淺析平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧

1、淺析平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧討州藝術(shù)論叢淺析平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧李石黑龍江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系摘要:色彩是平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素之一,色彩的設(shè)計(jì)決定著平面設(shè)計(jì)作品的成敗,好的色彩設(shè)計(jì)能夠憑借自身的表現(xiàn)力吸引更多的消費(fèi)者.本文從平面廣告設(shè)計(jì)的角度論述了對(duì)比色彩的運(yùn)用技巧,鄰近色彩調(diào)和的運(yùn)用技巧及色彩節(jié)奏和韻律感的體現(xiàn).關(guān)鍵字:平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用技巧前言平面設(shè)計(jì)的三要素包括圖形,文字和色彩.其中色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的.在平面設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用,是決定設(shè)計(jì)作品成功與否的重要因素.一件成功的平面設(shè)計(jì)作品,憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力.創(chuàng)造新穎的視覺(jué)效果,使作品能夠有

2、效吸引更多的目標(biāo)群體.同時(shí),優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量,從視覺(jué)上提高產(chǎn)品的檔次.達(dá)到較好的視覺(jué)傳達(dá)的廣告效應(yīng).所以說(shuō).色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題.1.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比運(yùn)用技巧在色彩的運(yùn)用中,將補(bǔ)色,三原色或三間色并置在一起.產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺(jué)感受,這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對(duì)比,運(yùn)用色彩對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)是畫面生動(dòng),活潑,在平面廣告設(shè)計(jì)中,與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)經(jīng)常用到.如:兒童玩具包裝.兒童小食品的塑料包裝等;在中國(guó)傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中,紅綠色相對(duì)比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者運(yùn)用.但是,在平面廣告設(shè)計(jì)中.如果色彩對(duì)比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗,乏味或雜亂無(wú)章的效果,以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色

3、為例,假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙色色塊放置在一起,就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺(jué),很不舒服.在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用對(duì)比色,要做好對(duì)比色的調(diào)和關(guān)系,使設(shè)計(jì)色彩變得和諧.對(duì)比色調(diào)和的方法有以下幾種:f1,改變對(duì)比色相的純度或明度,將其中一種顏色加入無(wú)彩色.即可達(dá)到協(xié)調(diào).比如要設(shè)計(jì)一幅"藍(lán)天下一盒紅燒牛肉面"這樣的招貼畫面.為了使藍(lán)色和橙色達(dá)到協(xié)調(diào)效果,就可以將蔚藍(lán)天空的下半部分漂浮幾朵白色的云,形成藍(lán)白的過(guò)渡效果.白云下是紅燒牛肉面的形象.藍(lán)天一白云一紅燒牛肉面(紅橙色),這樣的色彩對(duì)比秩序就能夠達(dá)到既生動(dòng)又協(xié)調(diào)的視覺(jué)效果.(2)在對(duì)比色塊之間采用無(wú)彩色或金色,銀色做色塊或線的間隔處理.這樣對(duì)

4、比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果.比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設(shè)計(jì),采用對(duì)比色藍(lán)色和紅色設(shè)計(jì).其處理方法就用黑白線條和白色塊進(jìn)行進(jìn)行間隔,使色彩配置達(dá)到對(duì)比生動(dòng)同時(shí)又醒目,清晰的視覺(jué)效果.(3)改變對(duì)比色塊的面積差距.以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對(duì)比.產(chǎn)生萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的視覺(jué)效果.這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想.例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設(shè)計(jì),紅橙色的大碗面和紅橙的底色構(gòu)成紅橙色調(diào),給人以強(qiáng)烈的食欲刺激.同時(shí)大碗面里一片綠色的蔬菜葉子,從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設(shè)計(jì)中色彩的生動(dòng)性,同時(shí)綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素.平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過(guò)對(duì)色彩

5、的屬性,面積,距離等要素的處理,形成作品形態(tài)的動(dòng),靜等多方面因素來(lái)表達(dá)色彩對(duì)立又統(tǒng)一的視覺(jué)效果.使設(shè)計(jì)主題更加鮮明,突出.2.平面廣告設(shè)計(jì)中鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺(jué)效果.在平面廣告設(shè)計(jì)中,鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵.比如綠色與黃綠色,黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào);綠色與藍(lán)綠色,藍(lán)色搭208配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào),橙色與紅色,紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào);橙色與黃橙色,黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào);紫色與藍(lán)色,藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào);紫色與紅色,紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào).這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍,

6、鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的.它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫面色彩統(tǒng)一,協(xié)調(diào).在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化.缺點(diǎn)是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果,但是只要注意色彩之間明度對(duì)比就完全可以避免這個(gè)問(wèn)題.例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設(shè)計(jì)和原動(dòng)力營(yíng)養(yǎng)液招貼設(shè)計(jì),這兩種藥品的招貼設(shè)計(jì)都采用了綠色調(diào).前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào).玉米的金黃色與整個(gè)畫面特別協(xié)調(diào).給人一種作為玉米原材料的真實(shí)感.后者使用中性的綠色,沒(méi)有明顯的冷暖傾向.只有明度上的對(duì)比關(guān)系,主體物特出,夏天那種飽滿的綠色色調(diào)給人一種植物提取營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)感,使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度.鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告

7、的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛,比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味(檸檬味,草莓味,蘋果昧,葡萄味)的包裝設(shè)計(jì),招貼設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象,產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性,在視覺(jué)上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí),在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感.3.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用節(jié)奏美是條理性.重復(fù)性,連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn):韻律美則是一種有起伏,漸變,交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏.它們之間的關(guān)系是:節(jié)奏是韻律的條件,韻律是節(jié)奏的深化.節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域.色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和,同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn),這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來(lái).色

8、彩的節(jié)奏與韻律感通過(guò)色彩的連續(xù)與漸變,色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生.色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù),同種色的連續(xù);色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相,明度和純度的推移漸變.色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感,同時(shí)又給人以節(jié)奏美感.色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過(guò)色塊打散重構(gòu)的原理來(lái)完成.在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系,比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì),就可以采用色相推移的連續(xù)性色條,做由近及遠(yuǎn),由粗到細(xì)的延伸變化,形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系,這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時(shí)產(chǎn)生,使人產(chǎn)生美的享受.裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果.結(jié)束語(yǔ)平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循,同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無(wú)定法,設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中理性與感性相結(jié)合,不斷的突破現(xiàn)有理論,不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律.設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品.為我國(guó)的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)做出貢獻(xiàn).參考文獻(xiàn):【1袁晶.中國(guó)傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中