視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)方案在婚禮中的應(yīng)用_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)在婚禮中的應(yīng)用-設(shè)計(jì)論文視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)在婚禮中的應(yīng)用胡顏麗柴博韓冬(沈陽體育學(xué)院體育信息技術(shù)系,遼寧 沈陽110102)【摘要】婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)的主題性研究即從視覺形象識(shí)別角度來研 究婚禮的主題性表達(dá),婚禮主題性表達(dá)應(yīng)與婚禮主題相符,準(zhǔn)確傳達(dá)婚禮形象, 婚禮主人品味等。研究婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)主題性可以幫助主題婚禮的主題表 達(dá),滿足主題婚禮個(gè)性化需求,達(dá)到主人和來賓的互動(dòng)“無聲”交流, 它還有助 于建立良好的婚禮秩序,為婚禮的圓滿舉辦提供個(gè)性化方案,為婚禮平面設(shè)計(jì)師 理解“藝術(shù)化生活”和“設(shè)計(jì)的藝術(shù)化方向”等原則,對(duì)婚禮整體視覺形象的把握提供了方向和依據(jù)。本文對(duì)婚禮視覺形

2、象識(shí)別設(shè)計(jì)的概況進(jìn)行分析, 總結(jié)國(guó)內(nèi) 婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)主題性的不足和設(shè)計(jì)誤區(qū),最后介紹了婚禮視覺形象識(shí)別 設(shè)計(jì)主題性表達(dá)方法。關(guān)鍵詞視覺形象識(shí)別;設(shè)計(jì);婚禮1 婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)的不足1.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計(jì)同質(zhì)化婚慶市場(chǎng)平面設(shè)計(jì)師從業(yè)水平整體偏低,婚禮平面視覺設(shè)計(jì)不講究,盲目模 仿國(guó)外主題婚禮表現(xiàn)方式,缺乏以情感為主線的思路,強(qiáng)加顧客消費(fèi)觀念,沒有 從顧客真實(shí)需求出發(fā)。部分婚慶公司追求利益最大化,將婚禮中盈利比較高的項(xiàng) 目做重點(diǎn)推薦,從而忽略婚禮視覺形象識(shí)別的重要性。 據(jù)婚慶公司相關(guān)從業(yè)人員 的深度采訪得知,目前大部分的婚慶公司對(duì)主題婚禮的主題表達(dá)側(cè)重于會(huì)場(chǎng)的布置和策劃的創(chuàng)意,視覺形象識(shí)別

3、設(shè)計(jì)在婚禮中的運(yùn)用一般是采取“跟風(fēng)”,也就是從極少數(shù)從事高端婚禮的婚慶公司的原創(chuàng)實(shí)例中獲得“經(jīng)驗(yàn)”,在客戶的非專業(yè)需求中得以模仿。這一部分人對(duì)視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)僅僅從視覺效果上的認(rèn)可, 使得他們自身都不認(rèn)同視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)在婚禮中的重要作用,于是在客戶需求中,只能將婚禮標(biāo)志設(shè)計(jì),路引設(shè)計(jì)等作為贈(zèng)送項(xiàng)目,誘導(dǎo)消費(fèi)。視覺形象識(shí)別 設(shè)計(jì)在婚慶行業(yè)得不到重視,從業(yè)人員水平也就不得而知。但這與消費(fèi)者日益增 長(zhǎng)的精神文化需求是不相適應(yīng)的。提高婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)人員的從業(yè)水平應(yīng) 該得到足夠的重視。國(guó)內(nèi)大部分婚慶行業(yè)對(duì)婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)的認(rèn)可度及良秀不齊的從業(yè) 人員的設(shè)計(jì)水平現(xiàn)狀,我們現(xiàn)在看到的市場(chǎng)上的婚禮

