傳播媒體組合： 新聞傳播以時尚類媒體、 大眾媒體和電臺為主；綜述及專訪以女性關注的時尚類媒體為主： 所在文章在網(wǎng)絡上均進行重點訴求制定行業(yè)專家標準傳播核心訴求：領先內衣品牌鍛造行業(yè)專家新標準中國內衣市場趨向成熟，以后競爭何4 4 / / 2424去何從？傳播支撐點：健康“內衣”概念的混淆，消費者期待專家的出現(xiàn)喜愛采納高科技原材料生產喜愛擁有國內內衣行業(yè)中的核心人才（張總、喜愛團隊、 研發(fā)中心、北服人體工學研究所）傳播形式：新聞 + +綜述專訪傳播媒體組合：服裝 + +時尚媒體 + +大眾 + +網(wǎng)絡 + +電臺倡導健康穿衣適應傳播核心訴求

4、 時尚女性時尚選擇，中國消費者關注內衣健康健康來自生活中的細節(jié)， 內衣健康不可忽視適時出現(xiàn)高科技面料打造的喜愛產品傳播支撐點:高科技材料關懷女性健康，提高人體免疫力5 5 / / 2424健康的內衣穿著適應更加重要，差不多上人體每日接觸的產品傳播媒體組合：服裝行業(yè)媒體 + +大眾媒體（尤為注重時尚生活類）+ +網(wǎng)絡+ +電臺確定專家身份公關目標：通過傳播稿件的細節(jié)訴求和市場活動的帶動效應，確定喜愛內衣專家身份以塑身衣為主，同時牢固“舒暖大豆”系列及“舒暖保暖”系列，引導消費。公關手段：新聞傳播+ +市場活動時刻：20032003 年 1010 月 1 1 日一 20032003 年 1010

5、月 3131 日喜愛內衣專家提出健康內衣系列講座核心訴求：健康生活適應成為新趨勢 + +如何現(xiàn)在內衣才 更健康時尚男女：喜愛內衣成健康重要元素6 6 / / 2424調查：65%65%勺女性消費者認為內衣穿著與健康 有關（由此引出 9696 年開始，年年進行全面多角度 的調研工作）?什么緣故要穿健康內衣（一般內衣與健 康內衣的區(qū)不）?穿什么樣的內衣最健康?如何樣選擇健康舒適的內衣組合平面媒體：服裝專業(yè)媒體+時尚雜志+大眾媒體生 活版面網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡論壇+ +新聞傳播邀請喜愛老總以及內衣專家到門戶類網(wǎng)站上進行話 題論壇，同全國消費者直接溝通（有待與喜愛協(xié)商）喜愛“舒暖大豆”內衣及“舒暖保暖”內衣

6、概念普及，“塑身”系列全新亮相核心訴求：喜愛專家健康送到周圍（產品新聞）喜愛內衣巧搭配，送到周圍的健康看你要不要 （產品新聞）京城：白領男女享受送到周圍的健康（產品綜 述）7 7 / / 2424傳播方式：活動搭臺，新聞唱戲時刻：新聞傳播與喜愛市場促銷活動結合傳播媒體組合：大眾媒體 + +網(wǎng)絡媒體+服裝專業(yè)媒體 電臺健康“套餐”核心訴求：健康文胸與高科技保暖內衣的健康搭配喜愛內衣專家健康內衣套餐推舉傳播手段：新聞傳播+ +綜述傳播媒體組合：服裝行業(yè)（行業(yè)新現(xiàn)象，健康套餐）大眾媒體+ +網(wǎng)絡+ +電臺鞏固專家身份 公關目標： 通過感性的活動和新聞傳播稿件擴大鞏固喜愛內衣專 家的理性形象核心訴求： 喜愛內衣專家倡導家庭健康， 關懷女性健康的同時給 男性同樣的呵護公關手段：活動 （喜愛公司促銷活動） + +新聞傳播8 8 / / 2424時刻：