嘉寶開(kāi)業(yè)慶典策劃案

1、開(kāi)業(yè)推廣方案開(kāi)業(yè)推廣方案企劃部企劃部2010.3目 錄 開(kāi)業(yè)慶典 整場(chǎng)促銷(xiāo)計(jì)劃 現(xiàn)場(chǎng)布置 年度推廣方向一、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方案主題：銳動(dòng)青春主題：銳動(dòng)青春時(shí)尚有約時(shí)尚有約運(yùn)動(dòng)我時(shí)尚，銳動(dòng)秀健康石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷春天也從未如此值得期待即將在春天溫暖開(kāi)業(yè)帶來(lái)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、拼搏、健康 主題畫(huà)面儀式流程 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 銳動(dòng)青春慶銳動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)工廠開(kāi)業(yè)地點(diǎn)：品匯地點(diǎn)：品匯主入口（中山路） 銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)工廠參與人員參與人員 政府官員 商鋪VIP 公司領(lǐng)導(dǎo)慶典開(kāi)幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程 4月27日前確定主持本次活動(dòng)的司儀（主持人）。4月25日前，確定出席本次慶典開(kāi)幕式的嘉賓人數(shù)和名單。2010年4月27日

2、前完成整個(gè)開(kāi)幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫(huà)、條幅廣告 慶典活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開(kāi)業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用2、開(kāi)業(yè)時(shí)的熱烈曲：開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相； 3、開(kāi)業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷(xiāo)事件 儀式流程活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：時(shí)間：時(shí)間： 2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 開(kāi)幕剪彩儀式：運(yùn)動(dòng)工廠主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)：品匯廣場(chǎng)入口

3、處（場(chǎng)地確定后方可執(zhí)行）14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來(lái)到中庭，開(kāi)始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的項(xiàng)目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀（邀請(qǐng)河北傳媒學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動(dòng)秀、籃球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）每小時(shí)一場(chǎng)，每場(chǎng)間隔半小時(shí)，共3場(chǎng)。慶典現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng)內(nèi)容：內(nèi)容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內(nèi)采青慶典活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間： 14：00-17：30 （一小時(shí)一場(chǎng)

4、，共三場(chǎng)，每場(chǎng)間歇半小時(shí)做小提琴表演）內(nèi)容內(nèi)容（單場(chǎng)安排）：（單場(chǎng)安排）：14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來(lái)到中庭，開(kāi)始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快）14：20-14：30 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌的問(wèn)題，回答出問(wèn)題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）二、整場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)開(kāi)業(yè)一月促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)業(yè)有禮：開(kāi)業(yè)有禮：銳動(dòng)青春銳動(dòng)青春時(shí)尚有約時(shí)尚有約開(kāi)業(yè)答賓開(kāi)業(yè)答賓

5、主題一：優(yōu)惠信息放送主題一：優(yōu)惠信息放送時(shí)間：2010.4.16-04.30內(nèi)容：在開(kāi)業(yè)期間，在商場(chǎng)的各個(gè)宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷(xiāo)信息。海報(bào)、樓層電梯口X展架、DM單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷(xiāo)內(nèi)容、促銷(xiāo)有效期等提供消費(fèi)代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪LOGO截至?xí)r間：2010年4月20日前主題二：代金券發(fā)放（非釣魚(yú)券）主題二：代金券發(fā)放（非釣魚(yú)券）時(shí)間：2010.04.16-04.30內(nèi)容：通過(guò)開(kāi)業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場(chǎng)Q&A，送出內(nèi)店鋪代金券。開(kāi)業(yè)一月活動(dòng)促銷(xiāo)計(jì)劃主題三：青春動(dòng)起來(lái)主題三：青春動(dòng)起來(lái)時(shí)間：4月16日-4月30日內(nèi)容：銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)工廠入口擺放銳動(dòng)留影墻，派

6、駐工作人員，活動(dòng)期間憑收銀條可留影并現(xiàn)場(chǎng)取照片（立可拍）消費(fèi)者可選擇取走照片，若同意將照片貼在留影墻上則可額外換取一張代金券。各店鋪營(yíng)業(yè)員也可在自家店鋪門(mén)口拍照，貼在墻上。主題四：活動(dòng)展銷(xiāo)主題四：活動(dòng)展銷(xiāo)時(shí)間：4月25日-4月30日（周末）內(nèi)容：專門(mén)制作了促銷(xiāo)展位，可供店鋪至下沉式廣場(chǎng)做展售店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定） 聯(lián)合促銷(xiāo) 開(kāi)業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送投放總費(fèi)用: 待定支持店鋪：覆蓋的所有開(kāi)業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加支持方式: 依ABC三類店,不同力度支持消費(fèi)者獲得方式：由管理印制DM發(fā)送給周邊區(qū)域消費(fèi)者（面額偏小）；活動(dòng)期間，消費(fèi)滿200元即可獲得現(xiàn)金消費(fèi)券（面額偏大

