Adirne3G手機廣告策劃方案

1、生活需要游戲，但不能游戲人生；生活需要歌舞，但不需醉生夢死；生活需要藝術，但不能投機取巧；生活需要勇氣，但不能魯莽蠻干；生活需要重復，但不能重蹈覆轍。 -無名3G手機策劃方案一、 產品背景介紹因為最近推出了一款新型手機3G手機，上網速度快，功能繁多。為快速打開手機市場，而策劃一款廣告方案。二、 廣告目標市場地域：東營市及鄰縣，以城市為主。目標消費群體 ：主要是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。三、 廣告訴求對象 1. 總體訴求對象：20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。2. 訴求對象細分：(1) 年齡在 20-25 歲 ,

2、 獨立生活 , 自己負責開支的青年消費者。(2) 年齡在 25-30 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子或較小的孩子 ，開支共同負責的青年夫妻。(3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有孩子 , 雙方經濟穩(wěn)定的家庭。四、 產品分析作為中國提出的第三代移動通信標準(簡稱3G)，3G手機都有一個超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的。它除了能完成高質量的日常通信外，還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖，并將其傳送給另一臺手機，而所需時間可能不到一秒。當然，也可以將這些信息傳送給一臺電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機直接上網，查看電子郵件或瀏覽網頁；將有不少型號的

3、3G手機自帶攝像頭，2008年的中國，除了將因奧運而舉世矚目，同時也將以“3G元年”之名被載入史冊，推動3G產業(yè)的推廣。五、 具體制定廣告計劃 媒介策略：電視廣告為主，平面廣告，網絡在線廣告為輔。六、 電視廣告 媒體選擇：因具有時代性和時尚氣息，可以以娛樂節(jié)目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。 創(chuàng)意說明：以每個人透明方框的消失，來體現3G手機給每一個人帶來的寬廣和激情釋放。 內 容 一：片段一、黑色的幕，3G手機居幕中，轉動90度。出現一個畫面。辦公室里的一名男子，被一個透明框框著，對著電腦，表情冷漠。（灰色調）片段二、3G手機又轉動90度，出現一個畫面。聚會中的一個白領麗人，被一個透明的方框框

4、著，矜持的坐在一張桌子旁。（灰色調）片段三、3G手機接著轉動90度，出現一個畫面一名登山的男子，被一個透明的方框框著，旁邊都是人，他卻一個人在攀登。（灰色調）片段四、3G手機轉動90度，回到原點。出現了又一個畫面。一名男子坐在地鐵里，拿著手機，滿臉的無奈，又時不時地看著站牌，周圍的人都閉目養(yǎng)神。他被一個透明的方框框著。（灰色調）片段五、黑色的幕，3G手機居正中?！岸＿恕保ㄊ謾C開機聲音），手機開啟，手機傾斜45度。片段中的四種人手中都有了一款3G手機。片段六、辦公室男子透明方框消失，他不受拘束地走了出來，用3G手機開啟了視頻會議，激情飛揚，不再冷漠。（彩色調） 片段七、聚會中的女子透明方框消失，

5、用3G手機播放著動感的音樂，跳著動感舞蹈，釋放真我。（彩色調，動感音樂）片段八、登山中男子透明方框消失，跟旁邊登山的人合照錄影，一起登山。并用3G手機與親人通話（切畫面：手機畫面里一個稚嫩的小孩，探出腦袋，喊著“爸爸，爸爸.”。特寫男子面容：愛溺的笑容上掛著一滴淚。與巍峨的山脈，剛毅的臉龐產生強烈的對比）。（彩色調）片段九、地鐵里的男子透明方框消失，對著手機的超大屏，對打網絡游戲，看電影，忙得不亦樂乎（周圍的人都在偷瞄，網絡電影中的場景直接切到地鐵上），結果男子差點坐過了站，在關門前最后一刻跑下了車（車上的人互相看了看，不約而同地說“那是手機嗎？”。（彩色調，游戲、電影音效）片段十、企業(yè)標版、

6、字幕l3G手機，做真正的自己l3G手機，釋放自我內 容 二： 短 劇 一：老總出差，重要文件忘帶，回去取又來不及，就讓下屬用3G手機發(fā)送過來。（郵件帶附件，超強容量傳輸）短 劇 二：隨團去外地旅游，找不到指定地點，利用3G手機全球定位系統(tǒng)，順利找到指定地點。（全球定位系統(tǒng)）短 劇 三：子女在外地，常年見不到面，電腦有的老人不會。通過3G手機視頻通話，就是打電話，簡單易學，為老年人提供方便。 短 劇 四：一般上班族，為打發(fā)中午休息時間，就會上網QQ聊天，3G手機能提供視頻聊天功能，使手機實現電腦功能。 短 劇 五：有些女生上街，不想帶錢包。第一，太累贅；第二，不安全；第三，得時刻被這零錢。3G手

7、機剛巧，有網上銀行的功能，當作支付寶來用。短劇是以情景對話的形式呈現的。每段各30秒鐘。同時，每段短劇下方應出現簡潔概括的語句，便于加強認識。1015秒之間。短劇與短劇之間，銜接時，用詼諧幽默的語言來過渡，并伴有過度音樂小段子。欄目基本構成：VTR外拍+演播室主持 內容時間節(jié) 目 內 容015”片 頭0 30”節(jié)目導視（用凝練的語言來概括本期節(jié)目的內容，提前給觀眾一個信息）0 40”3G手機市場趨勢（背景）請行業(yè)權威人士，對3G手機做一個形勢分析1 00”當街采訪：人們對3G手機的認識以外拍形式，隨機沿街采訪，針對人群是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。（結果發(fā)現，多數人還不熟悉3G）2 40”3G手機虛擬故事，體現手機新用途在播放小短片的同時，畫外音想起，針對短片插入一些娛樂幽默的小短句，不失欄目的娛樂性。（性能具體性）