4、標(biāo)志設(shè)計(jì)也出現(xiàn)很多問題。 例如標(biāo)志設(shè)計(jì)模式化,沒有體現(xiàn)婚禮的主題,設(shè)計(jì)字體不講究,圖案提煉不精準(zhǔn), 圖形與主題無關(guān),設(shè)計(jì)思路同質(zhì)化,不能提升婚禮形象,一稿多用,不能滿足婚 禮標(biāo)志新人專屬的唯一性要求等等。1.2 婚禮視覺形象識(shí)別性不強(qiáng)目前婚禮的多樣性,場(chǎng)地的不定性,來賓對(duì)場(chǎng)地的陌生,來賓對(duì)新人不認(rèn)識(shí), 來賓對(duì)婚禮流程不清楚等等問題,使得舉辦婚禮的主人分身乏術(shù),常常造成婚禮 場(chǎng)面控制不好,留下種種遺憾?,F(xiàn)在婚慶公司在婚禮導(dǎo)視中有許多應(yīng)用,例如婚 禮水牌的擺放,戶外桁架廣告等。據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的深度采訪,這些引導(dǎo)的設(shè)計(jì) 通常根據(jù)與新人成交價(jià)格而定。并且重點(diǎn)都放在裝飾性上。有的客人消費(fèi)能力強(qiáng), 會(huì)要求

5、這些裝飾更加奢華?;槎Y導(dǎo)視的功能性是婚慶公司更好的為顧客服務(wù)的有 效方法?;槎Y導(dǎo)視中婚禮標(biāo)志的運(yùn)用可以提供來賓反復(fù)識(shí)別,統(tǒng)一的色彩,統(tǒng)一的視覺元素等都可以在婚禮導(dǎo)視中扮演有趣的角色。1.3 婚禮主題與視覺關(guān)系分離化嚴(yán)重現(xiàn)在婚禮消費(fèi)的主流人群對(duì)婚禮設(shè)計(jì)的參與變得越來越多。DIY婚禮日漸流行,人們喜好將自己喜歡的很多元素都用進(jìn)去, 但是這樣會(huì)造成婚禮視覺效果散 亂,婚禮主題不明確,婚慶公司應(yīng)當(dāng)從專業(yè)角度對(duì)顧客的消費(fèi)引導(dǎo)。 另外在婚禮 視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中也要從整體視覺效果出發(fā),避免婚禮細(xì)節(jié)與整體視覺關(guān)系造 成分離。主題婚禮的主題性應(yīng)該通過婚禮現(xiàn)場(chǎng)整體的顏色搭配,統(tǒng)一的視覺元素等凸顯,同時(shí)也要注意場(chǎng)地

6、布置與婚禮環(huán)境在整體婚禮視覺上是否美觀協(xié)調(diào)。2 國(guó)內(nèi)婚禮視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)的誤區(qū)2.1 婚禮標(biāo)志設(shè)計(jì)概念模糊,設(shè)計(jì)目的不明確隨著80、90結(jié)婚潮來襲,國(guó)內(nèi)婚禮市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,但是從事婚慶行業(yè)的 生意人都是沖著豐厚的利潤(rùn)踏入這個(gè)行業(yè)。 婚禮行業(yè)門濫低,很多人開個(gè)花店然 后打個(gè)婚慶旗號(hào)開始營(yíng)業(yè)。隨著這些年的發(fā)展,高端婚慶日漸薪露頭角,但是賣 點(diǎn)著重在婚禮策劃和會(huì)場(chǎng)布置,這是一個(gè)好的發(fā)展趨勢(shì),但是在人們不斷提高的 精神文化需求中,婚禮標(biāo)志被高端婚禮的客戶群的追捧。 但是婚禮的標(biāo)志的設(shè)計(jì) 目的是什么,在婚禮中的作用是什么,大部分公司并不清楚,都是依樣畫胡戸。 由于婚慶公司對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性和實(shí)用性概念模

7、糊, 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)標(biāo)志目的性不 強(qiáng),而消費(fèi)者對(duì)婚禮標(biāo)志需求也出現(xiàn)盲目跟風(fēng), 導(dǎo)致現(xiàn)在國(guó)內(nèi)婚禮標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn) 各種形態(tài),有的公司在設(shè)計(jì)婚禮標(biāo)識(shí)時(shí)出發(fā)點(diǎn)僅僅停留在表面形態(tài),設(shè)計(jì)師水平不專業(yè),經(jīng)常出現(xiàn)一稿多用或模板套用,設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志有些甚至丑化了婚禮形 象。2.2 婚禮主題表現(xiàn)片面追求標(biāo)新立異婚禮的主題需要個(gè)性化,這是婚禮服務(wù)的首要需求。但是婚慶公司為了強(qiáng)烈 的主題效果,有時(shí)候會(huì)陷入主題性過強(qiáng)的誤區(qū)。例如一場(chǎng)表達(dá)愛的以澄子為主題 的主題性婚禮,將澄子應(yīng)用在花藝當(dāng)中,并將舞臺(tái)背景也用廣告材料噴繪了一張 特大的橙子背景。但從主題上來說,主題非常突出,從色彩上來講,效果非常統(tǒng) 一,但是沒有體現(xiàn)新人內(nèi)涵?;ㄋ?/p>