7、），可重復(fù)購(gòu)物也可贈(zèng)送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)）結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：現(xiàn)金券模版：特別企劃VIP企劃（會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)）企劃（會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)） 卡友來(lái)店禮卡友來(lái)店禮活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，每天開(kāi)店前100名消費(fèi)者，消費(fèi)滿300元即可成為VIP會(huì)員，即可領(lǐng)取VIP會(huì)員卡還可至總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取票卡套組合一組，贈(zèng)完為止?；顒?dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：總服務(wù)臺(tái)活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)說(shuō)明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。活動(dòng)人員：活動(dòng)人員：買(mǎi)門(mén)票，送優(yōu)惠券石家莊啤酒音樂(lè)節(jié)五一開(kāi)唱石家莊啤酒音樂(lè)節(jié)五一開(kāi)唱 “五一”期間，第二屆嘉禾啤酒音樂(lè)節(jié)將在石家莊震撼登場(chǎng)。記

8、者從音樂(lè)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，4月30日、5月1日、5月2日，音樂(lè)節(jié)將在省體育館連唱三天。作為音樂(lè)節(jié)上的演唱嘉賓，唐朝樂(lè)隊(duì)的主唱丁武，“超女”譚維維、“快女”李霄云也出席了發(fā)布會(huì)，從陣容上不難看出，此次音樂(lè)節(jié)上的表演嘉賓依然照顧到多個(gè)年齡段的歌迷。主辦方透露，本次音樂(lè)節(jié)演出嘉賓陣容強(qiáng)大：4月30日，唐朝樂(lè)隊(duì)和張震岳&Free樂(lè)隊(duì)是當(dāng)晚的重量級(jí)音樂(lè)人；5月1日，Beyond將在石家莊的夜空唱響光輝歲月和海闊天空等經(jīng)典曲目；5月2日，許巍將繼去年音樂(lè)節(jié)后再次為石家莊歌迷演唱。除此之外，譚維維、李霄云、至上勵(lì)合、丁少華等華語(yǔ)樂(lè)壇新生代歌手，以及河北本土歌手五行樂(lè)隊(duì)、賈文君、程爽等也將全力加盟，在初夏為

9、石家莊歌迷打造一臺(tái)視聽(tīng)盛宴。l可利用演唱會(huì)的事件，聚集人氣l將銳動(dòng)間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。l嘉禾售票也多了一項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)，禮品物料都可選用嘉禾，為其免費(fèi)做宣傳。l嘉禾與銳動(dòng)合作，互惠互利，受眾也基本想同，符合銳動(dòng)的”運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、拼搏、健康“消費(fèi)群體定位。l銳動(dòng)購(gòu)物滿200元即可享受抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品包含演唱會(huì)門(mén)票與嘉禾啤酒等。三、現(xiàn)場(chǎng)布置商家信息公告板 商家促銷(xiāo)信息公告牌 - 商場(chǎng)公告牌位置: 中山路、民族路主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開(kāi)業(yè)商家于4月15日前將開(kāi)業(yè)酬賓信息提供給嘉寶方面，以便公告。DM推廣宣傳冊(cè)DM內(nèi)容內(nèi)容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷(xiāo)信息優(yōu)惠券（小額）D

10、M發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民商務(wù)樓商超 投放數(shù)量: 2萬(wàn)份 例圖:商場(chǎng)促銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)造將促銷(xiāo)活動(dòng)主題畫(huà)面運(yùn)用到場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格商場(chǎng)外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口X展架活動(dòng)舞臺(tái)布置可以進(jìn)行活動(dòng)招商，主要針對(duì)飲料、家電類商家進(jìn)行招商，降低活動(dòng)成本。商場(chǎng)其他部分的廣告宣傳商場(chǎng)其他部分的廣告宣傳l 商場(chǎng)外立面海報(bào)噴繪商場(chǎng)外立面海報(bào)噴繪l 開(kāi)業(yè)主題畫(huà)面l 活動(dòng)時(shí)間預(yù)告l 氣氛烘托運(yùn)動(dòng)品牌展示位運(yùn)動(dòng)品牌展示位人行道上的導(dǎo)視系統(tǒng)商場(chǎng)入口的LOGO牌沿街刀旗發(fā)布覆蓋范圍：覆蓋范圍：沿民族路與中山路人民廣場(chǎng)至火車(chē)站區(qū)域內(nèi)。費(fèi)用預(yù)算四、年度推廣方向持續(xù)而風(fēng)格統(tǒng)一的事件、環(huán)境、促銷(xiāo)相結(jié)合的活動(dòng)打造持續(xù)的、有效的推廣策略讓一直“有事發(fā)生”l商戶主題促銷(xiāo)：健身總動(dòng)員、暑期網(wǎng)絡(luò)游藝PK賽l季節(jié)性主題促銷(xiāo)：五一勞動(dòng)節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保概念系列活動(dòng)、國(guó)慶節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié) l社區(qū)居民活動(dòng)促銷(xiāo)：社區(qū)藝術(shù)節(jié)、家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)、橋西區(qū)白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)交友會(huì)豐富的節(jié)慶活動(dòng)：結(jié)合節(jié)慶、假日，策劃豐富的主題活動(dòng)：五一 勞動(dòng)節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保動(dòng)起來(lái)概念系列活動(dòng)、國(guó)慶 節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié)時(shí)尚事件：結(jié)合時(shí)尚熱點(diǎn)