展廳氛圍美化措施

1、1展廳氛圍美化措施DCAD/DMC/VMO2背景 自2007年5月起,東風(fēng)雪鐵龍開始實(shí)施“網(wǎng)點(diǎn)展廳形象及展示考核”，通過每月向全國4S網(wǎng)點(diǎn)，下達(dá)展廳PLV布置標(biāo)準(zhǔn)并考核的形式，對(duì)所有與市場營銷活動(dòng)相配套的店面布置進(jìn)行了規(guī)范和統(tǒng)一。 使客戶無論是線上還是線下，均獲得東風(fēng)雪鐵龍一致的信息，網(wǎng)點(diǎn)形象和店面展示效果得到了有效提升 。 隨著東風(fēng)雪鐵龍品牌營銷的深入，我們不滿足于客戶在展廳駐留期間，僅能準(zhǔn)確、清晰的獲得營銷信息，同時(shí)希望營造一個(gè)良好的展廳氛圍，使客戶能以輕松、愉悅的感受下進(jìn)行洽談、溝通活動(dòng)。 因此，展廳氛圍美化措施，是下一步展廳布置的重要一環(huán)，并以此達(dá)到提升展廳形象，提升客戶品牌好感度，有

2、效輔助銷售質(zhì)量的目的。 展廳氛圍美化措施是指除產(chǎn)品宣傳、促銷活動(dòng)、營銷活動(dòng)之外的對(duì)展廳布置的更高要求。3分類 通過對(duì)一些已經(jīng)對(duì)展廳進(jìn)行特色布置網(wǎng)點(diǎn)資料的搜集、整理，我們初步歸納出展廳美化措施，有如下分類:展廳內(nèi)軟裝飾展廳內(nèi)軟裝飾包括植物租擺、帷縵、藝術(shù)品、插花、懸吊、掛件、掛畫、包柱等等客戶關(guān)懷設(shè)施客戶關(guān)懷設(shè)施包括雨傘架、書報(bào)架、小餐車、兒童活動(dòng)設(shè)施、茶座、小吧臺(tái)、視聽設(shè)施等等品牌品牌/企業(yè)文化展示設(shè)施企業(yè)文化展示設(shè)施包括海報(bào)欄、文化墻、知識(shí)信息欄、員工信息欄等等促銷展示堆頭促銷展示堆頭包括促銷價(jià)格牌、禮品/贈(zèng)品展示、促銷POP等等4分享展廳內(nèi)軟裝飾展廳內(nèi)軟裝飾5分享客戶關(guān)懷設(shè)施客戶關(guān)懷設(shè)施6

3、分享品牌品牌/企業(yè)文化展示設(shè)施企業(yè)文化展示設(shè)施7分享促銷展示堆頭促銷展示堆頭8實(shí)施 自2008年5月份起，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诰W(wǎng)點(diǎn)推行展廳氛圍美化措施，并納入展廳形象與展示考核細(xì)則進(jìn)行考核，初步做出了一些規(guī)定，希望能在實(shí)踐中不斷優(yōu)化提高！20082008年年5 5月份月份展廳形象與展示考核細(xì)則展廳形象與展示考核細(xì)則5-展廳美化氛圍布置 東風(fēng)雪鐵龍鼓勵(lì)各網(wǎng)點(diǎn)在遵循統(tǒng)一要求和申報(bào)流程的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域特色、網(wǎng)點(diǎn)特色、地方人文特色，采取并實(shí)施個(gè)性化展廳氛圍美化措施，我們將在后續(xù)的工作不斷總結(jié)、推廣區(qū)域優(yōu)秀的案例，不斷提高東風(fēng)雪鐵龍展廳形象和展示效果！95-展廳美化氛圍布置為美化展廳環(huán)境為美化展廳環(huán)境, ,提

4、升溫馨高雅氛圍提升溫馨高雅氛圍, ,自自5 5月起增加展廳美化氛圍布置要求月起增加展廳美化氛圍布置要求, ,納入考核納入考核展廳頂部帷縵展廳頂部帷縵說明說明:展廳頂部需布置法國三色旗帷縵,入右圖所示不允許采用其它顏色帷縵替代所布置帷縵不允許遮擋吊旗頂部其它懸掛物原則上撤除,特殊原因通過營銷經(jīng)理報(bào)總部審核批準(zhǔn)除建筑結(jié)構(gòu)性限制外,所有網(wǎng)點(diǎn)必須布置105-展廳美化氛圍布置展廳綠色植物租擺展廳綠色植物租擺說明說明:展廳內(nèi)部需布置綠色植物租擺展廳內(nèi)大門入口兩側(cè)需布置大型植物租(高于1.2米)擺兩個(gè)展廳內(nèi)四角及側(cè)面需布置小型植物租擺若干,不少于6個(gè)大型植物租擺不允許布置在展車周圍主LOGO背景墻兩側(cè)建議布

5、置植物租擺,大小不限,以協(xié)調(diào)美觀為原則植物種類不限植物租擺不應(yīng)阻擋各通道應(yīng)保持植物常綠常新115-展廳美化氛圍布置洽談桌桌花及糖果洽談桌桌花及糖果說明說明:展廳內(nèi)部每一個(gè)洽談桌上需布置1個(gè)花瓶(帶花)和1個(gè)糖果碟(帶糖果)花卉種類,鮮或干花,插花數(shù)量不限糖果種類不限,建議為薄荷糖或水果糖糖果碟應(yīng)隨時(shí)保持有糖果125-展廳美化氛圍布置促銷展示堆頭促銷展示堆頭說明說明:網(wǎng)點(diǎn)自行組織的營銷活動(dòng),如涉及獎(jiǎng)品贈(zèng)品,需設(shè)立堆頭展示堆頭具體形式網(wǎng)點(diǎn)自行安排135-展廳美化氛圍布置其它美化措施其它美化措施說明說明:東風(fēng)雪鐵龍鼓勵(lì)網(wǎng)點(diǎn)自行布置有益于展廳氛未美化布置措施;對(duì)于未做要求的其它美化措施,需遵循事先申報(bào)的程序:美化措施的定義:擺放工藝品雕塑;室內(nèi)裝飾性掛畫背景畫宣傳欄文化墻標(biāo)語;與其它商家合作設(shè)立的產(chǎn)品展示布置申報(bào)時(shí)間:每月28日前,申報(bào)下月的美化措施申報(bào)方式:在區(qū)域經(jīng)理和營銷經(jīng)理認(rèn)可的前提下,營銷經(jīng)理在3日內(nèi)匯總郵件方式報(bào)商務(wù)營銷分部,主送張濤,抄報(bào)李主任,每月3日前反饋審核結(jié)果申報(bào)材料:布置物料清單,布置理由,布置區(qū)域效果照片其它:網(wǎng)點(diǎn)