鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展探究

1、Word參考資料，下載后可編輯鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展探究 摘要當前，城市電子商務開展相對成熟，市場也接近飽和，而鄉(xiāng)村電子商務目前還處于相對空白階段，電子商務的硬件及軟件設施建設相對缺乏。本文從鄉(xiāng)村振興的視角，對鄉(xiāng)村電子商務開展的有利因素和不利因素進行分析，并提出了相應的解決方案，以期能夠為鄉(xiāng)村電子商務的開展提供建議。 關鍵詞鄉(xiāng)村;電子商務;開展 近幾年來隨著電子商務在城市普及，鄉(xiāng)村電子商務也開始逐步拉開帷幕。盡管這幾年鄉(xiāng)村網(wǎng)店數(shù)目增長較快，無線網(wǎng)絡和智能號碼也為鄉(xiāng)村電子商務的開展提供了便利的市場根底，但鄉(xiāng)村電子商務的開展相對而言仍然較慢，鄉(xiāng)村電子商務在開展過程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和問題。為了

2、推動鄉(xiāng)村供應側結構性變更和農業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速開展，帶動鄉(xiāng)村居民自主創(chuàng)業(yè)致富，加快縮小城鄉(xiāng)差距，研究鄉(xiāng)村電子商務當前所面臨的問題，及對其提出相應的解決方案，在理論和實踐上均具有十分重要的價值。 當前鄉(xiāng)村電子商務開展的有利因素 1.國家政策大力支持。當前，國家為了推動鄉(xiāng)村電子商務的開展，出臺了諸多相關政策，例如20_年，_院了關于推動農村電子商務加快開展的指導意見和關于大力開展電子商務加快培育經(jīng)濟新動能的意見，該意見指出鄉(xiāng)村電子商務是激活鄉(xiāng)村市場、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開展的重要手段。在國家政策的大力支持下，相關配套支持開展鄉(xiāng)村電子商務的優(yōu)惠政策陸續(xù)出臺，在宏觀大環(huán)境利好的情況下，開展鄉(xiāng)村電子商務具有較好的優(yōu)勢

3、和前景。2.市場前景寬闊。隨著無線網(wǎng)絡和智能號碼，以及相關購物軟件的普及，越來越多的鄉(xiāng)村居民開始使用智能號碼在網(wǎng)上購物，這在較大程度上為鄉(xiāng)村電子商務的開展奠定了良好的市場根底。同時，隨著電子商務不斷地完善自身的經(jīng)營管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品質量、產(chǎn)品種類、物流服務、產(chǎn)品價格等，使得電子商務平臺上的產(chǎn)品相比鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體門店的產(chǎn)品更具競爭力，這使得鄉(xiāng)村電子商務的市場前景變得十分寬闊。3.消費觀念正在發(fā)生轉變。電子商務的主要優(yōu)勢在于消費者通過電子商務進行消費更為便捷，尤其是離_區(qū)較遠的鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村居民住在家中通過智能號碼和無線網(wǎng)絡，便可以直接購置相關產(chǎn)品；主要劣勢在于消費者無法實際體驗產(chǎn)品的真實質量，可能出現(xiàn)

4、貨不符實的情況，讓消費者體驗感較差。近幾年電子商務平臺逐漸開始注重平臺上的產(chǎn)品質量和售后服務水平，在送貨上門、售后服務便捷、產(chǎn)品性價比較高的情況下，消費者更加傾向于通過電子商務平臺購置商品，鄉(xiāng)村居民消費觀念的轉變，為鄉(xiāng)村電子商務的開展奠定了良好的市場根底。 當前鄉(xiāng)村電子商務開展的不利因素 1.產(chǎn)品供給缺乏。當前，鄉(xiāng)村電子商務的開展速度較為緩慢，在產(chǎn)品供給上還有諸多缺乏，主要呈現(xiàn)在一是產(chǎn)品種類不夠豐富。當前鄉(xiāng)村電子商務主要依托村集體小賣部或小型超市為載體進行開展，村集體小賣部或小型超市通過村民在購置商品時，向村民推薦相關電子商務平臺APP，村民通過APP上推送的產(chǎn)品直接點擊購置，目前APP上所推

5、送的產(chǎn)品主要以生鮮、干果堅果、日常蔬菜和水果為主，且這些產(chǎn)品的種類數(shù)量較少，消費者可以選擇的產(chǎn)品種類有限。二是產(chǎn)品的數(shù)量有限，當前鄉(xiāng)村電子商務為村民供給的產(chǎn)品數(shù)量也較為有限，村民無法進行大量的購置，限制了鄉(xiāng)村電子商務的開展速度。2.鄉(xiāng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈本錢較高。鄉(xiāng)村居民居住的特點在于居住地區(qū)較為分散，加之鄉(xiāng)村電子商務中存在居民購置力度缺乏等問題，使得鄉(xiāng)村電子商務平臺需要不斷縮減本錢以增加相應的經(jīng)營收入，造成鄉(xiāng)村電子商務平臺中倉儲條件無保障、包裝簡陋粗糙，以及鄉(xiāng)村電子商務的產(chǎn)業(yè)鏈中物流環(huán)節(jié)本錢較高等問題。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，大于50%的鄉(xiāng)村電子商務經(jīng)營者認為，鄉(xiāng)村農產(chǎn)品運輸較為不便，尤其是物流運