8、的展示在婚禮當(dāng)中喧賓奪主。 后來出現(xiàn)全國(guó)跟 風(fēng),婚禮的個(gè)性也演化成俗不可耐。3 婚禮形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)主題性表現(xiàn)方法3.1 以婚禮當(dāng)天會(huì)場(chǎng)布置為婚禮形象視覺識(shí)別主題性表現(xiàn)的主體婚禮當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)布置,主題的集中表現(xiàn),增加感性記憶符號(hào)記憶?;槎Y的 會(huì)場(chǎng)布置與婚禮主題策劃的流程相一致, 才能將婚禮主題更加視覺化呈現(xiàn)。傳統(tǒng) 的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置是主要通過花藝設(shè)計(jì), 帷幔等呈現(xiàn)。隨著現(xiàn)在工藝的發(fā)展,現(xiàn)代 廣告材料的應(yīng)用更能夠烘托主題氣氛, 在主題婚禮當(dāng)中應(yīng)用廣泛。而手工工藝制 作婚禮道具也受到新人們的熱捧?;槎Y現(xiàn)場(chǎng)的布置要依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)特點(diǎn)來布置,一定 要與環(huán)境相融合。比如婚禮若是夜間婚禮,那么現(xiàn)場(chǎng)的布置一定要與燈光配合

9、。 一場(chǎng)主題婚禮的主題表達(dá)的是真實(shí)感人的, 是新人的內(nèi)涵體現(xiàn)。主題婚禮要避免“有形無義”,即空有一些形式上的東西,卻體現(xiàn)不出婚禮的內(nèi)涵?;槎Y現(xiàn)場(chǎng)布 置時(shí),既要體現(xiàn)主題,但也需點(diǎn)到為止。3.2 通過婚禮導(dǎo)視設(shè)計(jì)幫助建立婚禮秩序婚禮導(dǎo)視的設(shè)計(jì)要依據(jù)婚禮現(xiàn)場(chǎng)因地制宜。主題婚禮的導(dǎo)視設(shè)計(jì)還應(yīng)結(jié)合主 題進(jìn)行設(shè)計(jì)。據(jù)筆者觀察和相關(guān)人員的口述,目前國(guó)內(nèi)婚禮對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的控制問題比 較頭疼。很多婚禮由于賓客多,環(huán)境復(fù)雜,導(dǎo)視不清楚,場(chǎng)面非常混亂。主要由 于婚禮喜宴比較流行酒店承包,而婚禮主人及賓客均對(duì)婚禮場(chǎng)地不熟悉, 賓客眾 多,主人招呼不過來。在婚禮中,主人與客人,客人與客人,主人與工作人員都 不完全熟悉,婚禮引導(dǎo)只靠主人是分身乏力的。舉辦過婚禮的人們普遍對(duì)這一點(diǎn) 也是后知后覺?;槎Y導(dǎo)視設(shè)計(jì)能有助于這個(gè)問題的解決。首先,建立一個(gè)統(tǒng)一的 可識(shí)別的婚禮形象,也就是婚禮標(biāo)志,并將它應(yīng)用到婚禮導(dǎo)視中去。另外,婚禮 流程的預(yù)先告知也很重要。其次,這里需要提到婚禮水牌的設(shè)計(jì),目前國(guó)內(nèi)很多 婚禮水牌的運(yùn)用其裝飾性超過了實(shí)用性?;槎Y導(dǎo)視的功能性應(yīng)多加考慮,特別是 一些婚禮儀式和宴會(huì)分離,地形比較復(fù)雜。4 結(jié)

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