6、輸本錢高，極大地降低了農產(chǎn)品電子商務的推廣和應用。這些問題給鄉(xiāng)村電子商務的開展造成了較大的負面影響，需要鄉(xiāng)村電子商務及其相關部門加快解決產(chǎn)業(yè)鏈本錢較高的問題。3.鄉(xiāng)村電子商務的人才匱乏。當前，鄉(xiāng)村電子商務的經(jīng)營者構成成分主要是農民，以及局部回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生和返鄉(xiāng)開展的退伍軍人等，他們有一局部缺乏社會實踐經(jīng)驗，缺乏經(jīng)營管理、銷售和服務溝通的能力。在鄉(xiāng)村電子商務經(jīng)營中，除了需要搭建相應的計算機集成平臺、開發(fā)及推廣相應的購物APP外，打造產(chǎn)品特點、搭建物流平臺、籌劃最優(yōu)物流路線、實施有效的本錢管理、進行市場分析等十分重要。當前鄉(xiāng)村電子商務的經(jīng)營者們的相關能力有所欠缺，同時缺乏大型優(yōu)質團隊的資金及理念

7、支持，鄉(xiāng)村電子商務在開展中缺乏專業(yè)優(yōu)質的人才，是阻礙鄉(xiāng)村電子商務開展的因素之一。 _鄉(xiāng)村電子商務開展的幾點建議 1.增加產(chǎn)品供給量，刺激鄉(xiāng)村消費勁度。首先，鄉(xiāng)村電子商務的相關經(jīng)營者們，組織專業(yè)的市場調查和分析團隊，進入鄉(xiāng)村分析居民的消費特點和消費需求，針對鄉(xiāng)村居民的消費特點和消費需求，為其提供價格不高于實體門店的同質產(chǎn)品或更優(yōu)質產(chǎn)品，以及提供實體門店內暫未提供的新型產(chǎn)品，通過提供性價比較高和品種豐富的產(chǎn)品，來增強鄉(xiāng)村電子商務平臺的競爭力，刺激鄉(xiāng)村居民的消費勁度。其次，鄉(xiāng)村電子商務平臺還應提供形式多樣的組合消費方法，例如可以采取團購減價的方法，在本錢及利潤操縱合理的情況下，同一電子商務門店團購數(shù)

8、量到達多少人數(shù)，會相應地降低產(chǎn)品價格，或增加一人購置產(chǎn)品，則降低一定比例的價格，直到人數(shù)到達某一本錢限度為止，從而刺激鄉(xiāng)村居民的消費欲望，進而提高鄉(xiāng)村電子商務的產(chǎn)品銷售力度。2.利用數(shù)據(jù)模型降低產(chǎn)業(yè)鏈本錢。鄉(xiāng)村電子商務中最為重要的環(huán)節(jié)之一在于產(chǎn)品的配送問題。鄉(xiāng)村居民居住地分散，使得鄉(xiāng)村電子商務在產(chǎn)品配送中的物流本錢居高不下，為降低鄉(xiāng)村電子商務的經(jīng)營本錢，降低產(chǎn)品價格，提高產(chǎn)品競爭力，鄉(xiāng)村電子商務的經(jīng)營者們應該降低產(chǎn)業(yè)鏈本錢，從操縱本錢上提高企業(yè)經(jīng)營利潤。降低產(chǎn)業(yè)鏈本錢主要為先采集實際的運送路線、配送本錢、物流費用等相關數(shù)據(jù)，再將這些數(shù)據(jù)輸入相關的數(shù)據(jù)模型，通過函數(shù)、程序及模型，對最優(yōu)配送方法及

9、路線進行運算，得出科學的配送方法，再結合實際的配送情況，對配送方法和路線進行合理地調整。在產(chǎn)業(yè)鏈的倉儲本錢上，鄉(xiāng)村電子商務的經(jīng)營者們可以依據(jù)實際的經(jīng)營情況，運用數(shù)據(jù)模型選擇最優(yōu)的倉庫建設地址，最大化地提高倉儲效率，節(jié)約運營本錢。在產(chǎn)品配送方面，運用信息化平臺建立多層物流處理系統(tǒng)，消費者可以實時地通過購物APP查看所購產(chǎn)品的物流信息，提高配送效率和服務水平。3.引進及培養(yǎng)電子商務人才。針對鄉(xiāng)村電子商務的實際情況，以及鄉(xiāng)村電子商務開展所需要的相關專業(yè)知識和技能，引進及定向培養(yǎng)相關電子商務人才。對于人才的引進，鄉(xiāng)村電子商務經(jīng)營者們及相關_部門，應通過提供具有吸引力的薪酬福利來吸引及引進具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)

10、驗和扎實理論根底的電子商務運營的專業(yè)人才，運用專業(yè)人才豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論知識，為鄉(xiāng)村電子商務在開展過程中出現(xiàn)的問題進行診斷，并提出有效的解決方案，同時為鄉(xiāng)村電子商務將來的開展建立相關框架，搭建相關運營平臺，有效推動鄉(xiāng)村電子商務將來的開展。鄉(xiāng)村電子商務在引進人才的根底上，還需要對現(xiàn)有的人員進行培養(yǎng)，通過聘請內部及外部的專業(yè)講師，對其在理論及實際操作方面進行培養(yǎng)，使其具備鄉(xiāng)村電子商務運營理念和相關崗位的操作能力，從而有效地勝任和執(zhí)行企業(yè)所安排的相關工作。 為了不斷地縮小城鄉(xiāng)之間的差距，鄉(xiāng)村電子商務是當前鄉(xiāng)村經(jīng)濟開展的必經(jīng)之路。電子商務彌補了鄉(xiāng)村居民無法隨時進城購置相關產(chǎn)品的弊端，無線網(wǎng)絡和智能號碼普及鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村電子商